Réflexions sur une tendance 
Prospective : 
La Délivrabilité est morte ! 
Vive le marketing !
Guillaume Laché 
Expert Délivrabilité Senior 
gl@np6.com
PARLERA-T-ON ENCORE DE DELIVRABILITE DANS LES ANNEES A VENIR ? 
Délivrabilité Un contexte en perpétuelle mutation 
3
Une base inchangée Retour sur les fondamentaux 
Une tendance 
Mais aussi un constat 
De nouvelles règles 
Savoir réagir et...
Une base inchangée 
Retour sur les fondamentaux 
Une tendance 
Mais aussi un constat 
De nouvelles règles 
Savoir réagir e...
Quoi qu'il advienne, les règles essentielles perdurent 
Une base inchangée Retour sur les fondamentaux 
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Une base inchangée 
Retour sur les fondamentaux 
Une tendance 
Mais aussi un constat 
De nouvelles règles 
Savoir réagir e...
Evolution des techniques de filtrage 
Un cadre favorable 
Une tendance Mais aussi un constat 
8 
•La lutte contre le SPAM ...
Une disparition de la notion de SPAM 
Un resserrement radical au niveau des FAI/MSP ? 
-Une tolérance ZERO sur les plainte...
Plus de SPAM, plus de Délivrabilité 
Ou plutôt… 
- Un recentrage technique sur le routage 
- Une mise à disposition d’outi...
Une base inchangée Retour sur les fondamentaux 
Une tendance 
Mais aussi un constat 
De nouvelles règles Savoir réagir et ...
De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper 
12 
Les évolutions rapides appellent un changement radical 
ON NE PEUT PLU...
De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper 
13 
Oui mais quel marketing ? 
–Un Marketing responsable avec une vision g...
De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper 
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Oui mais quel marketing ? 
–Un marketing débarrassé des recettes stand...
Pour conclure Adaptez-vous 
15 
Aller plus loin 
–Ne prenez pas le train en marche, préparez-vous 
–Les règles évoluent sa...
Pour lire la suite : 
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http://www.np6.fr/ressources/conferences/
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Prospective : la délivrabilité est morte, vive le marketing !

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Dans un futur très proche, le virage comportemental des Fournisseurs d’Accès à Internet/Mail Service Providers sera achevé, accroissant grandement la précision de leur filtrage. Bâtir un programme marketing sans faille, qui entretient l’intérêt des inscrits, ne sera plus une option mais une règle avec laquelle il sera impossible de transiger. L’enjeu principal ne sera alors plus de router des volumes élevés mais de mettre en place des recrutements ciblés et appétissants. Le changement approche, préparez-vous dès maintenant !

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Prospective : la délivrabilité est morte, vive le marketing !

  1. 1. Réflexions sur une tendance Prospective : La Délivrabilité est morte ! Vive le marketing !
  2. 2. Guillaume Laché Expert Délivrabilité Senior gl@np6.com
  3. 3. PARLERA-T-ON ENCORE DE DELIVRABILITE DANS LES ANNEES A VENIR ? Délivrabilité Un contexte en perpétuelle mutation 3
  4. 4. Une base inchangée Retour sur les fondamentaux Une tendance Mais aussi un constat De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper La Délivrabilité est morte ! Vive le Marketing ! Réflexions sur une tendance
  5. 5. Une base inchangée Retour sur les fondamentaux Une tendance Mais aussi un constat De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper La Délivrabilité est morte ! Vive le Marketing ! Réflexions sur une tendance
  6. 6. Quoi qu'il advienne, les règles essentielles perdurent Une base inchangée Retour sur les fondamentaux 6
  7. 7. Une base inchangée Retour sur les fondamentaux Une tendance Mais aussi un constat De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper La Délivrabilité est morte ! Vive le Marketing ! Réflexions sur une tendance
  8. 8. Evolution des techniques de filtrage Un cadre favorable Une tendance Mais aussi un constat 8 •La lutte contre le SPAM criminel avance •Le « bruit de fond » s’estompe Baisse du SPAM criminel
  9. 9. Une disparition de la notion de SPAM Un resserrement radical au niveau des FAI/MSP ? -Une tolérance ZERO sur les plaintes -Une détection infaillible des messages personnels/promotionnels -Une Inbox qui n’accepte que les messages préalablement autorisés Une tendance Mais aussi un constat 9
  10. 10. Plus de SPAM, plus de Délivrabilité Ou plutôt… - Un recentrage technique sur le routage - Une mise à disposition d’outils d’analyse - Une transition vers des « Marketing Guru » Une tendance Mais aussi un constat 10
  11. 11. Une base inchangée Retour sur les fondamentaux Une tendance Mais aussi un constat De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper La Délivrabilité est morte ! Vive le Marketing ! Réflexions sur une tendance
  12. 12. De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper 12 Les évolutions rapides appellent un changement radical ON NE PEUT PLUS S’EXEMPTER DE FAIRE DU
  13. 13. De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper 13 Oui mais quel marketing ? –Un Marketing responsable avec une vision globale
  14. 14. De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper 14 Oui mais quel marketing ? –Un marketing débarrassé des recettes standard et des fausses bonnes idées
  15. 15. Pour conclure Adaptez-vous 15 Aller plus loin –Ne prenez pas le train en marche, préparez-vous –Les règles évoluent sans-cesse, et vous ? –C’est votre capacité à vous adapter qui fera votre succès –Choisissez des partenaires qui savent anticiper et suivre votre créativité –Allez vers un « Marketing Agile »
  16. 16. Pour lire la suite : 16 http://www.np6.fr/ressources/conferences/
  17. 17. Contactez-nous 17 Paris T : +33 (0) 1 75 43 76 10 7 rue du Pasteur Wagner 75 011 Paris Londres +44 (0) 20 3714 8915 23 Hanover Square London, W1S 1JB Bordeaux T : +33 (0) 5 57 92 65 63 104 bis Quai des Chartrons 33 300 Bordeaux contact@np6.fr www.np6.fr

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