20 février 2008 L’actualité  et les innovations  de la communication vues par   les juniors de
 
L’actu mise à nu
« Trois pas en avant, deux pas en arrière… » <ul><li>Face à l’insurrection suscitée par l’annonce du Président de supprime...
Africa Works : Benetton a encore frappé ! <ul><li>Benetton réussit à  surprendre à nouveau avec sa nouvelle campagne de so...
La mort du HD-DVD <ul><li>Après avoir dépensé des centaines de millions d’euros pour imposer son HD-DVD Toshiba abandonne ...
L’œil de Né Kid sur Benetton <ul><li>Il est intéressant qu’une marque comme Benetton tente de réconcilier consommateur et ...
Point de vue : les nouveaux formats de l’epub
L’e-pub : le 4 ème  média <ul><li>Internet devrait devenir le 3 ème  média en 2008 en dépassant la radio... </li></ul><ul>...
Les principaux formats aujourd’hui Source : European Interactive A dvertising Associations
Les formats plus larges séduisent les annonceurs au détriment de la bannière et du pop-up  Source : Nielsen / NetRatings A...
Les pop-up et pop-under <ul><li>Pop-up / pop-under :  Une fenêtre web s’ouvre automatiquement par-dessus ou en dessous de ...
Rich media <ul><li>Cette appellation regroupe : </li></ul><ul><ul><li>Bannières vidéo </li></ul></ul><ul><ul><li>Objets an...
Les formats événementiels <ul><li>Interstitiels : une publicité qui occupe une grande partie de l’écran pendant quelques s...
Spécial vidéo <ul><li>Bannières vidéo : en passe de devenir un format classique </li></ul><ul><li>Billboards interstitiels...
Les widgets et Gadgets (Google) <ul><li>Widget : mini site en tant que bannière ; l’internaute navigue dans la pub et accè...
Quelques innovations <ul><li>Microsoft vient d’ouvrir son Adcenter Labs, présentant quelques innovations en cours de dével...
Idées, tendances et innovations
Quand Microsoft fait son buzz... <ul><li>Un formidable coup de buzz a été lancé par Microsoft via Robert Scoble, célèbre b...
Aura, un projet de gadget pour hypocondriaques <ul><li>Tous les matins, établissez votre bilan de santé avec Aura ! </li><...
Obama, sujet publicitaire et marketing malgré lui (1) <ul><li>Axe aurait des effets révolutionnaires, selon une annonce fa...
<ul><li>Obama bénéficie aussi d’un buzz exceptionnel sur le net avec une vidéo vue plus de 7 millions de fois. </li></ul><...
<ul><li>YouBama, une communauté créée par les fans d’Obama (ou du moins qui semble être crée par ses fans) </li></ul><ul><...
 
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Veille de Né Kid 200208

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La veille de Né Kid : FTV, Benetton Africa works, le futur de l'epub...

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Veille de Né Kid 200208

  1. 1. 20 février 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de
  2. 3. L’actu mise à nu
  3. 4. « Trois pas en avant, deux pas en arrière… » <ul><li>Face à l’insurrection suscitée par l’annonce du Président de supprimer la publicité sur les chaînes de publiques, ce dernier se veut rassurant en proposant deux scenarios : </li></ul><ul><ul><li>Une suppression totale de la publicité d’ici janvier 2009 </li></ul></ul><ul><ul><li>Ou, et c’est là la nouveauté, une action plus progressive en commençant dès 2009 par une suppression de la pub après 20h. </li></ul></ul><ul><li>Une commission présidée par JF Copé et chargée de faire des propositions sur la future identité et sur le mode de financement de l’audiovisuel public devrait trancher sur les questions suivantes: </li></ul><ul><ul><li>Redéfinir le contrat de service public pour chacune des chaînes </li></ul></ul><ul><ul><li>Diversifier les ressources propres de France Télévisions </li></ul></ul><ul><ul><li>Définir la gouvernance pour le groupe audiovisuel </li></ul></ul><ul><ul><li>Elaborer un nouveau modèle économique (élargissement de la contribution à d’autres entreprises que celles des télécoms/internet, changement du mode de perception de la redevance.) </li></ul></ul>
  4. 5. Africa Works : Benetton a encore frappé ! <ul><li>Benetton réussit à surprendre à nouveau avec sa nouvelle campagne de soutien de l’association Birima pour le microcrédit. </li></ul><ul><li>La marque ne se contente plus d’inter-peller le public (qui ne se souvient pas des campagne VIH ?), elle passe dorénavant à l’action et s’implique : </li></ul><ul><ul><li>Elle met à la disposition de l’association les moyens financiers dont elle a besoin pour voir le jour et devenir autonome. </li></ul></ul><ul><li>Selon Alessandro Benetton, s’associer à de tels projets permettrait à la marque d’assoir sa crédibilité. </li></ul><ul><li>Le lien entre une campagne institution-nelle et la vente de vêtement ? </li></ul><ul><ul><li>Tout le monde est à la fois consommateur et citoyen. </li></ul></ul><ul><ul><li>Tout le monde peut donc s’intéresser aux produits et aux convictions d’une marque. </li></ul></ul>
  5. 6. La mort du HD-DVD <ul><li>Après avoir dépensé des centaines de millions d’euros pour imposer son HD-DVD Toshiba abandonne finalement la bataille du DVD du futur en laissant la place à son concurrent Sony et son Blu-Ray. </li></ul><ul><li>Avec déjà 10 millions de lecteurs commercialisés (via la PS3), Sony a remporté la bataille grâce au soutien des studios de Hollywood. </li></ul><ul><li>Si Sony gagne cette bataille, la guerre n’est toutefois pas encore terminée. Ils devront encore se battre contre la VOD et le téléchargement sur internet qui risquent de marginaliser les lecteurs physiques. </li></ul>
  6. 7. L’œil de Né Kid sur Benetton <ul><li>Il est intéressant qu’une marque comme Benetton tente de réconcilier consommateur et citoyen en mêlant un discours responsable à un discours publicitaire. </li></ul><ul><li>La marque se différencie néanmoins : </li></ul><ul><ul><li>vs les marques pour lesquelles ces préoccupations sont centrales à leur business (Innocent, les 2 vaches, Veja...) </li></ul></ul><ul><ul><li>vs les marques qui consacrent une partie de leur investissement à des actions « responsables » séparées </li></ul></ul><ul><li>Cette approche est plus justifiée que les campagnes polémiques de jadis puisque l’Afrique est une source majeure d’approvisionnement en coton pour Benetton. </li></ul><ul><li>Notons toutefois que pour une fois Benetton s’est fait devancer par Marithé et François Girbaud et leur action en faveur de Seeds of Peace, voire par Jacques Vabre et sa transat « commerce équitable » </li></ul>
  7. 8. Point de vue : les nouveaux formats de l’epub
  8. 9. L’e-pub : le 4 ème média <ul><li>Internet devrait devenir le 3 ème média en 2008 en dépassant la radio... </li></ul><ul><li>... et cela sans comptabiliser les liens sponsorisés (environ 40% du marché online global), mailings, jeux-concours, marketing viral... TNS comptabilisant aujourd’hui uniquement les bannières, au sens large du terme (bannières, pavés, skyscrapers...) </li></ul>La première bannière pub de l’histoire (pour AT&T) – 27/10/94 – taille réelle
  9. 10. Les principaux formats aujourd’hui Source : European Interactive A dvertising Associations
  10. 11. Les formats plus larges séduisent les annonceurs au détriment de la bannière et du pop-up Source : Nielsen / NetRatings Ad Relevance Volumes par format
  11. 12. Les pop-up et pop-under <ul><li>Pop-up / pop-under : Une fenêtre web s’ouvre automatiquement par-dessus ou en dessous de la page consultée. </li></ul><ul><li>Très intrusifs, ces formats sont en voie de disparition. Principalement du fait des anti pop-up intégrés dans les navigateurs Web </li></ul>
  12. 13. Rich media <ul><li>Cette appellation regroupe : </li></ul><ul><ul><li>Bannières vidéo </li></ul></ul><ul><ul><li>Objets animés : en interagissant avec eux, le format change, sort de la bannière... </li></ul></ul><ul><ul><li>Bannières interactives : je peux interagir dans la bannière, sans avoir à cliquer dessus </li></ul></ul><ul><li>Ce type de format devient de plus en plus répandu grâce aux coûts devenus plus accessibles et la pénétration du haut-débit </li></ul>Objet animé Première bannière interactive pour HP : le jeu Pong dans la bannière - fin 1996 (cliquez pour voir)
  13. 14. Les formats événementiels <ul><li>Interstitiels : une publicité qui occupe une grande partie de l’écran pendant quelques secondes (pendant une recherche par ex) </li></ul><ul><li>Habillage : page aux couleurs de l’annonceur </li></ul><ul><li>Calque ou flash transparent : un calque animé en surimpression sur la page vue </li></ul>Flash transparent Habillage
  14. 15. Spécial vidéo <ul><li>Bannières vidéo : en passe de devenir un format classique </li></ul><ul><li>Billboards interstitiels : pub vidéo en entrée d’un contenu vidéo </li></ul><ul><li>Sponsoring de vidéo : Bannières sous forme de calque durant la diffusion d’une vidéo </li></ul><ul><li>Hyperlink video : liens sponsorisés dans la vidéo </li></ul>Hyperlink video Sponsoring vidéo
  15. 16. Les widgets et Gadgets (Google) <ul><li>Widget : mini site en tant que bannière ; l’internaute navigue dans la pub et accède à du contenu sans quitter la page en cours de consultation </li></ul><ul><li>Google Gadget : Même principe mais intégré dans une page Google (résultats de recherche par ex). L’internaute peut s’approprier le Gadget en l’ajoutant à sa page </li></ul>Widget Daft Punk Gadget Honda
  16. 17. Quelques innovations <ul><li>Microsoft vient d’ouvrir son Adcenter Labs, présentant quelques innovations en cours de développement : </li></ul><ul><ul><li>Déduction du profil socio-démo des visiteurs, grâce à l’analyse comportementale </li></ul></ul><ul><ul><li>Déduction du niveau d’intention d’achat en ligne, principe du ciblage comportemental </li></ul></ul><ul><ul><li>Mots-clés : prévision, calcul des effets de saisonnalité, search funnel (quelle requête a été tapée avant ou après celle concernant votre marque ?) </li></ul></ul>Search funnel
  17. 18. Idées, tendances et innovations
  18. 19. Quand Microsoft fait son buzz... <ul><li>Un formidable coup de buzz a été lancé par Microsoft via Robert Scoble, célèbre blogger US spécialisé en high tech (et ancien de chez Microsoft) </li></ul><ul><li>Suite à la démo d’une innovation de Microsoft, il écrit sur son blog « [...] en regardant la démo je me suis rendu compte que la façon dont je regardais le monde était sur le point de changer.[...] » </li></ul><ul><li>Depuis l’annonce, la réponse a filtré : il s’agirait d’un logiciel appelé « Worldwide Telescope », reconstituant l’espace grâce aux images de Hubble et d’une dizaine d’autres téléscopes. </li></ul>
  19. 20. Aura, un projet de gadget pour hypocondriaques <ul><li>Tous les matins, établissez votre bilan de santé avec Aura ! </li></ul><ul><li>Regardez le bol pour que l’on vous dise si vous avez bonne mine, la voix et la salive sont aussi analysées. </li></ul><ul><li>Analyse des flux sanguins, résistance de la peau, pulsations cardiaques et tonicité de la préhension sont au programme lorsque l’on empoigne le second objet. </li></ul><ul><li>Le bilan est restitué sous forme d’une aura de couleur </li></ul><ul><li>Un mode thérapeutique est activable : images positives, couleurs et formes pour vous mettre de bonne humeur ! </li></ul><ul><li>Commercialisation prévue… nous serons sans doute déjà tous morts le temps que la technologie soit à 100% fiable ! </li></ul>
  20. 21. Obama, sujet publicitaire et marketing malgré lui (1) <ul><li>Axe aurait des effets révolutionnaires, selon une annonce faire par BBH NY (et sans doute exfiltrée en viral…) </li></ul>
  21. 22. <ul><li>Obama bénéficie aussi d’un buzz exceptionnel sur le net avec une vidéo vue plus de 7 millions de fois. </li></ul><ul><li>Il s’agit du clip de son déjà fameux discours « Yes we can » mis en musique par le chanteur des Black Eyed Peas et soutenu par une ribambelle de stars. </li></ul>Obama, sujet publicitaire et marketing malgré lui (2) Cliquer pour voir la vidéo
  22. 23. <ul><li>YouBama, une communauté créée par les fans d’Obama (ou du moins qui semble être crée par ses fans) </li></ul><ul><li>Une question centrale : « Pourquoi voterez-vous Obama ? » </li></ul><ul><li>Chacun laisse sa réponse en vidéo </li></ul><ul><li>Plus de 70 vidéos postées </li></ul><ul><li>« Yes we can » : 450 887 vues </li></ul><ul><li>G.Clooney for Obama : 12 237 vues </li></ul><ul><li>Hors visionnages You Tube et autres plates-formes </li></ul>Obama, sujet publicitaire et marketing malgré lui (3)

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