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Définition : C’est quoi un
call to action ?
Un call to action ou bouton d’action en Français est
un procédé marketing ayant...
LES 7 RÈGLES À SUIVRE
POUR CONVERTIR VOS VISITEURS
CONNAÎTRE LES
DIFFÉRENTS FORMES
DE CALL TO ACTION
Règle #1
Les différentes formes de CTA
Il existe différentes formes de call to action,
chacune répondant à un objectif spécifique.
N’...
LA TAILLE & LES COULEURS
POUR FAIRE RESSORTIR VOTRE CALL TO ACTION
Règle #2
Size matters ! (& so does colour)
Il n’y a pas que la taille qui compte, il y a aussi la couleur de votre
call to action. ...
BIEN UTILISER L’ESPACE
POUR SIMPLIFIER L’ACTION
Règle #3
Optimiser l’espace
Pour qu’un call to action soit
efficace, il ne doit souffrir d’aucune
zone d’ombre. Rendez donc
l’action l...
LE TON
POUR UNE ACTION CLAIRE
Règle #4
Un langage direct
Une des raisons pour lesquelles un call to action ne converti
pas (suffisamment) est qu’il n’invite pas à ...
L’INCITATION
POUR CONVERTIR
Règle #5
Ne laissez pas le choix
Parce que l’objectif d’un call to
action est de convertir votre visiteur
le plus rapidement possib...
LE POIDS DES IMAGES
DANS L’ACTE DE CONVERSION
Règle #6
L’importance des images &
icônes
L’ajout d’icônes ou d’éléments visuels peut avoir une véritable incidence du le
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LES COMPLÉMENTS D’INFOS
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Règle #7
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Les 7 règles pour convertir vos visiteurs avec des call-to-action marketing efficaces !

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Un call-to-action est un bouton d'action qui vous permet de faire poursuivre la navigation d'un visiteur de votre site web vers du contenu qu'il voudra consommer. Découvrez le guide des 7 règles à suivre pour réaliser des calo-to-action efficaces, c'est à dire des calo-to-action qui vous permettront de convertir vos visiteurs web en opportunités commerciales à exploiter pour optimiser la croissance de votre entreprise.
Véritablement redoutables, les call-to-action Marketing ou webmarketing sont vos agents commerciaux de demain. Apprenez à les maîtriser gratuitement.

Publié dans : Marketing
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Les 7 règles pour convertir vos visiteurs avec des call-to-action marketing efficaces !

  1. 1. OXY GREY Call to Action LE GUIDE DES MEILLEURES PRATIQUES 7 règles pour réaliser des Les qui convertissent vos visiteurs en leads ! www.oxygrey.com
  2. 2. Définition : C’est quoi un call to action ? Un call to action ou bouton d’action en Français est un procédé marketing ayant pour objectif d’incité l’internaute à entreprendre une action donnée : inscription à une newsletter, achat direct, téléchargement gratuit d’un livre blanc, essai gratuit limité… les exemples sont innombrables. A retenir : un call to action efficace est un call to action qui converti.
  3. 3. LES 7 RÈGLES À SUIVRE POUR CONVERTIR VOS VISITEURS
  4. 4. CONNAÎTRE LES DIFFÉRENTS FORMES DE CALL TO ACTION Règle #1
  5. 5. Les différentes formes de CTA Il existe différentes formes de call to action, chacune répondant à un objectif spécifique. N’hésitez pas à les utiliser pour atteindre vos ambitions de conversion sur votre site. Voici quelques exemples : - ajouter au panier - télécharger le livre blanc - essayer la version gratuite - en savoir plus - s’inscrire et s’enregistrer
  6. 6. LA TAILLE & LES COULEURS POUR FAIRE RESSORTIR VOTRE CALL TO ACTION Règle #2
  7. 7. Size matters ! (& so does colour) Il n’y a pas que la taille qui compte, il y a aussi la couleur de votre call to action. Si vos boutons d’action sont trop imposants, ils éclipseront votre message. A l’inverse, s’ils sont trop discrets, vos visiteurs ne seront pas incités à les activer. Côte couleurs, prenez garde à maîtriser les contrastes pour mettre en lumière vos boutons prioritaires. Vos boutons secondaires peuvent se fondre de manière plus subtile pour guider l’internaute.
  8. 8. BIEN UTILISER L’ESPACE POUR SIMPLIFIER L’ACTION Règle #3
  9. 9. Optimiser l’espace Pour qu’un call to action soit efficace, il ne doit souffrir d’aucune zone d’ombre. Rendez donc l’action la plus directe possible. - Evitez de surcharger en contenu autour de votre bouton d’action. - Travaillez l’équilibre général de l’espace de sorte à ce qu’il soit ergonomique. - N’hésitez pas à utiliser les zones vides pour insister sur l’action à mener.
  10. 10. LE TON POUR UNE ACTION CLAIRE Règle #4
  11. 11. Un langage direct Une des raisons pour lesquelles un call to action ne converti pas (suffisamment) est qu’il n’invite pas à une action (suffisamment) claire. N’hésitez pas à utiliser un ton direct en fonction de votre audiance. Par exemple, même si les actions «  acheter maintenant » et « ajouter au panier » renvoient à la même page d’un point de vue technique, ils n’invitent pas l’internaute à clicker de la même manière.
  12. 12. L’INCITATION POUR CONVERTIR Règle #5
  13. 13. Ne laissez pas le choix Parce que l’objectif d’un call to action est de convertir votre visiteur le plus rapidement possible, ne lui laissez pas le choix. Vous devez leur donner l’impression que votre action ne peut pas attendre. - Encouragez les à agir maintenant. - Ne leur donner pas l’impression qu’ils peuvent faire une pause. - Ne sur-vendez pas. Soyez toujours à propos dans vos call to action.
  14. 14. LE POIDS DES IMAGES DANS L’ACTE DE CONVERSION Règle #6
  15. 15. L’importance des images & icônes L’ajout d’icônes ou d’éléments visuels peut avoir une véritable incidence du le niveau de conversion de vos call to action. Attention, en revanche, à maintenir une cohérence entre votre message et l’iconographie employée. - votre élément visuel doit apporter une clarté supplémentaire à l’action souhaité (un charriot pour un achat, une enveloppe pour un mail…) - un icône connu est rassurant et contribue à la conversion - n’ayez pas peur d’oser des icônes différentes, du moment qu’elles contribuent au message véhiculé.
  16. 16. LES COMPLÉMENTS D’INFOS POUR CONVAINCRE ET CONVERTIR Règle #7
  17. 17. L’information additionnelle Un call to action qui propose des informations complémentaires à la seule action à fournir peut constituer un élément favorable dans la prise de décision. - N’ajouter des informations seulement quand cela apporte une pertinence plus importante. - Les informations complémentaires sont les plus efficaces dans les call to actions de type (démo gratuite, audit gratuit…). - Garder à l’esprit que votre bouton doit rester l’élément le plus visuel de votre call to action.
  18. 18. à vous de jouer ! pour toute question, n’hésitez pas à nous contacter directement : contact@oxygrey.com @OxyGreyFR

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