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… et des clients fidèles !
Hors contenus,
point de salut ?
1# Apprenez à connaître Google
2# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur
3# Optimisez vos pages d’atterrissage
4# Mett...
1# Apprenez à connaître Google
93% des recherches web
s’effectuent via Google !
Un droit de vie ou de mort
certain pour les sites internet.
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Qu’est-ce que le référencement ?
Référencement : être enregistré dans
l’index d’un moteur de recherche
Positionnement : êt...
Naturel versus payant
Résultats naturels
La qualité de mon
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Le PageRank : des liens pour être populaire
Le PageRank est le principal indice de tri de l’algorithme Google.
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Pourquoi travailler son référencement naturel ?
Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013
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Pensez « longue traîne » et non requêtes génériques
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Qui sont-ils?
Première apparition : 24 avril 2012
Fonction : nettoyer des résultats les pages poussées
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Les 3 piliers immuables du référencement naturel
Technique Editorial Maillage
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2. Représentant un segment marketing stratégique
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4# Mettez en place une
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Soufflez le chaud et le froid
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8 types de contenus efficaces
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Le PageRank est devenu thématique
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5# Construisez votre réseau
Le nerf de la guerre : des liens de qualité
> Annuaires, communiqués de
presse SEO, netlinking massif…
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Pensez votre réseau selon le modèle du « Mininet butterfly »
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6# Devenez une autorité
dans votre domaine
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 Quel est ton domaine d’expertise ?
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7# Pensez « web sémantique »
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Des recherches associées
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Le web sémantique en pratique
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8# N’oubliez pas la mécanique
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/ Google va consacrer à sa visite sur un site un temps déterminé
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9# Formez-vous
Comprenez les mécanismes de visibilité
Diffusez-les à vos équipes
Devenez autonomes
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10# Mesurez vos performances
Suivez votre positionnement
• Evaluez vos
performances dans la
durée
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1. Créez des tableaux et rapports
personnalisés
2. Mettez les bons fi...
10# Construisez votre
visibilité sur la durée
Choisissez le bon prestataire
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votre
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Pour un référencement naturel durable : les 10 commandements par Objectif Papillon, agence de performance internet.

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Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015

  1. 1. : 3 métiers
  2. 2. … et des clients fidèles !
  3. 3. Hors contenus, point de salut ?
  4. 4. 1# Apprenez à connaître Google 2# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur 3# Optimisez vos pages d’atterrissage 4# Mettez en place une stratégie de contenus 5# Construisez votre réseau 6# Devenez une autorité dans votre domaine 7# Pensez web sémantique 8# N’oubliez pas la mécanique 9# Formez-vous 10# Suivez vos résultats
  5. 5. 1# Apprenez à connaître Google
  6. 6. 93% des recherches web s’effectuent via Google ! Un droit de vie ou de mort certain pour les sites internet. Pourquoi Google ? Baromètre des moteurs de recherche, AT Internet , décembre 2014
  7. 7. Qu’est-ce que le référencement ? Référencement : être enregistré dans l’index d’un moteur de recherche Positionnement : être visible dans les résultats de recherche
  8. 8. Naturel versus payant Résultats naturels La qualité de mon site me rend visible Liens sponsorisés J’achète le mot-clé pour être visible
  9. 9. Le PageRank : des liens pour être populaire Le PageRank est le principal indice de tri de l’algorithme Google. Il se communique par les liens internes ou externe = transfert de popularité Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009
  10. 10. Pourquoi travailler son référencement naturel ? Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013 Taux de clic sur les 15 1ers résultats de Google Taux de clic sur la 1ère page de Google 33% des internautes cliquent sur le 1er lien et ils sont 91% à ne pas dépasser la première page. La position 1 est idéale MAIS… Passer de la 10e à la 7e place permet un gain de trafic de 60% !
  11. 11. Pensez « longue traîne » et non requêtes génériques - Nombre de mots-clés + -Potentieldetrafic+ « appartement neuf » « appartement neuf Toulouse » « achat appartement neuf Toulouse » « achat appartement neuf Toulouse Sept Deniers » Forte concurrence Faible concurrence Faible taux de clic Fort taux de clic
  12. 12. 13
  13. 13. Qui sont-ils? Première apparition : 24 avril 2012 Fonction : nettoyer des résultats les pages poussées artificiellement par des techniques de sur-optimisation (liens et contenus) Objectif : proposer des résultats de recherche plus pertinents, sans spam Mises à jour : 6 Dernière mise à jour : 17 octobre 2014 Première apparition : 24 février 2011 Fonction : chasser les contenus de mauvaise qualité Objectif : améliorer l’expérience utilisateur en offrant des contenus plus pertinents et riches Mises à jour : 29 Dernière mise à jour : 23 septembre 2014
  14. 14. Les 3 piliers immuables du référencement naturel Technique Editorial Maillage Arborescence Code HTML Balises Ergonomie « Crawlabilité » Adéquation requêtes / Mots-clés Qualité du contenu Richesse du contenu Fraîcheur / ancienneté Liens reçus Liens internes Popularité des citations Pertinence thématique
  15. 15. 2# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur
  16. 16. Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires : - Saisonnalité : quand les internautes préparent-ils les fêtes ? - Facteurs contextuels : un événement sportif mondial fait vendre des télés - Popularité : mon produit est-il plus recherché que celui de mon concurrent ? - Rumeurs et tendances de fond : le bleu est-il à la mode ?  et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité Evaluez les centres d’intérêt des internautes
  17. 17. AdWords Keywords planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.  Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression  Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence Identifiez le volume de recherche des mots-clés
  18. 18. 19 Objectivez votre approche Google personnalise vos résultats (localisation, historique de recherche, …) Des outils permettent d’objectiver les résultats.
  19. 19. 20 Balisez l’atterrissage (optimisez vos annonces SEO) <Title> pertinent  - de 70 caractères affichables Méta description percutante  - de 160 caractères affichables Marqueurs sémantiques incitatifs & valorisants  Nomenclature Schema.org
  20. 20. 3# Optimisez vos Pages d’Atterrissage
  21. 21. 1 segment (1 ou plusieurs requêtes) = 1 page d’atterrissage …plus efficace qu’une page d’accueil ou produit Un segment marketing… Je recherche un appartement neuf à Toulouse
  22. 22. 1 besoin / 1 message / 1 landing page optimisée « Je souhaite investir dans l’immobilier neuf à Toulouse » « Je veux faire de la randonnée à Madère »
  23. 23. 1. Une page permanente 2. Représentant un segment marketing stratégique 3. Possédant une balise <title> et une méta-description uniques, répondant à la recherche de l’internaute 4. Au message adapté à la cible et ses besoins 5. Conçue pour retenir le visiteur et le diriger vers une action précise : – Lire un article – Demander un rendez-vous – S’inscrire à une newsletter – Passer commande – Etc. Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage optimisée SEO ?
  24. 24. 4# Mettez en place une stratégie de contenus
  25. 25. La stratégie de contenus d’Objectif Papillon Visiteurs Popularité Visiteurs qualifiés MEDIATISATION = RESEAUX 2.0 + EMAIL MARKETING
  26. 26. Stratégie éditoriale : démarquez-vous ! Adoptez une stratégie éditoriale différenciante : - Un angle - Un concept - Une URL claire, mémorisable, punchy - Des articles qui peuvent être diffusés sur les réseaux sociaux
  27. 27. Soufflez le chaud et le froid / Pages structurelles de votre site, depuis vos segments stratégiques, jusqu’à vos pages de transformation / Pensez long terme = Google donne une « prime à l’antériorité » / De l’information ponctuelle : information à valeur ajoutée, événements, actualités, promos vivant sur votre site ou sur un blog dédié / Pensez opportunités de trafic et bénéficiez de la « prime à la fraîcheur » donnée par Google aux nouveaux contenus FroidChaud
  28. 28. Liens spontanés RP 2.0 ! Relations presse et publiques online : intégrez l’approche internet à votre démarche RP. Objectif : reprise, citation, ET obtention de lien. Bons mots-clés, textes de liens pertinents. Contenus chauds : textes, images, vidéos, potentiellement attractifs donc viraux . Réseaux sociaux : rediffusion des infos « chaudes » par le community manager, incitation par les mots et les contenus à échanger et partager… Opération de communication : notoriété, présence à l’esprit Mettez en place une stratégie de prise de parole
  29. 29. Structurez vos contenus <H1> : titre éditorial <H2> : chapeau <H3> : sous-titres <H4> : rubriques/articles en relation Constituez un cocon sémantique pertinent pour l’internaute et les moteurs de recherche Extension Web Developer pour Firefox
  30. 30. Qu’est qu’un bon contenu éditorial ? Sur ou sous-optimisation Le même mot-clé trop souvent répété Ou au contraire les ambiguïtés de sens La bonne optimisation Des variations lexicales, des synonymes, des mots-clés de la même thématique.  Un lexique varié et riche
  31. 31. 8 types de contenus efficaces Efficaces pour susciter l’intérêt du lecteur et obtenir des liens de valeur … 1. Le Communiqué de Presse 2. Tout sujet mérite son infographie 3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise 4. Les « tutos » font fureur 5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la curiosité 6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique 7. Les interviews (cf 52regards.fr ) 8. Les listes : Les 5 conseils … Les 10 commandements … Les 8 type de contenus efficaces…
  32. 32. Cocon sémantique
  33. 33. 3e sur une requête précise sans le mot-clé « désert » ??? Et PR 0 !?!
  34. 34. « Désert » n’apparaît qu’une fois dans la page !!!
  35. 35. Une histoire de PageRank ? Pour construire son PageRank il suffisait de liens Mais ça, c’était avant… « link juice »
  36. 36. Le PageRank est devenu thématique • Google attribue un classement thématique à chaque page • Des liens non thématiques sont inutiles, voire pénalisants  Pensez pertinence avant quantité (de liens, de PageRank) Piscine Jardin Sécurité Abri de piscine Sécurise votre bassin & embellit votre jardin Un lien on et off site transfère du sens à vos contenus Il muscle votre autorité thématique
  37. 37. 5# Construisez votre réseau
  38. 38. Le nerf de la guerre : des liens de qualité > Annuaires, communiqués de presse SEO, netlinking massif… Ça eut payé > Priorité est maintenant donnée aux liens de qualité, spontanés, depuis des sites à forte notoriété sur votre marché
  39. 39. Pensez votre réseau selon le modèle du « Mininet butterfly » Source : Le cycle de l'information en intelligence économique, à la lumière du web 2.0, thèse de doctorat, Charles-Victor Boutet, 2011 / Les liens entrants participent de la popularité d’un site sur les moteurs de recherche. / Posséder un réseau de sites structuré en « papillon » permet de maîtriser la popularité de ses pages clés (PAC).
  40. 40. Intégrez vos pages d’atterrissage à une stratégie de réseau Atterrissage magasins Homepage Atterrissage Actualités Atterrissage segments produits Pages internes : actualités chaudes, fiches produits, événements… Atterrissage services Lien externe Lien externe Lien externe Lien externe Lien externe Lien externe Lien externe
  41. 41. 6# Devenez une autorité dans votre domaine
  42. 42. Construisez votre « AuthorRank »  Dis-moi qui tu es ?  Quel est ton domaine d’expertise ?  As-tu bonne réputation ?  Tes amis sont-ils réputés ?  Es-tu populaire ? (interactions sociales, liens) « Nous cherchons à détecter et booster l'autorité. Si vous êtes une autorité dans le médical (par exemple) nous voulons le savoir et vous « pousser » plus haut quand une recherche médicale est effectuée. Ceci est appliqué avec l'algorithme. Vous n'avez rien à faire si ce n'est continuer à écrire sur ce sujet toujours plus en profondeur... » Matt Cutts, ex-n°1 de Google Webspam, 2013
  43. 43. 7# Pensez « web sémantique »
  44. 44. Une série Des acteurs Des recherches associées Des personnalités Knowledge Graph = Google exploite le web sémantique
  45. 45. Quelques marqueurs sémantiques et leurs applications Produits Avis Personnes Musique Recette Evènements
  46. 46. Le web sémantique en pratique / Intégrez les marqueurs sémantiques selon le modèle Schema.org / Ils permettent à Google de mieux identifier et classer vos contenus (événements, prix, stocks, marques…)  Ici, Google reconnaît les dates de concerts, le nom de l’artiste, le lieu et les met en avant dans ses résultats
  47. 47. 48 8# N’oubliez pas la mécanique
  48. 48. Google, un robot pressé dont le temps est compté / Google va consacrer à sa visite sur un site un temps déterminé / Mieux le site sera structuré, plus important sera le nombre de pages visitées / Il faut donc « flécher » les pages les plus importantes : sitemap / maillage interne / Et ne pas hésiter à interdire l’accès aux pages non pertinentes (par exemple les pages intégrant des critères de tri / de filtre dans un moteur de recherche)
  49. 49. Webmastertools, surveiller et punir Un suivi attentif des informations de Webmastertools est indispensable pour vérifier la qualité de sa « référençabilité », pour identifier les problèmes à corriger, et aussi pour être averti d’une éventuelle pénalité … (mais certainement n’avez-vous rien à vous reprocher !)
  50. 50. 9# Formez-vous
  51. 51. Comprenez les mécanismes de visibilité Diffusez-les à vos équipes Devenez autonomes Mettez en place une démarche d’auto- amélioration permanente Intégrez les méthodes de référencement naturel Prochaines formations : Mardi 22 septembre 2015 Mardi 24 novembre 2015
  52. 52. 10# Mesurez vos performances
  53. 53. Suivez votre positionnement • Evaluez vos performances dans la durée • Utilisez un outil « objectif » Exemple de suivi de performances via un outil dédié http://www.objectifpapillon.fr/blog/8-outils-indispensables- pour-optimiser-son-referencement-naturel.html A ce sujet …
  54. 54. Monitorez = optimisez en permanence votre visibilité 1. Créez des tableaux et rapports personnalisés 2. Mettez les bons filtres et objectifs en place 3. Marquez vos campagnes avec les bons tags UTM 4. Faites évoluer vos contenus dans le sens de l’internaute 5. Taux de conversion et vos coûts d’acquisition
  55. 55. 10# Construisez votre visibilité sur la durée Choisissez le bon prestataire
  56. 56. Merci de votre attention ! 1, rond-point de Flotis 31 240 Saint-Jean 05 62 57 62 93 www.objectifpapillon.fr Aurélien Miklas a.miklas@objectifpapillon.fr @AurelienMiklas Vincent Moreau v.moreau@objectifpapillon.fr @vin100moreau
  57. 57. MARKETING DE CONTENUS // BONNE PRATIQUE // CONTENUS ORIGINAUX. D’AUTRES REGARDS … (AIMEZ-NOUS) (aimez-nous aussi)

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