Stratégie lancement de disque 2.0: stratégie des stratégies médias sociaux dans le cadre du lancement de l'auteure-compositeur-interprète Geneviève Paris

1. Présentation des stratégies médias sociaux
Geneviève Paris
Mai et juin 2012

2. Médias sociaux choisis
Facebook
Twitter
Google+
Source : 1 004 Québécois interrogés, sondage La Presse-Angus Reid – Hiver 2012

3. Contenu développé
Pour attirer les admirateurs et les médias à venir au lancement, on a offert du contenu
original et exclusif aux communautés web pour susciter leur intérêt.
1- Vidéo : extraits inédits avec l’artiste, entrevues avec collaborateurs de l’album ou amis

4. Contenu développé
2- Photos : images de Geneviève Paris, du passé à aujourd’hui, des moments lors de
l’enregistrement des chansons, des photos du lancement, des collaborateurs sur l’album,
des Studios Piccolo…

5. Contenu développé
4- La musique : publier du contenu ayant un lien avec sa musique…

6. Contenu développé
3- Moments forts : sur les communautés, raconter son histoire, rappeler les moments
forts de sa carrière à ses admirateurs, mais aussi la faire connaître auprès d’autres
personnes

7. Stratégies -
Facebook

8. Stratégies - Facebook
Dans le but de répondre aux besoins de la communauté, la page Facebook a été
optimisée :
1- Visuel de la couverture
2- Onglet « Musique »
3- Contenu en lien avec son histoire, sa
musique, ses collaborateurs, etc. pour la
mettre en valeur
4- Publicités pour augmenter le nombre
de fans et avoir plus de visibilité
5- Identifier et « aimer » les pages
d’artistes ou des médias pour augmenter
la visibilité, en plus du nombre de fans

9. Stratégies - Facebook
6- Onglet « Vidéos » (compte YouTube)
7- Fil Twitter
8-Lien vers diffusion en direct pour le
lancement
9- Photos récentes
10-Publier vidéos exclusives et déjà en ligne
11- Lien vers l’inscription à l’infolettre
12- Campagnes marketing/médias sociaux
(vidéos Marc Pérusse, sondage Café Matina
et premier extrait « Il est où l’amour »)
13- Liens des différents médias sociaux sur
le site web www.genevieveparis.com

10. Stratégies - Twitter

11. Stratégies - Twitter
Afin de créer un engouement pour le lancement, on a créé un compte Twitter pour
interpeller les fans, les journalistes, les médias et les influenceurs.
1- Visuel attrayant annonçant la sortie de l’album, la biographie et l’adresse de sa page
Facebook pour augmenter le nombre d’abonnés
2- Publications axées sur son nouvel album, l’histoire de son retour sur scène et l’équipe
avec laquelle elle a travaillée dans les Studios Piccolo
3- Un mot-clic (#GParis7) pour le lancement diffusé sur les médias sociaux en plus des
communications traditionnelles (communiqués, courriels aux blogueurs, invitations aux
médias, etc.)
4- Converser avec les influenceurs, blogueurs, médias et amis artistes
5- Utiliser les rendez-vous Twitter : #FF, #jeudiconfession, puis profiter de « Journée de
la… » (surtout en juin) pour partager ses pensées

12. Stratégies - Twitter
6- Créer des listes (animateurs, journalistes, recherchistes, médias, culture, etc.)
7- Publier le journal de Geneviève Paris (Paper.li) par le biais de ces listes créées sur
Twitter, un journal publié une fois par semaine sur le réseau social et en lien avec
l’univers de l’artiste, en plus d’identifier les personnes dans le journal

13. Stratégies - Twitter
8- Diffuser les liens « Pay with a tweet » (campagnes web vidéo Marc Pérusse et extrait
« Il est où l’amour »)

14. Stratégies - Google+

15. Stratégies - Google+
Sur Google+, le contenu est axé sur les photos, les vidéos, le lancement et des liens
d’actualités pour augmenter le partage d’informations à son sujet.
1- Photos de son histoire et de son nouvel album
2- Relayer des vidéos d’autrefois et des vidéos exclusives, comme celle du making of
3- Partager des liens d’actualités pour rendre visible l’artiste
4- Créer des cercles d’amis, d’artistes, de médias, etc.
5- Identifier les autres pages dans les publications pour augmenter le nombre de
personnes qui ajoutent Geneviève dans leurs cercles
6- Faire des +1 à des publications en lien avec le champ d’intérêt de Geneviève pour la
rendre visible

16. Actions médias/médias sociaux et web
 Cueillette des adresses courriels
(MySpace, YouTube et Facebook)
 Envoi de 3 infolettres avant le
lancement
 Diffusion du communiqué de presse,
puis la diffusion d’invitations
personnelles, d’invitations aux
médias et rappels
 Entrevue Monique Giroux à Espace
Musique

17. Actions médias sociaux et web
 Développement de 3 campagnes avant le lancement (vidéo Marc Pérusse, extrait « Il
est où l’amour » et sondage chanson pour le Café Matina)
Campagnes vidéo Marc Pérusse et extrait « Il est où l’amour » développées avec
l’application North Social :
r

18. Actions médias sociaux et web (suite)
r

19. Actions médias sociaux et web (suite)

20. Actions médias sociaux et web (suite)
 Développement de 3 campagnes avant le lancement (vidéo Marc Pérusse, extrait « Il
est où l’amour » et sondage chanson pour le Café Matina)
Sondage pour la prestation spéciale au Café Matina le 5 juin à 12 h, quelques heures
avant le lancement officiel au Studio Piccolo

21. Actions médias sociaux et web (suite)
 Diffusion en direct et alimentation des réseaux sociaux en temps réel lors du
lancement
Quatre plateformes pour avoir le maximum d’auditoire sur le web!
Voir.ca, www.genevieveparis.com, Ustream et sur la page Facebook
r

22. Actions médias sociaux et web (suite)
 Diffuser le lancement sur Voir.ca et bannières dans les infolettres envoyées aux
abonnés (commandite), puis mentions sur Twitter
r

23. Résultats
web
Compte YouTube :
 938 nouvelles
vues
 De 548 à 1 486
visionnements
 Une
augmentation de
270 %!

24. Résultats
web
3 infolettres
envoyées avant le
lancement :
 En moins d’un
mois… de 35 à
163 abonnés
 Un bond de
plus de 400 %!
 Seulement 1
désabonneme
nt
r

25. Résultats médias sociaux
Publicités Facebook :
 En 3 jours, 75 clics
 Coût : 40,62 $
 28 fans de plus
 Seulement 1,45 $ par fan!
r

26. Résultats médias sociaux
Campagne : sondage pour la prestation spéciale au Café Matina
 34 votes au total
 Chanson choisie : « Pas de mots »
r

27. Résultats médias sociaux
Campagne : vidéo Marc Pérusse
 4 partages de la vidéo exclusive
 75 clics sur les liens Twitter
(vers « Pay with a tweet » ou lien vers application Facebook)
 284 vues de la vidéo sur YouTube

28. Résultats médias sociaux
Campagne : extrait « Il est où l’amour »
 60 nouveaux courriels dans la banque de données
 32 nouveaux fans sur la page Facebook
r

29. Résultats médias sociaux
Diffusion en direct
 225 affichages de la chaîne Ustream Lancement album « 7 »
 Spectateurs lors de la diffusion : 49
 Total des vues : 74
r

30. Résultats médias sociaux
Facebook
 Avant les actions web, médias et médias sociaux (21 mai) : 200 fans
 En date du 16 juin : 358 fans
r

31. Résultats médias sociaux
Twitter
 1 010 abonnements
 21 mai : compte Twitter à 0
 En date du 16 juin : 141 abonnés
r

32. Résultats médias sociaux
Twitter
 69 tweets répertoriés avec le mot-clic #GParis7
(avant, pendant le lancement et après)
 Twitter génère beaucoup de trafic sur le site
r

33. Résultats médias sociaux
Google+
 12 visites sur www.genevieveparis.com
 42 pages vues
 16 fois +1 sur la page de Geneviève Paris
 11 personnes l’ont ajoutée à leurs cercles

34. Résultats en bref…
Période : 21 mai au 14 juin
Médias sociaux : une excellente source de trafic sur le site www.genevieveparis.com :
Nombre de visites sur le site web :

35. Merci!