Présentation du référencement au Geppia

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Présentation du référencement par ODIMAT au GEPPIA : Groupement des Equipementiers du Process et du Packaging des Industries Alimentaires.

Les thèmes abordés sont :
- Les liens sponsorisés (Adwords)
- La recherche universelle
- L'analyse des statistiques

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Présentation du référencement au Geppia

  1. 1. P résentation du référencement 29 Septembre 2009 - GEPPIA
  2. 2. S ommaire <ul><li>I ntroduction </li></ul><ul><ul><li>P résentation du référencement </li></ul></ul><ul><ul><li>C ontexte actuel </li></ul></ul><ul><ul><li>E njeux </li></ul></ul><ul><li>S olutions </li></ul><ul><ul><li>L iens sponsorisés </li></ul></ul><ul><ul><li>R echerche universelle </li></ul></ul><ul><ul><li>A nalyse des statistiques : outil d’aide à la décision </li></ul></ul><ul><li>Q uestions / Réponses </li></ul>Ce diaporama est disponible pour votre clé USB en fin de présentation
  3. 3. I ntroduction : la visibilité Dans la vie réelle, 3 critères : Dans la vie virtuelle, 4 critères : Définition : Être vu par sa cible L’emplacement L’emplacement L’emplacement L’emplacement L’emplacement L’emplacement L’emplacement
  4. 4. I ntroduction : quelques mythes Mon site va se faire connaître tout seul VRAI il y a 10 ans Mon site est beau, c’est largement suffisant VRAI pour de la rétention de trafic, pas pour l’acquisition de trafic Le référencement naturel va se faire naturellement VRAI, tellement vrai que ça va mettre des années ! Je suis une PME, je n’ai pas les moyens VRAI, mais sur Internet il est question d’argent mais surtout de pertinence
  5. 5. P résentation du référencement
  6. 6. C ontexte actuel Internet est devenu incontournable pour les entreprises aujourd’hui, et référencement peut faire toute la différence
  7. 7. C ontexte actuel en France
  8. 8. C ontexte actuel dans le monde
  9. 9. E njeux <ul><li>R épondre aux besoins des clients </li></ul><ul><li>« Avec le référencement ce n’est plus vous qui cherchez le client, c’est le client qui vous cherche. Alors autant qu’il vous trouve ! » </li></ul><ul><li>E xploiter toutes les ressources </li></ul><ul><ul><li>1 recherche sur 5 est faite sur des personnes </li></ul></ul><ul><ul><li>Géolocalisation au kilomètre près </li></ul></ul><ul><ul><li>Ciblage démographique </li></ul></ul><ul><ul><li>Segmentation des clients </li></ul></ul><ul><ul><li>Analyse de la rentabilité </li></ul></ul><ul><ul><li>Etc. </li></ul></ul>
  10. 10. L es solutions <ul><li>M arketing intrusif </li></ul><ul><ul><li>E -mailing d’acquisition : inutile car trop de SPAM </li></ul></ul><ul><ul><li>C ampagnes SMS d’acquisition : tous les portables n’ont pas internet ! </li></ul></ul><ul><ul><li>D iffusion par fenêtres intempestives : fini les pop-up </li></ul></ul><ul><li>M arketing non-intrusif </li></ul><ul><ul><li>M arketing de recherche </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>R éférencement naturel : 60 à 70% de trafic </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>L iens sponsorisés : 30 à 40% de trafic </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>E- mailing : efficace en fidélisation </li></ul></ul><ul><ul><li>B ouche à oreille virtuel </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>blogs, forums </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>réseaux sociaux : Facebook, Viadéo, LinkedIn </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>D iffusion de masse : réservés aux gros budgets </li></ul></ul><ul><li>En compléments d’outils d’aide à la décision </li></ul>
  11. 11. R éférencement naturel <ul><li>R éférencement classique : liste de sites web </li></ul><ul><li>R éférencement avancé: recherche universelle </li></ul><ul><ul><li>Référencement de personnes et de marques </li></ul></ul><ul><ul><li>Géolocalisation </li></ul></ul><ul><ul><li>Référencement multimédia : photos et vidéos </li></ul></ul><ul><ul><li>Référencement de blogs, forums et réseaux sociaux </li></ul></ul><ul><ul><li>Actualité en temps réel </li></ul></ul><ul><ul><li>Météo, bourse, etc </li></ul></ul>
  12. 12. R echerche de personnes et de marques
  13. 13. G éolocalisation Inscription gratuite sur Local Business Center www.google.fr/moncommerce
  14. 14. R éférencement multimédia
  15. 15. R éférencement de blogs et forums
  16. 16. A ctualités en temps réel
  17. 17. M étéo, trajets et bourse
  18. 18. R appel
  19. 19. L iens sponsorisés : Google Adwords 100 € 30 € 70 € <ul><li>V ous </li></ul>Site éditorial
  20. 20. G éolocalisation
  21. 21. P lanification
  22. 22. C iblage démographique via Adwords
  23. 23. C iblage démographique via Ad Planner
  24. 24. O util de création : Annonce
  25. 25. G estion du budget
  26. 26. C hoix des mots-clés
  27. 27. T est de pages d’atterrissage
  28. 28. A nalyse des statistiques <ul><li>L e client ou le prospect ? </li></ul><ul><ul><li>Mieux connaître ses clients pour vendre mieux, vendre plus </li></ul></ul><ul><ul><li>Mieux connaître ses prospects pour leur vendre, tout simplement </li></ul></ul><ul><ul><li>Mieux connaître ses suspects : les tendances macro-économiques </li></ul></ul><ul><li>L ‘intérêt : outil d’aide à la décision </li></ul><ul><ul><li>Quel est le plus rentable entre un encart et une campagne d’e-mailing ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Suis bien placé par rapport à mes concurrents ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Le marché Italien est-il porteur ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Les pages jaunes me rapportent-ils autant que Google ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Mes chiffres suivent-ils les tendances ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Quel est le poids et l’impact de ma marque ? </li></ul></ul><ul><li>L es indicateurs clés de performance </li></ul><ul><ul><li>Comprendre, Analyser, Agir </li></ul></ul><ul><ul><li>Taux de rebond selon « Avinash Kaushik » : « Je suis venu, j’ai vomi, je suis parti » </li></ul></ul><ul><ul><li>Taux de transformation : l’efficacité commerciale </li></ul></ul><ul><ul><li>ROI : la rentabilité </li></ul></ul>
  29. 29. O utils d’analyse <ul><li>L es Tendances </li></ul><ul><ul><li>G oogle Insight for S earch </li></ul></ul><ul><li>L es Statistiques </li></ul><ul><ul><li>L ogs : études basées sur les hits (robots ou humains) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>P hpMyVisites </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>A wStats </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>T ags : études basées sur le comportement (humains seulement) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>G ratuits : Xiti, Google Analytics, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>P ayants : At Internet, Omniture, Web Trends, Wysistats </li></ul></ul></ul>
  30. 30. G oogle Insight for Search
  31. 31. G oogle Analytics
  32. 32. E n savoir plus Ce diaporama vous est disponible sur demande

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