1. TOSM 2011 – Sessione Multimedia
La multimedialità come leva competitiva
Annamaria Di Ruscio, Partner e Direttore Generale - NetConsulting
Torino, 17 Novembre 2011
2. Le caratteristiche della società digitale
835mln utenti nel
Mondo
4 mln in Italia
152 Mln
2,4mln utenti in Italia 130mln utenti nel di blog
800mln utenti Mondo
20,6mln in Italia 25 mld tweet postati
(iPhone, iTouch, iPad)
di cui 4 mln 2 mln account in Italia
da mobile 175 mln account world
wide
130mln
Utenti attivi al mese
10 MLD
di applicazioni 2 MLD
+15%
107.000 MLD
2mln utenti in Italia scaricate 30 n° apps Video visti anno su anno
mail spedite
da Apple Store medio su YouTube
per utente
smartphone
20 mln di
46,6 mln di utenti nel
utenti mobili Mondo
in Italia 500.000 in
5,3 mld world Italia
wide 51mln
972mln sottoscrittori
13,2 Mln
utenti nel di accessi +25x
Mondo broadband anno su anno
2 mld di utenti
Utenti
internet world 38 mln in Mobile
wide Italia Internet
27,4 mln in Italia 1,4 mld world 6,2 Mln
5,3 mln da wide (+44,4%)
smartphone
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1-2 Novembre, London, Conference Novembre 2011 Space, by Ministero Esteri UK
on Cyber
Fonte: NetConsulting, 2011 TOSM 2011 – Sessione Multimedia, 17
3. L’evoluzione del consumo dei media, 2002-2011
Utenza complessiva su popolazione italiana
Utilizzo almeno 1 volta la settimana
97,4%
Televisione in generale -1.1%
98,5%
79,5%
Cellulare 4.2%
75,3%
80,2%
Radio in generale 10.5%
65,4%
66,6%
Quotidiani in generale 13.7% 2011
56,1%
2002
56,2%
Libri 14.8% Differenza %
42,5%
53,1%
Internet 25.3%
27,8%
Fonte: indagini Censis, 2002 e 2011
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4. Gli Investimenti pubblicitari negli ultimi 5 anni in Italia
Fonte: Nielsen Media - Banca dati AdEx
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5. Il mondo dei quotidiani in Italia
Le imprese editrici per contenere
gli effetti di una crisi senza prece-
Le soluzioni online di
denti hanno adottato misure volte
tipo pay non evidenziano
principalmente a razionalizzare i
indirizzi chiari e univoci
costi aziendali di gestione e di
di medio-lungo periodo
produzione, attuando politiche di
riduzione del personale.
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6. Il mercato e-book in Italia
Mercato e-book Italia
18.000
n° di Titoli disponibili
6.000
Fatturato (mln €) Numero titoli
2010 USA: 1 Mne
2011
1,5 Mni € UK : 60.000
3,6 Mni € Francia: 55.000
Germania: 28.000
Quota sul mercato
editoria: Italia: 18.000
ITA 1%
USA 10%
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7. Gamification
Game
Serious Games Gamification
Point Whole Parts
Badges
Toys Playful Design
Levels
Leaderbordes
Play
Challenges
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8. Il mercato della Gamification e breakdown per settore
(in $100m) 2011
$3.000
Education
3% Telecom
$2.500 Retail 1%
Financial 5%
6%
$2.000
Healthcare
$1.500 10%
Entertainment
42%
$1.000
Consumer
Goods
15%
$500
Publisher
18%
$0
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Fonte: M2 Research
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9. The Fun Theory – The Speed Camera Lottery e The Bus
Stop Derby
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10. TV e Web TV: Tsunami o convivenza ?
Everywere TV
TV online Alcuni operatori stanno esplo-
rando sistemi di TV everywhere
cercando di soddisfare l’esigenza
Il biennio 2010-2011 ha visto degli utenti di accesso multi-
la nascita della OTT-TV screen a contenuti on-demand
La nuova sfida Gli operatori aumentano la
dei produttori rendendoli disponibili attraverso
propria gamma di servizi market place proprietari
aggiungendovi la propria
Secondo le previsioni, nel 2011 strategia OTT con la distribu-
il 25% delle vendite riguarderà zione di contenuti online, Nuovi ecosistemi e
TV con connessione internet. servizi catch-up TV e sup- marketplace
porti per dispositivi portatili.
Il 55% dei modelli LG, in uscita
nel 2011, prevedono la funzione
di collegamento alla rete; 75% DTT 2.0
?
per Samsung. La risposta dei broadcaster
Enfasi sull’HW ma debolezza europei è il nuovo standard
nelle piattaforme distributive Fonte: NetConsulting, 2011
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11. Evoluzione delle fruizioni TV/Video
Il “social” pervade la fruizione di TV Cresce l’on-demand
(Attività mentre si guarda la TV) (Quote di mercato nel Mondo)
Broadcasting
TV
59%
Parlare con altri On demand
Mangiare TV/video
37%
Navigare su Internet
Parlare al telefono 2010
Usare social-media
Leggere/studiare Broadcasting
TV
53% PPV
Chattare
4%
Giocare
On demand
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
TV/Video
43%
Fonte: Ericsson Consumer Lab TV& Video, 2011
Cresce l’utilizzo di strumenti di social networking
durante la fruizione di contenuti televisivi attraverso
diversi dispositivi quali smartphone e tablet. PPV
2011
4%
Fonte: Ericsson Consumer Lab TV & Video, 2011
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12. Social TV
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