Jak efektivně optimalizovat produkty v porovnávačích zboží? Přednáška Jiřího Bunčka v rámci konference Maraton e-commerce vědomostí od společnosti NetDirect ze dne 5.6.2012.

1. Porovnávače zboží – buďte
efektivní
5.6.2012 Jiří Bunček
Porovnávače zboží

2. Proč být vidět na porovnávačích?
• Srovnávací portály jsou pro e-shopy klíčové
• Některého z porovnávačů využily v loňském roce
přibližně dvě třetiny nakupujících na internetu
• Nárůst obratu po registraci na porovnávače až o
25%
• Návštěvníci, kteří chtějí nakupovat – zjišťují kde
nakoupit
• Konverze 3 – 9%
Porovnávače zboží 5.6.2012

3. Které porovnávače využívat?
• Heureka.cz
• Zbozi.cz 84% trhu
• Srovname.cz
• Hyperzbozi.cz
• Hledejceny.cz
• Google nákupy
Porovnávače zboží 5.6.2012

4. Heuréka - placená nebo free?
10%
Porovnávače zboží 5.6.2012

5. Heuréka - správné párování
produktů
• Název produktu - PRODUCTNAME
• EAN
• Název výrobce - MANUFACTURER
• Zanoření v kategorii - CATEGORYTEXT
• Cena – PRICE_VAT
Porovnávače zboží 5.6.2012

6. Heuréka - PRODUCTNAME
• Název výrobce
• Řada výrobku
• Produktové číslo
Porovnávače zboží 5.6.2012

7. Heuréka – nespárované produkty
Porovnávače zboží 5.6.2012

8. Jak heuréka řadí e-shopy?
• Ověřeno zákazníky, hodnocení e-shopu
• Cena produktu
• Dostupnost produktu
• Cena za proklik, PPC
Porovnávače zboží 5.6.2012

9. Proč se zobrazovat nahoře?
2/3 všech kliků na Heuréce jsou z oranžového boxu!
Porovnávače zboží 5.6.2012

10. Které produkty optimalizovat?
Služba – SORTIMENT REPORT
Porovnávače zboží 5.6.2012

11. Sortiment report
• Počet e-shopů
prodávající stejný
produkt
• Popularita produktu
• Pozice dle ceny
• Nejnižší cena produktu
Porovnávače zboží 5.6.2012

12. Zaměřit se na populární produkty
Možnosti okamžité optimalizace:
• Snížit cenu produktu
• Zvýšit cenu za proklik
Cíl: dostat se mezi 3 nejlepší e-shopy
Porovnávače zboží 5.6.2012

13. Dostupnostní feed?
Kdy je vhodný:
• Pouze pro položky skladem!!!
• Kamenné pobočky, Heurekapoint
• Skladové hospodářství – počet kusů skladem
• Expedice produktů – kdy bude zboží doručeno?
• Kdy bude zboží připraveno k vyzvednutí?
Porovnávače zboží 5.6.2012

14. Obchody poblíž
Kamenná pobočka nebo Heurekapoint
Pokud není vyplněn stock_quantity, dostupnost se zobrazí „info v obchodu“!!!
Porovnávače zboží 5.6.2012

15. Zdroje:
• http://sluzby.heureka.cz/napoveda/
• http://webzurnal.cz
• http://www.acomware.cz
• http://www.financninoviny.cz
• http://www.lupa.cz
• http://www.netshopper.cz
• http://www.apek.cz
Porovnávače zboží 5.6.2012

16. Děkuji za pozornost
@jirkaBUN
Porovnávače zboží 5.6.2012