Présenté par Objectif Papillon au 10e Devcom Midi-Pyrénées le jeudi 21 novembre 2013.

2. Vincent Moreau
@vin100moreau
v.moreau@objectifpapillon.fr
Aurélien Miklas
@aurelienmiklas
a.miklas@objectifpapillon.fr

3. 1# Apprenez à connaître Google
2# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur
3# Optimisez vos pages d’atterrissage
4# Soignez vos contenus
5# Mettez en place une stratégie de contenus
6# Construisez votre réseau
7# Devenez une autorité dans votre domaine
8# Pensez web sémantique
9# Formez-vous
10# Suivez vos résultats

4. 1# Apprenez à connaître Google

5. Pourquoi Google ?
91,5% des recherches web
s’effectuent via Google !
Un droit de vie ou de mort
certain pour les sites internet.
Baromètre des moteurs de recherche,
AT Internet , septembre 2013

6. Qu’est-ce que le référencement ?
Référencement : être enregistré dans
l’index d’un moteur de recherche
Positionnement : être visible
dans les résultats de recherche

7. Naturel versus payant
Liens sponsorisés
J’achète le mot-clé
pour être visible
Résultats naturels
La qualité de mon
site me rend visible

8. Le PageRank : des liens pour être populaire
Le PageRank est le principal indice de tri de l’algorithme Google.
Il se communique par les liens internes ou externe = transfert de popularité
Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009

9. Pourquoi travailler son référencement naturel ?
33% des internautes cliquent sur le 1er lien et ils sont 91% à ne
pas dépasser la première page.
La position 1 est idéale MAIS…
Passer de la 10e à la 7e place permet un gain de trafic de 60% !
Taux de clic sur les 15 1ers résultats de Google
Taux de clic sur la 1ère page de Google
Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013

10. Pensez « longue traîne »
Faible concurrence
Faible taux de clic
Fort taux de clic
+
Forte concurrence
Potentiel de trafic
« running »
« running homme »
« running homme asics »
-
« running homme asics supinateur »
-
Nombre de mots-clés
+
10

11. Les 3 piliers du référencement naturel
Technique
Editorial
Maillage
Arborescence
Adéquation requêtes /
Mots-clés
Liens reçus
Code HTML
Balises
Ergonomie
« Crawlabilité »
Qualité du contenu
Richesse du contenu
Fraîcheur / ancienneté
Liens internes
Popularité des citations
Pertinence thématique

12. 2# Mettez-vous dans la peau
de votre visiteur

13. Evaluez les centres d’intérêt des internautes
Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires :
-
Saisonnalité : quand les internautes préparent-ils les fêtes ?
-
Facteurs contextuels : un événement sportif mondial fait vendre des télés
-
Popularité : mon produit est-il plus recherché que celui de mon concurrent ?
-
Rumeurs et tendances de fond : le bleu est-il à la mode ?
 et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité

14. Identifiez le volume de recherche des mots-clés
AdWords Keywords planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les
déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.
 Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression
 Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence

15. Balisez l’atterrissage
<Title> pertinent
 - de 70 caractères affichables
Méta description percutante
 - de 160 caractères affichables
15

16. 3# Optimisez vos Pages d’Atterrissage

17. 1 segment (1 ou plusieurs requêtes) = 1 page d’atterrissage
Un segment marketing…
Je recherche un appartement
neuf à Toulouse
…plus efficace qu’une page d’accueil ou produit

18. 1 besoin / 1 message / 1 langing page optimisée
« Je souhaite investir dans
l’immobilier neuf à Toulouse »
« Je veux faire de la
randonnée à Madère »

19. Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage optimisée SEO ?
1. Une page permanente
2. Représentant un segment marketing stratégique
3. Possédant une balise <title> et une méta-description uniques, répondant
à la recherche de l’internaute
4. Au message adapté à la cible et ses besoins
5. Conçue pour retenir le visiteur et le diriger vers une action précise :
–
Lire un article
–
Demander un rendez-vous
–
S’inscrire à une newsletter
–
Passer commande
–
Etc.

20. 4# Soignez vos contenus

21. Ecrivez pour l’internaute… et Google !
/ Vous adressez-vous à l’internaute avec vos mots ou les leurs ?
/ Soignez-vous vos <title> et méta-descriptions en conséquence ?
/ Vos contenus sont-ils de qualité, c’est-à-dire, structurés, riches et variés ?
/ Chacune de vos pages développe-t-elle bien une seule thématique
travaillée selon la règle des 5W ?
/ Pensez-vous « longue traîne » ?
/ Adaptez-vous vos contenus et votre mise en page à la lecture sur écran ?

22. Structurez vos contenus
H1 : titre éditorial
H2 : chapeau
H3 : sous-titres
H4 : rubriques/articles en relation
Constituez un cocon
sémantique pertinent pour
l’internaute et les moteurs de
recherche
22

23. Structurez vos contenus
Extension Web Developer pour Firefox

24. 5# Mettez en place une
stratégie de contenus

25. La stratégie de contenus d’Objectif Papillon
Visiteurs
Visiteurs qualifiés
Popularité
RELATIONS PUBLIQUES ONLINE = LIENS DE CONFIANCE + POPULARITE

26. Soufflez le chaud et le froid
Chaud=
Froid
/ De l’information ponctuelle : information à
valeur ajoutée, événements, actualités, promos
vivant sur votre site ou sur un blog dédié
/ Pages structurelles de votre site, depuis vos
segments stratégiques, jusqu’à vos pages de
transformation
/ Pensez opportunités de trafic et bénéficiez de la
« prime à la fraîcheur » donnée par Google aux
nouveaux contenus
/ Pensez long terme = Google donne une « prime
à l’antériorité »

27. Mettez en place une stratégie de prise de parole
Liens spontanés : un blogueur parlant de
votre offre.
Relations publiques online : envoi de
communiqués de presse conçus pour le web
à l’adresse des sites populaires. Ils
présentent les bons mots-clés et les textes
de liens pertinents vos pages.
Contenus chauds :
textes, images, vidéos, potentiellement
attractifs donc viraux .
Réseaux sociaux : rediffusion des infos
« chaudes » par le community
manager, incitation par les mots et les
contenus à échanger et partager…
Opération de communication :
notoriété, présence à l’esprit

28. 6# Construisez votre réseau

29. Le nerf de la guerre : des liens de qualité
> Annuaires, communiqués de
presse SEO, netlinking massif…
Ça eut payé
> Priorité est maintenant donnée aux liens de
qualité, spontanés, depuis des sites à forte
notoriété sur votre marché

30. Pensez votre réseau selon le modèle du « Mininet butterfly »
/ Les liens entrants participent de la popularité d’un
site sur les moteurs de recherche.
/ Posséder un réseaux de sites structuré en
« papillon » permet de maîtriser la popularité de ses
pages clés (PAC).
Source : Le cycle de l'information en intelligence économique, à
la lumière du web 2.0, thèse de doctorat, Charles-Victor Boutet,
2011

31. Intégrez vos pages d’atterrissage à une stratégie de réseau
Lien externe
Lien externe
Lien externe
Atterrissage
segments
produits
Lien externe
Atterrissage
Actualités
Homepage
Lien externe
Lien externe
Lien externe
Atterrissage
magasins
Atterrissage
services
Pages internes : actualités chaudes, fiches produits, événements…

32. 7# Devenez une autorité
dans votre domaine

33. Inspirez confiance
Un bon contenu
Un auteur de confiance
> Qualité et pertinence
> Réputation globale
> Liens de confiance
> Influence
> Recommandations 2.0
> Reconnaissance sociale
= TrustRank
= AuthorRank

34. Autorité et popularité : facteurs dominants en 2013
// Plus un auteur et ses
articles sont populaires,
plus ils reçoivent de liens, et
sont donc mieux positionnés.
Eléments ayant la plus forte corrélation avec un bon positionnement dans Google,
Moz, juillet 2013

35. La guerre est déclarée entre Google et Bing
Balise rel=author sur votre site
associé à votre compte Google+
Associez Bing à Klout
et vos profils sociaux

36. 8# Pensez « web sémantique »

37. Knowledge Graph = Google exploite le web sémantique
Une série
Des personnalités
Des acteurs
Des recherches associées

38. Quelques marqueurs sémantiques et leurs applications
Produits
Avis
Personnes
Musique
Recette
Evènements

39. Le web sémantique en pratique
/ Intégrez les marqueurs sémantiques selon le
modèle Schema.org
/ Ils permettent à Google de mieux identifier et
classer vos contenus (événements, prix, stocks,
marques…)
 Ici, Google reconnaît les dates de concerts, le
nom de l’artiste, le lieu les met en avant dans ses
résultats

40. 9# Formez-vous

41. Intégrez les méthodes de référencement naturel
Comprenez les mécanismes de visibilité
Diffusez-les à vos équipes
Devenez autonomes
Mettez en place une démarche d’autoamélioration permanente

42. 10# Suivez vos résultats

43. Monitorez = optimisez en permanence votre visibilité
1. Créez des tableaux et rapports
personnalisés
2. Mettez les bons filtres et objectifs en
place
3. Marquez vos campagnes avec les bons
tags UTM
4. Evaluez vos résultats sur le long terme
5. Faites évoluer vos contenus dans le sens
de l’internaute

44. Comparez ce qui est comparable
> Isolez la saisonnalité
> Prenez en compte les facteurs contextuels

45. Segmentez et filtrez votre trafic internet
> Définissez la ou le groupe de page correspondant à un segment marketing
> Choisissez/excluez par sources ou type de trafic
> Comparez les performances de chaque segment
45

46. Taggez et analysez vos campagnes en ligne
Campagnes d’emailing
suivies via les marqueurs
UTM
Mise en place d’objectifs
= Analyse du ROI
46

47. Choisissez le bon prestataire
10# Construisez votre
visibilité sur la durée

48. 1
Création de
sites Internet
2
Visibilité
& référencement
3
Développement
de la relation

49. Merci de votre attention !
1, rond-point de Flotis
31 240 Saint-Jean
05 62 57 62 93
www.objectifpapillon.fr
52regards.fr
Vincent Moreau
Directeur
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