O documento discute as mudanças nas mídias tradicionais com a era digital, incluindo a necessidade de repensar a televisão, mídia impressa, rádio e outdoor diante do "neo consumidor". Também aborda novos formatos na mídia exterior como placas em ônibus, caminhões e bicicletas e a chegada da tecnologia digital na mídia exterior com interatividade e QR Codes.

1. Mídia e
novas mídias
mba opet - junho 2014
NEYQUEIROZazevedo

3. a era da
INFORMAÇÃO

4. é a era da
estimulação
hiper

7. Os homens criam as
FERRAMENTAS.
As ferramentas recriam os
homens.
McLuhan

8. jimstengel.com, @jimstengel, /jimstengelideals
where he oversaw an $8B advertising budget and had organizational responsibility for nearly 7,000 people. Highly
regarded, his leadership was recognized in 2008 when P&G was honored as the 2008 Cannes International
Advertising Festival Advertiser of the Year for the first time in company history.

10. mas é necessário ter
cautela

11. O processo de transição
do modelo de comunicação
está acontecendo!

12. O “NEO CONSUMIDOR”
UGC?
“User Generated Content”
http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/22/a-invasao-
de-ugc-nas-midias-de-massa/

13. formigas com
megafones

15. Quem é esse novo cidadão /consumidor /
telespectador / espectador / aluno / leitor /
eleitor... 2.0?
!
Cite 10 características que definem esse perfil;
O “NEO CONSUMIDOR”

16. ou seja, a sociedade
mudou!

17. ou seja, a sociedade
mudou!a comunicação deve mudar também

18. repensar a
mídia... os meios de comunicação

19. o repensar da
mídiade massa
do monólogo
da interrupção

21. o repensar da
Televisão

22. Usa imagens, sons, cores e movimento
!
É o meio mais difundido
!
Se comunica tão bem com a massa que cria
jargões
Pontos Positivos

23. !
É o meio de maior cobertura
!
Mesmo com baixos índices de audiência, atinge
milhões de indivíduos
Pontos Positivos

24. !
Custo relativo baixo
!
Custo por Mil reduzido
Pontos Positivos

25. •Custo absoluto alto;
!
•Pouco tempo de exposição;
!
• Congestionamento de comerciais no intervalo;
!
• Menor grau de seletividade do público;
!
• Alto custo de produção.
Pontos Negativos

26. Formatos Mais Comuns
!
• 30 segundos (o mais comum)
!
• 60 segundos
!
• 120 segundos
!
• 15 segundos (75% do valor de 30”)

27. Os novos desafios na era digital

28. merchandising

32. o repensar da
mídia impressa

33. qual o
maior jornal
do Brasil?

34. qual o
maior jornal
do Brasil?
(Impresso, diário, pago)

38. @chr1sa

39. o repensar do
rádio

43. Branded
entertainement

45. Branded
content

47. motivos de quem
virou fã do
branded content6
Fonte: Revista HSM Management 101 • novembro-Dezembro 2013 hsmmanagement.com.br

48. A crise de credibilidade dos
veículos de massa (especialmente
jornais e revistas).
Isso está levando a uma queda nas
vendas e no investimento
publicitário
nesses espaços.
1

49. A saturação da publicidade.
O usuário se expõe a milhares de
mensagens por dia, a maioria
delas ineficaz, por falta de timing
e de foco. Isso, somado ao déficit
de atenção das pessoas, faz com
que as mensagens se percam no
ciberespaço.
2

50. Mudança do comportamento
dos espectadores. Um amplo
setor da população ocidental
com menos de 30 anos de idade
não desenvolveu o hábito de consumir
mídias tradicionais, como
jornais e revistas.
3

51. O auge das redes sociais, dos
tablets e dos smartphones.
O terreno em que o branded
content se dissemina com eficácia
e de maneira viral é, justamente,
o digital.
4

52. Conexão emocional com os
consumidores. As melhores
ações de conteúdo de marca
contam histórias que permitem
às pessoas identificar-se e sentir
empatia emocional com os valores
que a empresa propõe. Já existem
agências dedicadas exclusivamente
a criar histórias (storytelling)
para seus clientes corporativos.
5

53. O conteúdo é “transmídia”. A
multiplicação da mesma mensagem
em diferentes plataformas
amplia o espaço de contato
com os consumidores.
6

54. o repensar da
mídia ooh

55. |Outdoor|
05
A U L A

56. Outdoor
• Formato: 3x9 m;
• Colagem: 32 folhas (4x8) ou 16;
• Produção: Papel ou lona;
• Período: bi-semana
• Padronização de molduras;

57. Outdoor é mídia por natureza.
Enquanto nos demais veículos de comunicação, a
propaganda é um suporte financeiro inserido
dentro de um contexto editorial, no outdoor ela é
tudo - razão de existência do próprio meio.
Outdoor

58. técnicas

61. Técnicas: Aplique

62. Técnicas: Aplique

63. Técnicas: Aplique

66. Técnicas: Aplique

67. Técnicas: Aplique

68. !
!
Peculiaridades do meio…
Exposto às ações do tempo
Ventos, chuvas…
!

69. Técnicas: Aplique

70. Técnicas: Aplique

71. Mídia Exterior | Novos Formatos
Mídia “Out-of-Home”
• Placas de Ruas;
• Mídia em Táxi / Ônibus;
• Caminhões;
• Bicicletas;
• Balões…
• Mídia Digital OOH

73. |NovosFormatos|
07
A U L A
Mídia em Caminhão

74. |NovosFormatos|
07
A U L A

76. Mídia Digital OOH

77. Mídia Digital OOH

79. a tecnologia na
mídia oohinteratividade, QR Codes, ...

82. as marcas querem estar onde as
pessoasestão! Independente da ferramenta.