2. NRJ:n Aamu
Case Felix Abba
Felix Ketchup

3. Sisällys
• Kampanjan aikataulu ja sisältö
• Käytetyt mediat
– Spottimainonta
– On Air
– NRJ.fi
– Sosiaalinen media
• Huomioarvotutkimus
• Asiakkaan palaute

4. In Brief
• NRJ ja Felix Ketchup toteuttivat mainoskampanjan
alkukeväästä 2012 (helmi-huhti)
• Mainonnan kasvona ja äänenä oli tunnetuin suomalainen
beatboxaaja Felix Zenger
• Mainonta sisälsi ohjelmayhteistyön ja puffausta,
internetmainontaa ja spottimainontaa
• Mainonnan tuloksena Felix Ketchupin myynti kasvoi 5 %

5. Spottimainonta
• Neljän viikon ohjelmayhteistyö NRJ:n aamussa
– Kaksi kahden viikon jaksoa, välissä neljän viikon tauko
• Spotit soivat samoilla viikolla
• Kummankin kahden viikon jakson ensimmäisellä viikolla
spottimainontaa oli tukemassa internetmainonta
• Aamussa ohjelmayhteistyö samaan aikaan spottien kanssa
• Samoilla viikoilla myös koko ajan Facebook-aktivointi

6. Kampanjan aikataulu
Aamun ohjelmayhteistyö Aamun ohjelmayhteistyö
Viikko 7 8 13 14
Spotit Spotit Spotit Spotit
nrj.fi nrj.fi
Puffaus Puffaus Puffaus Puffaus
Facebook-aktivointi Facebook-aktivointi

7. Spottien ajosuunnitelma ja tunnusluvut
Ma Ti Ke To Pe La Su • Mainos kuultiin 776 000 kertaa
06:00-09:00 2 2 2 • Mainoksen kuuli kahden viikon
09:00-12:00 2 2 2 4 2 aikana yhteensä 102 000
12:00-15:00 2 2 2 4 4 kohderyhmään kuuluvaa
15:00-18:00 3 2 2 4 1 3 2
• Nettopeitto huikeat 58,83 %
18:00-22:00 3 4 4 4 3 3 3
22:00-24:00 3 3 3 3 4 2
• Mainos kuultiin keskimäärin 7,6
kertaa
13.2.-26.2.2012 (2 viikkoa)
26.3.-8.4.2012 (2 viikkoa)

8. On Air
• Pointit lähetykseen:
– Felix Zenger on kova äijä, maailman paras beatboxaaja
– Zenger tehnyt Felix-ketsupille beatboxauksen mene tekemään oma beatboxaus sivulle
miksaa.felix.fi
• 500 ensimmäistä biisin tehnyttä saavat Zengerin levyn,
kaikki muut beatboxauksen tehneet osallistuvat 10
nimmarilla varustetun levyn arvontaan
• Ketsuppi-pullossa olevalla koodilla saa lisäelementtejä
beatboxauksen tekemiseen ja koodia käyttäneiden kesken
arvotaan pääpalkintona beatboxaus-setti

9. nrj.fi
Kampanja Näytöt Klikkaukset %
Felix Abba Karaoke 26.3.-1.4. 140x350 318 851 707 0,22
Felix Abba Karaoke 26.3.-1.4. 800x500 152 266 2 221 1,46
TOTAL 471 117 2 928 0,84

10. nrj.fi

11. Facebook

12. Kampanjan tulokset

13. NRJ Finland
Kampanjamittaus
Felix-ketsuppi

14. KAMPANJATIEDOT
Mainostaja: Felix Abba
Mainostettava tuote: Felix-ketsuppi
JOHDANTO
Tutkimuksen tarkoituksena oli mitata Radio Energyllä esitetyn Felix-ketsupin mainonnan huomaamista, vaikutuksia,
sopivuutta Felix-ketsupille sekä koko kampanjasta pitämistä. Tutkimus suoritettiin internet-haastatteluina NRJ:n
paneeliin (Paneelissa on noin 5.500 jäsentä).
Kohderyhmän muodostivat NRJ:n 15-44-vuotiaat kuuntelijat valtakunnallisesti. Tutkimuksen suoritti NRJ:n
toimeksiannosta Tutkimustoimisto IROResearch Oy 10.4. – 17.4.2012 välisenä aikana. Tutkimuksen tuloksia
vertaillaan IROResearchin radiokampanjoiden tietopankkiin.
Tämä raportti on tarkoitettu yksinomaan NRJ:n ja sen asiakkaiden käyttöön. Raporttia tai osia siitä ei saa edelleen
toimittaa ilman tutkimuslaitoksen lupaa ja nimen mainitsemista.
25. huhtikuuta, 2012

15. Kohderyhmään kuuluminen
ja
kampanjan huomioarvo

16. Kuuluu kohderyhmään
%
Kuulutko mielestäsi tämän kampanjan kohderyhmään?

17. Muistaa kuulleensa Felix-ketsupin mainontaa
aiemmin radiossa
%
Muistatko kuulleesi tällaisia Felix-ketsupin
mainoksia aikaisemmin radiossa?
Spottien pituudet (30” - 31”)

18. Mainonnasta pitäminen

19. Mainoskampanjasta pitäminen
53 % pitää paljon + jonkin verran!
%
Piditkö tästä mainonnasta?

20. Mainoskampanjasta mieleen tulleet ajatukset
%
Ovatko mainonnasta mieleen tulleet ajatukset
myönteisiä, neutraaleja vai kielteisiä?

21. Mitä tällä mainonnalla erityisesti
haluttiin kertoa tai tuoda esiin

22. Avoimien yhteenveto
15-24-vuotiaat: 25-44-vuotiaat:
Kilpailua Nettisivustoa
Beatboksausta/Miksausta Kilpailua
Ketsuppia Felixiä
Felixiä Ketsuppia
Nettisivuja Beatboksausta/Miksausta
Felixin tuttu tunnusmusiikki Nuorille suunnattu
Felix Zenger
”Että voi tehdä oman felix biisin.”
”Felix brändi ja samalla Felix Zenderin nimi.”
”Felix ja sen kilpailu missä pitää miksata oma ketsuppi biisi.”

23. Väittämien sopiminen kampanjaan

24. Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.
Kaikki, N=150
Arvioi missä määrin väittämät mielestäsi pitävät paikkansa.
%

25. Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.
Pitää täysin + hyvin paikkansa.
%
Erottuu!
Arvioi missä määrin väittämät mielestäsi pitävät paikkansa.

26. Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.
Pitää täysin + hyvin paikkansa.
%
Arvioi missä määrin väittämät mielestäsi pitävät paikkansa.

27. Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.
Pitää täysin + hyvin paikkansa.
%
Arvioi missä määrin väittämät mielestäsi pitävät paikkansa.

28. Väittämien sopivuus kuvaamaan kampanjaa.
Pitää täysin + hyvin paikkansa.
%
Arvioi missä määrin väittämät mielestäsi pitävät paikkansa.

29. Kampanjan vaikutus mielikuvaan

30. Kampanjan vaikutus mielikuvaan
%
Parantaako vai heikentääkö tämä kampanja mielikuvaasi Felix-ketsupista?

31. ”Miksaa Felix” -kilpailusivusto

32. On käynyt ”Miksaa Felix” -kilpailusivustolla.
Kaikki vastaajat (N=150)
%
Kävitkö ”Miksaa Felix” -kilpailusivustolla?

33. Osallistui kilpailuun miksaamalla oman biisin.
Vastaajat, jotka käyneet kilpailusivustolla (N=10)
%
Osallistuitko kilpailuun miksaamalla oman biisin?

34. Kerro vielä omin sanoin, mitä mieltä olit Felixin ”Miksaa Felix” –kilpailusivustosta?
• Aika turha, en jaksanut tehdä biisiä
• Hauska ja yksinkertainen, Helppo tehdä oma miksaus
• Ihan hyvä.
• Ihan kiva tehtävä
• Ihan mukava sisältö
• Kiva idea
• Muuten hyvä mut sais olla enemmän säplejä ja sais laitettuu enemmän yhteen
• Selkeä/simppeli.
• Sivu on mielenkiintoinen!

35. Yhteenveto
Huomioarvo 70 %
• Naiset 76 %
• 15-24-vuotiaat 73 %
Kohderyhmään katsoivat kuuluvansa 45 %
• 15-24-vuotiaista 53 %
53 % piti mainoksesta vähintään jonkin verran:
– Korostui hieman kohderyhmään kuuluvissa, naisissa ja nuorissa
56 % kohderyhmään kuuluvista koko kampanjan myönteisenä (myönteiset ajatukset)
Väittämien Top 3-lista:
1. Mainonta erottui edukseen muista
2. Mainonta sopii Felix-ketsupille
3. Mainos on kiinnostava
Mainonta erottui edukseen 44 % mielestä
• Kohderyhmän mielestä jopa 56 %
Tutkittavista 13 % 15-24-vuotiasta oli käynyt Miksaa Felix-sivustolla