« Référencement 2014 »
(petit) État des lieux
Bonjour !
Présentation
Yann Lemort
Consultant / Formateur indépendant agréé
en génération de trafic web
16 ans de « Ouébe » et d'age...
P.S. : je n'ai pas de formation web, ni marketing...
(je suis autodidacte comme 70% des référenceurs
et en plus je suis vi...
Plus de 250 Références
(jamais pénalisées) dont...
Formation (92% de satisfaits) dont..
C'est parti !
© Visiplus.com 9
Le monde a changé depuis 20 ans...
Vous le savez...
Ça vient plus et ça transforme plus :-(
Ça râle à la DG...
Et en plus...
Empire les choses avec sa
ménagerie:-(
Et il n'est pas content...
Des pertes jusqu'à 90% de trafic
Ca donne cela...
Google love me please !
On en parle...
Est-ce vrai ?
Oui ?
Search Engine Optimisation
L’expression suggère que l’on
optimise uniquement pour
les moteurs de recherche.
Search Engine Optimisation
Or, les moteurs de recherche
n’achètent pas vos produits
et services...
En plus, ils sont bêtes...
La preuve ;-)
Search Engine Optimisation
Les gens, si...
Il faut donc rester visible...
On (commence) à parler de
Search
Experience
Optimization
Si ça vient/vend pas...
C'est la faute du SEO...
En fait non...ou pas que...
Sensibiliser (en amont) l'annonceur
à la complexité et à la transversalité
Le SEO n'est pas responsable de choix
incohérents, d'un serveur pourri ou d'une non-
stratégie...ou de « l'héritage print »
Le SEO n'est pas responsable des prix, ni
de la qualité, ni de la logistique...ni de la
grève des postes ou de la météo...
Tous les corps de métiers doivent
travailler ensemble...
Vraiment
ensemble...
Trouver les personnes ressources
en interne
Y'a tjs quelques bonnes recettes en
Réf
(même si on n'est pas Tiger SEO)
Il faut avoir du bon sens...
Écrire pour les moteurs
c'est aussi (et avant tout) écrire
pour les humains (même G Z)
Et pas en jargon corporate...
Pas ça...
Ou ça...
Ou ça....
43
Content spinning
Code:
Le {chat|chien} {s'amuse|joue} avec {un jouet|une balle} {pendant|alors} que {son|le}
...
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Ou ça...
http://www.choisir-sa-voiture.com/prix-bmw,x5.html http://www.choisir-sa-voiture.com/prix-
bmw,x3.html
Bref, la sur'op ça marche plus...
Les SEO et les « rédacteurs »...
...sont (enfin) des amis
Pas de recette miracle
Du bon sens et de la finesse (de la rigueur,
pas de systématisation...)
Donc

Ne plus se baser sur les « mots-clés »

L’utilisateur est de plus en plus exigeant, ce qui
était exceptionnel devi...
Penser au contexte de la recherche
(mobile...)
Allier l'Explicite et l'Implicite
Ex :
Explicite = Hôtel Lille
+ Implicite ...
Google is watching you !
Partout !
Faire venir l'internaute...
y'a pas que Google...
Bien segmenter (et comprendre)
les KPI
Les KPI SEO (Serp, clics...) ne sont pas les KPI
du site !
(CA, prix, image de marq...
Convaincre, évangéliser
(au quotidien)
Le SEO est qualifiant dans une
démarche globale !
On a rien sans rien !
Si c'est bien fait...
Ouf...j'ai encore du boulot...
Ne jamais se reposer sur ses
lauriers...
Il faut tjs être vigilant...
Merci de votre attention ! :-)
Des questions ?
Je vous laisse écouter (comme
moi) attentivement les experts à
venir avant ...
(petit) Etat des lieux du référencementnaturel (SEO) en 2014
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(petit) Etat des lieux du référencementnaturel (SEO) en 2014

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Conférence aux Journées du Contenu Web 2014 du 21 mars 2014. #JCW

Un grand merci à Eric Delcroix et Nicolas Malo ainsi qu'aux auteurs des images empruntées.

Publié dans : Marketing
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(petit) Etat des lieux du référencementnaturel (SEO) en 2014

  1. 1. « Référencement 2014 » (petit) État des lieux
  2. 2. Bonjour !
  3. 3. Présentation Yann Lemort Consultant / Formateur indépendant agréé en génération de trafic web 16 ans de « Ouébe » et d'agences (conseil, web, seo...) - Canal+, CXP, Gouvernement, 1° Position...- Intervenant professionnel (Essec Paris, ILV Paris, Skema Lille,HEC Bruxelles Univ. Lille 2 et Lille 3, Cesacom, PPA, Sup de web, CEPRECO, CNFPT...) Environ 750 personnes formées/an 92 % de « satisfaits » ou « très satisfaits » ou « extrêmement satisfaits »
  4. 4. P.S. : je n'ai pas de formation web, ni marketing... (je suis autodidacte comme 70% des référenceurs et en plus je suis vieux) ni en Power point (mais ça vous l'aviez déjà deviné) Pour en savoir + : « yann lemort » dans Google :-)
  5. 5. Plus de 250 Références (jamais pénalisées) dont...
  6. 6. Formation (92% de satisfaits) dont..
  7. 7. C'est parti !
  8. 8. © Visiplus.com 9 Le monde a changé depuis 20 ans...
  9. 9. Vous le savez...
  10. 10. Ça vient plus et ça transforme plus :-(
  11. 11. Ça râle à la DG...
  12. 12. Et en plus...
  13. 13. Empire les choses avec sa ménagerie:-(
  14. 14. Et il n'est pas content...
  15. 15. Des pertes jusqu'à 90% de trafic
  16. 16. Ca donne cela...
  17. 17. Google love me please !
  18. 18. On en parle... Est-ce vrai ?
  19. 19. Oui ?
  20. 20. Search Engine Optimisation L’expression suggère que l’on optimise uniquement pour les moteurs de recherche.
  21. 21. Search Engine Optimisation Or, les moteurs de recherche n’achètent pas vos produits et services...
  22. 22. En plus, ils sont bêtes...
  23. 23. La preuve ;-)
  24. 24. Search Engine Optimisation Les gens, si...
  25. 25. Il faut donc rester visible... On (commence) à parler de Search Experience Optimization
  26. 26. Si ça vient/vend pas...
  27. 27. C'est la faute du SEO...
  28. 28. En fait non...ou pas que...
  29. 29. Sensibiliser (en amont) l'annonceur à la complexité et à la transversalité
  30. 30. Le SEO n'est pas responsable de choix incohérents, d'un serveur pourri ou d'une non- stratégie...ou de « l'héritage print »
  31. 31. Le SEO n'est pas responsable des prix, ni de la qualité, ni de la logistique...ni de la grève des postes ou de la météo...
  32. 32. Tous les corps de métiers doivent travailler ensemble...
  33. 33. Vraiment ensemble...
  34. 34. Trouver les personnes ressources en interne
  35. 35. Y'a tjs quelques bonnes recettes en Réf (même si on n'est pas Tiger SEO)
  36. 36. Il faut avoir du bon sens...
  37. 37. Écrire pour les moteurs
  38. 38. c'est aussi (et avant tout) écrire pour les humains (même G Z)
  39. 39. Et pas en jargon corporate...
  40. 40. Pas ça...
  41. 41. Ou ça...
  42. 42. Ou ça.... 43 Content spinning Code: Le {chat|chien} {s'amuse|joue} avec {un jouet|une balle} {pendant|alors} que {son|le} propriétaire le {regarde|filme}. Les outils de content spinning choisissent au hasard un mot ou une suite de mots entre "{" et "}" séparé par "|". Le chat s'amuse avec une balle alors que son propriétaire le filme. Le chien joue avec une balle pendant que son propriétaire le regarde. Le chat joue avec un jouet pendant que son propriétaire le filme. Le chien s'amuse avec un jouet pendant que le propriétaire le filme.
  43. 43. 44 Ou ça... http://www.choisir-sa-voiture.com/prix-bmw,x5.html http://www.choisir-sa-voiture.com/prix- bmw,x3.html
  44. 44. Bref, la sur'op ça marche plus...
  45. 45. Les SEO et les « rédacteurs »...
  46. 46. ...sont (enfin) des amis
  47. 47. Pas de recette miracle Du bon sens et de la finesse (de la rigueur, pas de systématisation...)
  48. 48. Donc  Ne plus se baser sur les « mots-clés »  L’utilisateur est de plus en plus exigeant, ce qui était exceptionnel devient rapidement la norme.  Pour acquérir et retenir votre client, vous devrez lui offrir une expérience positive et mémorable. (Aline, pour qu'elle revienne)  Peu importe la pertinence de votre site, s’il rame, il ne sera pas utile à l’utilisateur  Les sites se doivent d'être encore + rapides (et natifs) en version mobile
  49. 49. Penser au contexte de la recherche (mobile...) Allier l'Explicite et l'Implicite Ex : Explicite = Hôtel Lille + Implicite = Utilisateur d'un smartphone à Paris = trouver un site adapté à mon mobile pour dénicher un hôtel à Lille Mais surtout déguster la conf de Sébastien !
  50. 50. Google is watching you !
  51. 51. Partout !
  52. 52. Faire venir l'internaute... y'a pas que Google...
  53. 53. Bien segmenter (et comprendre) les KPI Les KPI SEO (Serp, clics...) ne sont pas les KPI du site ! (CA, prix, image de marque, qualité, livraison, emballage, SAV...) Bcp d'annonceurs amalgament & globalisent... Ca, c'est cet aprem' !
  54. 54. Convaincre, évangéliser (au quotidien)
  55. 55. Le SEO est qualifiant dans une démarche globale !
  56. 56. On a rien sans rien !
  57. 57. Si c'est bien fait...
  58. 58. Ouf...j'ai encore du boulot...
  59. 59. Ne jamais se reposer sur ses lauriers...
  60. 60. Il faut tjs être vigilant...
  61. 61. Merci de votre attention ! :-) Des questions ? Je vous laisse écouter (comme moi) attentivement les experts à venir avant l'apéro du soir merci (Aseox, Sylvain Richard, Renaud Joly, JF Ruiz...) pour les emprunts d'illustrations & photos Et merci à Monsieur Eric DelcroixEt merci à Monsieur Eric Delcroix (notre « vieux débutant » 4.0, inlassable tisseur de liens) pour l'organisation:-)(notre « vieux débutant » 4.0, inlassable tisseur de liens) pour l'organisation:-)

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