CAMPAGNE 2014
Rencontre provinciale des employés
de Québec en Forme
Trois-Rivières, le 19 septembre 2013
Prévisions	
  
LA MARQUE
§  Un nom inventé;
§  Choisi par les jeunes, filles, garçons, actifs,
inactifs, et leurs parents;
§  Qu’ils a...
BOUGER =
L’IDÉE
FUN
BOUGER =
L’IDÉE
FUN
ÉVOLUTION DE LA MARQUE
Recherche
formative
6 mois 	
  	
  
Lancement
6 mois
Campagne
1re année
Campagne
2e, 3e et
4e année...
JEUNE
Les jeunes aiment
relever des défis,
montrer qu’ils en
sont capables et
être encouragés.
Ils visitent le Web
tous les jour...
Partager leur
réussite.
Des outils
(applications
mobiles/Web) et
publicités qui
leur lancent des
défis
intéressants.
Des p...
Missions
Publicité
Télé /Mag
WIXX.ca
Promotions
Concours
App.
mobile
Médias
sociaux
Événements
1-855-
POP-
WIXX
Hockey
Dan...
§  Image de marque (au goût des jeunes)
§  Publicité télé et magazine
§  Promotions saisonnières (concours)
§  Personn...
PUBLICITÉ
PROMOTIONS
PERSONNALITÉS
WEB - COMMUNAUTÉ
WEB - LE JEU
WEB -
MISSIONS
MÉDIAS SOCIAUX
ITEMS PROMOTIONNELS
ÉVÉNEMENTS
ÉVÉNEMENTS
PARENT
Soyez l’allié de votre enfant
Les parents sont
motivés par un
jeune qui trouve
sa passion.
Ils visitent le Web
pour s’informer
sur des activités.
Quoi f...
Se faire
donner des
trucs qui
fonctionnent.
Utiliser l’AP
comme un
moyen pour
se rapprocher
de leur jeune.
Être influent p...
§  Radio
§  Imprimé
§  Concours
§  Web
§  Link Building, SEO, Adwords
§  Mass mailing
§  Événements
COMPOSANTES
TOURISME
•  Tourisme Mauricie
•  Tourisme Côte-Nord Manicouagan
•  Tourisme Chaudière-Appalaches
•  Tourisme Outaouais
•  ...
PARTENAIRES
Joignez-vous au mouvement qui
fait bouger les préados
ILS SOUHAITENT
Du clé en main,
facile à trouver et
à utiliser.
§  Promotions
§  Tournées
§  Commandites
§  Intégration de la marque - Partenaires/RLP
§  Publicité imprimée
§  WEB ...
PROMOTIONS
§  Hiver 2014
§  Objectifs
§ Précisez que WIXX = Bouger!
§ Rejoindre les garçons (sans négliger les filles)
§  Les in...
DANSE COMME UN WIXX
§  Printemps 2014
§  Objectif
§  Précisez que WIXX = Bouger!
§  Dynamisme et engouement de la dans...
TRANSPORT ACTIF
§  Automne 2014
§  Objectif : précisez que WIXX = Bouger!
§  Les incontournables
§  Mission sur wixx.c...
TOURNÉES
TOURNÉE
§  Été 2014
§  Objectif : faire vivre une expérience reliée aux
caractéristiques de la marque (marketing expérie...
TOURNÉE
CONCOURS
§  Janvier à juin 2014
§  Créer une activité
§  Afficher WIXX
§  Envoyer une photo
§  Gagner un prix
PUBLICITÉS IMPRIMÉES
COMMANDITES
§  Commandites de grands événements
§ Féria du Vélo
§ Jeux de Montréal
§  Événements créés par des partena...
INTÉGRATION DE LA MARQUE -
PARTENAIRES/RLP
BOUTIQUE EN LIGNE
FIDÉLISATION
RAYONNEMENT
§  Association des services
de garde en milieu scolaire
§  Fédération des comités de
parents
§  Y du Québec...
COLLABORATEURS
MERCI! Marilie Laferté
Frédéric Therrien
Stéphane Lamothe
Sylvie Charbonneau
Julie Gagnon
Stéphanie Cossette
Marjolaine Ar...
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Campagne WIXX - prévisions 2014

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Campagne WIXX - prévisions 2014

  1. 1. CAMPAGNE 2014 Rencontre provinciale des employés de Québec en Forme Trois-Rivières, le 19 septembre 2013 Prévisions  
  2. 2. LA MARQUE §  Un nom inventé; §  Choisi par les jeunes, filles, garçons, actifs, inactifs, et leurs parents; §  Qu’ils associent au plaisir, à être avec leurs amis et à bouger; §  Et qu’ils vont s’approprier.
  3. 3. BOUGER = L’IDÉE FUN
  4. 4. BOUGER = L’IDÉE FUN
  5. 5. ÉVOLUTION DE LA MARQUE Recherche formative 6 mois     Lancement 6 mois Campagne 1re année Campagne 2e, 3e et 4e année • Installer la marque; • Faire connaître et reconnaître WIXX = COOL Création de WIXX • Entretenir, susciter l’intérêt, faire aimer • WIXX = COOL de bouger, me donne le goût de bouger • Susciter l’adhésion et l’appropriation. • Je suis WIXX, je bouge • Avec WIXX j’ai changé mon comportement
  6. 6. JEUNE
  7. 7. Les jeunes aiment relever des défis, montrer qu’ils en sont capables et être encouragés. Ils visitent le Web tous les jours et utilisent des appareils mobiles. Les marques qu’ils voient et aiment à la télévision ont une place dans leur milieu de vie. LES JEUNES
  8. 8. Partager leur réussite. Des outils (applications mobiles/Web) et publicités qui leur lancent des défis intéressants. Des parents qui les encouragent. Des écoles qui offrent du soutien et des occasions. ILS SOUHAITENT
  9. 9. Missions Publicité Télé /Mag WIXX.ca Promotions Concours App. mobile Médias sociaux Événements 1-855- POP- WIXX Hockey Danse Marche Personnalités WIXXMAG.ca Médias sociaux Infolettre Publicités OPERATIONWIXX.ca Boutique en ligne Partenaires Infolettre Calendrier
  10. 10. §  Image de marque (au goût des jeunes) §  Publicité télé et magazine §  Promotions saisonnières (concours) §  Personnalités associées §  Plateforme en ligne (Web et médias sociaux) §  Items promotionnels §  Événements COMPOSANTES
  11. 11. PUBLICITÉ
  12. 12. PROMOTIONS
  13. 13. PERSONNALITÉS
  14. 14. WEB - COMMUNAUTÉ
  15. 15. WEB - LE JEU
  16. 16. WEB - MISSIONS
  17. 17. MÉDIAS SOCIAUX
  18. 18. ITEMS PROMOTIONNELS
  19. 19. ÉVÉNEMENTS
  20. 20. ÉVÉNEMENTS
  21. 21. PARENT Soyez l’allié de votre enfant
  22. 22. Les parents sont motivés par un jeune qui trouve sa passion. Ils visitent le Web pour s’informer sur des activités. Quoi faire? Ils perçoivent l’AP comme coûteuse, ils n’associent pas le jeu libre. LES PARENTS Ils sont peu engagés, ils s’en remettent aux institutions.
  23. 23. Se faire donner des trucs qui fonctionnent. Utiliser l’AP comme un moyen pour se rapprocher de leur jeune. Être influent pour leurs jeunes. ILS SOUHAITENT
  24. 24. §  Radio §  Imprimé §  Concours §  Web §  Link Building, SEO, Adwords §  Mass mailing §  Événements COMPOSANTES
  25. 25. TOURISME •  Tourisme Mauricie •  Tourisme Côte-Nord Manicouagan •  Tourisme Chaudière-Appalaches •  Tourisme Outaouais •  Tourisme Charlevoix •  Tourisme Laval •  Parcs Canada ASSOCIATIONS SPORTIVES •  Volleyball Québec •  Ligue de Ballon-chasseur du Québec •  Badminton Québec •  Ski de fond Québec •  Hockey Québec •  Tennis Québec ORGANISATIONS •  Association des camps du Québec •  EquiLibre - Derrière le miroir •  Association des services de garde en milieu scolaire du Québec •  Coalition Poids ENTREPRISES •  ZoneSki.com •  L’aventureux RÉDACTEURS INVITÉS
  26. 26. PARTENAIRES Joignez-vous au mouvement qui fait bouger les préados
  27. 27. ILS SOUHAITENT Du clé en main, facile à trouver et à utiliser.
  28. 28. §  Promotions §  Tournées §  Commandites §  Intégration de la marque - Partenaires/RLP §  Publicité imprimée §  WEB /Boutique en ligne §  Événements de rayonnement §  Publications COMPOSANTES
  29. 29. PROMOTIONS
  30. 30. §  Hiver 2014 §  Objectifs § Précisez que WIXX = Bouger! § Rejoindre les garçons (sans négliger les filles) §  Les incontournables §  Mission sur wixx.ca §  Pub 15 sec. à la télé §  Personnalité associée §  Concours pour les écoles, centres communautaires LA COUPE WIXX Promotion
  31. 31. DANSE COMME UN WIXX §  Printemps 2014 §  Objectif §  Précisez que WIXX = Bouger! §  Dynamisme et engouement de la danse associés à WIXX §  Les incontournables §  Mission sur wixx.ca §  Personnalité associée §  Concours pour les écoles, centres communautaires Promotion
  32. 32. TRANSPORT ACTIF §  Automne 2014 §  Objectif : précisez que WIXX = Bouger! §  Les incontournables §  Mission sur wixx.ca §  Personnalité associée §  Volet concours pour les écoles, centres communautaires Promotion
  33. 33. TOURNÉES
  34. 34. TOURNÉE §  Été 2014 §  Objectif : faire vivre une expérience reliée aux caractéristiques de la marque (marketing expérientiel) §  Les incontournables §  Tournée dans les fêtes et festivals §  Collaboration avec Tremplin Santé §  Personnalité associée §  Volet concours pour les camps de jour
  35. 35. TOURNÉE
  36. 36. CONCOURS §  Janvier à juin 2014 §  Créer une activité §  Afficher WIXX §  Envoyer une photo §  Gagner un prix
  37. 37. PUBLICITÉS IMPRIMÉES
  38. 38. COMMANDITES §  Commandites de grands événements § Féria du Vélo § Jeux de Montréal §  Événements créés par des partenariats nationaux § Journée WIXX et joutes amicales avec la Fédération des centres communautaires et de loisir
  39. 39. INTÉGRATION DE LA MARQUE - PARTENAIRES/RLP
  40. 40. BOUTIQUE EN LIGNE
  41. 41. FIDÉLISATION
  42. 42. RAYONNEMENT §  Association des services de garde en milieu scolaire §  Fédération des comités de parents §  Y du Québec §  AQLM §  Kino
  43. 43. COLLABORATEURS
  44. 44. MERCI! Marilie Laferté Frédéric Therrien Stéphane Lamothe Sylvie Charbonneau Julie Gagnon Stéphanie Cossette Marjolaine Arcand Caroline Ferschke

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