Sven Ruoss_watson

100 Tage watson

Zürich,
08.
Mai
2014

Sven
Ruoss,
Leiter
Unternehmensentwicklung
bei
watson

100 Tage watson // ONE 8. Mai 2014 2
Am 3. Mai 2013 startet ein 12-köpfiges Team mit einer Idee – Am 22.01.2014 ging
watson mit einer Mannschaft von über 50 hellen Köpfen live
Die Geschichte von watson
Link
zum
watson-‐Video:
hGp://youtu.be/g15VGMyNSKM

Bei watson arbeiten insgesamt 57 Watsons – Davon arbeiten mehr als 50
Personen in der Redaktion
Das watson-Team: 57 Gründe für watson

Eher vergisst man seine Brieftasche, als dass man ohne sein Smartphone das
Haus verlässt – Das Smartphone ist bei vielen zum ständigen Begleiter geworden
Ungebrochener Trend der Internetnutzung über mobile Geräte
Schaut dieser Typ wirklich
die Welt an?
Unglaublich...

Spazieren mit dem
Smartphone

Ein herzerwärmendes
Weihnachtsessen

Der einmalige
Sommerurlaub

Bereits 60% der Onliner in der Schweiz nutzen das Internet auch über
Smartphones & Co. – rund 40% der Onliner tun dies täglich oder fast täglich
Mobile-Report Schweiz
Achtung:
Studie von 2013
Anzahl SSD in der
Schweiz:
ca. 5,4 Mio. Geräte
Schweizer
Bevölkerung:
ca. 8 Millionen

watson ist eine Wette auf den mobilen Werbemarkt und aufs Produkt
Watson aus Sicht von Axel Wüstmann, CEO AZ Medien
„Watson ist in grossen Teilen
eine Wette auf den mobilen
Werbemarkt und aufs
Produkt. Wir wollen eine
neue Newsmarke in einem
umkämpften Markt
etablieren.“

watson verwendet ein Responsive Design und richtet sich an die rasant
wachsende mobile Nutzung übers Smartphone und Tablet
watson: Mobile First

watson hebt sich optisch stark von der Konkurrenz ab – Frontseite arbeitet mit
grossflächigen Aufmacherbildern in Kachelform
Der Auftritt von watson: Frontseite
Grossflächige Aufmacherbilder
Kachelform
Tagging-System
Dashboard für Interaktionen
Responsive Design

watson arbeitet mit multimedialen Erzählformen – Von animierten Gif-Listen bis
zu Snowfall-Geschichten findet man bei watson alles
Der Auftritt von watson: Artikel
Aufgeräumtes Design
Multimediale Erzählformen
Mix aus Information und Zeitvertrieb
Verlinkungen auf andere Portale
Platzierung der Werbeformen auf
Artikel abgestimmt
Einbettung von Infografiken, Videos,
Tweets etc.

Navigation funktioniert bei watson über das Tagging-System – Über das
Dashboard können die Leser mit watson und der Community kommunizieren
Tagging-System und Dashboard

In acht verschiedenen Blogs von „Hipsterlitheater“ bis „Der Enthüller“ berichten
und unterhalten die spannendsten Blogger die Leser von watson
Die Blogger bei watson

Spiegel Online und watson machen gemeinsame Sache – Der Schulterschluss mit
dem deutschen Nachrichten-Giganten ist ein grosses Plus für die watson-Leser
Zusammenarbeit mit Spiegel Online
Der renommierte Hamburger
Spiegel-Verlag und watson werden
ab Start von watson gegenseitig
Inhalte austauschen. Damit hat das
neue Schweizer Newsportal einen
starken Content-Partner an seiner
Seite.
&

Etliche nationale als auch internationale Medien berichteten über den Start von
watson – 10vor10 berichtete als erstes Medium über den Launch
Medienberichte zum Start von watson

watson BETA: Jeder kann uns zuschauen, wie wir Fehler machen – Ziel: Wir
müssen schneller lernen und agiler sein als die Konkurrenz
Vom Chaoshaufen zur Fussballmannschaft

watson ist es gelungen, im April 2014 virale Geschichten zu lancieren – Die Serie
„Die Schweiz aus ... Sicht“ war ein Grosserfolg
Best of watson April 2014: Serie „Die Schweiz aus ... Sicht“
6 Teile:
  Europa aus Schweizer Sicht
  Die Schweiz aus Zürcher Sicht
  Die Schweiz aus Walliser Sicht
  Die Schweiz aus Basler Sicht
  Die Schweiz aus St. Galler Sicht
Die Geschichten haben sich während
mehreren Tage stark in den sozialen
Medien (Facebook, Twitter) verbreitet.

watson gelang in Kooperation mit „Schweiz am Sonntag“ mit dem Daten-
Striptease von NR Balthasar Glättli ein Sonntagsprimeur
Best of watson April 2014: Storys zur Mobilfunk- und Internetüberwachung
6 Storys zur Mobilfunk- und
Internetüberwachung:
•  1. Teil: Wo war Herr Glättli die letzten sechs
Monate
•  2. Teil: Interview mit NR Balthasar Glättli
•  3. Teil: Was der Staat von Ihrem Smartphone
will. Und wann. Und weshalb
•  4. Teil: Interview mit dem obersten St. Galler
Staatsanwalt Thomas Hansjakob
•  5. Teil: Chancen und Risiken von Big Data
•  6. Teil: Interview mit dem einzigen Schweizer,
der einen Staatstrojaner programmiert hat
Am Sonntag, 27. April 2014, war die Thematik
das grosse Thema in der Schweiz.

watson möchte sich auch bezüglich Werbeprodukte als Pionier positionieren – So
kann beispielsweise der Liveticker bei watson gesponsert werden
Sponsoring Liveticker
•  Bis zum Champions-League-Finale
werden sämtliche Champions-
League-Liveticker auf watson von
Heineken gesponsert
•  Über den gebrandeten Hashtag
#heinekenlive können die User
mitdiskutieren
•  Heineken ist im Liveticker mit zwei
Displaybannern präsent: Einerseits
wird der Liveticker mit einem
„Rectangle Ad“ präsentiert,
andererseits erschien nach jedem
sechsten Ticker-Eintrag ein Banner
von Heineken

Die Weltpremiere bei watson: W-Bridge ist ein Twin-Journalism-Ad, welche
passend zu einem redaktionellen Artikel geschaltet wird
W-Bridge
W-Bridge ist Werbung 3.0.
W-Bridge ist ein Twin-
Journalism-Ad und die
Weltpremiere auf dem
Schweizer Markt. Passend
zu einem redaktionellen
Artikel-Teaser wird eine
Werbung geschaltet.

Kenny‘s AutoCenter positioniert sich im Umfeld von den „ZSC Lions“ und vom
„FC Zürich“ mit spezifischer Werbung
Beispiel: Kennys Auto-Center (Liveticker und Sponsoring Tags)
•  Kenny‘s Auto Center buchte den
letzten Liveticker im Schweizer
Eishockey-Halbfinale und alle
Liveticker der Finalspiele inkl. dem
Tag „ZSC Lions“
•  Bei den Playoff-Finalspielen wurde
spezifische Werbung „Wir wünschen
den ZSC Lions viel Erfolg für den
Playoff-Final“
•  Ebenso buchte der Kunde die
Liveticker des Fussballclub Zürich
inklusive dem Tag „FC Zürich“ bis
Ende der Saison 2013/2014

100 TAGE WATSON
Zahlen, Daten, Fakten

Welches WM-Stadion bzw. welche WM-Stadien konnte watson im April 2014 mit
Unique Clients füllen?
Unique Clients
42‘618
70‘000
43‘000
40‘000
50‘000
68‘000
75‘117
65‘000
47‘000
43‘921
42‘000
67‘000

Nur so viel: watson hat im April mehr als 1 Stadion gefüllt, sogar mehr als 2 und
sogar mehr als 3 Stadien
Unique Clients
Unique Clients
XXX‘XXX
Quelle: Google Analytics, April 2014
Erste Trafficzahlen werden am 09. Mai
2014 um 16.00 Uhr kommuniziert

Nur so viel: watson erzielte im April 2014 über 1 Million Visits und erzielte
mehrere Millionen Page Impressions
Visits & Page Impressions
Visits:
X‘XXX‘XXX
Page Impressions:
X‘XXX‘XXX
Erste Trafficzahlen werden am 09. Mai
2014 um 16.00 Uhr kommuniziert
Quelle: Google Analytics, April 2014

64% des Traffic kommt von mobilen Endgeräten – 53% über Smartphones und
11% über Tablets
Aufteilung Besuche nach Devices
36%
53%
11%
Desktop Smartphone Tablet
Quelle: Google Analytics, auf Basis Besuche, Zeitraum: 01. – 31.04.2014

watson weist bereits nach 100 Tagen eine grosse Fangemeinde auf den sozialen
Medien auf – über 21‘000 Fans auf Facebook und über 9‘000 Twitter-Follower
Social Media (Hauptseiten)
>21‘000
Facebook-Fans
>9‘000
Twitter-FollowerFans

Vielen Dank für die
Aufmerksamkeit

Sven Ruoss_watson

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