2. 5 tipů na optimalizaci
• jednotné vs. množné číslo
• zeměpisná dimenze
• rozšíření reklam
• skóre kvality
• struktura kampaní
Optimalizace PPC kampaní 25.9.2012
3. Jednotné vs. množné číslo
• zobrazování v Google AdWords
• jednotné číslo není množné číslo
• reklama musí správně cílit na nákupní cyklus
• statistiky výkonnosti
Optimalizace PPC kampaní 25.9.2012
5. Jednotné číslo není množné číslo
• rozdílné reklamní sestavy
• přizpůsobené reklamy
Optimalizace PPC kampaní 25.9.2012
6. Cílení na nákupní cyklus
• nákupní cyklus: přemýšlí, hledá, nakupuje
• množné číslo na začátku nákupního cyklu:
• přizpůsobení reklamních textů
• správné cílení reklam
Optimalizace PPC kampaní 25.9.2012
7. Statistika výkonnosti
• výkonnost jednotlivých
verzí klíčových slov
• délka trasy ke konverzi
vše najdeme v Google Analytics
Optimalizace PPC kampaní 25.9.2012
9. Jak pracovat se zeměpisnou dimenzí
• vyhodnocovat
omezit méně výhodné regiony a opačně
• spustit 2 typy kampaní
globální cílení – Česká republika – kw + místo: např. počítače ostrava,
regionální cílení – Zlínský kraj – obecná kw: např. počítače.
Optimalizace PPC kampaní 25.9.2012
10. Rozšíření reklam
• přidejte co nejvíce rozšíření
• lepší viditelnost, lepší výkonnost
Optimalizace PPC kampaní 25.9.2012
12. Jak pracovat se skóre kvality
• pozastavit klíčová slova s nízkým skóre kvality a naopak
• pokud ne:
• reklamní sestavy podle skóre kvality,
• omezit kw s nízkým objemem zobrazování a nízkým CTR,
• více zacílit jednotlivé skupiny klíčových slov.
Optimalizace PPC kampaní 25.9.2012
13. Struktura kampaní
• zacílení
10+ klíčových slov – přemýšlejte o větším rozdělení
• segmentace
sítě, oblasti a zařízení
větší možnost filtrace, vyhodnocování a optimalizace
Optimalizace PPC kampaní 25.9.2012