De mogelijkheden van Google AdWords en Google Analytics zijn talloos en de ontwikkelingen gaan zeer snel. Wouter Veenboer bespreekt de belangrijkste en laatste mogelijkheden om de traffic en conversie van een webwinkel te verbeteren. Hoe kunnen we met Google AdWords de juiste mensen op de juiste manier te bereiken?
Aan bod komen de nieuwe toepassingen en vormen om de doelgroep te targeten. Google Analytics biedt de mogelijkheid om uw bezoek te analyseren. De mogelijkheden worden steeds geavanceerder om uw website en haar verkeer sterk te verbeteren. Wat zijn de nieuwste functionaliteiten en welke zijn interessant voor een webwinkel om toe te passen?
5. Agenda
1. Topwoorden op topposities
2. Kies een long tail aanpak
3. Gebruik Google Shopping
4. Shopping in AdWords
5. Gebruik Remarketing… met mate
6. Analyseer je bezoekersstromen
7. Meet je resultaat (omzet)
8. Stuur op marge
9. Ontdek ondergewaardeerde kanalen
10. Social media sharing meten
6. Google AdWords: Introductie
is een veiling:
Positie = Bod * Kwaliteitsscore
Vraagt om een Vraagt om een
hoge (website) perfecte aansluiting:
conversie Zoekwoord Advertentie Landingspagina
7. 1. Topwoorden op topposities
Bereik een 30x hogere doorklikratio op
je best converterende woorden!
8. 1. Topwoorden op topposities
vs.
Bovenaan: Doorklikratio is vaak wel 10-30 keer hoger!
Hoe kom ik boven de zoekresultaten?
1. Minimum bod
2. Minimum kwaliteitsscore
3. Google stelt toppositie beschikbaar (niet voor elke zoekopdracht)
9. 2. Kies een long tail aanpak
Zorg voor een perfecte aansluiting
van de advertenties voor al je
producten.
10. 2. Kies een long tail aanpak
Schoenen
Hardloopschoenen
Asics hardloopschoenen
Asics Gel Nimbis 13
11. 2. Kies een long tail aanpak
Voor elk product een eigen advertentie
12. 2. Kies een long tail aanpak
Merk
Type
Brother DCP-585CW
All-in-one printer voor slechts €99.
Op voorraad, dus snel bezorgd!
www.uwwebshop.nl/Brother Actuele prijs
Categorie
Stock level Merk
Landingspagina
13. 3. Gebruik Google Shopping
Gratis aanwezig zijn in Google’s
vergelijkingsservice
19. 5. Gebruik Remarketing… met mate
Waarom remarketing inzetten?
1. Blijf “top-of-mind”
2. Stimuleer uitgestelde conversies
3. Tijdelijke acties stimuleren
20. 5. Gebruik Remarketing… met mate
• Frequency caps
• Geconverteerde klanten uitsluiten
• Doelgroep verkleinen door select om te gaan met
pagina’s
• Doelgroep verkleinen door pagina’s uit te sluiten
• Aantal dagen instellen (bijv. 30 dagen)