La veille de Né Kid, semaine du 29/10/2008

1. 29 octobre 08 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de

3. L’actu mise à nu

8. La photo de la semaine Les chauffeurs de taxi de Los Angeles se sont mis à faire des origami à partir de billets d’1$ pour payer leur essence. Ces petites oeuvres sont vendues au modeste prix de… 10$ !

9. Point de vue : gens de la mode et communication

10. Les liens entre mode et communication ont toujours été étroits. Pour autant, tous les mariages ne sont pas heureux. Marques et mannequins… Marques et créateurs de mode… Le jeu en vaut-il la chandelle ?

11. Les mannequins et la com

12. Que l’on parle d’actrices ou de mannequins, le phénomène d’égérie ne date pas d’hier mais il semble s’être galvaudé au cours du temps. Il fut une époque où, lorsque l’on parlait d’égérie, on parlait de muse voire d’inspiratrice. C’était le cas du mannequin Betty Catroux aux yeux d’Yves Saint Laurent (à sa gauche) ou de Nico pour Andy Warhol.

13. Aujourd’hui, il semblerait malheureusement qu’une égérie ne soit plus qu’une image commerciale dénuée de sens, quand bien même elle serait issue du monde de la mode.

14. Le constat est en effet saisissant lorsque l’on regarde les nombreuses apparitions de Kate Moss. Après une courte période dévouée à Calvin Klein, la « brindille » des podiums a « vendu son âme au diable » et a enchaîné les contrats, sans fidélité aucune, à une marque ou à un créateur.

15. Choisir un mannequin peut s’avérer un exercice périlleux pour une marque. Rien ne garantit que la star des podiums n’ira pas, dans la foulée d’un shooting, poser pour une marque concurrente ou d’un domaine complètement antinomique. Quelques preuves en images…

16. Pas plus tard qu’en ce moment, Agyness Deyn pose à la fois pour Jean Paul Gaultier et Burberry.

17. Toujours dans l’univers du parfum, Kate Moss n’hésite pas à multiplier les contrats : Bulgari, Chanel et Calvin Klein. Des marques aux univers et personnalités radicalement opposés…

18. La maroquinerie pousse le vice encore plus loin : même mannequin, même type de sac et… même pose ! Ici, Kate Moss pour Longchamp et Louis Vuitton.

19. Quel lien existe-t-il entre Burberry et Cavalli ? Aucun ? Si, Kate Moss.

20. Qu’en est-il par la suite lorsque ces mannequins changent d’univers ? Les directeurs marketing de Chanel apprécient-ils de voir Kate Moss tourner dans une pub pour Virgin Mobile ?

21. Ou pire encore, de quel œil Burberry voient-ils M elle Moss lancer sa propre collection de vêtement en collaboration avec Top Shop, magasin à bas prix.

22. Kate Moss n’est pas la seule. En France, Adrianna Karembeu roule pour Wonderbra, les opticiens Atol, les voitures Skoda, la Croix Rouge…

23. Laetitia Casta pour Renault, Ralph Lauren, YSL, Bodyflex, L’Oréal…

24. L’utilisation d’un mannequin, comme nous venons de le voir, est un choix risqué si l’on cherche à établir un relationnel sincère et durable entre la marque, le porte-parole et le consommateur. Les mannequins, véritables VRP multicartes, peuvent semer un doute indésirable dans l’esprit des consommateurs. Alors qu’une égérie est censée être en adéquation avec les valeurs que revendique la marque, comment s’y retrouver lorsqu’elle se fait porte parole à la fois de marque de luxe et de marque de grande consommation ?

25. Autre débat : est-il préférable d’utiliser un mannequin ou une star ? Certains estiment que le mannequin garde finalement l'avantage car il monnaie une image muette et donc probablement plus stimulante pour l' imagination du consommateur. D’autres estiment que les stars du cinéma ou de la musique sont moins artificielles. Aux yeux des consommateurs, elles auraient une « vraie vie » ce qui leur permettrait de s’y identifier plus facilement .

26. Le débat tourne parfois court. Les mannequins ne prennent certes pas la parole mais n’en vivent pas moins pour autant ! Et pas toujours à un rythme qui plaît aux marques ! Kate Moss avait défrayé la chronique suite à une série de clichés la montrant en train de prendre de la cocaïne. Les conséquences ne se firent pas attendre : rupture de contrat immédiate avec Burberry ou H&M, qui prévoyait lancer une collection sous son égide.

27. Les créateurs et la com

28. Quand les créateurs s’y mettent, l’histoire est entièrement différente et cela déchaîne parfois même les foules. La collection Karl Lagerfeld pour H&M créa une véritable razzia et son apparition pour la sécurité routière est un franc succès !

29. Christian Lacroix n’est pas encore apparu en publicité mais n’hésite pas à se lancer dans des opérations d’envergure qui sont par la suite largement relayée par la presse Pour TGV Pour Air France Pour les cinémas Gaumont Pour Evian Pour Le Petit Larousse

30. D’autres, se lancent dans des opérations de co-branding… Chantal Thomass, Sonia Rykiel, Kenzo et Lagerfeld pour Canderel Viktor & Rolf et Jean-Paul Gaultier pour Piper-Heidsieck Paco Rabanne et sa robe de métal pour Lanson Chantal Thomass pour Vedette

31. Bien qu’eux aussi multicartes, les créateurs semblent véhiculer une image plus sérieuse de la marque. Pour un complément d’information à ce sujet, nous vous invitons à relire nos veilles précédentes sur le design et le co-branding sur notre blog.

32. Idées, tendances et innovations