STRATÉGIE DES MÉDIAS
Nicolas RENONCET - Jonas LEVY - Andrea ROQUES
Création en Italie en 1854.
Filiale de Carnival.
Flotte de 15 navires.
250 destinations à travers 130 itinéraires différen...
Démocratiser les croisières
Élargir les cibles
Rajeunir la clientèle
OBJECTIFS
CIBLES
• Personnes entre 25 / 35 ans avec un revenu moyen étudiants ou
parents avec travail, aimant le voyage et la libert...
NOUVELLES CROISIÈRES
Mise en place de nouvelles destinations (plus festive)
Croisière de 10 jours
Réorganisation du All in...
L’OPÉRATION STREET MARKETING
Opération “Destinations Miniatures” :
- 8 grandes villes de France
- 8 destinations en miniat...
8 grandes villes et leur fleuve
Visu
Idée de maquette
Bateau ponton
(5m)
SELFIE
Arabie Saoudite
(Lyon)
Îles Canaries
(Marseilles)
Maroc
(Paris)
fjord
(Le Havre)
SELFIE
COMMUNICATION ONLINE
FACEBOOK SPOTS PUBLICITAIRES
CALENDRIER
2 mois de diffusion sur les réseaux sociaux et spotify
1 mois et demi d’opération street marketing
Janvier
Mi-F...
SYNTHÈSE
Costa croisière souhaite se repositionner et atteindre d’
avantage la tranche d'âge 25-35 ans
Modifications des c...
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Comportement du consommateur : behaviorisme et acte d'achat

  1. 1. STRATÉGIE DES MÉDIAS Nicolas RENONCET - Jonas LEVY - Andrea ROQUES
  2. 2. Création en Italie en 1854. Filiale de Carnival. Flotte de 15 navires. 250 destinations à travers 130 itinéraires différents.
  3. 3. Démocratiser les croisières Élargir les cibles Rajeunir la clientèle OBJECTIFS
  4. 4. CIBLES • Personnes entre 25 / 35 ans avec un revenu moyen étudiants ou parents avec travail, aimant le voyage et la liberté • Personne faisant parti de la génération « tout, tout de suite », adepte des réseaux sociaux. •Motivation : - 40% des jeunes (25 / 35 ans) veulent partir à l’étranger - Ils partiraient en moyenne 2 semaines - 6 personnes sur 10 partiraient en groupe.
  5. 5. NOUVELLES CROISIÈRES Mise en place de nouvelles destinations (plus festive) Croisière de 10 jours Réorganisation du All inclusive en fonction des besoins de la cible Changements des activités lors de la croisière Offre de groupe
  6. 6. L’OPÉRATION STREET MARKETING Opération “Destinations Miniatures” : - 8 grandes villes de France - 8 destinations en miniatures - Une “croisière” de 20 min - 7 écrans dans chaque ville pour rediff des stands des autres villes - Promotion des nouvelles offres/croisières Costa
  7. 7. 8 grandes villes et leur fleuve
  8. 8. Visu Idée de maquette
  9. 9. Bateau ponton (5m)
  10. 10. SELFIE Arabie Saoudite (Lyon) Îles Canaries (Marseilles)
  11. 11. Maroc (Paris) fjord (Le Havre) SELFIE
  12. 12. COMMUNICATION ONLINE FACEBOOK SPOTS PUBLICITAIRES
  13. 13. CALENDRIER 2 mois de diffusion sur les réseaux sociaux et spotify 1 mois et demi d’opération street marketing Janvier Mi-Fevrier Fin-Mars Début de l’Event Street Marketing Fin de l’Event Mise en place de la communication
  14. 14. SYNTHÈSE Costa croisière souhaite se repositionner et atteindre d’ avantage la tranche d'âge 25-35 ans Modifications des croisières (durée, destination, services. .) Mise en place de l’opération de street marketing Promotion des nouvelles croisières

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