Prezentacja Łukasza Ciechanka z ContentStream podczas konferencji AdUniverse Update – 9 czerwca 2014 na Stadionie Narodowym w Warszawie

1. Jak stworzyć content
angażujący i wartościowy
z perspektywy grupy
docelowej?
Case Austria.info

2. Agenda:
Redefinicja grupy docelowej
Serwis WWW Austria.info
Cele kampanii „Letnie chwile szczęścia”
Content do kampanii
Wyniki kampanii w e-kanałach dystrybucji
Czynniki sukcesu

3. artur.banach@netsprint.eu 3
Content Marketing - proces
POTRZEBY
ZAINTERESOWANIA
OCZEKIWANIA
PROBLEMY
1. Zdefiniowanie
grupy docelowej
2. Analiza potrzeb 3. Produkcja
treści
4. Pomiar wyników
i analiza efektywności

4. artur.banach@netsprint.eu 4
Grupa docelowa
Osoby zainteresowane spędzeniem urlopu
lub weekendu za granicą
zarówno w lecie jak i w zimie
zarówno „na łonie natury” jak i w mieście
zarówno rodziny „mniejsze” jak i „większe”

5. artur.banach@netsprint.eu 5
Analiza potrzeb grupy docelowej
POTRZEBY
ZAINTERESOWANIA
OCZEKIWANIA
PROBLEMY
Chcę poznać Austrię, nie wiem wiele o Austrii
Nigdy tam nie byłem
Jakie są atrakcje? Jakie są koszty? Gdzie spać?
Czy to dużo drożej niż w Zakopanem czy w Niemczech?
Co charakteryzuje i wyróżnia kulturę Austriaków?
Jakimi ludźmi są Austriacy? Jakie są ich nawyki?
Austria dla różnych typów osobowościowych:
Urlop na nartach
Urlop z plecakiem
Urlop z dziećmi
Urlop na rowerze
Zwiedzanie miast
Wiedeń

6. Agenda:
Redefinicja grupy docelowej
Serwis WWW Austria.info
Cele kampanii „Letnie chwile szczęścia”
Content do kampanii
Wyniki kampanii w e-kanałach dystrybucji
Czynniki sukcesu

7. artur.banach@netsprint.eu 7
Analiza potrzeb grupy docelowej

8. artur.banach@netsprint.eu 8
Analiza potrzeb grupy docelowej

9. artur.banach@netsprint.eu 9
Analiza potrzeb grupy docelowej

10. artur.banach@netsprint.eu 10
Analiza potrzeb grupy docelowej

11. Agenda:
Redefinicja grupy docelowej
Serwis WWW Austria.info
Cele kampanii „Letnie chwile szczęścia”
Content do kampanii
Wyniki kampanii w e-kanałach dystrybucji
Czynniki sukcesu

12. artur.banach@netsprint.eu 12
Kampania: „Letnie chwile szczęścia”
Termin: marzec - maj

13. artur.banach@netsprint.eu 13
Skuteczne dotarcie do grupy celowej
Przedstawienie Austrii jako ciekawego
miejsca na spędzenie urlopu i wolnego
czasu w lecie.
Prezentacja bogatej oferty atrakcji Austrii
– miasta i natura.
Prezentacja konkretnych ofert.
Cele kampanii: „Letnie chwile szczęścia”

14. Agenda:
Redefinicja grupy docelowej
Serwis WWW Austria.info
Cele kampanii „Letnie chwile szczęścia”
Content do kampanii
Wyniki kampanii w e-kanałach dystrybucji
Czynniki sukcesu

15. artur.banach@netsprint.eu 15
Strona główna kampanii
Letnie chwile szczęścia
Urlop w górach
Jeziora i las
Miasta
Wycieczki rowerowe

16. artur.banach@netsprint.eu 16

17. artur.banach@netsprint.eu 17
Tyrol - szczegóły
Informacje
Prezentacja wybranych
ofert
Możliwość wydruku
Inne oferty
Szukaj więcej –
rozprowadzanie ruchu

18. Agenda:
Redefinicja grupy docelowej
Serwis WWW Austria.info
Cele kampanii „Letnie chwile szczęścia”
Content do kampanii
Wyniki kampanii w e-kanałach dystrybucji
Czynniki sukcesu

19. artur.banach@netsprint.eu 19
Wyszukiwarki – wyniki organiczne

20. artur.banach@netsprint.eu 20
Wyszukiwarki – kampanie w CPC

21. artur.banach@netsprint.eu 21
Sieć content marketingu
ContentStream

22. artur.banach@netsprint.eu 22
Sieć kontekstowo-
behawioralna Adkontekst

23. artur.banach@netsprint.eu 23
Newslettery

24. artur.banach@netsprint.eu 24
Facebook

25. artur.banach@netsprint.eu 25

26. Agenda:
Redefinicja grupy docelowej
Serwis WWW Austria.info
Cele kampanii „Letnie chwile szczęścia”
Content do kampanii
Wyniki kampanii w e-kanałach dystrybucji
Czynniki sukcesu

27. artur.banach@netsprint.eu 27
Czynniki sukcesu
Głęboka analiza grupy docelowej pod kątem jej
oczekiwań, zainteresowań i potrzeb
Dostarczenie odpowiedzi i wartościowych informacji
na stronie WWW
Uporządkowana struktura serwisu WWW
Teksty przyjazne SEO
Wykorzystanie wielu kanałów dystrybucji
Pomiar wyników i optymalizacja

28. artur.banach@netsprint.eu 28
Dziękujemy!
Zapraszamy do współpracy oraz do kontaktu, jeśli chcesz
otrzymać więcej informacji na temat content marketingu
lukasz.ciechanek@netsprint.eu
793 344 332