9 janvier 2008 L’actualité  et les innovations  de la communication vues par   les juniors de
 
L’actu mise à nu
Une Tv Google à la maison  <ul><li>Matsushita (Panasonic) vient de signer un accord avec Google </li></ul><ul><li>Quelques...
« La publicité Internet plus forte que la Tv » selon l’institut d’études Simmons <ul><li>L’institut Simmons a réalisé une ...
L’œil de Né Kid <ul><li>Cette étude compare des types de publicité qui ne sont pas comparables : </li></ul><ul><ul><li>For...
Point de vue : faut-il enterrer la Tv ?
Le média Tv semble aller mal... <ul><li>Des signaux inquiétants pour les chaînes traditionnelles : </li></ul><ul><ul><li>N...
La durée d’écoute ne régresse pas En min Source : Médiamétrie - Mediamat + 15% en 10 ans
Même en recul, les grandes chaînes conservent des positions significatives... Part d’audience des chaînes (individus 4 ans...
... y compris avec des signes de leadership renforcés <ul><li>Les 100 meilleures audiences de l’année 2007 ont toutes été ...
Enfin, l’année publicitaire est correcte pour le média <ul><li>La TNT sauve l’année Tv (du moins en prix tarif...) :  </li...
Pourtant la mutation est amorcée <ul><li>Les « Autres Tv » décollent pour de bon </li></ul><ul><li>De nouveaux intervenant...
La Tv, un média pour demain <ul><li>La Tv, oui, mais pas seulement comme avant. C’est notre façon de l’aborder qui doit év...
Idées, tendances et innovations
Retour de bâton pour Mozilla <ul><li>La fondation, éditrice du navigateur open-source Firefox, a vient tout juste de lance...
IKEA – Dream kitchens for everyone V2 <ul><li>Une immersion encore plus compète dans la V2 de ce site  </li></ul><ul><li>T...
La télévision en 3D <ul><li>La 3D sera le futur de nos Tv </li></ul><ul><li>Les constructeurs proposeront très bientôt des...
Mini site : Prenez (et tenez) une bonne résolution <ul><li>La chaîne des résolutions : Entrez votre bonne résolution, la p...
Prada Marfa Store <ul><li>Prada a installé un magasin au milieu du désert Texan, près de Marfa... </li></ul><ul><li>Un con...
2008 <ul><li>Etant adepte de la personnalisation des messages et de l’interactivité avec les consommateurs, Né Kid vous in...
 
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La veille de Né Kid pour la semaine du 9 janvier 2008

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Veille Ne Kid 080109

  1. 1. 9 janvier 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de
  2. 3. L’actu mise à nu
  3. 4. Une Tv Google à la maison <ul><li>Matsushita (Panasonic) vient de signer un accord avec Google </li></ul><ul><li>Quelques modèles de Tv à écran plat seront équipés pour recevoir directement YouTube et d’autres services de Google (échange de photo type Picasa par ex). </li></ul><ul><li>Condition : la Tv doit être connectée à Internet </li></ul><ul><li>Un accord qui confirme la convergence entre Tv et Internet, permettant à Google de rentrer dans les salons des foyers </li></ul>
  4. 5. « La publicité Internet plus forte que la Tv » selon l’institut d’études Simmons <ul><li>L’institut Simmons a réalisé une étude auprès de près de 75 000 Américains </li></ul><ul><li>Leur principale conclusion : 44% d’entre eux se sentent plus concernés par la publicité autour des programmes télévisés qu'ils voient en ligne, que par celle des programmes qu'ils regardent sur le poste de télévision </li></ul><ul><li>2 principales raisons pour John Fetto (Simmons) : </li></ul><ul><ul><li>Les téléspectateurs vont chercher l’émission et sont donc plus attentifs </li></ul></ul><ul><ul><li>La publicité dans les émissions diffusées online est consacrée à un seul annonceur et utilisent généralement des formats interactifs, nécessitant une action du téléspectateurs soit pour être activée, soit pour disparaître </li></ul></ul>
  5. 6. L’œil de Né Kid <ul><li>Cette étude compare des types de publicité qui ne sont pas comparables : </li></ul><ul><ul><li>Formats différents (plutôt type bannière / sponsoring pour les émissions en ligne) </li></ul></ul><ul><ul><li>Moments de contact différents </li></ul></ul><ul><ul><li>Nombres d’annonceurs réduits </li></ul></ul><ul><ul><li>La population qui regarde les émissions en ligne est ciblée et les annonces leur sont plus particulièrement adressées, d’où une réceptivité plus grande </li></ul></ul><ul><li>Elle apporte un éclairage intéressant mais pas une conclusion convaincante sur la supériorité de la réceptivité online vs la Tv </li></ul>
  6. 7. Point de vue : faut-il enterrer la Tv ?
  7. 8. Le média Tv semble aller mal... <ul><li>Des signaux inquiétants pour les chaînes traditionnelles : </li></ul><ul><ul><li>Nouveaux modes de consommations (VOD, mobile...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Nouveaux médias concurrents (Internet...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Nouvelles attitudes face au média (consommation simultanée avec un autre média, diminution de la confiance...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Erosion de son efficacité (encombrement pub...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Fragmentation des audiences (TNT...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Révolution technologique : TV sur IP </li></ul></ul><ul><li>Mais qu’en est-il réellement ? </li></ul>
  8. 9. La durée d’écoute ne régresse pas En min Source : Médiamétrie - Mediamat + 15% en 10 ans
  9. 10. Même en recul, les grandes chaînes conservent des positions significatives... Part d’audience des chaînes (individus 4 ans et plus) Source : Médiamétrie - 5% - 9% + 45% - 4% - 5% - 6% - 6% - 6%
  10. 11. ... y compris avec des signes de leadership renforcés <ul><li>Les 100 meilleures audiences de l’année 2007 ont toutes été réalisées par TF1, une première historique. </li></ul><ul><li>Les grands succès : </li></ul><ul><ul><li>France-Angleterre (coupe du monde de rugby) avec 18.3 M de téléspectateurs (meilleure audience) </li></ul></ul><ul><ul><li>Débat Royal-Sarkozy (13 M) </li></ul></ul><ul><ul><li>Joséphine, ange gardien </li></ul></ul><ul><ul><li>Les Experts : Manhattan </li></ul></ul><ul><ul><li>Tais-toi </li></ul></ul><ul><ul><li>Koh Lanta (finale) </li></ul></ul>
  11. 12. Enfin, l’année publicitaire est correcte pour le média <ul><li>La TNT sauve l’année Tv (du moins en prix tarif...) : </li></ul><ul><ul><li>+ 6.6% en valeur sur l’année 2007 : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hertzien : 5.5 Mds € ; + 0.6% </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cab / sat : 976 M€ ; +29.1% </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>TNT : 472 M€ ; + 119% </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>+ 17% de messages publicitaires </li></ul></ul><ul><ul><li>+16% pour la durée des messages </li></ul></ul>Source : Yacast – pré-bilan 2007
  12. 13. Pourtant la mutation est amorcée <ul><li>Les « Autres Tv » décollent pour de bon </li></ul><ul><li>De nouveaux intervenants : </li></ul><ul><ul><li>Les téléopérateurs, avec la Tv sur IP et le mobile (Orange, SFR, Free...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Les pure players (type Joost , qui n’a cependant toujours pas vraiment décollé) </li></ul></ul><ul><ul><li>Les autres médias, qui accèdent à la Tv et à la TNT : NRJ, Virgin (ex Europe 2 Tv)... </li></ul></ul><ul><li>Le développement de l’interactivité et le ciblage one-to-one </li></ul><ul><li>La réalité de la convergence Tv-mobile-web (premier exemple : Magic Zaoza de Vivendi Universal) </li></ul><ul><li>Une règle prévaut : le contenu est roi ! Peut importe le support, c’est le programme qu’on vient voir... </li></ul>
  13. 14. La Tv, un média pour demain <ul><li>La Tv, oui, mais pas seulement comme avant. C’est notre façon de l’aborder qui doit évoluer : </li></ul><ul><ul><li>LE média de masse s’ouvre de plus en plus à l’affinité </li></ul></ul><ul><ul><li>Le 30&quot; n’est plus incontournable : des tactiques dédiées sont à imaginer, dépassant la création et la diffusion </li></ul></ul><ul><ul><li>Avec les possibilités de ciblage et la baisse des coûts de production ouvre des perspectives pour une plus grande personnalisation des messages </li></ul></ul><ul><ul><li>La nouvelle mobilité du média va l’inscrire dans un parcours consommateur où son rôle sera contextualisé... </li></ul></ul><ul><li>A nous de jouer ! </li></ul>
  14. 15. Idées, tendances et innovations
  15. 16. Retour de bâton pour Mozilla <ul><li>La fondation, éditrice du navigateur open-source Firefox, a vient tout juste de lancer une vidéo virale sur le thème « Firefox lutte contre l’ennui » </li></ul><ul><li>La vidéo voit défiler des stats 2 ème degré du profil des utilisateurs de Firefox vs Internet Explorer </li></ul><ul><li>Problème : l’une de ces stats est « 38% [des utilisateurs de Firefox] sont moins susceptibles de vivre avec quelqu’un qui a un cancer du sein » </li></ul><ul><li>La site de campagne a été fermé et la vidéo remplacée... </li></ul>
  16. 17. IKEA – Dream kitchens for everyone V2 <ul><li>Une immersion encore plus compète dans la V2 de ce site </li></ul><ul><li>Très impressionnant ! </li></ul><ul><li>Agence : Forsman & Bodenfors Stockholm </li></ul>Voir la V1
  17. 18. La télévision en 3D <ul><li>La 3D sera le futur de nos Tv </li></ul><ul><li>Les constructeurs proposeront très bientôt des modèles « sans lunettes » au grand public </li></ul><ul><li>Les premiers films et émissions de ce type sont enregistrés (la NBA, ligue de basket US, a décidé d’enregistrer tous ses matchs en 3D) </li></ul><ul><li>Une parade contre les pirates car ces films : </li></ul><ul><ul><li>Sont impossibles à filmer en salle de cinéma </li></ul></ul><ul><ul><li>Nécessitent de très gros débit de bande passante </li></ul></ul>Démonstration
  18. 19. Mini site : Prenez (et tenez) une bonne résolution <ul><li>La chaîne des résolutions : Entrez votre bonne résolution, la personne qui s’est inscrite juste avant vous sera votre coach et vous serez le coach de la personne inscrite juste après vous </li></ul><ul><li>Pour discuter avec son coach, il suffit de laisser des commentaires sur sa résolution </li></ul><ul><li>Par l’agence interactive Californienne Rareview </li></ul>
  19. 20. Prada Marfa Store <ul><li>Prada a installé un magasin au milieu du désert Texan, près de Marfa... </li></ul><ul><li>Un concept totalement artistique décrit par son auteur : </li></ul><ul><li>&quot;...the combination of a vast, open desert landscape in an un-populated area and a luxury goods store is completely unthinkable. Nature suits fashion as a visual backdrop, as one often sees in advertisement. the minimal, corporate prada design and the desolate surrounding ranch land make a great impression together, but simultaneously the two forces also render each other useless.&quot; </li></ul>
  20. 21. 2008 <ul><li>Etant adepte de la personnalisation des messages et de l’interactivité avec les consommateurs, Né Kid vous invite à concevoir les vœux qui vous font le plus plaisir à partir des quelques caractères que nous mettons gracieusement à votre disposition ci-contre </li></ul>Abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 0123456789 éèç$£§µ&%

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