Este documento presenta una propuesta de campaña digital para Telcel que busca promover la compartición de "buenas noticias" entre los usuarios. La campaña involucra el uso de la aplicación Printoo para que los usuarios envíen y reciban fotos impresas de sus mejores momentos, así como actividades en redes sociales y medios para dar visibilidad a estas historias positivas compartidas con el hashtag #YoSoyLaRed. El objetivo final es posicionar a Telcel como un promotor de la buena energía y las buenas noticias.

5. CAMINO 1

6. El objetivo de la campaña digital es activar a las personas,
lograr que el mensaje de TV no se quede solamente
en un impacto, sino que provoque una acción a través
de medios digitales (su celular).
Además de comunicar que Telcel es la mejor opción por su
cobertura y velocidad.

7. ¿Cómo lo vamos a hacer?
Queremos que la gente comparta sus buenas noticias con
nosotros y a cambio, obtendrán una recompensa.

8. Usaremos la app Printoo
Buscaremos que durante
6 meses sea renombrada
como Printoo by Telcel.

9. PARTICIPACIÓN
La gente podrá elegir 10 fotografías (por
mes) que resuman sus mejores
momentos.
PREMIACIÓN
Telcel enviará de vuelta
las fotos impresas al domicilio que
indiquen, haciendo permanente ese
momento.
INVOLUCRAMIENTO
Al final del comercial de TV,
haremos un CTA, invitando
a las personas a que compartan con
Telcel sus buenas noticias
a través de RS y la app.
Al reverso de las fotos se comunicará que Telcel es la mejor opción de
cobertura y velocidad. Para más información se dirigen al sitio de
Telcel.

10. MEDIOS DIGITALES
Seleccionaremos las buenas noticias
de nuestros usuarios, y éstas, serán
las protagonistas de nuestra
campaña, ya que, las publicaremos en
banners y en el masthead.
SOCIAL MEDIA
A través de las redes sociales de
Telcel hablaremos de la historia
detrás de cada una de las fotos que
protagonizan nuestra campaña.
BRAND CONTENT
Le pediremos a Little Jesus que
componga una canción
inspirándose en las buenas
noticias que la gente comparte en
redes sociales.
De esta canción nacerá un video,
en el cual, las personas (fotos)
serán las protagonistas.
Al shazamear la música del comercial, la gente podrá descargarla
además de usarla como ringtone, desde Claro Música.

11. Normalmente las malas noticias tiene un lugar muy importante en
los medios de comunicación; mientras que las buenas noticias
son relegadas a la clásica sección de “La Nota Amable”.
Basta poner como ejemplo los noticieros y los periódicos.

12. Telcel invertirá los papeles y buscará darle a las buenas noticias
el lugar que merecen, y obviamente, poner como protagonistas
a todas aquellas personas que forman parte de la Red de Telcel.

13. ¿Cómo
?
1.Convocaremos a través
de redes sociales para que la gente
nos mande sus buenas noticias.

14. Usaremos a Publimetro, uno de los medios
impresos con más aceptación entre la gente,
porque además de informar, es gratis.

15. Seleccionaremos las mejores
noticias de la gente y las
publicaremos.
En el caso de la versión digital
podríamos elegir las noticias
en tiempo real.

16. Noticieros
Usaremos el típico scroll de los
noticieros para publicar las
buenas noticias de la gente.
Este scroll tendrá un CTA que
dirá:
“Estas noticias se compartieron
gracias a la Red Telcel 4GLTE”

17. Youtube
También tendremos una emisión especial del “Pulso de la República”,
en donde Chumel Torres se enfoque en sólo dar buenas noticias de la gente.

18. Telcel hace realidad tu noticia.
Las buenas noticias se comunican de manera extraordinaria.
Convocaremos a los usuarios a través de Facebook y Twitter para
que nos envíen sus historias que se transformarán
en buenas noticias utilizando el #YoSoyLaRed

19. Telcel hará realidad las 5 noticias más votadas
utilizando flashmobs y otros recursos para hacer de la
noticia una experiencia.
Documentaremos esta experiencia para ser publicada
en redes sociales.

20. FUNCIONAL

21. INFORMACIÓN GENERAL
Videos de larga duración o para vine e
instagram con datos duros de
infraestructura, velocidad y cobertura.
- Antenas
- Estados
- Bytes enviados/recibidos por segundo
Videos a manera de sátira de la escasa
infraestructura de la competencia.
- Side by side: Antenas Telcel vs Un
tipo cachando la señal con su propia
antena
- Un tipo volando que al salir de DF se
cae.

22. INFORMACIÓN POR
TEMPORALIDAD
Videos hechos para vine e
instagram.
Datos de lo que la gente comparte
en días especiales.
- Cuántas felicitaciones están
siendo recibidas en el 10 de
mayo.
- Cuántos nuevos papás se
felicitan en el día del padre.
- Cuántos comparten selfies al
ritmo del Corona Capital.
- Cuántos buenos deseos se
comparten en Navidad.

23. Los videos vivirán en el sitio de Telcel 4GLTE.

24. ACCIONES

25. Siembra tus buenas noticias
Las buenas noticias crecen los ánimos de las personas, al igual que los árboles crecen
con el agua.
¿Cómo funciona?
1. Crearemos un sitio que
funcione como un ecosistema
de buenas noticias.
2. Los usuarios tendrán que
loguearse a través de
Facebook o Twitter y obtener
su primera semilla.
3. Esta semilla crecerá en
forma de árbol que se
alimentará de posteos y
tweets que los usuarios
publiquen mediante el
#YoSoyLaRed
compartiendo todas las
buenas noticias que les
suceden a diario.

26. 5. El propósito es crear un
bosque de interacción donde
puedas tener acceso a los
árboles de otros usuarios y
echarle un vistazo a sus
buenas noticias.
4. Podrán generar frutos que
Telcel recompensará con
megas para que continúen
compartiendo sus buenas
noticias.

27. Pronóstico de Emociones.
¿Te gustaría saber de qué humor amaneció la Ciudad de México, Guadalajara
o Monterrey?
¿Cómo funciona?
1.En redes sociales
trackearemos palabras claves
que use la gente para dar
buenas noticias.
2. Usando esa data
generaremos un billboard
interactivo que se irá
actualizando de acuerdo al
mood de la gente.

28. FLOW DE ACTIVIDADES

30. GRACIAS