Rapport d'activités de la micro-agence "Le citron mécanic"
1. C’EST L’HISTOIRE D’UN CITRON
DYNAMIQUE ET PULPEUX QUI
RÊVAIT DE SE LIER À UN ÊTRE
QUI LUI SOIT CHER : UN ROUAGE
CRANTÉ, À LA MÉCANIQUE SÛRE,
DIRECT ET SINCÈRE DANS SES
CHOIX ET DÉSIRS, L’ AME SOEUR
AVEC QUI RÉALISER LES
PROJETS D’UNE VIE PLEINE
D’ESPOIR TOURNÉE VERS UN
AVENIR RADIEUX QUI POUR
TOUJOURS LEURAPPARTIENDRAIT...
R é s o l u m e n t I n n o v a n t • Z e s t u e l l e m e n t C r é a t i f
i
Agence de communication
le
mecanic
citron R a p p o r t d ’ A c t i v i t é
5. 5
C’est l’histoire d’un citron dynamique et pulpeux
qui rêvait de se lier à un être qui lui soit cher :
un rouage cranté, à la mécanique sure direct et
sincère dans ses choix et désirs, l’âme soeur avec
qui réaliser les projets d’une vie pleine d’espoir
tournée vers un avenir radieux qui pour toujours leur
appartiendrait...
il était une fois
9. 9
Une fois ces quatre valeurs identifiées et maintes réflexions, l’équipe mis
au monde “le Citron Mécanic”.
Fruit d’ordinaire rafraichissant, pulpeux et qui n’attend qu’à révéler son jus,
le citron reflète toute la vitalité et la fraicheur d’esprit de l’équipe.
Le terme mécanic (volontairement écrit de la sorte afin de mieux interpeler)
fait référence au côté stratégique et bien huilé de la stratégie entourant un
projet de communication.
Par ailleurs, le citron Mécanic fait clairement référence au film de Kubrick
“Orange Mécanique”, film d’anticipation. Notre nom renvoie ainsi au fait
que nous nous efforçons d’être visionnaires, de prévoir avec toujours
plusieurs coups d’avance et dénote également une certaine culture générale
indispensable dans le milieu de la communication.
Enfin, avant même de commencer à utiliser ce nom, une vérification sur le
site de l’INPI fût effectué.
Annexe 4 : Impréssion écran INPI
La naissance du Citron
11. 11
Le logotype de l’agence est composé d’un citron et d’un rouage mécanique.
L’imbrication de ces deux éléments permet de créer notre logo ; La créativité,
la fraicheur des idées et la rigueur de la stratégie de communication.
Le logo est par ailleurs bâti selon la loi du deux-tiers / un-tiers afin de
lui conférer une certaine stabilité.
L’usage d’une typographie moderne et arrondie est en accord avec la forme
générale du logo.
Enfin, la baseline “Résolument innovant, zestuellement créatif” est écrit
volontairement en cyan, magenta, vert et orange, couleurs principales de
notre charte afin de mieux souligner le dynamisme de l’équipe. Sa rythmique
binaire tout comme le mot valise “zestuellement” lui confèrent beaucoup
d’impact et mettent en avant l’effort d’innovation et de créativité de la
micro agence.
Notre ton est frais, humoristique, décalé, bref… fun ! En témoigne tout
l’ensemble des outils de communication utilisés par la micro agence.
le citron mecanic
16. 16
Ecomariage est une agence de photo-
reportage de mariage à bas coûts proposant
ses prestations sur toute la France grâce à un
important réseau de photographes. Celle-ci a
été créée par deux associés, un photographe
et un webdesigneur en 2012. Ceux-ci
ont en effet constaté que les prestations
photographiques devenant de plus en plus
chers les futurs mariés sacrifiaient de plus en
plus ce poste de dépense. Face à ce constat
l’agence a mis au point plusieurs formules
à tarifs dits “discount” pour satisfaire ses
mariés au budget serrés.
Raconte moi ton histoire
18. 18
Lors de la phase de développement, et avant de lancer son site internet cette
entreprise a fait appel à nous pour réfléchir et créer une identité visuelle à
l’agence, un logotype et réaliser leur papeterie (carte de visite, papier à lettre
etc...). Tâches à effectuer :
Au commencement...
1
Oui mais... : Le client souhaitait retrouver dans le logo au moins une de ces 3 dimensions :
La photographie / Le mariage / Politique de prix réduit
Proposer un logo reprenant les caractéristiques de l’offre d’Ecomariage :
“le reportage photographique de mariage à bas coût”.
Budget : 250 euros
19. 19
Concurrence : Malgré une forte concurrence provenant aussi bien de photographes
indépendants que d’agences, Ecomariage dispose tout de même d’un avantage
concurrentiel important : les tarifs proposés.
Alors qu’en moyenne les tarifs commencent à partir de 500€ chez les concurrents
(source : 50 premiers sites référencer par google pour les mots clefs “photographe
de mariage”) la première prestation équivalente Ecomariage est à seulement 270€.
L’analyse citrique
20. 20
Nous avons constaté par le biais d’un benchmark que les logos des
concurrents reprenaient souvent les mêmes codes :
Au niveau des couleurs on retrouve des couleurs sobres et romantiques :
principalement le noir, le blanc et le rouge.
Au niveau typographique on retrouve très souvent des typographies type
manuscrites, romantiques.
Enfin on remarque que très peu de photographes ou d’agences dispose d’un
véritable logo, d’une véritable identité : la plupart se contente de leur nom,
sans pictogramme ou signes distinctifs.
Les prestations d’Ecomariage cassant les prix, nous avons pris le parti de
nous éloigner de ces codes afin que le logo soit différent, plus facilement
mémorisable car sortant du lot.
Une concurrence homogène
21. 21
Une future mariée préparant son mariage va passer en revue beaucoup
de photographes et ne pas le choisir au hasard. Notre cœur de cible
étant les femmes d’environ 30 ans (génération Y) on devine que
celles-ci, maitrisant les outils informatiques va utiliser internet pour
sa recherche. On suppose donc qu’elle va visiter un grand nombre
de sites internet avant de faire son choix. Il est donc impératif de se
détacher du lot via une identité visuelle différente afin d’attirer son
attention.
Un design adapté
22. 22
Comment développer un
logo facilement mémorisable,
représentatif des services de
l’entreprise alors que celle-
ci se développe dans un
milieu très concurrentiel ?
Quel est le pépin ?
23. 23
Développer un logo différent de ceux des
concurrents, éloigné des codes du mariage
et facilement mémorisable.
Objectifs
Cible principale : Le grand public
Cœur de cible : Les futurs mariés français
(Moyenne d’âge : 30 ans selon l’INSEE),
principalement les femmes (celles s’occupant
souvent plus des préparatifs du mariage
que le futur marié)
Cibles
Un photoreportage de mariage de grande
qualité à un prix défiant toute concurrence
Positionnement
Avec Écomariage, les mariès bénéficient d’un
photoreportage de qualité sans se ruiner.
Promesse
25. 25
Tout d’abord au vue des constats établies et de l’étude de la concurrence, nous
avons opté pour un logo sans typographie manuscrite pour plus de clarté qui
integrerai un pictogramme pour créer une identité forte qui soit jeune et fraiche.
Pour ce qui fut notre première piste, nous avons pris le parti de ne pas traduire
la dimension économique de l’entreprise. Celle-ci étant sous entendue dans le
nom de l’agence. De plus inclure un symbole financier n’aurait pas été très
esthétique ni très valorisant et le risque était de tomber dans le discount ce
que l’agence ne souhaitait absolument pas car elle voulait avant tout garder une
image de qualité même à bas coûts.
Les couleurs utilisées sont le noir et l’orange. Le orange apporte tonus et bonne
humeur et reflète la jeunesse et le dynamisme de l’entreprise.
La typographie choisi est volontairement très épaisse pour que le logo se voit et
soit facilement mémorisable. Nous avons intégrer au logo un symbole traduisant
l’idée du mariage : la bague.
Nous avons enfin décidé d’inclure la mention “agence photographique” sous
le logo afin de donner directement l’activité de l’agence qui peut ne pas être
évidente pour tout le monde, Ecomariage n’étant pas très évocateur (pas de
référence à la photographie. Pour finir, dans le pictogramme, on retrouve un
symbole de la photographie : l’appareil photo, le diaphragme et la bague.
Création du Logotype
28. 28
Témoignage Client
Je soussigné Marc Gérard, ex co-fondateur de l’agence écomariage atteste de ma
pleine satisfaction concernant le travail réalisé par l’agence Le Citron Mécanique.
Après avoir fait appel à eux et suite à de trop nombreux désaccords avec mon
associé nous avons finalement décidé de dissoudre l’entreprise et de poursuivre nos
projets chacun de notre côté.
Nous avons cependant été vraiment satisfaits du travail réalisé par les étudiants.
Ils se sont en effet réellement impliqués dans ce travail avec beaucoup de
professionnalisme, ont fait part d’une grande créativité et nous déplorons le fait que
ce logo ne soit finalement jamais utilisé.
Je n’hésiterai d’ailleurs pas, si l’occasion se présente à faire à nouveau appel à
des étudiants de l’ISCOM.
Veuillez agréer, Madame, Monsieur l’expression de mes sentiments distingués.
Marc GERARD
Annexe 3 : Lettre originale
32. 32
L’ensemble scolaire du sacré coeur à été crée
en 1837 et regroupe un lycée professionnel
industriel (1936), un collège (1965), un
lycée des métiers de l’hôtellerie (1976)
et enfin un lycée général accueillant les
trois filières générales (2010). La qualité
de l’enseignement dispensé (notamment au
sein des lycées technique & hôtelier) et
aujourd’hui très reconnue mais l’ensemble
scolaire peine de plus en plus à recruter de
nouveau élèves du supérieur dû au manque
d’attractivité de sa localisation géographique.
Raconte moi ton histoire
34. 34
Initialement la demande du client était axée sur le lycée hôtelier. Nous
avions alors pour mission de concevoir une stratégie de communication
visant a valoriser ce lycée et ainsi recruter de nouveaux élèves.
Après une phase d’analyse et de constats et avant même d’avoir pu
aborder la conception de notre stratégie, le client est finalement revenu
sur sa demande initiale et nous à tout simplement demandé de retravailler
graphiquement les supports de communication de l’ensemble du complexe
scolaire. Vous trouverez en annexe le travail amorcé (analyse, bilan,
problématique...) mais devenu obsolète.
Ce dossier rend compte uniquement du travail graphique effectué.
DEMANDE DÉFINITIVE : M. Ribeyre, directeur associé nous a demandé
de lui concevoir un “pack” afin d’assurer la communication de l’ensemble
scolaire pour l’année 2013-2014. Celui-ci devait contenir plusieurs supports
destinés à la communication visant les nouveaux élèves potentiels.
Préface à la création
35. 35
Conception d’un “pack communication”
incluant les supports suivants :
Au commencement...
1
Oui mais... : Respecter la charte graphique de l’annonceur
Une plaquette de présentation
du lycée hôtellier 2 Une plaquette de présentation
du lycée agricole
Budget : 1500 euros
3 Une plaquette de présentation
du lycée général 4 Une affiche et un flyer pour
annoncer les portes ouvertes
36. 36
Comment faire transparaître
le savoir faire et l’excellence
de l’ensemble scolaire au
travers de ses outils de
communication ?
Quel est le pépin ?
37. 37
• Attirer de nouveaux élèves
• Dynamiser les supports de communication
• Favoriser l’image d’excellence du complexe
• Informer les élèves sur l’établissement et
• ses formations
Objectifs
Les élèves de 3ème prêts à passer au lycée
Les élèves intérréssés par les métiers de
l’équipement, du bois ou de l’hôtellerie
Les parents d’élèves (prescripteurs)
Cibles
Parce qu’existant depuis 1913, l’ancienneté
du complexe Sacré cœur confère à cet
établissement scolaire une image de prestige.
Positionnement
Avec l’Ensemble Scolaire Sacrée Coeur, vous
bénéficierez d’un enseignement de qualité en
accord avec le territoire économique de la
Lozère.
Promesse
44. 44
Dorian Goosens, jeune vendeur de 21 ans,
souhaitait être accompagné dans l’ouverture de
sa boutique de produits en Liège à Pézenas.
C’est par la bouche de notre directeur que le
nom de notre agence s’est propagé jusqu’aux
oreilles de notre futur client. Son commerce,
axé sur les accessoires pour Hommes (sacs,
portefeuilles, ceintures, chapeaux et autres
produits tous de beige vétus…) ainsi que ses
objets d’art et de décoration de table sont
les fers de lance d’une activité saisonnière
qui bénéficie d’un emplacement de premier
choix dans une des rues les plus fréquentées
par les touristes.
Raconte moi ton histoire
46. 46
Le client a souhaité notre intervention
afin de lui créer toute une identité
visuelle avant l’ouverture de son
enseigne à Pézenas. Tâches à
effectuer :
Au commencement...
1
Oui mais... : Le nom liège devait apparaître clairement que ce soit en français ou anglais
Proposer un nouveau nom afin
de remplacer le nom provisoire
pensé par l’annonceur à
savoir “D.CORK”
2
Créer toute une identité
visuelle régie par une charte
graphique, Logotype, en-tête
de lettre et carte de visite.
Budget : 150 euros
Annexe 1 : 1er mail de Briefing
47. 47
L’étude de la situation a fait ressortir 3 points majeurs à prendre en compte
dans cette démarche de branding :
• L’offre qu’il y aura autour de l’utilisation du liège sera rare, originale et
variée mais l’annonceur ne dispose encore d’aucun outil de communication
pour promouvoir son activité
• Bien que le liège soit traité et dispose de nombreuses propriétés positives,
l’aspect plus ou moins “brut” des produits peut ne pas plaire à une certaine
partie de la population.
• Un emplacement idéal dans cette ville touristique très fréquentée l’été mais
une présence de nombreux magasins de souvenirs et d’artisanat pouvant
faire de l’ombre à l’enseigne
L’analyse citrique
48. 48
• CREA NATURE, Située rue des chevaliers Saint Jean à Pézenas et crée
en 2007 par la mère de Dorian Goosens. Elle est spécialisée dans la
maroquinerie féminine en liège, les bijoux et accessoires en liège, dessous
de plat en liège, écharpes homme et femmes, bijoux fantaisies. L’aspect
création est mis en avant avec le monde de la nature durant les mois
d’ouverture du magasin saisonnier d’avril à octobre.
• MISS CORK, Située à Saint Guilhem-le-desert (34150) et crée en 2012
par la sœur de l’annonceur. Le magasin vend les mêmes produits que
CREA NATURE d’avril à octobre. Le nom de l’enseigne est volontairement
anglophone (le terme “cork” signifiant liège en Anglais) et axée sur la
femme au vu du tourisme existant à Saint Guilhem-le-desert.
Une fausse concurrence
49. 49
L’artisanat et l’authenticité ici mis en avant
à travers ce logo en typographie
dite « western ». Un nom qui accentue la
notion de « commerce de proximité »
Un positionnement ici commercial, avec un
nom clair et direct et un arbre fait de
bouchons de lièges comme pour insister
sur le processus de transformation de la
matière en produits. Une couleur ocre et
beige rappelant celle de l’arbre.
Un univers décidément très tourné vers
la modernité et le web 2.0 avec un nom
faisant référence à la technologie, une «
typographie battons », des produits vendus
d’habillage tablettes et Smartphones etc.
Une notion écologique également avec
l’usage du vert et de la feuille dans la tête
figurant dans le logo
Identité des concurrents
50. 50
Comment rendre à travers
le logo l’originalité et le
positionnement de l’offre
tout en étant clair vis-à-vis
des cibles ?
Quel est le pépin ?
51. 51
• Inciter les passants à rentrer dans la boutique
• Doter l’enseigne d’une véritable identité visuelle
• Rendre claire et attractive l’offre du magasin
• Créer un logo se distinguant de la concurrence
Objectifs
Cible principale : Les hommes Piscénois
qu’ils soient attirés ou non par les produits
naturels et ayant une conscience écologique
Cœur de cible : les touristes étrangers
sillonnant les rues de Pézenas l’Eté
Cible secondaires : les hôtels et restaurateurs
Cibles
L’enseigne propose des produits en liège
précieux et travaillés à destination d’une
clientèle soucieuse de l’environnement.
Positionnement
En arborant les produits de Dorian Goosens,
les clients se démarqueront des autres.
Promesse
52. 52
Un côté bien français en accord avec la
localisation de l’enseigne et une certaine
invitation à emprunter cette voie, petite
bifurcation dans la rue commerçante de
Pézenas.
Rue du Liège
Suite à la proposition de ces 3 premiers
noms d’enseigne, M.Goosens avait donné
son accord dans un premier temps pour
“Monsieur Liège” et déclenché alors le travail
graphique de création de logo. L’annonceur
aura finalement changé d’avis dans les jours
qui suivirent en nous demandant ainsi de
lui refaire une dernière proposition. Après
consultation de l’équipe, nous sommes
revenus vers l’annonceur avec un nom et
logo directement, celui d’“Home&Liège”
Et le gagnant est...
Cette proposition a pour caractéristiques
d’être directement explicite et confère
au magasin une certaine notion de
tradition, de «produits du terroir». Terre
de liège apparaît en outre comme une
invitation à entrer dans un univers, un
espace où le liège est exploité sous
toutes ses formes.
Terre de Liège
Les anglophones aiment assez l’utilisation
de ce mot qui sonne très français, et donc
très «mode» Par ailleurs, cette appelation
positionne clairement l’enseigne vers le
public masculin et la personnification fait
ressortir plus de vie.
Monsieur Liège
Le benchmark effectué, les attentes et l’univers de l’annonceur bien compris, nous avons donc effectué
plusieurs brainstormings avant de proposer dans un premier temps 3 noms sans traitement graphique.
Branding
53. 53
C’est dans un souhait à la fois de clarté et d’attractivité envers les
différentes cibles de clients que l’appellation “Home & Liège” fut choisie
pour représenter l’enseigne. Révélatrice de l’activité du magasin, cette
combinaison de termes anglais et français se veut ainsi vitrine du travail
artisanal réalisé autour du liège et appliqué tout aussi bien à l’art de la
table qu’à la conception d’accessoires pour Hommes.
En choisissant ce nom, toutes les attentes de l’annonceur étaient ainsi satisfaites
: une sonorité anglaise (bien que contraire à nos préconisations) avec le
terme “Home & Liège” laissant comprendre qu’il proposait des produits
d’intérieur réalisés en liège et un ciblage masculin entendu phonétiquement
dans le terme “Home & liège”
L’annonceur ayant été parfaitement ravis de cette piste, nous avons pu ainsi
définir la charte graphique.
Home & Liège
Annexe 2 : Charte Graphique Home & Liège
55. 55
C’est Le logotype de “Home&Liège” est divisé en deux notions :
Celle de l’art, et celle de la matière ; le liège.
L’art en tant que tel revête une connotation plutôt précieuse que le cadre
doré ainsi que son caractère rugueux (pour l’aspect artisanal) viesent à
traduire visuellement.
La matière encadrée représente elle le liège, domaine d’activité de l’enseigne
et le caractère manuscrit du “L” vient appuyer l’idée d’art et de son
caractère noble.
Le nom de l’enseigne est apposé en dessous du logo dans une police sobre
et design, la mention “Créations Originales” permet d’insister encore une
fois sur l’aspect original et innovant.
Création du Logotype
56. 56
Home & Liège
C R E A T I O N S O R I G I N A L E S
Enseigne
Communiqué de Presse
Entête de Lettre
Carte de Visite
Nos Réalisations
58. 58
En termes de prestataires pour la réalisation de l’enseigne nous avons porté
notre choix sur PAYS D’OC NUMERIQUE (Mauguio) avec qui nous avons
pu bénéficier d’une forte remise commerciale grâce à un des membres
connaissant bien la société. L’enseigne (photo de l’enseigne)
En ce qui concerne l’impression des cartes de visites, après consultation
et demandes de devis, nous avons accordé notre confiance à INFOPRINT
(Montpellier).
Faire bonne impression
Annexe 4 : Devis pays d’oc numérique et infoprint
Annexe 5 : Bon de commande Pays d’oc
60. 60
Présence quasi-indispensable de nos jours pour une organisation, nous avons
conçu tout un pack permettant à l’annonceur de communiquer efficacement
sur ce réseau social et d’augmenter son nombre de fans. Ce pack contenait
ainsi un guide conseil pour alimenter la page, une photo de couverture et
de profil avec le logo.
Page Facebook
Annexe 7 : Communiqué de Presse
Le budget donné étant extrêmement réduit, nous avons choisi d’élaborer un
communiqué de presse pour annoncer l’ouverture du magasin. Ayant pour
objectifs de susciter des retombées et que l’on parle de l’enseigne à travers
notamment l’originalité de ses produits, nous avons choisis d’envoyer ce
communiqué de presse au journal de la mairie de Pézenas et au midi-libre.
Relations Presse
Annexe 6 : Guide Facebook • Couverture • Photo Profil
61. 61
Nous avons suggéré à notre client de participer
au marché de Noël 2013 qui aurra lieu sur
l’Esplanade Charles de Gaulle du 30 novembre au
28 décembre et ceux pour plusieurs raisons :
Durant cette période de fin d’année, le centre-
ville historique voit défiler plusieurs milliers de
personnes en quête de cadeaux de noël ou tout
simplement curieux de découvrir les produits
des artisans du marché de Noël.
L’activité d’Home & Liège se prête tout
particulièrement bien à l’aspect artisanal et
original voulu lors de cet événement chaleureux.
Par ailleurs, en participant aux hivernales,
l’annonceur s’assurerait une très grande visibilité
et se ferait connaitre lui et ses produits auprès
d’une large cible
Coût de participation à l’événement : 3800€
Dépôt de candidature avant le 31 mai.
Chalet de 6m²
Hivernales de Montpellier
64. 64
Témoignage Client
Je tiens à vous remercier du professionnalisme et du savoir faire dont vous avez
fait preuve durant tout le long de la création de mon activité et ce, avec beaucoup
d’enthousiasme.
Vous m’avez permis de valoriser mon enseigne à travers une identité visuelle
correspondante à toute mes attentes. C’est avec ma plus grande reconnaissance que
je vous exprime encore une fois mes plus vifs remerciements.
Dorian GOOSSENS
Annexe 8 : Lettre originale
