Mêlée Numérique Toulouse - Référencement durable

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"Référencement durable : les 10 commandements."

Le sujet : comment être mieux visible sur Google en appliquant les bonnes stratégies de référencement durable (SEO).

Document présenté lors des ateliers de la Mêlée Numérique 2013 à Toulouse.

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Mêlée Numérique Toulouse - Référencement durable

  1. 1. Objectif PapillonAgence de visibilité internetVocation : améliorer la visibilitéinternet de ses clients, via différentsleviers, le principal étant leréférencement naturel.Systonic Midi-PyrénéesAgence internetVocation : concevoir et réaliser des sitesinternet, particulièrement dans lesecteur de l’immobilier, du tourisme, etdes collectivités.Deux entitésUne solution internet complète
  2. 2. Aurélien Miklas@aurelienmiklasa.miklas@objectifpapillon.frVincent Moreau@vin100moreauv.moreau@objectifpapillon.fr
  3. 3. RÉFÉRENCEMENTDURABLE,POURQUOI DONC ?
  4. 4. Les fondamentaux du référencementn’ont pas changé !TECHNIQUE EDITORIAL MAILLAGE
  5. 5. Source : Algorithm updates and penalties, Seomoz, 2013
  6. 6. La preuve par l’exemple : La Balaguère
  7. 7. 1# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur2# Optimisez vos landing pages3# Soignez vos contenus4# Pensez web sémantique5# Devenez une autorité dans votre domaine6# Construisez un réseau durable7# Mettez en place une stratégie de prise de parole8# Monitorez vos résultats9# Formez-vous10# Choisissez le bon prestataire
  8. 8. 1# Mettez-vous dans la peaude votre visiteur
  9. 9. Je me ferais bien un week-enden amoureux… On part demain ?
  10. 10. Partons pour un « week-end en amoureux » !« week end en amoureux » « Idée week end »« Week end amoureux pas cher »
  11. 11. 2# Préparez l’atterrissage
  12. 12. Trouvons un« week-end en amoureux »
  13. 13. 1 segments = 1 PAC(Page d’Atterrissage Ciblée)Landing Page Optimisation(LPO)1 PAC = 1 expression cibleUn texte descriptif, informatif,avec un vocabulaire variéUn maillage interne horizontalUne bonne ergonomie
  14. 14. 3# Soignez vos contenus
  15. 15. Ça annonce la couleur et ça m’inspireconfiance.Ici aussi, en plus les avis semblentpositifs !Mais on ne cherche pas de « box »,et on veut partir tout de suite !Trouvons un « week-end en amoureux »
  16. 16. < Title > Pertinent~60 caractères lisibles dans les résultats.Allez à l’essentiel.« week end en amoureux » « week end à Londres »
  17. 17. Meta description percutante<meta name="description" content="Profitez d’un week-end enamoureux pour finir la semaine en beauté ! lastminute.com vouspropose non seulement les meilleurs prix, mais aussi un large choixd’hôtels et de vols adaptés à vos envies." />~160 caractères lisibles dans les résultats,De l’info sexy qui incite au clic.« week end en amoureux »
  18. 18. La bonne optimisation éditoriale en 2009Balise titre : « mon mot-clé »Meta description : « mon mot-clé »URL : « mon mot-clé »H1, Hn : « mon mot-clé »Contenus : « mon mot-clé » [en maigre, gras,italiques, souligné] x nBalise Image Alt : « mon mot-clé »Source : On-Page Factors, Seomoz, 2009
  19. 19. Prenez-soin du contexte, Google comprend le sensSur-optimisation / « Keyword stuffing »Le même mot-clé trop souvent répété aurisque de rédiger un texte « nonnaturel »La bonne optimisationDes variations lexicales, des synonymes,des mots-clés de la même thématique.Un lexique varié et naturel :« Gâteau au chocolat », « glaçage », « farine »,« sucre », « pâtisserie », « fève de cacao »,« mais aussi nos tartes, flans, cakes… »X
  20. 20. 4# Pensez « web sémantique »
  21. 21. Exemple : dates d’événements en données structurées
  22. 22. Une sérieDes acteursDes recherches associéesDes personnalitésSerez-vous dans le Knowledge Graph de Google ?
  23. 23. Un acteur : des relations « sémantiques »Son réseauSes événementsSa biographieSa filmographieSon « social graph »
  24. 24. Web sémantique : à vous de jouer !
  25. 25. 5# Devenez une autoritédans votre domaine
  26. 26. La notion d’Author Rank confirmée ?« Dans les résultats de recherche, les informations liées àdes profils vérifiés seront mieux classées que lescontenus non vérifiés. Ainsi, la plupart des utilisateurscliqueront naturellement sur les premiers résultats[vérifiés]. L’anonymat n’aura plus de valeur ajoutée, vosinformations étant jugées moins pertinentes. »Eric Schmidt, président du conseil d’administration deGoogle, The Wall Street Journal, 01/02/2013
  27. 27. Google Authorship : en lien avec votre profil Google+Sur quel lienallez-vous cliquer ?
  28. 28. 6# Construisez unréseau durable
  29. 29. Rappel : Le PageRankLien interne ou externe = transfert de popularité = transfert de PageRankSource : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009
  30. 30. 32Le réseau en papillon : une structure de liens optimiséeSource : Le cycle de linformation en intelligence économique, à la lumière du web 2.0, thèse de doctorat, Charles-Victor Boutet, 2011Les liens entrants participent de la popularité d’unsite sur les moteurs de recherche.Posséder un réseaux de sites structuré en« papillon » permet de maîtriser la popularité de sespages clés, ou Pages d’Accueil Ciblées.
  31. 31. 33Exemple de réseau optimiséPAC Site DPAC site APAC Site CPAC Site BContenus chaudsPACMoney Site
  32. 32. 34Optimisez le maillage interneutorité Liens entrantsSource : Successful site architecture for SEO, Seomoz, 2011Maillage interne
  33. 33. 7# Mettez en placeune stratégie de prisesde parole
  34. 34. Organisez votre stratégie de prise de paroleA qui vous adressez-vous ?Journalistes, blogueurs influents, prospectsAvez-vous le bon écosystème ?Evènement, opération de communication, mini-site produitComment gérer la production et la mise enrelation ?Bonne coordination des rédacteurs, attachés de presse,webmasters
  35. 35. Faîtes aimervoscontenusCréez des contenus de qualité et viraux
  36. 36. 8# Formez-vous,donnez du temps au temps
  37. 37. 9# Monitorez vos résultats
  38. 38. Analyser l’essentiel de Google AnalyticsSynthèse de trafic et de visibilité - Adressedusite.fr - Avril 2013Volumes Score de visibilité = ∑ (poids Mots-Clé x poids Moteur x poids Position)(mois vs mois-12) (mois vs mois -1) (année n vs n-1) Ensemble Cluster 1 Cluster 2 Cluster 3 Cluster 4 Cluster 5Pages vues Site 0 0 0 0 0 022 504 / 16 590 22 504 / 21 697 243 363 / 191 842 Concurrent 1 105 105 0 0 0 0+35,65% +3,72% +21,17% Concurrent 2 40 40 0 0 0 0Concurrent 3 15 15 0 0 0 0Visites Concurrent 4 125 0 125 125 125 1259 504 / 7 590 9 504 / 8 697 101 363 / 85 434 Concurrent 5 40 0 40 40 40 40+25,22% +9,28% +15,71% Concurrent 6 40 0 40 40 40 40Trafic moteurs Ranking : Positions brutes1 820 / 1 790 1 820 / 2 880 26 690 / 25 146+1,68% -36,81% +5,78%Mots-clés mai-13 MeileureMot-clé 1 1 1Temps/visite Mot-clé 2 2 202:50 / 02:30 02:50 / 02:32 01:35 / 01:41 Mot-clé 3 3 3+13,33% +11,84% -5,94% Mot-clé 4 3 3Mot-clé 5 3 3Taux de rebond Mot-clé 6 1 148,60% / 46,30% 48,60% / 45,56% 50,52% / 49,29% Mot-clé 7 14 10+4,97% +6,67% +2,50% Mot-clé 8 5 3Mot-clé 9 3 1Mots-clés recherchés1 068 / 1 190 1 068 / 1 098 12 812 / 15 205 Sources de trafic/par mois-10,25% -2,73% -18,68%Trafic référent4 230 / 3 520 4 230 / 4 300 47 910 / 46 450+20,17% -1,63% +3,05%Commentaires5 0006 0007 0008 0009 00010 000Visites sur 12 moisQtté MM01:0901:4402:1802:5303:2704:02Temps/visiteTps/visite Mensuel Tps/visite Annuel2 0003 0004 0005 000Trafic référent sur 12 moisQtté MM40,00%45,00%50,00%Tx rebondTx rebond Mensuel Tx rebond Annuel1 0002 0003 0004 0005 000 Trafic moteurs sur 12 moisQtté MM10 00015 00020 00025 00030 000Pages vues sur 12 moisQtté Moyenne Mobile
  39. 39. Suivez votre positionnement sur Google
  40. 40. 10# Construisez votrevisibilité sur la durée10# Choisissez le bon prestataire
  41. 41. LES PRESTATIONS D’
  42. 42. Construire les Pages d’Atterrissage CibléesOptimiser les facteurs techniques, mettre enplace le bon maillage interneOptimiser les dispositifsVous accompagner dans la démarche éditorialeCréer des liens
  43. 43. Formez-vous au SEOComprenez les mécanismes devisibilitéDevenez autonome
  44. 44. Définir des indicateurs deperformance précisSuivre votre trafic et votre visibilitéSurveiller votre concurrence
  45. 45. Notre engagement :Vous rendre visible
  46. 46. Merci de votre attention !1, rond-point de Flotis31 240 Saint-Jean05 62 57 62 93www.objectifpapillon.frFACEBOOK TWITTER GOOGLE PLUSVincent MoreauDirecteurv.moreau@objectifpapillon.frAurélien MiklasConsultant séniora.miklas@objectifpapillon.fr

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