Cette présentation regroupe des conseils pratiques pour optimiser la visibilité d'un site internet, ainsi que les outils gratuits proposés par Google. Cette formation a été dispensée dans le cadre de la 7ème édition des Universités du Droit d'Entreprise à HEC (http://appli6.hec.fr/ude2013/)

1. OPTIMISER LA VISIBILITÉ DE VOTRE SITE WEB
Naguib TOIHIRI
Consultant WebMarketing
naguib.toihiri@gmail.com
@NaguibToihiri

2. @NaguibToihiri
Est ce qu’un site web
est positionné en
fonction de son trafic ?

3. PREAMBULE
@NaguibToihiri

4. • Les 4 étapes du fonctionnement d’un moteur :
– Collecte d’information par les robots
– Indexation des pages web collectées
– Classement des résultats par pertinence (algorithme)
– Restitution des résultats avec une page de résultats
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
@NaguibToihiri

5. Qu’est ce que le référencement web ?
Référencement naturel (SEO)
=
ensemble des techniques qui permettent de
rendre visible un site sur les moteurs de
recherche
Le SEO fait partie du Search Engine Marketing (SEM)
@NaguibToihiri

6. SEM= Search Engine Marketing
+ SEO = Search Engine Optimization
ou Referencement naturel
+ SEA = Search Engine Advertising
ou Referencement payant
+ SMO = Social Media Optimization
ou Optimisation des réseaux sociaux
Qu’est ce que le référencement web ?
@NaguibToihiri

7. Qu’est ce que le référencement web ?
@NaguibToihiri
Objectifs
•Générer du trafic ciblé et qualifié
•Etre visible sur les moteurs de recherche
Moyen
Terme
Court
Terme
Long
Terme
• Générer du trafic
•Etre visible sur les réseaux sociaux
•Générer du trafic ciblé et qualifié
•Réaliser des conversions rapidement
Leviers
SEA
SMO
SEO
Résultats

8. @NaguibToihiri
SEO
SEA
Qu’est ce que le référencement web ?
SEA

9. Pourquoi le référencement est important ?
92 % des internautes utilisent les moteurs de recherche
pour trouver une information sur le web
Pew Internet – Août 2011
50 % du trafic peut provenir des moteurs de recherche
Etude de Médiamétrie-eStat - avril 2012
85 % des internautes cliquent sur les résultats naturels
SearchEngineWatch.com - octobre 2012
58 % des internautes cliquent sur les 3 premiers résultats
SearchEngineWatch.com – avril 2011
@NaguibToihiri

10. Google domine les moteurs de recherche
@NaguibToihiri

11. GOOGLE TOOLBOX
@NaguibToihiri

12. – Connaitre l’état de santé de votre site web
Google Webmaster Tool
@NaguibToihiri

13. – Suivre le trafic de votre site web
Google Analytics
@NaguibToihiri

14. – Connaitre le trafic en provenance des moteurs
Google Analytics
@NaguibToihiri

15. – Connaitre les tendances des mots clés
Google Trends
@NaguibToihiri

16. – Identifier les mots clés pertinents
Google Adwords (Générateur de mots clés)
@NaguibToihiri

17. 5 CONSEILS PRATIQUES
@NaguibToihiri

18. Règles à respecter :
• 1 titre descriptif unique par page
• 70 caractères maximum
• Dans le haut du code HTML (« head »)
1) Optimiser les titres de vos pages
@NaguibToihiri

19. 1) Optimiser les titres de vos pages
@NaguibToihiri

20. Les outils pour vous aider :
• Google Webmaster Tool (Optimisations / Améliorations HTML)
– détecter les titres en double
• Google Adwords (Générateur de mots clés)
– choix des mots clés pertinents
1) Optimiser les titres de vos pages
@NaguibToihiri

21. Règles à respecter :
• Minimum 300 mots par page
• Publier régulièrement du contenu
• Contenu unique et de qualité
2) Publier du contenu de qualité
@NaguibToihiri

22. 2) Publier du contenu de qualité
@NaguibToihiri
Les outils pour vous aider :
• Google Adwords (Générateur de mots clés)
– choix des mots clés pertinents
• Alyze.info (analyse)
– Informations sur le contenu texte de votre page

23. Règles à respecter :
• Structure du site
– Arborescence cohérente et adapté au site
– Liens internes du site vers les pages profondes
3) Optimiser la structure
@NaguibToihiri

24. 3) Optimiser la structure
@NaguibToihiri
Niveau 1
Niveau 2
Niveau3

25. Règles à respecter :
• Structure du contenu
– Balise H1 unique par page (reprenant le titre)
3) Optimiser la structure
@NaguibToihiri

26. 3) Optimiser la structure
@NaguibToihiri
Niveau 1
Niveau 2
Niveau3

27. Les outils pour vous aider :
• Google Webmaster Tool
– Soumettre un sitemap exhaustif et à jour (plan du site)
• Web Developer Toolbar (Information / voir document hors ligne)
– Analyser la structure du contenu d’une page
3) Optimiser la structure
@NaguibToihiri

28. Règles à respecter :
• Obtenir des liens de qualité (Page Rank élevé)
• Optimiser les libellés des liens
• Obtenir des liens variés
4) Améliorer la popularité du site
@NaguibToihiri

29. Les outils pour vous aider :
• Commande « link:votresite.fr » de Google
– Nombre de liens vers votre site
• Majesticseo.com
– Mesure la qualité des liens entrants
4) Améliorer la popularité du site
@NaguibToihiri

30. 4) Améliorer la popularité du site
@NaguibToihiri

31. Règles à respecter :
• Faciliter le partage social depuis votre site
• Etre présent sur les réseaux sociaux
• Créer un blog
5) Affirmer votre présence sociale
@NaguibToihiri

32. Les outils pour vous aider :
• Ajouter des plug in de partage sur vos sites
• Créer un compte Google +, Facebook, Twitter
et sur les autres médias sociaux…
• Utiliser un CMS pour le blog (ex . Wordpress)
5) Affirmer votre présence sociale
@NaguibToihiri

33. « Google tient compte
dans son algorithme
des signaux sociaux
envoyés par Facebook
et Twitter »
Matt Cutts - Décembre 2010
@NaguibToihiri
5) Affirmer votre présence sociale

34. • Contenu texte caché
• Bourrage de mots clés
• Contenu dupliqué (Google Panda)
• Achat / Echange de liens
• Liens sans cohérence (Google Penguin)
….qu’on ne suive pas ces règles ;-)
Ce que Google n’aime pas
@NaguibToihiri
Google ~ 50 changements d’algorithme par mois

35. MERCI
Naguib TOIHIRI
Consultant WebMarketing
naguib.toihiri@gmail.com
@NaguibToihiri