15 octobre 08 L’actualité  et les innovations  de la communication vues par les juniors de
 
L’actu mise à nu
Publicité sur Youtube :  innovations en série <ul><li>Youtube poursuit sa quête de la rentabilité grâce à un accord passé ...
Crise et châtiments <ul><li>Le CAC 40 a perdu 22 points la semaine dernière, dans le sillage de toutes les places boursièr...
Intermarché couronné <ul><li>Le baromètre Image réalisé le mois dernier par Posternak - Margrit/Ipsos couronne Intermarché...
L’œil de Né Kid sur Intermarché <ul><li>Il existe un parallèle intéressant entre la crise actuelle et le fait que ce soit ...
La photo de la semaine
Point de vue : l’humour
Il lui dit : - « Mène-moi au coffre, sinon je te tue ! » Elle s'exécute, lui ouvre le coffre, et ce sont des éprouvettes d...
Moua ha ha ha ha !
Moua ha ha ? Ah bon ? Mais qui rigole vraiment à quoi ?
D’entrée de jeu soyons clairs, tout le monde ne rit pas des mêmes choses: les hommes pas des mêmes choses que les femmes, ...
Les hommes et l’humour Historiquement, les hommes se réunissaient lorsqu’ils allaient chasser ensemble. C’était alors l’oc...
« Rire de… » C’est donc tout naturellement que les hommes suivent encore aujourd’hui cette logique lorsqu’ils doivent fair...
Les femmes et l’humour Les femmes quant à elles, pendant que les hommes allaient chasser, se réunissaient à la maison et p...
« Rire avec… » Contrairement aux hommes, les femmes ne racontent donc presque jamais de blagues (elles ne s’en souviennent...
  lorsque les hommes riront à gorge déployée d’une blague sur la taille d’un penis ou sur ce que telle ou telle personne...
Ces différences  sont-elles exploitées en publicité ?
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…  mais ne plait pas nécessairement aux femmes. Voici par exemple l’opinion de chacun d’entre eux vis-à-vis d’une publicit...
Pourtant, les femmes ne manquent pas d’humour et semblent même assez emballées par les marques qui les font rire. Sans dou...
Toute Les hommes et les femmes n’étant tout de même pas complètement incompatibles, il existe un terrain d’entente que cer...
En matière d’humour, les différences entres hommes et femmes ne sont pas les seules. On observe également un décalage d’un...
L’humour est toujours très subjectif et bien souvent spécifique à une culture donnée. Il existe très peu de formes d’humou...
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Indice d’utilisation de l’humour en publicité par pays Etude Millward Brown Il semblerait que les Chinois ne soient pas fu...
Les Espagnols, fans d’humour « Oublies les tâches » « Nous avons des spécimens encore plus rares »
Le soft asiatique
L’incompréhensible Sud-Africain
L’ironie anglaise
Finalement, n’oublions pas qu’en plus de tous ces paramètres, l’humour varie également d’une génération à une autre et qu’...
L’humour en publicité : un registre à prendre  avec des pincettes !
Idées, tendances et innovations
L’attaque des clones <ul><li>Dépêchés par l’Union Européenne à travers ses sessions culturelles,  le photographe hollandai...
Hard as a… block <ul><li>Pour la sortie de leur nouvel album, les vieux briscards du rock australien AC/DC se la jouent Wi...
De la rencontre de 2 mondes <ul><li>Un pas supplémentaire vient d’être franchi en matière d’interactivité. Locomatrix, dév...
Google combat l’alcoolisme <ul><li>Google, toujours à la pointe de l’innovation, a lancé ces derniers jours une fonction i...
 
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Veille Né Kid 081015

  1. 1. 15 octobre 08 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de
  2. 3. L’actu mise à nu
  3. 4. Publicité sur Youtube : innovations en série <ul><li>Youtube poursuit sa quête de la rentabilité grâce à un accord passé avec la chaîne de télévision américaine CBS. </li></ul><ul><li>Star Trek, Beverly Hills 90210 ou encore MacGyver seront disponibles en intégralité sur la première plateforme mondiale d’échange de vidéo (5 milliards de séquences visionnées au mois de juillet). </li></ul><ul><li>Des écrans publicitaires inaugureront et clôtureront chaque épisode. </li></ul><ul><li>On peut se demander, devant ce succès de Youtube riche d’une audience mensuelle d’environ 300 millions de tubonautes , ce qu’attendent les chaînes de télévision traditionnelles détentrices de droits audio-visuels pour se lancer dans une ruée vers l’or. </li></ul><ul><li>Prochaine étape pour Youtube : le cinéma? </li></ul>
  4. 5. Crise et châtiments <ul><li>Le CAC 40 a perdu 22 points la semaine dernière, dans le sillage de toutes les places boursières mondiales. </li></ul><ul><li>Le célèbre compteur de la dette américaine de Time Square manque de place pour accueillir tous les chiffres la somme faramineuse de $10,282,312,608,084.19 . </li></ul><ul><li>Martin Sorrel suivi de Maurice Levy ont été les premiers grands patrons publicitaires à faire partager leurs prévisions moroses pour 2009. </li></ul><ul><li>Pendant ce temps, Fortis, AIG et d’autres banques célèbrent leurs rachats dans les meilleurs restaurants de la côte d’Azur. </li></ul><ul><li>Alain Souchon exploite également le filon via son single Parachute doré , disponible en ligne. </li></ul>
  5. 6. Intermarché couronné <ul><li>Le baromètre Image réalisé le mois dernier par Posternak - Margrit/Ipsos couronne Intermarché au statut de marque bénéficiant de la meilleure image auprès des français grâce à 72% de suffrages exprimés satisfaits. </li></ul><ul><li>L’enseigne aux Mousquetaires observe une augmentation de son taux de notoriété de 10% en l’espace de 7 mois. </li></ul><ul><li>Le groupe de distribution pourrait par ailleurs abandonner l’utilisation de ses célèbres Mousquetaires dans les mois à venir. Cofipar, filiale du groupe Intermarché, a récemment déposé à l’INPI une nouvelle composition typographique beaucoup plus sobre (cf cadre du haut). </li></ul>
  6. 7. L’œil de Né Kid sur Intermarché <ul><li>Il existe un parallèle intéressant entre la crise actuelle et le fait que ce soit une marque de grande distribution qui soit élue marque préférée des Français : ceux-ci ont l’habitude de critiquer ce type de sociétés qu’ils jugent parfois peu honnêtes et trop onéreuses. </li></ul><ul><li>Il convient toutefois de noter que cette étude tranche avec ses concurrentes qui ont plutôt l’habitude de mettre aux premières places des marques de produits de grande consommation ou d’équipement comme </li></ul><ul><li>Quant à la perspective d’une révolution graphique aussi drastique de l’enseigne, qui reste à confirmer, elle serait surprenante au regard de l’ancrage de leur identité actuelle dans la tête des français. Mais vu qu’il se murmure que les mousquetaires vont s’installer à Paris avec une enseigne à bas prix… </li></ul>
  7. 8. La photo de la semaine
  8. 9. Point de vue : l’humour
  9. 10. Il lui dit : - « Mène-moi au coffre, sinon je te tue ! » Elle s'exécute, lui ouvre le coffre, et ce sont des éprouvettes de sperme. - « Vous voyez, ce sont des éprouvettes de sperme. » Il lui répond : - « Je m'en fous, BOIS !!! » Paniquée, elle en boit une, puis deux, puis trois. Au bout d'un certain nombre, elle s'exclame : - « Mais ayez pitié, laissez moi tranquille. Pourquoi faites vous ça ? » L’homme enlève sa cagoule et lui dit : - « Tu vois chérie, quand tu veux tu peux… » Un type est devant une banque… Il se cagoule, sort son flingue et entre pour agresser la standardiste.
  10. 11. Moua ha ha ha ha !
  11. 12. Moua ha ha ? Ah bon ? Mais qui rigole vraiment à quoi ?
  12. 13. D’entrée de jeu soyons clairs, tout le monde ne rit pas des mêmes choses: les hommes pas des mêmes choses que les femmes, les anglais pas des mêmes choses que les indiens, etc. PETIT PANORAMA… HUMORISTIQUE !
  13. 14. Les hommes et l’humour Historiquement, les hommes se réunissaient lorsqu’ils allaient chasser ensemble. C’était alors l’occasion de discuter entre eux autour du feu. Mais aussi (la logique masculine étant bien souvent ancrée dans une logique de compétition) de s’affronter et de prouver à tous qui était le plus fort sur un terrain autre que celui de la chasse.
  14. 15. « Rire de… » C’est donc tout naturellement que les hommes suivent encore aujourd’hui cette logique lorsqu’ils doivent faire preuve d’humour. Il s’agit d’une occasion de se valoriser aux yeux des autres. Par conséquent, et avec force gags, les hommes rient beaucoup aux blagues qui tournent en dérision une personne : les blondes, les avocats, les homosexuels, les belges , etc. On parle d’ailleurs bien de blagues , c’est-à-dire des histoires courtes et dénuées d’implications émotionnelles personnelles, et que l’on cherche souvent à raconter les unes après les autres . C’est effectivement à celui qui en racontera le plus ou à celui qui racontera la meilleure tout en gardant son sérieux alors que les autres n’en pourront plus de rire. Le « joker » doit marquer son auditoire et son territoire . Ce ne sont pas des a priori féministes de la junior de Né Kid mais les explications données au sujet des résultats issus d’une étude de l’agence JWT.
  15. 16. Les femmes et l’humour Les femmes quant à elles, pendant que les hommes allaient chasser, se réunissaient à la maison et partageaient leurs expériences de vie. Leur objectif était de construire une relation de confiance et de renforcer les liens avec ces personnes qui constituaient finalement leur quotidien : les autres femmes.
  16. 17. « Rire avec… » Contrairement aux hommes, les femmes ne racontent donc presque jamais de blagues (elles ne s’en souviennent d’ailleurs que rarement !) mais plutôt des histoires . Les femmes ont l’habitude de parler beaucoup entre elles et de se raconter leur vie, donc raconter une blague couperait le flot d’une conversation. Une femme préfère donc raconter une histoire personnelle et drôle, qui la tourne souvent elle-même en dérision. L’ autodérision permettra aux femmes qui l’écoutent de s’identifier à elle voire de renchérir en évoquant sa propre situation. Il y a beaucoup d’ intimité dans l’humour féminin, elles se livrent. C’est là tout le succès d’une série comme Sex and the City dans laquelle les téléspectatrices se reconnaîtront : elles vivent les mêmes petits malheurs savoureux à raconter que les héroïnes.
  17. 18.   lorsque les hommes riront à gorge déployée d’une blague sur la taille d’un penis ou sur ce que telle ou telle personne aura perdu en bourse… … les femmes ne riront jamais d’une blague sur une taille de soutien gorge ou sur l’histoire d’une femme qui s’est fait larguer par son mec. Que les sceptiques demandent à leur entourage féminin ! Pour résumer,
  18. 19. Ces différences sont-elles exploitées en publicité ?
  19. 20. H: «  Ce crétin, il avait même pas pensé que tout le monde agitait son briquet… » F: « Aïe ! Ça doit faire mal !  » L’humour de « type » masculin ou comique (tourner en dérision un individu) est largement utilisé en publicité …
  20. 21. … mais ne plait pas nécessairement aux femmes. Voici par exemple l’opinion de chacun d’entre eux vis-à-vis d’une publicité à caractère comique Alors que les hommes la trouvent intéressante, impliquante et différente, les femmes la trouvent dérangeante, désagréable voire irritante… Source Millward Brown
  21. 22. Pourtant, les femmes ne manquent pas d’humour et semblent même assez emballées par les marques qui les font rire. Sans doute les marques ne prêtent-elles pas assez attention à ces petites différences… Verbatims de l’étude JWT
  22. 23. Toute Les hommes et les femmes n’étant tout de même pas complètement incompatibles, il existe un terrain d’entente que certaines marques appréhendent avec brio !
  23. 24. En matière d’humour, les différences entres hommes et femmes ne sont pas les seules. On observe également un décalage d’un pays à l’autre .
  24. 25. L’humour est toujours très subjectif et bien souvent spécifique à une culture donnée. Il existe très peu de formes d’humour exploitables de façon universelle . En outre, certains types d’humour sont particulièrement difficiles à exporter d’un pays à un autre. C’est le cas de la parodie, de la dérision, du comique, de l’humour noir, de l’humour décalé ou de celui qui fait référence à des subtilités locales.
  25. 26. <ul><ul><li>Dans les pays où l’on attend des citoyens de contenir leurs émotions, le rapport au rire est différent: </li></ul></ul><ul><ul><li>Singapour : l’humour faisant référence à la sexualité est y tabou </li></ul></ul><ul><ul><li>Thaïlande : rire fort est perçu comme très audacieux voire même comme une laideur pour les femmes. Ces dernières doivent donc faire preuve d’humour avec féminité et délicatesse… </li></ul></ul><ul><ul><li>Inde : il est encore mal vu qu’une femme rie vraiment dans la mesure où cela donne une impression de promiscuité . Les indiennes ne doivent pas montrer leurs dents lorsqu’elles rient </li></ul></ul><ul><ul><li>Chine : le sarcasme est mal poli et l’autodérision va à l’encontre des principes de Confucius qui imposent de garder la face </li></ul></ul><ul><ul><li>Japon : il est peu habituel de montrer ses émotions en public et les expressions faciales se contentent d’être polies. </li></ul></ul><ul><ul><li>Au sein des pays occidentaux on note aussi quelques spécificités : </li></ul></ul><ul><ul><li>Angleterre : on apprécie tout particulièrement l’ ironie mais les femmes n’apprécient pas franchement les pubs sexy du reste de l’Europe </li></ul></ul>
  26. 27. Indice d’utilisation de l’humour en publicité par pays Etude Millward Brown Il semblerait que les Chinois ne soient pas funny funny !
  27. 28. Les Espagnols, fans d’humour « Oublies les tâches » « Nous avons des spécimens encore plus rares »
  28. 29. Le soft asiatique
  29. 30. L’incompréhensible Sud-Africain
  30. 31. L’ironie anglaise
  31. 32. Finalement, n’oublions pas qu’en plus de tous ces paramètres, l’humour varie également d’une génération à une autre et qu’un adolescent d’aujourd’hui ne rit pas des mêmes choses qu’une personne âgée.
  32. 33. L’humour en publicité : un registre à prendre avec des pincettes !
  33. 34. Idées, tendances et innovations
  34. 35. L’attaque des clones <ul><li>Dépêchés par l’Union Européenne à travers ses sessions culturelles, le photographe hollandais Ari Versluis et le styliste français Ellie Uyttenbroek immortalisent sur Polaroïds nos points communs et nos différences entre les rues de Rotterdam et la Gare du Nord à Paris. </li></ul><ul><li>Les résultats sont visibles sur le site Exactitudes . Attention, les plus originaux d’entre vous risquent d’être déçus. </li></ul>
  35. 36. Hard as a… block <ul><li>Pour la sortie de leur nouvel album, les vieux briscards du rock australien AC/DC se la jouent Willy Wonka. 6 blocs de glace enfermant 20 exemplaires de The thin ice seront disséminés dans Paris 48h avant sa sortie mondiale. </li></ul><ul><li>Un des blocs contiendra un Black ice ticket , sésame vers un concert exclusif du groupe aux Etats-Unis. Sony dévoilera les indices sur la localisation des blocs sur son site . </li></ul>
  36. 37. De la rencontre de 2 mondes <ul><li>Un pas supplémentaire vient d’être franchi en matière d’interactivité. Locomatrix, développeur de jeux vidéo pour téléphonie mobile, a lancé en Angleterre un nouveau principe de jeu collaboratif. </li></ul><ul><li>Les participants se retrouvent dans un parc pour y récolter des oranges localisables via leur écran de terminal mobile. Le but du jeu est simple : ramasser le plus de fruits. </li></ul><ul><li>De belles perspectives de développement entre monde réel et virtuel, tout reste à inventer </li></ul>
  37. 38. Google combat l’alcoolisme <ul><li>Google, toujours à la pointe de l’innovation, a lancé ces derniers jours une fonction inédite. Chaque envoi de mail effectué le vendredi et samedi soir tard dans la nuit vous sera soumis à un rapide quizz mathématique en vue de détecter certains signes éventuels de fatigue … </li></ul><ul><li>Les joyeux lurons peuvent pousser la prévention jusqu’à paramétrer cette fonction tous les soirs de la semaine. </li></ul>

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