26 mars 2008 L’actualité  et les innovations  de la communication vues par   les juniors de
 
L’actu mise à nu
iTunes en accès illimité <ul><li>Apple va proposer un accès illimité à iTunes aux futurs acquéreurs d’un iPod ou iPhone (a...
Dr Pepper lance un appel à Axl Rose... <ul><li>Axl Rose, leader du groupe mythique Guns N’ Roses, travaille depuis plus de...
L’œil de Né Kid sur Dr Pepper <ul><li>Faire parler d’une marque via des retombées RP plutôt que via un investissement médi...
Point de vue : le co-branding
Le co-branding <ul><li>Association de deux ou plusieurs marques pour le développement, la commercialisation et/ou la commu...
Pourquoi ? <ul><li>Accéder rapidement à de nouveaux marchés </li></ul><ul><li>Renforcer l’attachement à la marque </li></u...
Qu’est-ce qu’on recherche ? <ul><li>Une nouvelle cible </li></ul><ul><li>Une nouvelle image </li></ul><ul><li>De nouvelles...
Le partenariat Philips / Nivea <ul><li>Quand le leader européen de la cosmétique,  Nivea  cherche à élargir sa clientèle e...
Deux types de co-branding se détachent Co-branding fonctionnel Co-branding symbolique Le partenariat s’effectue pour des r...
Les pionniers du co-branding symbolique <ul><li>Les séries spéciales de voitures by … </li></ul>La Twingo by Kenzo La Micr...
Tendances actuelles <ul><li>La particularité du co-branding d’aujourd’hui est qu’il s’effectue de plus en plus entre une m...
Canderel, la « marque d’accueil » Et ses marques invitées : Kenzo, Sonia Rykiel, Karl Lagerfeld, Chantal Thomass,  Une mon...
<ul><li>Au regard des récents partenariats effectués, on peut parler d’un véritable phénomène, qui accompagne un phénomène...
Quelques exemples dans la mode
D’autres gammes de produits sont déjà fans de ce type de démarche <ul><li>Les téléphones portables </li></ul><ul><li>Les b...
Un pari gagnant – gagnant ? <ul><li>La marque issue de l'univers de la grande consommation voit le nombre de ses ventes – ...
Un effet d’aubaine en tout cas <ul><li>Pour le consommateur dont on satisfait enfin les envies ! </li></ul><ul><li>Pour le...
L’exemple d’Agatha Ruiz de la Prada Bonhomme de neige pour le Secours Populaire Stickers pour Boulanger Aspirateur Mouline...
Certains produits peuvent néanmoins surprendre… La machine à laver Vedette par Chantal Thomass  La clé USB Bijou Swarovski...
…  mais fonctionnent tant qu’ils respectent un ou plusieurs critères <ul><li>Le client évaluera le produit issu du partena...
Jusqu’où aller ? <ul><li>Le phénomène prend une telle ampleur que la question de la limite se pose. Ne va-t-on pas frôler ...
Idées, tendances et innovations
Northwestern Mutual <ul><li>Envie d’évacuer vos soucis ? Northwestern Mutual vous propose de les catapulter, de les mettre...
Wendy’s : comment capter les noctambules affamés ? <ul><li>Wendy’s sponsorise les jukebox interactifs dans plus de 5 000 b...
Participer au développement des futurs Starbucks <ul><li>La marque interroge les internautes en leur demandant leurs idées...
 
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La veille de Né Kid du 26/03/2008

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La veille de Né Kid, semaine du 26/03/2008 : cobranding, starbucks 2.0, iTunes en illimité...

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La veille de Né Kid du 26/03/2008

  1. 1. 26 mars 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de
  2. 3. L’actu mise à nu
  3. 4. iTunes en accès illimité <ul><li>Apple va proposer un accès illimité à iTunes aux futurs acquéreurs d’un iPod ou iPhone (aujourd’hui une chanson coûte 0.99$) </li></ul><ul><li>Objectifs : </li></ul><ul><ul><li>Stimuler les ventes </li></ul></ul><ul><ul><li>Capter les utilisateurs de réseaux P2P </li></ul></ul><ul><li>Pour Apple, les clients sont prêts à payer 100$ de plus au moment de l’achat pour avoir accès à la musique illimitée tout au long de la durée de vie de leur appareil </li></ul><ul><li>Un supplément au forfait téléphonique (8$ / mois) permettra aux utilisateurs de conserver 40 ou 50 morceaux/ an, même après résiliation de celui-ci </li></ul><ul><li>Nokia a déjà annoncé le même modèle fin 2007 (en partenariat avec Universal) </li></ul>
  4. 5. Dr Pepper lance un appel à Axl Rose... <ul><li>Axl Rose, leader du groupe mythique Guns N’ Roses, travaille depuis plus de 14 ans sur un nouvel album intitulé « Chinese Democracy ». Sa sortie a été décalée à plusieurs reprises mais le buzz l’entourant reste incessant... </li></ul><ul><li>Dr Pepper a décidé d’agir : si Axl Rose sort « Chinese Democracy » avant la fin 2008, la marque offrira une boîte gratuite de Dr Pepper à chaque Américain (soit 300 millions de boissons...) </li></ul><ul><li>Justification de la marque : l’empathie avec Axl Rose, qui cherche à atteindre la perfection sur son album. La même perfection avec laquelle Dr Pepper produit ses boissons </li></ul><ul><li>L’action de Dr Pepper est relayé via le blog « Chinese Democracy when ? » , lancé par la marque </li></ul>
  5. 6. L’œil de Né Kid sur Dr Pepper <ul><li>Faire parler d’une marque via des retombées RP plutôt que via un investissement média est un mécanisme connu. Mais celui-ci est de belle envergure </li></ul><ul><li>Dr Pepper est gagnant dans (presque) tous les cas : </li></ul><ul><ul><li>l’album sort : un (pas trop) fort taux de rédemption leur permet de reparler de leur pari (en échantillonnant !) </li></ul></ul><ul><ul><li>l’album ne sort pas : cela aura fait une opération de buzz très forte et peu coûteuse… </li></ul></ul><ul><li>... à condition tout de même que l’effet d’annonce soit relayé dans les médias. Les gens n’en ont-ils pas un peu marre ? A suivre... </li></ul>
  6. 7. Point de vue : le co-branding
  7. 8. Le co-branding <ul><li>Association de deux ou plusieurs marques pour le développement, la commercialisation et/ou la communication d’un produit ou d’un service qu’elles cosigneront. </li></ul>
  8. 9. Pourquoi ? <ul><li>Accéder rapidement à de nouveaux marchés </li></ul><ul><li>Renforcer l’attachement à la marque </li></ul><ul><li>Rentabiliser les investissements de R & D (en les divisant en deux) </li></ul><ul><li>Limiter les budgets de promotion et de publicité </li></ul><ul><li>Exploiter la force d’un partenaire pour créer une synergie </li></ul><ul><li>Trouver de nouvelles utilisations à la marque </li></ul><ul><li>Augmenter la notoriété de la marque </li></ul>
  9. 10. Qu’est-ce qu’on recherche ? <ul><li>Une nouvelle cible </li></ul><ul><li>Une nouvelle image </li></ul><ul><li>De nouvelles occasions d’achat et/ou de consommation </li></ul><ul><li>De nouveaux produits/marchés </li></ul>
  10. 11. Le partenariat Philips / Nivea <ul><li>Quand le leader européen de la cosmétique, Nivea cherche à élargir sa clientèle et s’attirer les faveurs des hommes, il passe naturellement par le rasage et choisit l’expert mondial des rasoirs électriques, Philips . </li></ul>Résultat: le rasoir hydratant Philips et sa recharge Nivea. Nouvelle cible, nouvelle image, nouvelle occasion, nouveau produit !
  11. 12. Deux types de co-branding se détachent Co-branding fonctionnel Co-branding symbolique Le partenariat s’effectue pour des raisons d’attributs physiques des produits Le partenariat s’effectue pour un transfert d’image + = + = + =
  12. 13. Les pionniers du co-branding symbolique <ul><li>Les séries spéciales de voitures by … </li></ul>La Twingo by Kenzo La Micra by Marie Claire La Micra by Lolita Lempicka
  13. 14. Tendances actuelles <ul><li>La particularité du co-branding d’aujourd’hui est qu’il s’effectue de plus en plus entre une marque de grande consommation et une marque de prestige </li></ul><ul><li>La marque de grande consommation – dite marque d’accueil – profite de l’image de la marque invitée pour s’enrichir, moderniser son image et monter en gamme par ex. </li></ul>
  14. 15. Canderel, la « marque d’accueil » Et ses marques invitées : Kenzo, Sonia Rykiel, Karl Lagerfeld, Chantal Thomass, Une montée en gamme graduelle jusqu’au partenariat avec Swarovski, à 65€ la boîte dans son étui en cuir :
  15. 16. <ul><li>Au regard des récents partenariats effectués, on peut parler d’un véritable phénomène, qui accompagne un phénomène connu, le masstige. </li></ul><ul><li>Alliance de la grande consommation et du luxe </li></ul><ul><li>Mass market + Prestige = Masstige </li></ul><ul><li>Ce phénomène permet aux consommateurs de s'offrir un produit griffé à un prix très accessible . </li></ul><ul><li>Il est très présent dans le secteur de la mode, et a connu son moment de gloire avec Karl Lagerfeld pour la collection 2004 de H&M. </li></ul>
  16. 17. Quelques exemples dans la mode
  17. 18. D’autres gammes de produits sont déjà fans de ce type de démarche <ul><li>Les téléphones portables </li></ul><ul><li>Les boissons </li></ul>Dolce & Gabana pour Motorola Giorgio Armani pour Samsung Boucheron pour Vertu Prada pour LG Perrier by Custo Suze by Paco Rabane, Thierry Mugler, Sonia Rykiel...
  18. 19. Un pari gagnant – gagnant ? <ul><li>La marque issue de l'univers de la grande consommation voit le nombre de ses ventes – ou en tous cas l’intérêt pour sa marque - augmenter, surtout lorsqu'en amont une campagne de publicité est astucieusement orchestrée. </li></ul><ul><li>Pour les marques de prestige, cette opération permet de faire connaître leur griffe et leur univers à un plus large public. </li></ul><ul><li>Néanmoins, malgré la rapidité de ce type d’opération, on peut s’interroger sur le risque de vulgarisation des marques de luxe… </li></ul>
  19. 20. Un effet d’aubaine en tout cas <ul><li>Pour le consommateur dont on satisfait enfin les envies ! </li></ul><ul><li>Pour les marques de grande consommation qui montrent leur capacité à apporter un véritable avantage compétitif au consommateur. </li></ul><ul><li>Pour les marques prestige qui bénéficient de campagnes de communication de masse à moindres coûts (les femmes qui veulent une une robe H&M – Viktor & Rolf voudront peut-être aussi un parfum Flowerbomb ?) sans écorner la fidélité de leur clientèle exclusive et régulière. </li></ul>
  20. 21. L’exemple d’Agatha Ruiz de la Prada Bonhomme de neige pour le Secours Populaire Stickers pour Boulanger Aspirateur Moulinex Le « 500 feuilles » à la carte du Café de la Paix Téléphone Sony Ericsson
  21. 22. Certains produits peuvent néanmoins surprendre… La machine à laver Vedette par Chantal Thomass La clé USB Bijou Swarovski Le champagne rosé Sauvage par Viktor & Rolf. Tout à l’envers !
  22. 23. … mais fonctionnent tant qu’ils respectent un ou plusieurs critères <ul><li>Le client évaluera le produit issu du partenariat en s’appuyant sur sa connaissance antérieure des deux marques. </li></ul>Cohérence: association entre deux marques perçue comme logique Typicalité: la marque doit être référente dans sa catégorie Pertinence : capacité d’adaptation sur le marché
  23. 24. Jusqu’où aller ? <ul><li>Le phénomène prend une telle ampleur que la question de la limite se pose. Ne va-t-on pas frôler la saturation ? </li></ul><ul><li>Le co-branding était à l’origine l’alliance de deux marques-produits. Mais il a dérivé progressivement vers un partenariat plus symbolique. </li></ul><ul><li>Aujourd’hui, le besoin de représentations augmente. De ce fait les marques font de plus en plus appel aux marques invitées pour le processus de création lui-même. Mais pour rester sur la vague du masstige, on fait appel à des créateurs / designers… </li></ul><ul><li>Le design, médium ou média ? A suivre dans notre Veille High Noon dans deux semaines … </li></ul>
  24. 25. Idées, tendances et innovations
  25. 26. Northwestern Mutual <ul><li>Envie d’évacuer vos soucis ? Northwestern Mutual vous propose de les catapulter, de les mettre en orbite... via un mini site expérientiel bien conçu </li></ul><ul><li>Selon le problème éjecté, la mutuelle vous propose une offre adaptée et vous propose d’entrer en contact avec elle de plusieurs manières : rdv, email, newsletter </li></ul>
  26. 27. Wendy’s : comment capter les noctambules affamés ? <ul><li>Wendy’s sponsorise les jukebox interactifs dans plus de 5 000 bars de San Francisco, tous dans un rayon inférieur à 1 mile </li></ul><ul><li>En cliquant sur la bannière, un plan du Wendy’s le plus proche est affiché </li></ul>
  27. 28. Participer au développement des futurs Starbucks <ul><li>La marque interroge les internautes en leur demandant leurs idées pour améliorer les Starbucks </li></ul><ul><li>Les internautes peuvent proposer des idées, voter pour les défendre, échanger et surtout de voir le résultat. Smart… </li></ul>Cliquez sur l’image pour aller sur le site

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