3 novembre 2010
L’actualité
& les innovations
de la
communication
par les
juniors de
Idées ,
Tendances &
Innovations :
« I voted »
Point de vue :
La mort des
marques
L’actu mise à nu
Apple fait trembler les opérateurs
• Non content de faire la nique à
l’industrie sur le marché des application
mobiles, Ap...
1 devise et 5 ans de contrat
• L’éditeur de jeux vidéo Electronic Arts a
conclu un partenariat de 5 ans avec
Facebook.
• L...
Pourquoi les gens
« likent » sur Facebook ?
• Une étude menée par ExactTarget et
Cotweet a permis d’identifier les deux
pr...
L’œil de Né Kid sur ceux qui « likent »
sur Facebook
• De prime abord, l’amour des internautes
pour les marques sur Facebo...
L’image de la semaine
POINT DE VUE :
La mort des marques
Marques, reposez en paix !
• On ne pouvait trouver meilleure période que celle de la
Toussaint pour vous parler de la mort...
De l’investigation à l’autopsie
• Et afin de plonger complètement dans le morbide, nous
avons poussé l’investigation jusqu...
Rapport thanatologique
Vieillesse
Exilées
Zombies
Phénix
Disparues
Suicidées
Amputées
Empaillées
Mortes
cliniques
Coulées ...
Les « Mortes de vieillesse » (1/2)
• Tout le monde n’a malheureusement pas trouvé l’élixir de
jeunesse. Ces marques se son...
Mortes de vieillesse (2/2)
• Les années 1955-1965 sont les années
phares du soda et du jus de fruits.
• Une multitude d’ob...
Les marques « exilées »
• Elles ont quitté la France – de gré ou de force – pour ne
jamais y revenir.
• Les exilés ont tro...
Les marques « phénix »
• Elles ont disparus pour mieux
réapparaître, sous un meilleur jour.
• Adieu Motobécane, bonjour MB...
Les marques « zombies »
• On leur a redonné vie en trahissant leur âme originale.
• Le secteur de l’automobile en est le s...
Les marques « disparues »
• Sans être tout à fait mortes, il faut
se lever de bonne heure pour les
trouver.
• Chambourcy e...
Les marques « coulées dans le ciment »
• Avalées par un plus grand ou rattachées à une cousine
lors d’une fusion, la coulé...
Les marques « mortes cliniques »
• Pas encore enterrées, elles sont
aujourd’hui dans le coma et
attendent un réveil.
• On ...
Les marques « empaillées »
• Belle mort qu’est celle de l’empaillée.
• Ces noms de marque sont entrés dans le langage
cour...
Les marques « amputées »
• Elles brillaient de par leurs gammes diverses et variées.
Pour survivre, elles ont choisi l’amp...
Les suicidées
• En lançant la Vache Sérieuse en
1926, la société Grosjean signe son
arrêt de mort.
• Attaque vaine que cel...
Un come back ?
• Et si mourir permettait aux marques de mieux revenir ?
• Un retour bien orchestré permet de s’appuyer sur...
Idées, tendances &
innovations
Plume perso
• Moyennant la souscription à une option spéciale, Montblanc
propose à ses clients une analyse graphologique e...
8pen
• Voici à quoi pourrait ressembler la saisie sur mobile dans
les années à venir.
• En espérant que cela ne prendra pa...
I voted
• Le réseau social Foursquare (voir notre veille sur le sujet) lance
un badge spécial élections, visant à créer un...
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• Slide #15 : veille Foursquare > http://nekid.fr/2010/05/27/la-
veille-de-ne-kid-cest-quoi-foursquare-google...
Au sommaire
la semaine prochaine
La veille n°152 a été écrite par
Jean Allary, Anne Rivoallan
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Clin d’œil…
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La veille de né kid du 3.11.2010 : les marques mortes

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Au sommaire de ce numéro 152 de la veille de Né Kid :

Actus :
• Apple fait trembler les opérateurs
• Pourquoi les gens « likent » sur Facebook ?
• 1 devise et 5 ans de contrat

Point de vue: La mort des marques

Idées, tendances & innovations :
• Plume perso
• 8pen
• I voted

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La veille de né kid du 3.11.2010 : les marques mortes

  1. 1. 3 novembre 2010 L’actualité & les innovations de la communication par les juniors de
  2. 2. Idées , Tendances & Innovations : « I voted » Point de vue : La mort des marques
  3. 3. L’actu mise à nu
  4. 4. Apple fait trembler les opérateurs • Non content de faire la nique à l’industrie sur le marché des application mobiles, Apple fait une nouvelle fois trembler les opérateurs de téléphonie. • La firme à la pomme a annoncé cette semaine avoir mis au point avec Gemalto (spécialiste français des cartes à puce) un modèle de carte SIM directement scellé dans ses téléphones. • Le géant californien deviendrait un opérateur virtuel et serait en mesure de commercialiser directement ses appareils (iPhone, iPad) sans passer par les opérateurs, relégués au rang de simples responsables réseaux. • Une idée qui, si elle fonctionne, pourrait donner des idées à la concurrence.
  5. 5. 1 devise et 5 ans de contrat • L’éditeur de jeux vidéo Electronic Arts a conclu un partenariat de 5 ans avec Facebook. • La monnaie virtuelle du réseau social (les « crédits Facebook ») pourra être dépensée dans les jeux EA. • Fort d’un portefeuille de titres – racheté à Playfish l’année dernière – comptant quelques beaux succès (Pet Society et ses 12M d’utilisateurs ou Restaurant City et ses 8M), EA versera une dime de 30% au Social Network. • Ce mouvement rappelle l’accord Zynga/FB, propriétaire du célébrissime Farmville, revendiquant plus de 100M de joueurs sur FB. • Le site Techcrunch en a profité pour relayer une rumeur selon laquelle Facebook préparerait un portail social dédié au jeu.
  6. 6. Pourquoi les gens « likent » sur Facebook ? • Une étude menée par ExactTarget et Cotweet a permis d’identifier les deux principales motivations des gens qui cliquent sur le bouton « like » d’une page de marque sur Facebook : pour les promos (« for discounts ») et le statut « as a social badge »). • 40% des utilisateurs FB deviennent fans pour recevoir des bons de promo et 39% le font pour afficher leur amour (ou leur désir d’être « assimilé à ») pour une marque vis-à-vis de leurs « amis ». • Parmi les répondants, seuls 23% suivent une marque sur Twitter et 10% sont abonnés à une newsletter de marque. • Fait intéressant, 17% des sondés disent être susceptibles d’acheter des produits/services d’une marque après l’avoir « likée » sur Facebook.
  7. 7. L’œil de Né Kid sur ceux qui « likent » sur Facebook • De prime abord, l’amour des internautes pour les marques sur Facebok est quelque peu intéressé… que ce soit pour des discounts ou pour se faire bien voir. Il ne s’agit apparemment pas d’un amour fou. • C’est toutefois un baromètre intéressant sur l’attractivité des marques au sein de la population Facebook. Mais faut-il pour autant faire de l’acquisition de ces fans de marques un objectif prioritaire, comme le font certaines agences web ? • De fait seuls 17% des Facebookers déclarent un attachement suffisant au marques présentes pour avoir envie de les acheter. C’est à peine plus que les 13% appartenant au « monde réel », tels qu’ils ressortent de l’étude Interbrand sur l’attachement aux 300 plus grandes marques en France. • Finalement, Facebook ne fait que refléter l’attirance naturelle des gens pour certaines marques qui savent se rendre aimables. C’est peut-être un signe de sa maturité…
  8. 8. L’image de la semaine
  9. 9. POINT DE VUE : La mort des marques
  10. 10. Marques, reposez en paix ! • On ne pouvait trouver meilleure période que celle de la Toussaint pour vous parler de la mort des marques. • Souvent oubliées, parfois regrettées, occasionnellement ressuscitées, nous nous sommes intéressés cette semaine à ces nombreuses marques qui nous ont quitté.
  11. 11. De l’investigation à l’autopsie • Et afin de plonger complètement dans le morbide, nous avons poussé l’investigation jusqu’à l’autopsie : de quoi ces marques sont-elles mortes ? • Avec l’impassibilité d’un médecin légiste, nous avons listé les différents types de morts… • Note : certaines de celles que nous avons choisies n’ont peut-être pas encore un pied dans la tombe et sont peut- être seulement hors de vue pour les Parisiens que nous sommes. N’hésitez pas à nous en faire part.
  12. 12. Rapport thanatologique Vieillesse Exilées Zombies Phénix Disparues Suicidées Amputées Empaillées Mortes cliniques Coulées dans le ciment
  13. 13. Les « Mortes de vieillesse » (1/2) • Tout le monde n’a malheureusement pas trouvé l’élixir de jeunesse. Ces marques se sont éteintes après de belles années de rayonnement… • C’est le cas de la Société Française RadioElectrique plus connu sous le nom de Radiola, premier constructeur de récepteurs radio en série et pionnier de la radiodiffusion sur station à son nom. • Son rachat par Philips lui sera fatal puisque la marque se fera de plus en plus discrète pour finalement disparaître en 1986. • Collectionneurs et nostalgiques s’arrachent désormais les récepteurs Radiola… Morte, mais pas oubliée !
  14. 14. Mortes de vieillesse (2/2) • Les années 1955-1965 sont les années phares du soda et du jus de fruits. • Une multitude d’objets « collector » accompagnent les produits. • PAM-PAM, le jus de fruit naturel en boite, ne fait pas exception à cette règle. • Malheureusement la marque qui « fait Pam-Pam dans mon cœur » a cessé de battre au cours des années 80 après avoir développé sa gamme de sirops. • Dans cette catégorie, on retrouve bien d’autres illustres décédées : Primior, Vérigoud, Gondolo, Facel Vega, Phoscao, Flaminaire, Tam-Tam, Tatoo, Préfontaines, Sinclair, Le Lion Noir, Pan Am…
  15. 15. Les marques « exilées » • Elles ont quitté la France – de gré ou de force – pour ne jamais y revenir. • Les exilés ont trouvé un nouveau souffle ou du réconfort à l’étranger. • Burger King n’est qu’à deux pas d’ici, comme le souligne malicieusement Eurostar, mais elle ne mettra vraisemblablement plus les pieds en France. • Les sodas en poudre Tang non plus. Après une courte apparition sur le marché français, le soda utilisé par la NASA n’y est plus vendu. On le retrouve aujourd’hui en Espagne, au Portugal, au Brésil aux Etats-Unis ou au Maroc.
  16. 16. Les marques « phénix » • Elles ont disparus pour mieux réapparaître, sous un meilleur jour. • Adieu Motobécane, bonjour MBK • Faillite oblige, le fabricant français de 2 roues opte en 1983 pour une nouvelle organisation et un nouveau nom. • Dès 1986, Yamaha devient détenteur majoritaire de la marque qui continue encore aujourd’hui la fabrication et la vente de ses vélos et scooters dans les usines françaises de Saint-Quentin.
  17. 17. Les marques « zombies » • On leur a redonné vie en trahissant leur âme originale. • Le secteur de l’automobile en est le spécialiste avec les retours de la New Beetle, de la Mini ou de la Fiat 500. • Initialement conçues pour un usage familial et populaire, ces modèles ciblent désormais une population haut de gamme. • Autre zombie à la française : La Citroën DS…. • … Mais celle-ci mérite néanmoins une nuance. Son nom est certes repris mais Citroën a pris la peine de réinventer le concept de la voiture haut de gamme française en l’adaptant à son époque.
  18. 18. Les marques « disparues » • Sans être tout à fait mortes, il faut se lever de bonne heure pour les trouver. • Chambourcy est un exemple flagrant de disparition. • D’abord sur le créneau des yaourts gourmands, Chambourcy se détache de Nestlé pour finalement tenter de conquérir le marché du yaourt Bio en région. • Idem pour les fast food Freetime qui roderaient du côté de Clermont- Ferrand, ou encore le chocolat Menier, dont la gamme est réduite à quelques plaques de pâtissier.
  19. 19. Les marques « coulées dans le ciment » • Avalées par un plus grand ou rattachées à une cousine lors d’une fusion, la coulée de ciment ne laisse aucune chance à ses victimes. • Crée en 1931 par les grands magasins Printemps, le magasin de « Ventes Spéciales à Prix Uniques » , rapidement appelé « Prisunic », voit le début de la fin en 1997 lorsque Monoprix rachète l’enseigne. • Idem pour Félix Potin, Continent ou Mammouth absorbés par Carrefour, UAP par AXA, Tiscali par Alice, elle-même disparue depuis son rachat par Free…
  20. 20. Les marques « mortes cliniques » • Pas encore enterrées, elles sont aujourd’hui dans le coma et attendent un réveil. • On y retrouve les électrophones Teppaz, symbole de la génération yé-yé, dont la production a cessé depuis longtemps mais dont la marque a été achetée par un industriel français il y a quelques années. • On attend sa renaissance avec impatience. • Idem pour les motos Voxan, dont la légende vivote encore doucement, à la lueur de leurs fans.
  21. 21. Les marques « empaillées » • Belle mort qu’est celle de l’empaillée. • Ces noms de marque sont entrés dans le langage courant comme nom commun alors que les marques originelles ont cessé d’exister. • On pense notamment aux rouleaux de Sopalin ou à celui de Cellophane qui continuent d’hanter nos cuisines au quotidien. • Créée en 1946, la SOciété de PApier à LINge (SOPALIN) a pour ambition de remplacer… le linge. Premier sur le créneau du linge jetable, le novateur Sopalin n’est plus sur le marché mais laisse son nom à la grande famille des essuie-tout.
  22. 22. Les marques « amputées » • Elles brillaient de par leurs gammes diverses et variées. Pour survivre, elles ont choisi l’amputation. • Les glaces Motta se résument désormais à des marrons glacés. • Quant aux créations de Jean Patou, elles ne sont plus qu’olfactives. • En effet, la maison Patou a abandonné la haute couture pour se concentrer uniquement sur les parfums. • Elle fait désormais partie de la division « Prestige Beauté » du groupe Procter & Gamble.
  23. 23. Les suicidées • En lançant la Vache Sérieuse en 1926, la société Grosjean signe son arrêt de mort. • Attaque vaine que celle réalisée par le groupe qui devra dès 1959, et à la suite de procès en cascade, commercialiser ses produits sous le nom de Vache Grosjean. • La Vache Sérieuse en a inspiré d’autres (la Vache bleue, la Vache rousse, le Veau qui pleure...). • Elles n’auront pas un destin plus glorieux.
  24. 24. Un come back ? • Et si mourir permettait aux marques de mieux revenir ? • Un retour bien orchestré permet de s’appuyer sur le passé glorieux d’une marque et sur la nostalgie d’un temps révolu. • La mort fait vendre. Pensons à Moleskine qui se sert du mystique comme moteur marketing de sa marque. • A quand un retour de la Commodore dans nos salons ou de la Simca sur les routes de France et de Navarre ?
  25. 25. Idées, tendances & innovations
  26. 26. Plume perso • Moyennant la souscription à une option spéciale, Montblanc propose à ses clients une analyse graphologique en vue de délivrer un stylo dont la plume aura été taillée et moulée en fonction du style de son propriétaire.
  27. 27. 8pen • Voici à quoi pourrait ressembler la saisie sur mobile dans les années à venir. • En espérant que cela ne prendra pas trop de temps pour s’y habituer… Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
  28. 28. I voted • Le réseau social Foursquare (voir notre veille sur le sujet) lance un badge spécial élections, visant à créer un effet boule de neige parmi les citoyens membres du site. • Le site pense que plus les utilisateurs verront que leurs voisins ont voté, plus ils sont susceptibles de se rendre aux urnes. Cliquer sur l’image pour voir le site
  29. 29. Adresses web • Slide #15 : veille Foursquare > http://nekid.fr/2010/05/27/la- veille-de-ne-kid-cest-quoi-foursquare-google-tv-pop-up- vespasienne/ • Slide #28 : 8pen > http://www.youtube.com/watch?v=q3OuCR0EpGo • Slide #29 : I voted > http://elections.foursquare.com/
  30. 30. Au sommaire la semaine prochaine La veille n°152 a été écrite par Jean Allary, Anne Rivoallan et Xavier Modin Clin d’œil… Naked vient d’ouvrir un nouveau bureau à Minneapolis en s’appuyant sur deux jeunes manageuses issues des agences Fallon et Crispin Porter & Bogusky 205€ dans la cagnotte ilétrisme
  31. 31. www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48 Merci et à la semaine prochaine

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