L’éco-innovation                 Témoignage                 17 juillet 2012Christophe Clouzeau      @Christophe_Cl   cclou...
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Nous... nous faisons du développement durableet nous disons que nous le faisons(en plus dy croire)
Au moins,on le fait !
En 2005L’innovation numérique :• le respect des webstandards• les bonnes pratiques du net• les recommandations d’accessibi...
Une charteReproduire au travailles gestes quotidiens• éteindre les lumières• trier les déchets• utiliser du matériel  bass...
Extension de la charte• choix de partenaires  ayant entamé la même démarche• sélection de nos hébergeurs• préférence pour ...
Le bon sens de l’expression« Au nom de l’écologie »Constatation 2008 et 2009 :• fin du Print (vs.) Tout numérique
Le CCPI Un Calculateur Carbone de Projets Interactifs
Le CCPI v2.0• accès direct client à ses projets interactifs• émissions de CO2 -> et après ?
Le web développement durableNéologisme entre      « web développement »et    « développement durable »+ durabilité des éch...
Du côté de chez le WebNous recommandons- le front- l’hébergement
WebDeveloppementDurable.com
Guide de bonnes pratiques GreenIT• Région Aquitaine• Opquast (Temesis)• Neoma-Interactive-> mode participatif  (jusqu’au 2...
Constat
Au pied du mur•   période de crise•   contraints et forcés de (se) réformer•   pansements court-termistes•   être acteur d...
Pour celaL’éco-innovation est essentielle :• analyse du cycle de vie• mesure des impacts environnementaux  dès la conception
Stratégie d’affaire (éco)-responsable• Les pratiques DD ont été adoptées• Elles influencent déjà notre quotidien• Les diri...
Mais• Green washing : véritable obstacle• Degrés de conscientisation différente entre les  personnes et entre les marchés ...
Du côtéde la communication numérique
Stop à la sensibilisation !On ne fait pas de bonnes éco-innovations  avec de bons sentiments.-> méfiance du public, mûrLe ...
Utiliser dautres critères• Mettre en avant des solutions :  des avantages, des bénéfices utilisateurs,  de bonnes actions ...
Lécologie nest pas un levier dachat  ou de comportementComprendre les énergies renouvelables par le divertissementExpérien...
Le message mute        « Prenez lescalier, évitez lescalator »devient   « Utilisez lénergie de vos jambes dans lescalier  ...
Lécologie nest pas un levier dachat  ou de comportementComprendre les énergies renouvelables par le divertissementExpérien...
Favoriser les comportement vertueuxNe plus jouer sur les craintes ni sur la culpabilisation :renforce le sentiment dimpuis...
Seul le résultat compteMettre en exergue un bénéfice personnel etimmédiat en échange dun comportement plusécologique :-> b...
Les mesures de la réussite• Les chiffres, mais pas que• Les valeurs transmises• L’éthique affichée• L’accompagnement, la s...
Une entreprise responsable évite-t-elle mieux la crise ?• Mieux ?• Plus ?• Moins bien ?• Que des incertitudes• mais des co...
http://www.slideshare.net/Neoma-InteractiveMerci devotre attentionChristophe ClouzeauECO-INNOVA – 17 juillet 2012Christoph...
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Eco-Innovation : témoignage et expérience numérique

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Conférence du 17 juillet 2012 pour l'évènement Éco-Innova à Bordeaux.

L’innovateur au centre de l’innovation & l’écosystème de l’innovateur comme concept
fondamental de la politique de l’éco-innovation.

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  • Je me présente, Christophe Clouzeau Tombé dans la marmite du web quand j’étais petit en 1996 Actuellement gérant d’une agence interactive
  • Constatation, parcours personnel : fin du Print -> full-web Outil de mesure print / outil de mesure digitale
  • Eco-Innovation : témoignage et expérience numérique

    1. 1. L’éco-innovation Témoignage 17 juillet 2012Christophe Clouzeau @Christophe_Cl cclouzeau@neoma-interactive.com
    2. 2. Neoma-Interactive• 7 personnes internes• pôle digital d’un groupe de communication• expertise en stratégie numérique et ergonomie• Membre FLUPA et Comité21Association européenne en Ergonomieet UX-Conception d’interface numérique
    3. 3. Like sex«Sustainable development is like teenage sex : everybody claims they are doing it but most people arent, and those that are, are doing it very badly.Chris Spray (Northumbrian Water)Design Council Piece About Sustainability - speech
    4. 4. Nous... nous faisons du développement durableet nous disons que nous le faisons(en plus dy croire)
    5. 5. Au moins,on le fait !
    6. 6. En 2005L’innovation numérique :• le respect des webstandards• les bonnes pratiques du net• les recommandations d’accessibilité
    7. 7. Une charteReproduire au travailles gestes quotidiens• éteindre les lumières• trier les déchets• utiliser du matériel basse consommation• imprimer ses mails que si besoin
    8. 8. Extension de la charte• choix de partenaires ayant entamé la même démarche• sélection de nos hébergeurs• préférence pour les structuresl’appliquant pour leur équipementinformatique ET auprès de leurpersonnel
    9. 9. Le bon sens de l’expression« Au nom de l’écologie »Constatation 2008 et 2009 :• fin du Print (vs.) Tout numérique
    10. 10. Le CCPI Un Calculateur Carbone de Projets Interactifs
    11. 11. Le CCPI v2.0• accès direct client à ses projets interactifs• émissions de CO2 -> et après ?
    12. 12. Le web développement durableNéologisme entre « web développement »et « développement durable »+ durabilité des échanges,du travail accompli,de la confiance client/prestataire, etc.
    13. 13. Du côté de chez le WebNous recommandons- le front- l’hébergement
    14. 14. WebDeveloppementDurable.com
    15. 15. Guide de bonnes pratiques GreenIT• Région Aquitaine• Opquast (Temesis)• Neoma-Interactive-> mode participatif (jusqu’au 20/07/2012)
    16. 16. Constat
    17. 17. Au pied du mur• période de crise• contraints et forcés de (se) réformer• pansements court-termistes• être acteur de la mutation• saisir les opportunités naissantes• tirer profit des constatations alarmantes : le taux de chômage des jeunes en Europe : 22,7 % préoccupant ? -> embauchons les ! ils ont des idées neuves et un autre regard.
    18. 18. Pour celaL’éco-innovation est essentielle :• analyse du cycle de vie• mesure des impacts environnementaux dès la conception
    19. 19. Stratégie d’affaire (éco)-responsable• Les pratiques DD ont été adoptées• Elles influencent déjà notre quotidien• Les dirigeants ont globalement compris que cela va +/- transformer leur entreprise• « GreenRace » mondiale Dans tous les secteurs (énergie, automobile, industrie, textile, matériaux, ...) chacun veut devenir un leader technologique fournisseur de solutions économes.
    20. 20. Mais• Green washing : véritable obstacle• Degrés de conscientisation différente entre les personnes et entre les marchés : alimentation, énergie, print, web• Freins financiers
    21. 21. Du côtéde la communication numérique
    22. 22. Stop à la sensibilisation !On ne fait pas de bonnes éco-innovations avec de bons sentiments.-> méfiance du public, mûrLe discours globalisant sessoufle.Exemple : "Préparons tous RIO+20 !"-> décalage avec la vision locale du citoyen et les attentes du consommateur
    23. 23. Utiliser dautres critères• Mettre en avant des solutions : des avantages, des bénéfices utilisateurs, de bonnes actions déjà habituelles qui illustrent les engagements• Être acteur du quotidien au glocal (global/local)• La somme des bénéfices individuels au service des bénéfices collectifs
    24. 24. Lécologie nest pas un levier dachat ou de comportementComprendre les énergies renouvelables par le divertissementExpérience utilisateur : "Piano Stairs" - TheFunTheory.com
    25. 25. Le message mute « Prenez lescalier, évitez lescalator »devient « Utilisez lénergie de vos jambes dans lescalier pour créer de la musique »
    26. 26. Lécologie nest pas un levier dachat ou de comportementComprendre les énergies renouvelables par le divertissementExpérience utilisateur : « The World’s deepest Bin" - TheFunTheory.com
    27. 27. Favoriser les comportement vertueuxNe plus jouer sur les craintes ni sur la culpabilisation :renforce le sentiment dimpuissance et de peurs-> réactions de fuitePasser à une communication didactiqueet positive :valoriser les changements de comportement-> donner des outils pour agir
    28. 28. Seul le résultat compteMettre en exergue un bénéfice personnel etimmédiat en échange dun comportement plusécologique :-> bénéfice santé, pratique, plaisir, économiqueCapitaliser sur les "success stories" :-> les initiatives vertes et les personnalités
    29. 29. Les mesures de la réussite• Les chiffres, mais pas que• Les valeurs transmises• L’éthique affichée• L’accompagnement, la sensibilisation, le conseil, la transparence client/fournisseur
    30. 30. Une entreprise responsable évite-t-elle mieux la crise ?• Mieux ?• Plus ?• Moins bien ?• Que des incertitudes• mais des convictions !
    31. 31. http://www.slideshare.net/Neoma-InteractiveMerci devotre attentionChristophe ClouzeauECO-INNOVA – 17 juillet 2012Christophe_Clcclouzeau@neoma-interactive.com

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