Soumettre la recherche
Mettre en ligne
Publicidad - Teoría
•
8 j'aime
•
4,825 vues
N
Nehrita
Suivre
Fuente: http://www.contraclave.org/medios.htm
Lire moins
Lire la suite
Technologie
Signaler
Partager
Signaler
Partager
1 sur 14
Télécharger maintenant
Télécharger pour lire hors ligne
Recommandé
Analisis de Campaña "Haz Sándwich" de Grupo Bimbo
Analisis de Campaña "Haz Sándwich" de Grupo Bimbo
Dvd Sias
Haz sandwich
Haz sandwich
calhu
Trabajo final diseño de campañas publicitarias
Trabajo final diseño de campañas publicitarias
Dvd Sias
Campofrío y amnistia internacional
Campofrío y amnistia internacional
Jose Antonio Gabelas Barroso
PUBLICIDAD Y CONCEPTOS BÁSICOS
PUBLICIDAD Y CONCEPTOS BÁSICOS
David Nuñez
Marcas que han triunfado sin gastar un peso en publicidad
Marcas que han triunfado sin gastar un peso en publicidad
Onee Tovar
Campaña biofresh
Campaña biofresh
franya18
5 diseño de campañas promocionales 2015
5 diseño de campañas promocionales 2015
Alicia De la Peña
Contenu connexe
Tendances
Ejemplos Campañas Publicitarias
Ejemplos Campañas Publicitarias
Jvillatoroe
Equipo 6 diseño de anuncio para publicidad exterior
Equipo 6 diseño de anuncio para publicidad exterior
PatrickLunaArenas
Contenidospublicitarios convertido-210505161321 (1)
Contenidospublicitarios convertido-210505161321 (1)
AlejandroMontero60
Promoción internacional
Promoción internacional
Brox Technology
MARKETING Y PUBLICIDAD
MARKETING Y PUBLICIDAD
Karem Chérrez
Clase De Publicidad I Gaspar Ok[1] Final
Clase De Publicidad I Gaspar Ok[1] Final
egaspar900
Campaña biofresh
Campaña biofresh
franya18
SAN FERNANDO-REINVENCIÓN EN LA GRANJA
SAN FERNANDO-REINVENCIÓN EN LA GRANJA
fridwillian
Gestión de negocios ii. lectura
Gestión de negocios ii. lectura
jtafursolsol
Brief Examen Taller
Brief Examen Taller
Martin Martinez
Ppt ligeresa y manos unidas. final
Ppt ligeresa y manos unidas. final
Jose Antonio Gabelas Barroso
Campaña Publicitaria para Posada Mi Relax
Campaña Publicitaria para Posada Mi Relax
YlseM
Portafolio Sandra Barrezueta 2020
Portafolio Sandra Barrezueta 2020
oconorconsulting
Informe de publicidad
Informe de publicidad
andreswin
Proyecto de investigación Estrategias de publicidad
Proyecto de investigación Estrategias de publicidad
Claudia Salinas
La marca en el punto de venta
La marca en el punto de venta
Mónica González Robledo
Investigación publicitaria
Investigación publicitaria
Juan Carlos Rodriguez Gomez
Reposicionamiento Milanesas de Soja Granja del Sol
Reposicionamiento Milanesas de Soja Granja del Sol
soli10
Como crear una campaña de marketing 360
Como crear una campaña de marketing 360
Javier Pérez Caro
Trabajo final publicidad-2
Trabajo final publicidad-2
edwin montero
Tendances
(20)
Ejemplos Campañas Publicitarias
Ejemplos Campañas Publicitarias
Equipo 6 diseño de anuncio para publicidad exterior
Equipo 6 diseño de anuncio para publicidad exterior
Contenidospublicitarios convertido-210505161321 (1)
Contenidospublicitarios convertido-210505161321 (1)
Promoción internacional
Promoción internacional
MARKETING Y PUBLICIDAD
MARKETING Y PUBLICIDAD
Clase De Publicidad I Gaspar Ok[1] Final
Clase De Publicidad I Gaspar Ok[1] Final
Campaña biofresh
Campaña biofresh
SAN FERNANDO-REINVENCIÓN EN LA GRANJA
SAN FERNANDO-REINVENCIÓN EN LA GRANJA
Gestión de negocios ii. lectura
Gestión de negocios ii. lectura
Brief Examen Taller
Brief Examen Taller
Ppt ligeresa y manos unidas. final
Ppt ligeresa y manos unidas. final
Campaña Publicitaria para Posada Mi Relax
Campaña Publicitaria para Posada Mi Relax
Portafolio Sandra Barrezueta 2020
Portafolio Sandra Barrezueta 2020
Informe de publicidad
Informe de publicidad
Proyecto de investigación Estrategias de publicidad
Proyecto de investigación Estrategias de publicidad
La marca en el punto de venta
La marca en el punto de venta
Investigación publicitaria
Investigación publicitaria
Reposicionamiento Milanesas de Soja Granja del Sol
Reposicionamiento Milanesas de Soja Granja del Sol
Como crear una campaña de marketing 360
Como crear una campaña de marketing 360
Trabajo final publicidad-2
Trabajo final publicidad-2
En vedette
Teoría espiral del silencio - Orlando Carranza
Teoría espiral del silencio - Orlando Carranza
Orlando Carranza V.
Publicidad2
Publicidad2
Gretalucero
Agenda setting
Agenda setting
Aniyashy Hernandez
Teoría de agenda setting
Teoría de agenda setting
Luis Sandoval
Espiral del silencio
Espiral del silencio
Kevin Ponce
Espiral del silencio
Espiral del silencio
gomezslv
Métodos teóricos del diseño publicitario
Métodos teóricos del diseño publicitario
Una Marketera
Teoría de la agenda setting
Teoría de la agenda setting
Liaizon Mfs
Efectos de la comunicación
Efectos de la comunicación
monicakuricastillo
Teoría del Cultivo
Teoría del Cultivo
Nelly Torres
Teoría agenda setting
Teoría agenda setting
NaomiJiba
Agenda setting presentacion
Agenda setting presentacion
gracepeda
Teoría de la espiral del silencio
Teoría de la espiral del silencio
NaomiJiba
Publicidad
Publicidad
GiIulia Mc
Marcos de ejecución
Marcos de ejecución
Una Marketera
La publicidad subliminal
La publicidad subliminal
jose
La espiral del silencio
La espiral del silencio
irinatognola
Agenda Setting
Agenda Setting
BladyMr
Efectos de los Medios de Comunicación
Efectos de los Medios de Comunicación
Carlos Gutiérrez Argüello
Qué es publicidad
Qué es publicidad
Francisca Miranda
En vedette
(20)
Teoría espiral del silencio - Orlando Carranza
Teoría espiral del silencio - Orlando Carranza
Publicidad2
Publicidad2
Agenda setting
Agenda setting
Teoría de agenda setting
Teoría de agenda setting
Espiral del silencio
Espiral del silencio
Espiral del silencio
Espiral del silencio
Métodos teóricos del diseño publicitario
Métodos teóricos del diseño publicitario
Teoría de la agenda setting
Teoría de la agenda setting
Efectos de la comunicación
Efectos de la comunicación
Teoría del Cultivo
Teoría del Cultivo
Teoría agenda setting
Teoría agenda setting
Agenda setting presentacion
Agenda setting presentacion
Teoría de la espiral del silencio
Teoría de la espiral del silencio
Publicidad
Publicidad
Marcos de ejecución
Marcos de ejecución
La publicidad subliminal
La publicidad subliminal
La espiral del silencio
La espiral del silencio
Agenda Setting
Agenda Setting
Efectos de los Medios de Comunicación
Efectos de los Medios de Comunicación
Qué es publicidad
Qué es publicidad
Similaire à Publicidad - Teoría
Utpl Talia Cedeno Publicidadd
Utpl Talia Cedeno Publicidadd
TALIACEDENO
Utpl Talia Cedeno Publicidad
Utpl Talia Cedeno Publicidad
guestd99354
Publicidad (Susana)
Publicidad (Susana)
Andrea Gianre
Publicidad estática
Publicidad estática
sheilatendencias
Los textos publicitarios2010
Los textos publicitarios2010
pacoarenas
La publicidad texto icónico
La publicidad texto icónico
alfredoU2
Los textos publicitarios2
Los textos publicitarios2
pacoarenas
La publicidad
La publicidad
Diana Dominguez
Clasedepublicidadi gaspar-ok1final-090916224627-phpapp01
Clasedepublicidadi gaspar-ok1final-090916224627-phpapp01
Andrea Gianre
La publicidad
La publicidad
Diana Dominguez
Publicidad estática
Publicidad estática
Natalie Jane Evans
Publicidad
Publicidad
ingceal
La publicidad y sus elementos
La publicidad y sus elementos
Sonia Hurtado
Historia Publicitaria
Historia Publicitaria
AlbertojoseMc
Publicidad
Publicidad
AlbertojoseMc
La publicidad mio01
La publicidad mio01
avutarda00
La Publicidad
La Publicidad
guest10cfbba
tipos de publicidad
tipos de publicidad
Jazmin Castro
Publicid Ad
Publicid Ad
danko
Publicidad 1er bimestre UNLaM Lic.P.Ferrerirós
Publicidad 1er bimestre UNLaM Lic.P.Ferrerirós
UNLZ - UNIVERSIDAD DE LOMAS DE ZAMORA
Similaire à Publicidad - Teoría
(20)
Utpl Talia Cedeno Publicidadd
Utpl Talia Cedeno Publicidadd
Utpl Talia Cedeno Publicidad
Utpl Talia Cedeno Publicidad
Publicidad (Susana)
Publicidad (Susana)
Publicidad estática
Publicidad estática
Los textos publicitarios2010
Los textos publicitarios2010
La publicidad texto icónico
La publicidad texto icónico
Los textos publicitarios2
Los textos publicitarios2
La publicidad
La publicidad
Clasedepublicidadi gaspar-ok1final-090916224627-phpapp01
Clasedepublicidadi gaspar-ok1final-090916224627-phpapp01
La publicidad
La publicidad
Publicidad estática
Publicidad estática
Publicidad
Publicidad
La publicidad y sus elementos
La publicidad y sus elementos
Historia Publicitaria
Historia Publicitaria
Publicidad
Publicidad
La publicidad mio01
La publicidad mio01
La Publicidad
La Publicidad
tipos de publicidad
tipos de publicidad
Publicid Ad
Publicid Ad
Publicidad 1er bimestre UNLaM Lic.P.Ferrerirós
Publicidad 1er bimestre UNLaM Lic.P.Ferrerirós
Dernier
La Electricidad y La Electrónica.pdf....
La Electricidad y La Electrónica.pdf....
Aaron Betancourt
Inmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdf
Inmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdf
OBr.global
Carta de Premio y Excel angeline 11-2pdf
Carta de Premio y Excel angeline 11-2pdf
angelinebocanegra1
El diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimos
El diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimos
LCristinaForchue
BEDEC Sostenibilidad, novedades 2024 - Laura Silva
BEDEC Sostenibilidad, novedades 2024 - Laura Silva
ITeC Instituto Tecnología Construcción
De Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NET
De Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NET
Germán Küber
BEDEC Proyecto y obra , novedades 2024 - Xavier Folch
BEDEC Proyecto y obra , novedades 2024 - Xavier Folch
ITeC Instituto Tecnología Construcción
TENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdf
TENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdf
JoseAlejandroPerezBa
PRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOS
PRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOS
LincangoKevin
Los mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdf
Los mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdf
odalistar77
Presentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdf
Presentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdf
ymiranda2
Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...
Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...
OLGAMILENAMONTAEZNIO
Actividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdf
Actividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdf
alejandrogomezescoto
La tablet trabajo en grupo del grado 9-2
La tablet trabajo en grupo del grado 9-2
montoyagabriela340
Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...
Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...
RaymondCode
VIDEOS DE APOYO.docx E
VIDEOS DE APOYO.docx E
mialexsolar
Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.
Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.
marianarodriguezc797
Inteligencia artificial dentro de la contabilidad
Inteligencia artificial dentro de la contabilidad
danik1023m
Análisis de artefactos tecnologicos .pdf
Análisis de artefactos tecnologicos .pdf
castrodanna185
Matriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docx
Matriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docx
PaolaCarolinaCarvaja
Dernier
(20)
La Electricidad y La Electrónica.pdf....
La Electricidad y La Electrónica.pdf....
Inmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdf
Inmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdf
Carta de Premio y Excel angeline 11-2pdf
Carta de Premio y Excel angeline 11-2pdf
El diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimos
El diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimos
BEDEC Sostenibilidad, novedades 2024 - Laura Silva
BEDEC Sostenibilidad, novedades 2024 - Laura Silva
De Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NET
De Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NET
BEDEC Proyecto y obra , novedades 2024 - Xavier Folch
BEDEC Proyecto y obra , novedades 2024 - Xavier Folch
TENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdf
TENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdf
PRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOS
PRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOS
Los mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdf
Los mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdf
Presentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdf
Presentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdf
Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...
Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...
Actividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdf
Actividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdf
La tablet trabajo en grupo del grado 9-2
La tablet trabajo en grupo del grado 9-2
Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...
Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...
VIDEOS DE APOYO.docx E
VIDEOS DE APOYO.docx E
Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.
Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.
Inteligencia artificial dentro de la contabilidad
Inteligencia artificial dentro de la contabilidad
Análisis de artefactos tecnologicos .pdf
Análisis de artefactos tecnologicos .pdf
Matriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docx
Matriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docx
Publicidad - Teoría
1.
LA PUBLICIDAD ©
Rocío Lineros Quintero www.contraclave.org
2.
LA PUBLICIDAD.
© Rocío Lineros Quintero EL SER O NO SER DE LA PUBLICIDAD La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la agencia de publicidad. La publicidad ES una comunicación de masas producida por cuenta de los intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio, televisión, Internet...) La publicidad ES un negocio, pagada por el anunciante con intereses comerciales, sociales o políticos. La publicidad NO ES objetiva, transforma la realidad y la subjetivaza tratando de influir sobre las actitudes y los comportamientos del público al que se dirige. La publicidad NO ES informativa, la información no es para la publicidad un fin en sí mismo sino un medio. La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente.
3.
LA PUBLICIDAD.
© Rocío Lineros Quintero EL CONCEPTO DE PUBLICIDAD Comunicación de masas, pagada, que tiene como propósito último crear o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante. Divulgación de noticias de carácter comercial para a traer posibles compradores o usuarios. Conjunto de técnicas de comunicación social con que se anuncia o da a conocer u producto o servicio para que se consuma o utilice. Es el camino más rápido para aumentar la venta de un producto. Es el medio de información sobre productos y servicios. Conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir las ventajas de un producto o servicio a fin de estimular su consumo.
4.
LA PUBLICIDAD.
© Rocío Lineros Quintero TIPOS DE PUBLICIDAD SEGÚN MENSAJE Publicidad informativa : informa del objeto o servicio. Publicidad competitiva : atrae hacia la marca anunciante. Publicidad mixta : informativo-competitiva. SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO Publicidad descriptiva : informa y persuade describiendo características objetivas del producto. Publicidad afectiva : cargada de subjetividad, estimula a través de características extrínsecas al producto. SEGÚN ANUNCIANTE Publicidad de empresas privadas y públicas. Publicidad de asociaciones privadas. Publicidad de administraciones públicas. SEGÚN Nº ANUNCIANTES Publicidad individual . Publicidad colectiva . SEGÚN ALCANCE CAMPAÑA Publicidad local . Publicidad regional . Publicidad nacional . Publicidad internacional .
5.
LA PUBLICIDAD.
© Rocío Lineros Quintero OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD Informar sobre los bienes y servicios cuya contratación intenta alcanzar induciendo al consumidor a una acción de compra. Crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante. Incidir en el destinatario mediante el mensaje para modificar su conducta y mantenerla. Promover la venta de productos o servicios, estableciendo relaciones entre el comerciante y el consumidor y aumentar las bases de convencimiento en el público al que se dirige.
6.
LA PUBLICIDAD.
© Rocío Lineros Quintero FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD FUNCIÓN DE PERSUASIÓN : para persuadir la publicidad utiliza procedimientos lingüísticos, retóricos, icónicos sugestivos, apelativos, subjetivos.... FUNCIÓN DE INFORMACIÓN : la publicidad da a conocer el producto su marca, eslogan... Función asumida mayoritariamente por el texto. FUNCIÓN ECONÓMICA : la publicidad está destinada a ser rentable, tiene que hacer comprar el producto al mayor número de personas. Debe crear nuevas y continuas necesidades. FUNCIÓN DE SE GURIDAD Y ROL SOCIAL : la publicidad establece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vez identificado con el rol social. FUNCIÓN ESTÉTICA : en la publicidad es muy importante la creación, la técnica, lo semiótico. La publicidad es creada siguiendo unos cánones estéticos: el color, la composición, la música....
7.
LA PUBLICIDAD.
© Rocío Lineros Quintero ÁMBITOS DE LA PUBLICIDAD ECONÓMICO PSICO-SOCIAL SEMIÓTICO-COMUNICATIVO IDEOLÓGICO-CULTURAL ESTÉTICO-PERSUASIVO
8.
LA PUBLICIDAD.
© Rocío Lineros Quintero EL TRABAJO PUBLICITARIO LA CAMPAÑA PUBLICITARIA CONTENIDO CONTINENTE ¿QUÉ DECIR? ¿A QUIÉN DECIR? ELECCIÓN DE MEDIOS ¿DÓNDE? / ¿CUÁNDO? ¿CUÁNTO TIEMPO?
9.
LA PUBLICIDAD.
© Rocío Lineros Quintero LA CAMPAÑA PUBLICITARIA ETAPAS Análisis de la situación comercial Información sobre empresa, producto, mercado, competencia. Establecimiento de estrategia creativa Posicionamiento del producto, proceso de creación de la idea publicitaria. La realización de las acciones publicitarias Lenguaje del mensaje publicitario: verbal, icónico, connotativo, denotativo.... Planificación de medios Público, tiempo, lugar... Control de las acciones publicitarias Comprobación afectiva de la campaña antes de su aparición en público.
10.
LA PUBLICIDAD.
© Rocío Lineros Quintero ORGANIZACIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD DIRECCIÓN DE CUENTAS MARKETING E INVESTIGACIÓN CREACIÓN MEDIOS PRODUCCIÓN
11.
12.
LA PUBLICIDAD.
© Rocío Lineros Quintero ¿QUÉ ANALIZAR EN PUBLICIDAD? REGISTRO VISUAL ICONICIDAD : fotografía, dibujos, imágenes por ordenador, escritura, animación de objetos... OBJETO : contexto, cantidad, tiempo, lugar de aparición, planos... PERSONAJES : cantidad, tipo... COLOR : tono, matiz, brillo, luminosidad... MOVILIDAD REGISTRO LINGÜÍSTICO TEXTO ESCRITO LOGOTIPO MARCA ESLOGAN TITULAR RETÓRICA
13.
LA PUBLICIDAD.
© Rocío Lineros Quintero ¿CÓMO ANALIZAR LA PUBLICIDAD? PRIMER PASO: ANÁLISIS OBJETUAL Analizar el objeto o la familia de productos a la que pertenece. Contexto económico. SEGUNDO PASO: ANÁLISIS MOTIVACIONAL Análisis del objeto anunciado como símbolo de una categoría social, exponente de gusto, inteligencia, confort, belleza, placer, salud... TERCER PASO: ANÁLISIS DEL LENGUAJE Análisis del lenguaje escrito y del lenguaje visual. CUARTO PASO: ANÁLISIS IDENTIFICATIVO Análisis de la identificación entre el producto su marca, estudio de la imagen, memorización de la marca... QUINTO PASO: ANÁLISIS DEL ESLOGAN Análisis connotativo y denotativo SEXTO PASO: ANÁLISIS DEL CONTENIDO Análisis de la información contenida en el mensaje y en qué grado ayuda a la elección. SÉPTIMO PASO: ANÁLISIS RETÓRICO-LINGÜÍSTICO Análisis de las formas lingüísticas y retóricas utilizadas en la redacción de los diferentes mensajes publicitarios.
14.
LA PUBLICIDAD ©
Rocío Lineros Quintero www.contraclave.org
Télécharger maintenant