Comment attirer les visiteurs sur vos dispositifs internet (sites, blogs, réseaux sociaux) et les transformer en clients fidèles ?
Pensez inbound marketing !
13. LES MEDIAS DANS TOUS LEURS ETATS
Avènement des médias diffus
L’avènement du consommacteur
Des Relations Presse aux RP
La marque est un media
Distinction producteur et diffuseur
Le silence ne paie pas
Légitimité de la prise de parole
Diffuser le message
18. FAQ
Répondez à l’internaute
Dans la tête de l’internaute
en situation de choix
L’expertise sectorielle
cautionnée
Des « cocons sémantiques »
homogènes
Du fond pour soutenir l’offre
produits
19. Activez vos actus
• Infos corporate
• Reportages
• Actus produits
• Salons
Valorise le dynamisme de la
marque
Attise la curiosité des
prescripteurs
Du chaud pour booster le
froid (soutien SEO / crawling)
20. (Re)découvrez
les vertus du blogging
Vous crédibilise auprès de
vos cibles et des moteurs de
recherche
Accélère votre stratégie de
référencement naturel
Entretient votre notoriété sur
les réseaux sociaux publics et
pros
22. Mé-dia-ti-sez !
Des dispositifs déportés
compléments parfaits des RP
digitales
BtoC : newsletters et réseaux
2.0
BtoB : newsletters et Linkedin
23. Stratégies de contenus, 8 idées-clés
1. Le bon vieux CP remis au goût du jour
2. Tout sujet mérite son infographie
3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise
4. Les « tutos » font fureur
5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la
curiosité
6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique
7. Les interviews
8. Les listes, les top 7, les 5 étapes…
30. Les médias sociaux
Principe
Engager la communauté dans un processus
conversationnel
Avantages
Réputation globale (public et Google)
Trafic qualifié
Gratuit
Mais…
Nécessite une stratégie de contenus
Attention aux effets de mode (FourSquare,
Myspace, Google+)
31. SEO | Search Engine Optimisation
(SEO = Référencement Naturel)
Principe
Améliorer la visibilité d’un site dans les
moteurs de recherche
Avantages
Gratuit !
Construit une visibilité durable
Mais…
Atteindre ses objectifs prend du temps
Nécessite un suivi régulier et des
actions répétées dans le temps
33. Principe :
Système d’enchères
sur mots-clés.
Permet d’apparaître en quelques
heures sur les expressions de
recherches les plus demandées
par les internautes.
Et aussi :
Google Shopping
Google Vidéos
Gmail Sponsorised Promotion
Budget d’achat mensuel :
2000 € en moyenne
Fonctionne au coût par clic.
34. Display classique :
Créer tous types d'annonces :
annonces textuelles, illustrées,
interactives, et vidéo.
Display sélectif :
Sélectionner les sites Web
pertinents.
Display remarketing :
Diffuser ses annonces auprès
de l’audience de votre site.
Budget d’achat mensuel :
300 € en moyenne
Fonctionne au coût par clic.
35. Plus de 1,4 milliard de personnes, dont plus de
900 millions qui se connectent chaque jour.
30 millions d'utilisateurs actifs en France
A chaque format son objectif :
• Page Post Link (fil d'actualités)
• Domain Ads (colonne de droite)
• Multiproduct Ads (fil d'actualités)
Budget d’achat mensuel :
100 € en moyenne
1 € minimum / jour
Coût par interaction.
38. Pub Display :
- soit créer des publicités : texte, image, ou en
vidéo en colonne de droite.
- soit sponsoriser du contenu : toucher des
membres de LinkedIn directement dans leur flux
avec des Sponsored Updates.
Et aussi :
InMails sponsorisés
Budget d’achat mensuel :
100 € en moyenne
39. Promotion des contenus :
Les liens vers les contenus sont
recommandés sur les sites
médias tels que Le Monde, Le
Figaro, L’Equipe, etc.
Uniquement des contenus qui ont une
valeur ajoutée, pas de publicités.
Budget d’achat mensuel :
300 € en moyenne
10 € minimum / jour
Fonctionne au coût par clic
40. Solution de reciblage publicitaire
personnalisé :
RETARGETING
Publicité Display, à la performance sur
mobile, réseaux sociaux, et PC.
Email Critéo : envoi de messages
personnalisés en temps réel à partir de
l’historique de navigation.
Budget d’achat mensuel :
5000 € en moyenne
Sites ayant un trafic minimum de 50 000
visiteurs uniques /mois