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Le marché de la publicité digitale connaît une croissance de 3% au 
premier semestre 2014 par rapport au premier...
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#Obsepub 
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croissance dans un marché 
publicitaire e...
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Les tendances constatées fin 2013 se confirment sur l’ensemble des 
segments au premier semestre 2014 
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Les dépenses publicitaires mobiles en France s’accélèrent au premier 
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programmatique a poursuivi sa croissance au p...
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Emplacements premium, optimisation des modes d’achat, Data et RTB 
Vidéo forment la tendance au premier semestre...
Quelles évolutions des formats ? 
Modes 
d’achat 
Devices Formats
Quelles évolutions des formats ? #Obsepub 
Le succès du format vidéo se confirme avec une croissance de +5 
points par rap...
Répartition du display par 
91 
formats 
(en millions € et en % du display) 
Display Vidéo : +34% 
Répartition du display ...
Section 5 – Bilan  Perspectives pour le S2 2014 
Les tendances clés du second semestre 2014 
#Obsepub 
Le display devrait ...
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Les grandes tendances de la publicite digitale SRI Syndicat des Régies Internet @ Radio 2.0 Paris 2014

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Les grandes tendances de la publicite digitale SRI @ Radio 2.0 Paris 2014
Par Hélène Chartier, Directrice Générale du SRI France : Syndicat des Régies Internet

IV Rencontres Radio 2.0 Paris, le 13 octobre 2014 dans le prestigieux Studio 105 de la Maison de la Radio de Radio France.

Info : www.RR20.fr

Pour rester informé, suivez-nous sur :
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Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Radio France, Ina Expert

Partenaires :
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- Autres Partenaires : Music Story, Triton Digital, Targetspot, RCS, Spotify, Netia, Deezer, Kantar
- Partenaires Média : La Lettre Pro de la Radio, RadioPub, Media +, Edition Multimedia, Satellinet, French Web
- La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline
Avec le soutien du Ministère de la Culture et de la Communication, Geste, ESML, Syrol, Sacem, UDA-Union des Annonceurs, IRMA, Salon de la Radio, URTI

Membres du Comité de Pilotage : Actuonda, Broadcast Associés, Deezer, Editions de l’Octet, Havas Media, INA, IndésRadio, irma, Kantar Media, Ministère de la Culture et de la Communication, MédiaMétrie, Orange, Radio France, Radioline, RFI, RTL, Sacem , Spotify Targetspot , Triton Digital, UDA-Union des Annonceurs, Warner Music France.

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Les grandes tendances de la publicite digitale SRI Syndicat des Régies Internet @ Radio 2.0 Paris 2014

  1. 1. LES GRANDES TENDANCES DE LA PUBLICITE DIGITALE 1
  2. 2. 5 tendances porteuses pour la publicité digitale #Obsepub Mobile E-Commerce Multi- Tasking Réseaux Sociaux Vidéo Développement Smartphones & 2 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved +11% de croissance du chiffre d’affaires de l’e-commerce au T1 2014 par rapport au T1 2013 + 7 pts 36% de l’audience internet sur mobile en mars 2014 contre 29% en mars 2013 Médiamétrie 1/3 des audiences TV en multi-tasking (réseaux sociaux, vidéo…) lors de la Coupe du Monde 2014 Match France – Suisse 2014, MédiAddict/Zénith Optimédia +7% de vidéonautes en Février 2014 par rapport à Février 2013* *Estimations eMarketer *Visiteurs FEVAD uniques - Médiamétrie de l’usage d’Internet Mobile Tablettes stimulent le E-Commerce Développement du multi-tasking Elargissement des audiences Croissance de la vidéo sur multi-écrans + 2 pts 38% des français utilisent un réseau social en 2014 contre 36% en 2013 2
  3. 3. #Obsepub Le marché de la publicité digitale connaît une croissance de 3% au premier semestre 2014 par rapport au premier semestre 2013 Evolution du marché de la communication online en France (en millions €) 2791 +8% 2305 2561 2700 +11% +5% +3% vs S1 2013 +3% 24% invts 3 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved 2010 2011 2012 2013 Le périmètre inclut les segments suivants : Search, Display, Local, Affiliation, Emailing, Comparateurs, Mobile Le calcul du marché total online prend en compte la déduplication des canaux 1440 S1 2014 pub
  4. 4. Les tendances clés du premier semestre 2014 #Obsepub +3% L’unique segment en croissance dans un marché publicitaire en baisse Le Search qui maintient son rythme de progression porté par le mobile et le local Rythme maintenu de croissance du marché Digital au premier semestre 2014 4 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved Le Display reste dans une bonne dynamique et continue sa mutation Affiliation, Emailing et Comparateurs Des leviers qui marquent le pas et accélèrent leur recentrage vers un modèle plus qualitatif Smartphones et tablettes portent très largement la croissance du média captant une part croissante des audiences et des dépenses publicitaires
  5. 5. #Obsepub Les tendances constatées fin 2013 se confirment sur l’ensemble des segments au premier semestre 2014 Mix media digital en France [VALEUR] [VALEUR] M€ Autres leviers 16% [VALEUR] + 5% -7% (en millions €) 5 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved [VALEUR] M€ Display 26% M€ SEARCH 57% DISPLAY 26% Note: Les autres leviers incluent les segments suivants : Affiliation, Emailing, Comparateurs L’analyse inclut une duplication entre Display, Affiliation et Emailing [VALEUR ] M€ 58% M€ 15% [VALEUR] M€ 27% +4% Total 2013 S1 2014
  6. 6. Quelles évolutions des devices ? Modes d’achat Devices Formats
  7. 7. #Obsepub Les dépenses publicitaires mobiles en France s’accélèrent au premier semestre 2014 sous l’impulsion combinée du Search et du Display 222299 Display Quelles évolutions des devices ? Evolution des investissements Mobile* (Search & Display) (en millions €) 7 56 2010 2011 2012 2013 S1 2014 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved 5522 112222 114466 136 +61% vs S1 2013 Search 80 * Chiffres Smartphones & Tablettes, Display+Search, local intégré, hors TV connectée Source Analyse PwC Source Analyse PwC, Local intégré
  8. 8. Le marché de la publicité mobile se développe grâce à la levée progressive des freins #Obsepub 03 Quelles évolutions des devices ? 8 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved 01 02 04 Des audiences toujours en forte hausse stimulées par la poursuite de l’adoption des devices et l’augmentation du temps passé sur mobiles et tablettes Standardisation des formats sous l’action concertée des principaux acteurs du marché permettant de faciliter aux annonceurs l’accès au média mobile et tablettes Emergence progressive des Adexmobiles un mode d’achat encore marginal sur le mobile mais dont la montée en puissance devrait se confirmer dans les mois à venir Source : Mobile Marketing Association Baromètre trimestriel France Q1 2014 Montée en puissance du « Very Local » qui bénéficie du développement des dispositifs mobile-to-store couplés aux interactions in-store
  9. 9. Quelles évolutions des modes d’achat ? Modes d’achat Devices Formats
  10. 10. #Obsepub Après une année 2013 marquée par une phase d’adoption massive, le programmatique a poursuivi sa croissance au premier semestre 2014 Poids de l’achat Display en programmatique (en millions € et en % du display) +49% vs S1 2013 7% 16% 22% Focus sur le marché • Adoption massive du programmatique (notamment RTB) Quelles évolutions des modes d’achat ? 5 % 10 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved Source Analyse PwC, par tous les acteurs • Structuration des places de marché (adex premiums, etc.) • Passage d’une approche orientée « volumes » et « invendus » à une optimisation de la valeur de chaque impression • Extension du RTB à de 14 +125% 52 nouveaux formats avec du rich 2011 2012 2013 S1 2014 média, des habillages en RTB, etc. 19% 117 85 16% +273%
  11. 11. #Obsepub Emplacements premium, optimisation des modes d’achat, Data et RTB Vidéo forment la tendance au premier semestre • Demande croissante d’emplacements premium liée à la maturité des acheteurs (haut de page, etc.) • Intégration de technologies et de metrics de mesure de visibilité & efficacité • Optimisation de la valeur des impressions grâce à un rapprochement entre « ventes directes » et programmatique • Montée en puissance du programmatique Impressions & emplacements PREMIUM OPTIMISATION des modes d’achat Quelles évolutions des modes d’achat ? 11 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved premium(« deals privés »…) • Montée en puissance des offres Data-Média (données sociaux démographiques…) permettant de mieux qualifier les audiences • Emergence de DMP annonceurs qui structurent leurs données propriétaires • Croissance soutenue par la forte demande des annonceurs et une offre d’inventaires vidéo toujours inférieure à la demande • Meilleure complémentarité TV-Vidéo (couverture/fréquence) Intégration croissante de la DATA Forte augmentation du RTB vidéo
  12. 12. Quelles évolutions des formats ? Modes d’achat Devices Formats
  13. 13. Quelles évolutions des formats ? #Obsepub Le succès du format vidéo se confirme avec une croissance de +5 points par rapport au premier semestre 2013 Augmentation du nombre de campagnes, des tickets moyens investis et arrivée de nouveaux annonceurs +5 pts 7% 18% 23% 5 % Poids de la vidéo dans les dépenses Display (en millions € et en % du display) Multiplication des formats interactifs permettant de coupler « branding » et génération de trafic Intégration progressive des formats innovants ou des campagnes « sur-mesure » avec le mode d’achat RTB 67 102 136 2011 2012 2013 13 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved Source : analyse PWC 91 S1 2014
  14. 14. Répartition du display par 91 formats (en millions € et en % du display) Display Vidéo : +34% Répartition du display par devices (en millions € et en % du display) Display Mobile : +60% 56 Répartition du display par modes d’achats (en millions € et en % du display) Display programmatique: +49% 85 22% 23% 14% #Obsepub La mutation du Display se confirme avec les fortes croissances observées sur le programmatique, la Vidéo et leMobile début 2014 2% 6 Bilan Perspectives pour le S2 2014 39 Classique OPS Display Vidéo Direct sites AdNetwork Sources : SRI, UDECAM, analyses PwC 264 Desktop IPTV Display Mobile (dont Tablette) 332 62 Display programmatique (RTB inclus) 247 14 16% 63% 10% 67% 84% Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  15. 15. Section 5 – Bilan Perspectives pour le S2 2014 Les tendances clés du second semestre 2014 #Obsepub Le display devrait poursuivre sa mutation porté par les offres éditeurs data/média et les nouvelles offres programmatiques Les usages « multi-tasking » devraient se renforcer entrainant une attente de plateformes/outils permettant de multiplier les campagnesmulti-devices La part du digital, en particulier du mobile et de la vidéo, devrait croître dans un marché publicitaire attendu encore en baisse 15 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved La complémentarité TV-Web devrait continuer à bénéficier de l’évolution des usages tirant notamment du « multi-tasking » L’arrivée de nouveaux outils de mesure devrait contribuer au dynamisme du Display en permettant un meilleur pilotage de la performance des campagnes digitales (visibilité / efficacité)
  16. 16. IV Rencontres Radio 22..00 PPaarriiss 22001144 LLeess nnoouuvveelllleess ffrroonnttiièèrreess ddee llaa RRaaddiioo 22..00 11113333 OOOOcccctttt.... 2222000011114444 @@@@ RRRRaaaaddddiiiioooo FFFFrrrraaaannnncccceeee Partenaires Platinum Partenaires Gold La Radio des Rencontres NicolasMoulard moulard@actuonda.com Xavier Filliol xavier@octet.tv Organisateurs

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