El documento analiza el impacto del descenso de River Plate a la segunda división del fútbol argentino en las audiencias televisivas. River promedia 14.6 puntos de rating en sus primeros partidos, superando a Boca Juniors que promedia 13.9 puntos. Esto representa un aumento del 33% respecto al último torneo de River en primera división. El aumento se debe principalmente a que el descenso de River despertó la curiosidad y el morbo de hinchas de otros equipos, que ahora ven sus partidos por televisión.

1. El descenso de River a la B Nacional y su impactó en las audiencias.

2. 10.9
Rat% Promedio
En las primeras fechas del
Clausura 2011, BOCA superaba
a RIVER en Rating Promedio.
Ambos equipos estaban en
Primera División.
12.6
Rat% Promedio
Fuente: Ibope / Telereport – Datos en Hogares Capital Federa – GBA /Sólo TV Abierta

3. Pero, el descenso
de River a la
segunda
categoría del
fútbol argentino,
cambió el
escenario…

4. 18,21
14,95
14.6 14,19
12,8 12,89
Rat% Promedio
Disputadas las primeras 5 fechas en la B
Nacional, River promedia 14.6 puntos de
rating en hogares. El último fin de
semana superó a Boca por 2.46 puntos de
rating. Además, River logró en la primera
fecha (vs Chacarita) 18.21 puntos, marca
RIVER VS DEFENSA QUILMES VS RIVER RIVER VS INDEPENDIENTE RIVER VS
Y JUSTICIA DESAMPARADOS SJ RIVADAVIA VS CHACARITA
que sólo es superada por el último Boca – RIVER PLATE
River del Torneo Clausura 2011, que 16,22 15,64
alcanzó 22 puntos en hogares. 14,53
13,05
11,73 12,17
13.9
Rat% Promedio
Boca registró los más altos niveles de
audiencia en los clásicos (vs
Independiente y San Lorenzo) y ante
Unión de Santa Fe. Con un partido más BOCA JUNIORS INDEPENDIENTE BOCA JRS VS NEWELL S VS BOCA JUNIORS OLIMPO VS
disputado, su promedio es 0.7 puntos VS SAN MARTIN VS BOCA
JUNIORS
SAN LORENZO BOCA JUNIORS VS UNION BOCA JRS
más bajo que el de River.
Fuente: Ibope / Telereport – Datos en Hogares Capital Federa – GBA /Sólo TV Abierta

5. 10.9
Rat% Promedio
14.6
Rat% Promedio
+33%
En relación al último Torneo de River en la
Primera División (Clausura 2011), el
conjunto de Nuñez incrementó un 33% su
audiencia promedio en el comparativo de
las primeras fechas en ambos torneos.
Fuente: Ibope / Telereport – Datos en Hogares Capital Federa – GBA /Sólo TV Abierta

6. ¿Cuáles son los factores y
motivos que influyen para que
River, en segunda división, tenga
más audiencia que Boca?

7. factores y motivos
 River purga una sanción por los disturbios ocurridos en su último partido en primera
(Promoción con Belgrano).
Sus hinchas no pueden concurrir (por el momento) a los encuentros que juega de local.
En estos partidos se registraron los niveles más altos de rating.
En teoría, 50 mil personas podría movilizar aproximadamente 1.5 puntos de rating
hogares en Capital y GBA, con el atenuante de que todos estos individuos vivan en
hogares distintos (es muy poco probable que 50 mil hinchas de River asistan en forma
individual al estadio). Este dato puede justificar parcialmente las variaciones que
registra el encendido de River en partidos de local y visitante, pero no parece ser algo
firme o concluyente que apoye la teoría de que el rating es más alto si los hinchas
millonarios no van a la cancha.
Siguiendo con esta línea, asoma un nuevo factor que aparenta ser más claro: los
hinchas de otros equipos que sintonizan a River por TV y en partidos en donde el equipo
de Nuñez (salvo vs Chacarita) jugó con rivales distantes de la elite del fútbol
(Desamparados de San juan y Defensa y Justicia).

8. factores y motivos
Entonces , está claro que River en la “B” es una novedad.
El interrogante es ¿ convoca masivamente a hinchas de
otros equipos, que ven sus partidos por TV.?
¿Es esto cierto?
¿Por qué?

9. Escuchando al “futbolero”
OMD Argentina realizó un trabajo de campo entre 153
“futboleros” con el objetivo de determinar:
A) ¿El crecimiento en audiencia es propio de “hinchas de River”?
o se debe a que ¿en el mundo del fútbol se generó gran interés
por ver a un equipo grande en la segunda categoría del fútbol
argentino?.
B) Si el mundo futbolero inyectó más encendido a River ¿cuáles
son los factores y motivaciones para que estos “Futboleros”
tomen la decisión de ver los partidos de River por TV?

10. Futboleros ¿Quiénes son?
Boca, Racing e Independiente concentran el 60% de los “Futboleros”, todos “rivales”
históricos de River en Primera División.
At. Tucuman; 2% Ferro; 2% Huracan; 2%
Rosario Central; 2%
Chicago; 2%
Estudiantes; 2%
Comunicaciones; 2% Boca; 38%
Quilmes; 2%
SL; 4%
Banfield; 4%
All Boys; 7%
Lanús; 7%
Independiente; 9% Racing; 13%
Fuente: OMD Argentina Panels (n=153)

11. Ahora te miro más
Antes del descenso de River, menos de la Si, miraba;
No,
mitad del “público futbolero” aseguró mirar 47%
miraba;
53%
con frecuencia partidos de River por TV.
No mira;
29%
Con River en la B, el 71% de los
“futboleros” se inclina a ver los partidos
Si, mira;
del “Millonario” por TV (+51%).
71%
Fuente: OMD Argentina Panels (n=153)

12. Tu desgracia, es mi gloria
¿Que es lo que justifica ese incremento en “futboleros” que
ahora ven a River por TV, pero en la segunda categoría?
73%
14%
7%
3% 3%
Morbo / Me Divierte Por curiosidad Por fanatismo con el Me gusta ver a los Por facilidad de
Fútbol Clubes Grandes Programación
Fuente: OMD Argentina Panels (n=153)

13. Verbatims
“Porque me divierte”
“Es un hecho único y una incógnita como reacciona ante
cada rival que supuestamente es inferior y como este
“Para ver que tan bajo pueden caer “ rival rinde al máximo frente a River más allá de que sea
la principal competencia del club del que soy hincha.“
“Por curiosidad sabiendo que el
campeonato es muy duro“
“Veo más a River ahora que antes “Me causan gracia los nombres de
porque disfruto viéndolos jugar en la B” los rivales y verlo jugar en lugares
tan raros.”
“Para verlos humillados”
Fuente: OMD Argentina Panels (n=153)

14. Conclusiones
 Es concreto que River incrementó su audiencia. El equipo de Nuñez creció respecto al
inicio del Torneo Clausura un 33% en encendido (hogares).
A su vez, Boca también incrementó su audiencia (+10%) en el comparativo de inicio de
los últimos 2 campeonatos, aunque en una tasa menor.
En la B Nacional los picos de audiencia de River se dan en los partidos en donde juega
en condición de local (el público “millonario” no puede concurrir por una sanción
impuesta por el organismo de seguridad). En estos partidos, a excepción del cotejo ante
Chacarita, el equipo “Millonario” jugó con equipos desconocidos para la elite del fútbol
“grande”.
Este análisis nos llevó a plantear la situación hipotética de que el incremento en la
audiencia de River está dado principalmente por 2 factores: en menor medida, la
prohibición que sus hinchas tienen para concurrir de local. Sin embargo, lo que asoma
como más significativo es la atención que despertó en el público futbolero ver a River en
la B.

15. Conclusiones
Un 71% de estos “Futboleros” consultados aseguraron ver a River por TV en el presente.
Antes del descenso del Millonario, sólo el 47% declaró ver frecuentemente partidos de
River por TV.
Esta variación que compara a los que antes veían por TV a River significó un
incremento de un 51% de “Futboleros” que en el presente ven a River por TV a causa de su
descenso a la B Nacional.
 Al indagar sobre los factores que motivan a esta audiencia “Futbolera” ver a River en
la B por TV, la respuesta más recurrente se centralizó en el morbo, es decir en el disfrute
que genera la desgracia ajena.
Otro de los motivos que sobresale es la “Curiosidad” que origina ver a un equipo de la
talla de River jugando en la segunda categoría.
En un país en donde la “pasión” muchas veces se transforma en locura, el impacto que
generó el descenso de River, uno de los equipos más grandes del continente, tuvo su
repercusión en los medios de comunicación, generando nuevos hábitos en las
audiencias, en este caso, las deportivas.

16. /OMD-Argentina @omdargentina