Content Stategy et SEO - Meet-Up Toulouse

#ContentStrategyTlse
Gagner du trafic qualifié et de la visibilité
Content Strategy Meet-Up #2
Stratégie de contenus & SEO
15 avril 2014

Les piliers du référencement naturel par
1# Plongeons nous dans un cas concret
2# Qu’est-ce qu’une bonne stratégie de contenus ?
3# Eclairage sur 2 nouveaux concepts SEO
4# 3 armes pour booster vos contenus
Sommaire

4
Les piliers du référencement naturel

5
Les bases du référencement
Définitions
 Le référencement (SEO, Search Engine Optimization) consiste dans l’emploi
d’un certain nombre de techniques visant à faire apparaître un site Internet
dans les résultats d’un moteur de recherche, comme Google, Yahoo…et les
autres.

6
Référencement naturel ou organique

7
Indexation et référencement
www.monsite.com mots clés Xème position

8
Ce que vous voulez exactement
 Être trouvé rapidement
 Être devant vos concurrents
Mais aussi
 Que les internautes restent sur votre site
 Que les internautes achètent vos produits
 Que les internautes reviennent
 …

9
Comprendre les moteurs de recherche pour référencer son site
Qui est Google ?

10
Comprendre les moteurs de recherche pour référencer son siteComprendre les moteurs de recherche pour référencer son site

11
Comprendre les moteurs de recherche pour référencer son siteComprendre les moteurs de recherche pour référencer son site

12
Ce qu’il fait pour y arriver
Un maximum de
sites dans sa base
Trie les résultats
Collecte des
informations

13
Chargement des résultats
Priorités
Chargement des sites
Qu’est-ce qu’un résultat pertinent
=
Correspondance Rapidité
Contenu clair, précis
et complet
Qualité
Référence

14
Les secrets d’un référencement gagnant ?
Des mots clé ?

15
Les secrets d’un référencement gagnant ?
Des mots clé ?
Sur le site Hors du site
 Le contenu
 Le balisage
 Le poids
 L’accessibilité
 Les liens internes
 Les balises méta
 Les URL
 Les images
…
 Le netlinking
 Les médias sociaux
 L’authorship
…

16
Technique
Critères de Google ?
Correspondance Rapidité
Contenu
Qualité
Popularité
Quantité
Qualité
Pertinence
Structure
Maillage interne
Liens externes
Référents
Ancienneté
Légèreté
Accessibilité
Ouverture
Variété
Structure
H1
H2
Réseaux
alt
blog
Presse
Mots
Liens
videos
metatexte
images

1# Plongeons-nous dans
un cas concret

Je change mes pneus !
Je souhaite changer les pneus
de ma Golf de 2012
Je n’y connais rien (taille,
marque, prix…)
Je recherche le bon rapport
qualité/prix

2# Qu’est-ce qu’une bonne
stratégie de contenus ?

Les bons dispositifs
au bon moment

Un site aux pages d’atterrissage
optimisées pour une requête précise
- Capter un visiteur qualifié
- Valoriser une offre produit
- Diriger vers la transformation

Des fiches produit détaillées :
- Travailler la pertinence sémantique
- Limiter le duplicate content
- Populariser les pages stratégiques

Pages éditoriales & FAQ
- Faire de la pédagogie
- Rassurer sur l’expertise de la marque
- Travailler sa longue traîne
Ici, presque 1000 mots / 0 lien interne

Blogs thématiques en soutien
- Informer sans commercer
- Créer une expérience de marque
positive
- Générer du trafic qualifié sur vos
money sites

Liens éditoriaux
- Retenir le visiteur
- Diffuser le PR de page à page
Liens réseau
- Générer du trafic qualifié le
money site
- Transférer du PR vers les pages
d’atterrissage

Liens structurels
- Donner à comprendre un site aux moteurs
- Travailler des ancres exactes/requêtes
internautes
- Transférer du PR vers les pages d’atterrissage

Un seul lien est parfois suffisant

3# Eclairage sur 2
nouveaux concepts SEO

3e sur une requête précise
sans le mot-clé « désert » ???
Et PR 0 !?!

« Désert » n’apparaît
qu’une fois dans la
page !!!

Une histoire de PageRank ?
Pour construire son
PageRank il suffisait de
liens
Mais ça, c’était avant…
« link juice »

Une histoire de PageRank ?
Le PageRank est devenu
thématique
Randonnée
Maroc
Sahara
Oasis Atlas
PR thématique
Un lien transfère aussi
du sens à vos contenus

Mettre en place des cocons sémantiques
Contenu
thématique
Contenu
thématique
Contenu
thématique
Contenu
Atlas
Contenu
oasis
Contenu
désert+Maroc
Je parle de voyages à pied
Randonnée dans le désert
marocain
Trek au Népal Trek Birmanie
Transmission
de PR thématique
Contenu
thématique
Contenu
thématique
Contenu
thématique
Contenu
thématique
Contenu
Everest
Contenu
Himalaya
Contenu
Népal + marche
Contenu
Boudisme
Contenu
Mandalay
Contenu
Birmanie+marche

4# 3 armes pour booster
vos contenus

Des outils pour définir vos
champs sémantiques

Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires :
- Saisonnalité : quand les internautes préparent-ils les fêtes ?
- Facteurs contextuels : un événement sportif mondial fait vendre des télés
- Popularité : mon produit est-il plus recherché que celui de mon concurrent ?
- Rumeurs et tendances de fond : le bleu est-il à la mode ?
 et donc vous aide définir le type de contenu – voire de dispositif – à développer
Evaluez les centres d’intérêt des internautes

Identifiez le volume de recherche des mots-clés
AdWords Keywords planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les
déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.
 Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression
 Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence

Interrogez Google
Google Suggest, outil parfait pour :
 Trouver des titres qui « matchent » avec une recherche d’internaute
 Créer des entrées de FAQ
 Trouver des idées d’articles de blogs

#ContentStrategyTlse 42
L’AuthorRank, légende urbaine ?

Inspirez confiance
Un bon contenu
> Qualité et pertinence
> Liens de confiance
> Recommandations 2.0
Un auteur de confiance
> Réputation globale
> Influence
> Reconnaissance sociale
TrustRank AuthorRank= =

Sur quel lien allez-vous cliquer ?
L’authorship fixe l’attention
Et crédibilise le contenu
Améliore le taux de clic

La guerre est déclarée entre Google et Bing
Balise rel=author sur votre site
associé à votre compte Google+
Associez Bing + Klout
et vos profils sociaux

// Plus un auteur et ses
articles sont populaires,
plus ils reçoivent de liens, et
sont donc mieux positionnés.
Autorité et popularité : facteurs dominants
Eléments ayant la plus forte corrélation avec un bon positionnement dans Google,
Moz, juillet 2013

Pensez relations
publiques digitales

Les E-RP pour populariser vos dispositifs
Visiteurs
Popularité
Visiteurs qualifiés
RELATIONS PUBLIQUES ONLINE = LIENS DE CONFIANCE + POPULARITE
Money
Site
Dispositifs

/ Liens spontanés : un blogueur parlant de votre offre.
/ Relations publiques online : envoi de communiqués de presse conçus pour
le web à l’adresse des sites populaires. Ils présentent les bons mots-clés et
les textes de liens pertinents vos pages.
/ Contenus chauds : textes, images, vidéos, potentiellement attractifs donc
viraux .
/ Réseaux sociaux : rediffusion des infos « chaudes » par le community
manager, incitation par les mots et les contenus à échanger et partager…
/ Opération de communication : notoriété, présence à l’esprit
Mettez en place une stratégie de prise de parole

Merci de votre attention !
1, rond-point de Flotis, 31 240 Saint-Jean - 05 62 57 62 93
Objectifpapillon.fr 52regards.fr
Facebook/ObjectifPapillon @ObjPapillon +ObjectifpapillonFr

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