Univ.-Prof. Di Dr. Ulrike Pröbstl - Universitätsprofessorin für Landschatsentwicklung, Erholung und Tourismus an der Universität für Bodenkultur, Wien Vortrag im Rahmen der 4. Mostviertler Nachhaltigkeitskonferenz (12. – 13. September,2011 Naturhotel Steinschaler Dörfl, Pielachtal): “Landschaft als Voraussetzung für nachhaltigen Tourismus” Die schöne oder besondere Landschaft ist das wichtigste Entscheidungskriterium bei der Destinationswahl und das Natur- und Landschaftserlebnis eines der wichtigsten Motive für einen Urlaub in Österreich. Trotzdem setzen – auch – Tourismus Destinationen vielfach dieses Kapital aufs Spiel. Die Diskussion um die Nutzung der Flächen und erneuerbarer Energien verschärft aktuell die Situation.

1. Landschaft als Voraussetzung für nachhaltigen Tourismus Univ. Prof. Dr. Ulrike Pröbstl Institut für Landschaftsentwicklung, Erholungs- und Naturschutzplanung Universität für Bodenkultur Wien Department für Raum, Landschaft und Infrastruktur 22/09/11

2. Bedeutung der Landschaft als Entscheidungskriterium im Tourismus – Ergebnisse von Befragungen und Trendforschung 22/09/11

9. Bausteine des touristischen Angebots – Komponenten mit Einfluss auf das Erlebnis Landschaft 22/09/11

10. Komponenten des touristischen Angebots 22/09/11 Speisen und Getränke Über- nachtungs- möglichkeit Infra- struktur Charakter der Siedlung Service Verkehr Land- schaft

11. Komponenten: Einzigartigkeit, Erlebbarkeit 22/09/11

15. Landschaft in der Vermarktung und touristischen Positionierung 22/09/11

21. Modell der Markenbildung für Reiseziele 22/09/11 Klar ablesbare Marke Mischung geeigneter Merkmale zur Markenbildung Aufbau einer profilierten Marke Eigenschaften der Bestandteile Gefühle ansprechende Bestandteile Einstellungsbezogene Bestandteile Vermittlung zusätzlicher Assoziationen Marketing Übermittlung Marketing- Programme Bestehendes natürliches Image Positionierung & Zielmärkte Bestehendes induziertes Image Bedeutung und Zusammensetzung Liping 2002

22. Gemeinsame Ziele: Raumgebundenheit 22/09/11

23. Verbindung von Destination Steiermark – lokaler Tracht und Identität – Produkt und Kaufentscheidung 22/09/11

24. Landschaftentwicklung und Bedrohung touristischer Potentiale und Positionierungen – Versiegelung, Entwicklungsplanung, Baukultur und erneuerbare Energien 22/09/11

28. Lösungsansätze – Landschaftsentwicklung, Planung und Baukultur 22/09/11

33. 22/09/11 Univ. Prof. Dipl. Ing. Dr. Ulrike Pröbstl Peter-Jordanstr.65, A-1180 Wien Tel.: +43 1 47654-7207, Fax: +43 1 47654-7209 Ulrike.Proebstl@boku.ac.at www.boku.ac.at Danke für die Aufmerksamkeit!