Est-il le meilleur                        activiste viral ?N. GLEIZES - 27/09/12                   Formation WEBMARKETING ...
G                         est-il le meilleur activiste viral ?    1/ Présentation de Greenpeace
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G                         est-il le meilleur activiste viral ?    2/ La communication Greenpeace
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G                              est-il le meilleur activiste viral ?    3/ Les campagnes qui ont fait le buzz              ...
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le meilleur activiste viral ?N. GLEIZES - 27/09/12                              Formation WEBMARKETING - Objectif 3D
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Présentation greenpeace

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Présentation greenpeace

  1. 1. Est-il le meilleur activiste viral ?N. GLEIZES - 27/09/12 Formation WEBMARKETING - Objectif 3D
  2. 2. G est-il le meilleur activiste viral ? 1/ Présentation de Greenpeace
  3. 3. G est-il le meilleur activiste viral ? FICHE DIDENTITE > ONG fondée au Canada en 1971 > Siège international basé à Amsterdam et bureaux nationaux à travers le monde > Plus de 3 millions dadhérents dans le monde dont 125.000 en France > Organisation des services : Finance - Collecte de fonds Communication - Administration Marketing Médias Action Gestion des navires Coordination et campagnes politique
  4. 4. G est-il le meilleur activiste viral ?LEUR BUT LEURS DOMAINES DINTERVENTION Alerter lopinion sur les problèmes environnementaux Climat - Energie Construire des rapports de force obligeant Nucléaire les décideurs politiques et éco à prendre en compte ces problèmes. Forêts OGM Océans
  5. 5. G est-il le meilleur activiste viral ? 2/ La communication Greenpeace
  6. 6. G est-il le meilleur activiste viral ? Le fonctionnement Bureau Bureau Bureau national national national Planification et coordination des campagnes et actions par le bureau international. Bureau national Communication centralisée au sein du bureau spécialisé à Londres "Greenpeace communication" Bureau Son rôle : production et diffusion des images des actions commandos Bureau LONDRES international de Greenpeace, pour que celles-ci soient ensuite livrées aux médias et COMMUNICATION Amsterdam exploitables en tant que telles. Pour ses campagnes en France, Greenpeace fait souvent appel à l’ agence DDB, 3ème groupe de communication en France. Bureau Bureau Bureau national national national
  7. 7. G est-il le meilleur activiste viral ? Pour chaque campagne, Greenpeace utilise un cocktail doutils pour être encore plus percutant Communication non digitale Communication digitale - Street marketing : Greenpeace a une stratégie de communication sur le web Distribution de tracts ou flyers, différentes très développée. formes d’affichage du type banderoles sur façade des sièges des grandes marques 1 site internet international - Actions médiatiques sur le terrain : et 54 sites nationaux blocage de raffinerie, de convoi nucléaire... Présence sur les réseaux sociaux influents
  8. 8. G est-il le meilleur activiste viral ? Les outils pour la conception des messages - Parodies de publicité des marques mondialement connues Objectif : Profiter du buzz autour du lancement de nouveaux produits de grandes marques pour faire un contre-buzz. - Utilisation d’icônes renforçant limpact auprès du consommateur - Détournement de logo et affiche - Utilisation de lémotionnel pour faire mieux passer leur message
  9. 9. G est-il le meilleur activiste viral ? 3/ Les campagnes qui ont fait le buzz et leurs résultats
  10. 10. G est-il le meilleur activiste viral ? La campagne MATTEL : Ken quitte Barbie (juin 2011) Le contexte : MATTEL sapprovisionne en papier et carton demballage pour ses poupées auprès dun producteur indonésien participant à la déforestation en Indonésie. UNE PAGE WEB YOU TUBE, DAILY MOTION... Une page spécifique sur le site de Greenpeace Vidéo parodique postée en juillet 2011 sur le site vues .000 de 1.500 +
  11. 11. G est-il le meilleur activiste viral ? nes erson 500. 000 p pelléFACEBOOK + de voir inter TEL àa AT de M le PDG > La page Facebook de Greenpeace a été transformée en profil officiel de Ken. Il encourage les internautes à “unliker” la page de Barbie et à envoyer des mails de protestation au PDG de Mattel, Bob Eckert > Les activistes ont même réussi à hacker la page Facebook de Barbie obligeant Mattel à fermer temporairement sa page FACEBOOKTWITTER > Ken se lamente auprès de ses followers et envoie des photos des méfaits de Barbie sur la forêt. > Barbie cherche un nouveau copain avec pour principal critère quil déteste les arbres
  12. 12. G est-il le meilleur activiste viral ?STREETMARKETING > Les militants de Greenpeace déploient une banderole géante de Ken déclarant sa rupture avec Barbie sur le siège de Mattel à Londres et à Los Angeles ainsi que sur une façade dans le quartier de Picadilly Circus à LondresRésultats (source site Greepeace 05/10/11) :Réussite car MATTEL :> décide de ne plus sapprovisionner en produits issus de la déforestation> souhaite augmenter la quantité de papier recyclé utilisé dans leur entreprise> favorise lutilisation de produits de bois certifié FSC Source : http://blog.netinfluence.com/2011/06/10/lattaquer-de-greenpeace-par-barbie/
  13. 13. G est-il le meilleur activiste viral ? La campagne KitKat NESTLE (2010) Le contexte : NESTLE utilise dans la fabrication du KITKAT de lhuile de palme produite par des sociétés indonésiennes contribuant, par le biais de ces cultures, à la déforestation en Indonésie. DETOURNEMENT DE LOGO & DAFFICHE UNE PAGE WEB Une page spécifique sur le site de Greenpeace
  14. 14. G est-il le meilleur activiste viral ? YOU TUBE, DAILY MOTION... TWITTER + STREETMARKETING La vidéo virale Affichage des messages sur un écran placé sur un camion devant le siège Nestlé en Suisse vues .000 2010 1.500 i + de ars et ma mentreRésultats (source site Greenpeace France 17/05/2010) :Réussite car NESTLE annonce qu’il n’utiliserait plus de produits issus de la déforestation tropicale.
  15. 15. G est-il le meilleur activiste viral ? La campagne VOLKSWAGEN : Le côté obscur (juin 2011) Le contexte : Daprès Greenpeace, Volkswagen, 1er constructeur automobile européen fait barrage à des lois essentielles pour le climat. Le constructeur a remporté un prix pour son film reprenant Star Wars. Greenpeace profite de ce buzz... DETOURNEMENT UNE PAGE WEB DE LOGO & DAFFICHE Une page spécifique sur le site de Greenpeace utes terna lion 00 in l de 500.0 int la rébe + rejo à avoir
  16. 16. G est-il le meilleur activiste viral ? YOU TUBE, DAILY MOTION... FACEBOOK la video virale 0 FANS 7730Episode 1Episode 2
  17. 17. G est-il le meilleur activiste viral ? STREETMARKETING Résultats (source site Greenpeace France 25/10/11) : Au delà du buzz provoqué par cette campagne, peu de résultats du côté de Volkswagen : une simple lettre dexplications de la part du constructeur sans promesse damélioration de la situation.
  18. 18. G est-il le meilleur activiste viral ? GREENPEACE, une communication bien rodée Toujours le même mode opératoire Une charte graphique détournée (logo, affiche, code couleurs...) Une communication virale sur le web Streetmarketing, actions terrains > 1 vidéo virale (ex : parodie de pub) > Affichage de banderoles dans des lieux stratégiques, perturbations salons > 1 site WEB spécifique à la campagne professionnels, manifestations et blocages... > Présence sur les réseaux influents : 1 page FACEBOOK et/ou un compte TWITTER spécifique à la campagne, Pinterest...
  19. 19. le meilleur activiste viral ?N. GLEIZES - 27/09/12 Formation WEBMARKETING - Objectif 3D

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