5. Unterstützende Fragen
Was machen die anderen?
Wie ist die Stimmung zu dem Thema?
Welche Entscheidungen/Beschlüsse gibt es schon
bei uns und anderen?
Welche Informationsbedürfnisse/-lücken gibt es?
11. Wer entscheidet wie?
Soziologie statt Demographie: Die
Zielgruppensegmentierung
Kernbedürfnisse und Erwartungen
demografische Kriterien, Lebensstil und situatives
Verhalten, Mediennutzung
Zielerreichungsgrad pro Segment
Angebot für jedes Segment basierend auf
Kernbedürfnissen
Für jedes Segment spezifische Maßnahmen
41. Anpassungen
Wenn
Ziel nicht erreicht
Botschaften nicht verstanden werden
Einzelne Maßnahmen nicht zünden
Neue Herausforderungen erscheinen
Keepcalm and carry on.