9 Juillet 2008 L’actualité  et les innovations  de la communication vues par   les juniors de
 
L’actu mise à nu
Le  Times  200 ans d’archives numérisées <ul><li>Le quotidien britannique a annoncé un accès gratuit à ses archives de 178...
Prisma Presse passe au vert <ul><li>Dans le cadre de son engagement d’entreprise verte, Prisma Presse a signé une conventi...
Le budget de com du SIG quadruplé <ul><li>Selon le Canard Enchainé, Thierry Saussez, patron du SIG, aurait demandé que le ...
L’œil de Né Kid sur le budget du SIG <ul><li>Le gouvernement était déjà en avance sur l’intégration des investissements mé...
Point de vue : l’art et la pub
L’Art et les marques <ul><li>La pub s’est toujours inspirée de l’art et des courants artistiques. Aujourd’hui, les marques...
Une  histoire d’amour qui dure Antiquité : Fresques Début XXè : Affichomanie Roger & Gallet  par Jules Cheret (vers 1875) ...
L’Art dans la Pub Mise en scène d’ artistes Mise en scène des  œuvres Mise en scène des  techniques Andy Warhol pour  TDK ...
Peinture  Détournement d’une œuvre d’art Les artistes au service de la pub Marithé + François Girbaud Volkswagen La Cène d...
La photographie Les marques font souvent appel aux grands noms de la photo pour shooter de belles campagnes Jean-Paul Goud...
BD  Utilisation des personnages Utilisation de la technique   Utilisation/ reprise du style de l’artiste Renault Espace Ma...
Quand la Pub fait son cinéma  Cliquez sur les images pour voir la vidéo Classiques cinématographiques mis en scène dans de...
Littérapub’ Cliquez sur les images pour voir la vidéo Le Petit Chaperon Rouge, Cendrillon, Peau D’a ne etc   Intérêts : Pu...
Sculpturales publicités La Pieta de Michel Ange, reprise par  Kooka ï Au début du siècle la marque  Duvélia  utilise la Vé...
Les arts nouveaux Street art : les artistes de rue qui utilisent l'affiche, le sticker, le pochoir, mais aussi la peinture...
Graphisme et street art  La marque d’alcool  Red Square  reprend le concept des graffitis au pochoir, à la manière de Bank...
Œuvres in situ et performances Patrick Corillon, sculpteur, plasticien a mis en place un champs de coquelicots dans les ru...
La pub’ dans l’art The Decapitor, m êle collages et grafitis et sévit à Londre Banksy, détourne les affiches publicitaires...
Tendance d’aujourd’hui <ul><li>Au vu de certains exemples, on peut affirmer qu’aujourd’hui, la publicité tend à ressembler...
Quelques initiatives récentes  <ul><li>De plus en plus d’agences comprennent l’intérêt de mêler art et pub :  </li></ul><u...
Idées, tendances et innovations
L’Ice Dream Space <ul><li>Pour le lancement de ses parfums d’été, le glacier suisse Mövenpick a fait appel au designer Cla...
Peugeot fait du stop <ul><li>Peugeot a lancé une belle opération de street au Danemark, afin de récompenser ses automobili...
Une guerilla bio <ul><li>Pour promouvoir un marché local à Portland, aux Etats-Unis, six carottes géantes ont été disposée...
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La veille de Né Kid, semaine du 9 juillet 2008

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Veille Né Kid 080709

  1. 1. 9 Juillet 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de
  2. 3. L’actu mise à nu
  3. 4. Le Times 200 ans d’archives numérisées <ul><li>Le quotidien britannique a annoncé un accès gratuit à ses archives de 1785, date de sa création, à 1985. </li></ul><ul><li>Dans les mois à venir, ces archives seront disponibles, ainsi que celles du Sunday Times , créé en 1822. Le service est gratuit pour le moment, puis le Times va proposer un accès illimitée en version payante. </li></ul><ul><li>À noter qu’il n’y a pas d’archives du 1 er décembre 1978 au 12 novembre 1979, le quotidien ayant vécu une grève de 50 semaines pendant cette période. </li></ul><ul><li>The Guardian (1821) et The Observer (1791) proposent depuis fin 2007 leurs archives en ligne, cependant l’accès est payant. </li></ul>
  4. 5. Prisma Presse passe au vert <ul><li>Dans le cadre de son engagement d’entreprise verte, Prisma Presse a signé une convention avec l’association GoodPlanet, présidée par Y. Arthus Bertrand. </li></ul><ul><li>Celle-ci vise à compenser les émissions de gaz à effet de serre liées aux déplacements des salarié en finançant un projet au Sénégal pour permettre la fabrication de charbon &quot;vert&quot; à partir de résidus agricoles ou de biomasse renouvelable. </li></ul><ul><li>Le groupe a également décidé de certifier l'ensemble de ses magazines, car les fibres utilisées pour la fabrication de son papier proviennent de forêts gérées durablement. </li></ul>
  5. 6. Le budget de com du SIG quadruplé <ul><li>Selon le Canard Enchainé, Thierry Saussez, patron du SIG, aurait demandé que le budget de son service passe de 5,7 M€ en 2008 à 22,4 M€ en 2009, soit une augmentation de près de 292%. </li></ul><ul><li>Matignon confirme, mais parle toutefois de « centralisation des moyens », des économies d’échelle devant être réalisées par le regroupement des budgets de communication de certains ministères. </li></ul><ul><li>Le SIG souhaite mettre en place diverses actions, dont «trois campagnes interministérielles significatives chaque année», un portail France.fr, une web TV gouvernementale, et débloquer des fonds pour réaliser des «études et sondages de la Présidence de la République» et disposer d’un budget pour l'achat et la stratégie d'espaces publicitaires. </li></ul>
  6. 7. L’œil de Né Kid sur le budget du SIG <ul><li>Le gouvernement était déjà en avance sur l’intégration des investissements médias et hors-médias, via le SIG. Il souhaite désormais aborder l’intégration stratégique… </li></ul><ul><li>Non seulement il semble s’intéresser à sa « marque ombrelle », qu’il dote d’une structure plus stratégique, d’un vrai directeur de communication et de moyens d’action transversale plus significatifs, mais en plus, avec le lancement de l’url France.fr, on peut enfin dire que le gouvernement se sent responsable de la marque qu’il est censé gérer… </li></ul>
  7. 8. Point de vue : l’art et la pub
  8. 9. L’Art et les marques <ul><li>La pub s’est toujours inspirée de l’art et des courants artistiques. Aujourd’hui, les marques vont au-delà de la simple association art et pub, elles créent de véritables manifestations artistiques et des partenariats avec des artistes, afin d’être toujours plus compétitives. </li></ul>La collaboration entre Louis Vuitton et le japonais Takashi Murakami s’impose comme la référence en matière de partenariat entre une marque et un artiste, flouant les frontières entre pub, marketing et art. Mécenat Note : le sujet étant très vaste, nous n’aborderons ici que l’association entre art et publicité… Cliquez sur l’ image pour voir la vidéo
  9. 10. Une histoire d’amour qui dure Antiquité : Fresques Début XXè : Affichomanie Roger & Gallet par Jules Cheret (vers 1875) XX - XXI siècle : Art Contemporain Moulin Rouge: La Goulue , lithographie de Toulouse-Lautrec (1891) Vase grec portant l'inscription : « Achète-moi et tu feras une bonne affaire » (500 av. J.-C.) Campagne Adidas by Fafi la grapheuse, photographie de Nadav Kander Absolut Vodka , Andy Warhol (1985)
  10. 11. L’Art dans la Pub Mise en scène d’ artistes Mise en scène des œuvres Mise en scène des techniques Andy Warhol pour TDK Dali pour Alka Seltzer Perrier Lime à la sauce Arcimboldo Cliquez sur les images pour voir la vidéo La Croix à la manière des Repasseuses d’Edgar Degas Persil reprend les techniques de Picasso (en haut) ou de Gauguin (en bas) Un poème d’Hemingway raconté dans le spot Obsession de Calvin Klein
  11. 12. Peinture Détournement d’une œuvre d’art Les artistes au service de la pub Marithé + François Girbaud Volkswagen La Cène de Léonard de Vinci (1495) L’original de Magritte, revu par Siemens Magritte pour la SNCF La saga Perrier par Warhol (1980) et Dali (1969)
  12. 13. La photographie Les marques font souvent appel aux grands noms de la photo pour shooter de belles campagnes Jean-Paul Goude pour Citroën et Chanel Jeanloup Sieff fait poser Yves Saint-Laurent pour l’eau de toilette YSL Peter Knaup pour Sprite Olivero Toscani, le photographe très controversé de Benetton
  13. 14. BD Utilisation des personnages Utilisation de la technique Utilisation/ reprise du style de l’artiste Renault Espace Malabar Blake et Mortimer pour la BNP Corto Maltese Gaston Lagaffe pour EDF Pénélope Bagieu, blogueuse et illustratrice, pour la BNP Reprise des « idées noires » de Franquin par Ricoré Cliquez sur l’image pour accéder au site
  14. 15. Quand la Pub fait son cinéma Cliquez sur les images pour voir la vidéo Classiques cinématographiques mis en scène dans des campagnes publicitaires Les grands noms du cinéma au service de la publicité Campagne pour la marque de vêtements JC Penney Jean-Paul Goude transforme Carole Bouquet en Marilyn chic pour Chanel N°5 Jean-Luc Godard pour les cigarettes Parisienne Le Mépris de Godard version Chanel
  15. 16. Littérapub’ Cliquez sur les images pour voir la vidéo Le Petit Chaperon Rouge, Cendrillon, Peau D’a ne etc Intérêts : Puissance de la narration, notoriété déjà construite et acquise, valeurs initiatiques et oniriques. Hamlet, de William Shakespeare Les produits Sud de France et l’ex Miss France Alexandra Rosenfeld N°5 de Chanel réalisé par Luc Besson La Banque Populaire Sida Info Service Les po èmes affichés dans les métros d’île de France par la RATP Les Fables de la Fontaines, reprises par Badoit
  16. 17. Sculpturales publicités La Pieta de Michel Ange, reprise par Kooka ï Au début du siècle la marque Duvélia utilise la Vénus de Milo pour vanter sa crème dépilatoire. UTILISATION DE L’ŒUVRE CRÉATION D’UNE ŒUVRE Création d’une statue de femme entièrement réalisée en p êches pour la marque de crèmes Ella Baché Statue réalisée en Cheddar, pour la marque Cheez-It , représentant les Pères fondateurs des USA
  17. 18. Les arts nouveaux Street art : les artistes de rue qui utilisent l'affiche, le sticker, le pochoir, mais aussi la peinture et les installations dans l'espace urbain. Art In Situ: installation éphémère conçue pour le lieu où elle est mise en place Graphisme Absents de la liste des arts dits « classiques » mais de plus en plus utilisés, mélangés pour créer des opérations originales Installation pour Maggi à Caracas FreshCotton : création d’une installation reprenant les contours du tee-shirt, qui, posée sur un mur laisse appara ître les visuels Artoys , ses artistes et les Galleries Lafayette pour l’opération Asiatic
  18. 19. Graphisme et street art La marque d’alcool Red Square reprend le concept des graffitis au pochoir, à la manière de Banksy ( ci desous à droite) ou du collectif Lézarts de la Bièvre Opération de customisation réalisée pour Mini par le graphiste et illustrateur Veuch Geneviève Gauckler pour Bourjois Fafi et Adidas Aya Kato pour Orange Grems pour Imagine R RATP
  19. 20. Œuvres in situ et performances Patrick Corillon, sculpteur, plasticien a mis en place un champs de coquelicots dans les rues de Paris pour le lancement de Flower by Kenzo Le Chanel mobil art : musée d’art contemporain mobile - crée par l’architecte Zaha Hadid-rassemblant les œuvres d’artistes inspirés par les objets emblématiques de la marque Chanel. Daniel Buren, Yoko Ono, David Levinthal y sont entre autres exposés . Une action publicitaire transformée en happening poétique La boutique Prada ouverte au milieu du désert du Texas Exposition des œuvres réalisées lors du partenariat Vuitton-Takashi- Murakami, au Musée d’art contemporain de Los Angeles.
  20. 21. La pub’ dans l’art The Decapitor, m êle collages et grafitis et sévit à Londre Banksy, détourne les affiches publicitaires Le mouvement des nouveaux réalistes avec Jean Tinguely, Jacques Villeglé ou Daniel Buren a très souvent utilisé les affiches publicitaires lacérées ou collées, dans un but de Re-Création. Entre détournements et dénonciations Orlan, plasticienne et performeur, dénonce la dictature de la beauté en remodelant son corps
  21. 22. Tendance d’aujourd’hui <ul><li>Au vu de certains exemples, on peut affirmer qu’aujourd’hui, la publicité tend à ressembler davantage à de l’art qu’à de la simple réclame. </li></ul><ul><li>Les frontières entre campagne publicitaire et œuvre d’art sont donc de plus en plus floues. </li></ul><ul><li>« Oui, vraiment, la publicité est la belle expression de notre époque, la plus grande nouveauté du jour, un art. » </li></ul><ul><li>Blaise Cendrars </li></ul>Pour le lancement du premix Absolut Cut, Naked Australie a mis en place ‘The Absolut City Cuts Project’ qui invite des artistes en herbe des 5 principales villes australiennes à fournir leur vision ( cut en anglais) de leurs endroits préférés. Deux bars CUT avec des expositions photos, mix de DJ ont été créés pour l’occasion. Aucune forme de publicité traditionnelle n’a été employée pour ce lancement qui s’est principalement appuyé sur ses performances artistiques.
  22. 23. Quelques initiatives récentes <ul><li>De plus en plus d’agences comprennent l’intérêt de mêler art et pub : </li></ul><ul><ul><li>Saltimbanque : l’agence que vient de fonder Thierry Consigny avec Pascal Midaveine met en relation artistes (metteurs en scène, plasticiens, écrivains,…) et marques. </li></ul></ul><ul><ul><li>Arthur Schlovsky : le studio média de l’agence Mediaedge:cia assure la conception, la création, la production et la médiatisation de contenus stratégiques pour les marques par des talents externes. </li></ul></ul><ul><ul><li>Naked Ventures : cette filiale de Naked met en relation les marques et les artistes </li></ul></ul><ul><ul><li>S.A.S. (Street Advertising Service) : spécialisée dans les opérations de street marketing utilisant des artistes de rue </li></ul></ul><ul><ul><li>Goom : l’agence met en relation des artistes issus de la musique et les marques </li></ul></ul>Sony Ericsson et SFR par Arthur Schlovsky Un cleantag de l’agence SAS
  23. 24. Idées, tendances et innovations
  24. 25. L’Ice Dream Space <ul><li>Pour le lancement de ses parfums d’été, le glacier suisse Mövenpick a fait appel au designer Claudio Colucci afin de créer un fauteuil de dégustation. </li></ul><ul><li>Celui-ci comporte des assiettes, des cuillers, des carnets,… et n’est qu’édité en deux exemplaires. </li></ul><ul><li>On pourra croiser ce drôle d’OVNI dans des lieux haut-de-gamme de Paris, ce qui positionne la marque dans le secteur du luxe par le biais d’une simple opération d’échantillonnage. </li></ul>
  25. 26. Peugeot fait du stop <ul><li>Peugeot a lancé une belle opération de street au Danemark, afin de récompenser ses automobilistes. </li></ul><ul><li>89 auto-stoppeuses stationnées le long des routes affichaient une pancarte « Uniquement Peugeot » et récompensaient les automobilistes qui s’arrêtaient d’une boîte de chocolats. </li></ul>Cliquez sur les images pour voir la vidéo
  26. 27. Une guerilla bio <ul><li>Pour promouvoir un marché local à Portland, aux Etats-Unis, six carottes géantes ont été disposées le long d’une rue commerçante. </li></ul><ul><li>Les carottes étaient disposées contre des troncs des arbres, les feuillages de ceux-ci faisant office de fanes. </li></ul>

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