Quels sont les différentes étapes pour obtenir un bon référencement pour son site internet? Nous passons en revue le référencement dans tout ses états : SEO, SEA, SMO, et les outils Google : Google Trends, Goole Maps, Google Adwords, Google Local, Google Analytics...

1. Les bases d’un bon référencement
03 mars 2016

2. Qu’est-ce que le référencement ?
• Définition (Wikipédia):
Sur Internet, le travail de référencement consiste à améliorer le positionnement et la
visibilité de sites dans des pages de résultats de moteurs de recherche ou d'annuaires.
• Le référencement est primordial, il va générer du trafic sur le site internet et influer sur
le nombre de visiteurs et donc de clients potentiels.
Aujourd’hui, nous devons distinguer 2 stratégies distinctes :
• Le référencement naturel (ou organique) : SEO
à travers lequel nous pouvons travailler sur l’optimisation du site internet, l’optimisation
pour les moteurs de recherche, l’optimisation par la localisation, l’optimisation sur les
réseaux sociaux (SMO)
• Le référencement payant (ou liens sponsorisés) SEA
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3. Qu’est-ce que le référencement ?
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4. Qu’est ce qu’un moteur de recherche ?
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5. Quels sont ces moteurs de recherche ?
Google : 95 % des recherches effectuées en France en 2015
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6. L’affichage des résultats sur Google
SEO :
Référencement naturel
SEA :
Référencement payant
SMO:
Référencement local
(Google Adresse)
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7. Le référencement naturel (SEO)
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8. Le référencement naturel (SEO):
un travail de fond
• Un bon référencement ne dépend pas uniquement de la promotion du site auprès des
moteurs de recherche MAIS aussi et bien en amont de cette étape à la structuration de
votre site internet lui-même.
• Votre réflexion doit être axée sur :
• le plan du site
• le contenu rédactionnel et visuels
• le maillage interne et externe…
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9. L’arborescence de votre site
Retour sur les bases d’une bonne arborescence :
• Proposer une structure qui reste simple et logique (l’internaute doit trouver l’info
facilement et rapidement)
• Insérer «Le fil d’Ariane» : aide à la navigation sous forme de signalisation de la
localisation du lecteur dans un document
(ex : Accueil > Découvrir > Patrimoine naturel et jardins > Le Cher)
• Penser à la règle des 3 clics : dans l’idéal, l’internaute doit accéder à l’information en 3
clics maximum
• Conserver les fondamentaux essentiels pour l’optimisation et le référencement de
votre site) : page contact, mentions légales, plan de site, touche retour accueil…
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10. L’arborescence de votre site
Retour sur les bases d’une bonne arborescence
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11. Le nom de domaine
• Votre nom de domaine doit être simple, facile à retenir, court et pertinent.
• Exemples :
• www.nom-de-votre-entreprise-saint-aignan.com
• www.hebergement-groupe-beauval.fr
• www.votrenom-viticulteur-touraine.fr
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Vérifier la disponibilité de votre futur nom de domaine :
https://www.afnic.fr

12. Le titre des pages / Balises
• Si vous avez accès à l’interface de votre site, vous pourrez travailler à l’amélioration de
vos titres « Balise Title » et au descriptif de vos pages « Balise description »
• La « Balise Title » : est une balise du code HTML utilisée pour donner un titre à une
page web.
• La balise doit impérativement :
– parler du contenu de la page et être en adéquation avec le contenu global, le
thème, le sujet de la page.
– ne pas dépasser 60 / 65 caractères
– Intégrer des mots-clés et placez-les de préférence au début
– Etre différente pour chaque page
Balise Title
Balise Meta Description
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13. Les URL de vos pages
• Toutes les pages de votre site possèdent une adresse URL.
Pour faciliter la recherche de Google sur vos pages, pensez à réécrire vos URL.
Exemples :
• http://www.tourisme-valdecher-staignan.com/sejourner/chambres-dhotes
• http://www.chambord.org/produit/miel-de-chambord/
• Evitez :
http://www.chenonceau.com/index.php/fr/services?Itemid=135&rub=services
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14. Le contenu de votre site
• Les moteurs de recherche tiennent compte du contenu d'un site pour le positionner. Ils
privilégient le contenu textuel plus facile à comprendre par un algorithme. C'est-à-dire
les mots utilisés par les visiteurs pour faire des recherches.
Le choix des mots ou expressions-clés est primordial
• Pour vos titres :
• Les mots-clés que l'on a en tête ne correspondent pas toujours aux mots-clés utilisés
par les visiteurs, car ceux-ci ont tendance à utiliser des termes les plus courts possibles
ou encore à faire des fautes d'orthographe.
Astuce : Pour bien les choisir : mettez-vous à la place d’un touriste qui souhaiterait visiter
votre région et/ou acheter votre prestation.
Quels mots saisiriez-vous dans la barre de recherche?
• Pour votre contenu :
• Servez-vous des lieux, sites de renom de la région pour vous faire connaître.
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15. • Pour connaître les tendances et la popularité des mots-clés :
https://www.google.fr/trends
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Vous pouvez interroger jusqu’à 5 termes de
recherche pour les comparer.
Dans les résultats, vous verrez un graphique où
les recherches sont sur 100.
Trouver des mots-clés supplémentaires avec
l’option « Termes de recherche associés »
La recherche d’un mot-clé spécifique va créer
aussi une carte qui affichera où sont situées les
recherches de ces mots.
Le contenu de votre site

16. Le contenu de votre site
Mots-clés : les incontournables.
N’hésitez pas à les répéter plusieurs fois dans vos pages.
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17. Les visuels et vidéos
• Chacun de vos visuels : photos, logos ainsi que vos vidéos doivent être renommés
avant d’être intégrés à votre site.
• Choisissez des mots simples ainsi que des mots clés. Séparés de « - », sans accent et
sans majuscule.
• Exemples :
• Chambres-hotes-familiale-pivoine-beauval-touraine
• loisirs-location-velo-vallee-loire-valley-chambord
• Renseigner également les titres, légendes et descriptions dans les blocs de transfert
d’images ou de vidéos.
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18. Les liens
• Le référencement repose également sur l'image que vous donnez de votre site aux
moteurs de recherche à travers les liens que vous établissez avec votre réseau.
On distingue 3 types de liens
• Les liens entrant vers votre site :
• Le nombre et la qualité des liens entrants vers votre site influencent l'autorité de
celui-ci. Il faut donc convaincre des sites connus, dit « d’autorité » générant
beaucoup de trafic à insérer un lien sur leur site vers le votre.
Petites astuces : vous aimeriez être lier à un site en particulier : contactez-le par mail et pour que le
lien soit de qualité, soumettez lui une photo ou le logo de votre établissement, un petit texte
d’argumentation commerciale… Pour légitimer votre demande, vous pouvez aussi lui indiquer la
rubrique dans laquelle, votre lien se justifierait le plus.
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19. • Les liens sortants :
• Pour éviter qu’il soit trop nombreux (au risque de transformer votre site en mini-annuaire…) Vous
devez les sélectionner par pertinence et favoriser les liens vers des sites bénéficiant également
d’un bon référencement.
Petites astuces : dans le bloc « insérer un lien », choisissez « ouvrir ce lien dans une nouvelle fenêtre »,
ainsi l’internaute pourra retourner sur votre site à volonté grâce à l’onglet resté ouvert.
• Les liens internes :
• Lors de la conception de votre site, pensez au maillage interne. Il s’agit de créer des liens d’une
page à l’autre de votre site grâce à un mot-clé ou une expression
Petites astuces : notez et vérifiez régulièrement vos liens entrant et sortants : cela vous permettra de
contrôler s’ils ne sont pas brisés, et d’augmenter et/ou renouveler régulièrement vos liens .
Cela s’appelle du Netlinking
A considérer également : La confiance
• L’ancienneté et l’historique de votre site impacte la confiance qu'un moteur peut avoir en lui. En
effet, Un site ayant comporté des virus ou trop souvent changé de contenu et de thématique
pourra être moins bien considéré.
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Les liens

20. 2 notions indispensables
• Le Reponsive Design : le design de votre site doit s’adapter à tous les supports de
consultation : PC, tablettes, smartphone.
• Depuis avril 2015, un nouvel algorithme de Google pénalise les sites qui ne sont pas
optimisés pour l’affichage sur appareils mobiles (smartphones et tablettes). Par
conséquent, leur référencement va fortement chuter dans les résultats du moteur de
recherche
• La norme W3C : Cette norme vise à rendre accessible le contenu d’un site à tous les
internautes quel que soit leur handicap, leur système d’exploitation ou leur navigateur.
• Google utilise un algorithme pour classer les sites internet dans leur moteur de
recherche en fonction de mots clés. Dans ce même algorithme, il vérifie que votre site
respecte les normes W3C.
L’accessibilité
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21. L’indexation de votre site sur
les moteurs de recherche
• Pour savoir si votre site est indexé sous le moteur de recherche Google:
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Site:adressedevotresitecom
Le nombre de pages indexées apparaît en gris
• Si votre site n’est pas encore indexé, vous pouvez le soumettre aux moteurs de
recherche :
Google : http://www.google.fr/addurl/
Yahoo et Bing :http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url
(Les délais peuvent être longs, il faut être patient…)

22. Où se situe votre site sur Google ?
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23. Le référencement payant : SEA
• Rappel : le SEA Comprend les activités visant à acheter de l’espace publicitaire sur les
moteurs de recherche.
• Le principe des liens sponsorisés est de générer une annonce publicitaire au sein des
moteurs de recherche, à la suite d’une requête d’un internaute sur Google, Yahoo! ou
Bing.
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Le lien sponsorisé se matérialise par l’apparition d’annonces cliquables, au dessus
des résultats naturels sur les moteurs.
Source : http://www.optimiser-son-referencement.fr/referencement-payant/grands-principes-du-referencement-payant.html

24. Le référencement payant : SEA
Avec Google Adwords
• Pour lancer une campagne de référencement, plusieurs étapes sont nécessaires en
amont :
• Détermination d’une liste de mots-clefs en adéquation avec vos produits, vos services.
• Rédaction d’un argumentaire commercial concernant votre prestation.
• Qualification de votre cible : type clientèle, âge, provenance géographique…
• Sélection de la bonne période pour lancer une campagne.
• Fixer un budget pour vos enchères et le respecter
Avec AdWords, vous choisissez un budget quotidien pour votre campagne en fonction de
vos objectifs publicitaires et du montant global qu'il vous paraît raisonnable de dépenser
chaque jour.
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25. • Déterminer ses objectifs pour bien choisir sa stratégie :
• Le CPC : enchères au coût par clic
• Si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web, vous pouvez choisir la stratégie axée sur
les clics. Vous paierez lorsqu’un internaute cliquera sur votre annonce.
• Le CPM : enchères au coût par mille impressions visibles
• Si vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque (et non générer du trafic vers votre
site), vous pouvez choisir la stratégie axée sur les impressions.
• Vous paierez lorsque votre annonce s’affichera 1 000 fois sur l’écran des internautes.
• Le CPA : enchères au coût par acquisition
• Si vous souhaitez que les clients effectuent une action directe sur votre site (achat d’un produit
en ligne, abonnement…)
• Vous paierez à chaque transaction de vos internautes. ttps://support.google.com/adwords
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Le référencement payant : SEA

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Le référencement payant : SEA

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Le référencement payant : SEA

28. Le référencement Local : SEO
Google s'efforce d'offrir à ses utilisateurs des résultats de recherche très personnalisés basés sur les dernières
requêtes de l'utilisateur, son historique de navigation, ses centres d’intérêt, son adresse IP et sa localisation.
• Cette stratégie très prisée par les PME locales a pour objectif de lier vos efforts d'optimisation à votre
localisation.
• Même si vos clients viennent d’ailleurs (autres régions, voire autres pays), il serait très certainement intéressant
de travailler votre référencement local.
Pourquoi ? 3 raisons…
• Le comportement des clients : Achat de dernière minute (ex : le client cherche à dîner sur place, souhaite
prolonger son séjour ou effectuer une autre visite, acheter des produits locaux avant de repartir…)
• Les sources d’informations sont multiples : Une des plus ancienne mais qui a toujours un fort très impact : le
bouche à oreille.
• De nombreuses nuitées se font chez des amis ou de la famille. Et c’est parfois cette même famille sur place qui
va confectionner le séjour de vos clients. Il faudra dons chercher à se faire connaître auprès de ces locaux et les
séduire.
• S’adapter à la grande tendance du mobile : les recherches locales ont littéralement explosé. Près d'une
recherche sur deux à partir du mobile concerne des informations locales ou de proximité (40% selon Google et
59% selon Bing).
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29. • Sur le web
• Vous devez créer votre page GoogleMy Business puis inscrire votre site sur Google Maps.
Google souhaite fournir des résultats de plus en plus pertinents aux internautes en tenant compte de leur
géolocalisation. C’est pourquoi, il favorisera les sites enregistrés sur GoogleMaps.
• Ainsi, les résultats pour une même requête peuvent différer d'une localité à une autre.
• Pensez aussi aux annuaires professionnels de votre région, de votre département et de votre localité. Surtout
les annuaires appartenant à des organismes officiels (Chambres de commerce, mairies…), de votre localité ou de
votre région. Sans oublier les annuaires spécialisés ou thématiques. (ADT, offices de Tourisme…)
• Sur votre site internet
• Le nom de votre entreprise, votre adresse postale complète et votre numéro de téléphone doivent figurer (en
pied-de-page, par exemple) sur l'ensemble de vos pages web pour être pris en compte par les moteurs de
recherche. Vous pouvez même ajouter votre nom de département ou de région.
• Intégrer le plan géolocalisé de votre entreprise sur Google Maps (qui affiche aussi votre profil Google+) sur
votre page contact est un véritable plus qui peut améliorer votre référencement local. Le plan géolocalisé va
aussi confirmer votre présence en un lieu géographique accessible pour les habitants proches de ce lieu.
Retrouvez le tutoriel pour créer votre page Google My Business sur
http://ant-staignan.jimdo.com/supports-et-tutoriels
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Le référencement Local

30. 03/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 30

31. Référencement social : Le SMO
• Le SMO est l’ensemble de méthodes pour attirer des visiteurs sur des contenus de site
web grâce à la promotion de ceux-ci via les médias sociaux.
2 axes de développement à exploiter
• LE SMO se développe sur votre site Web
• Ajoutez des boutons de partage sur votre site, un flux RSS, un espace dédié aux avis
consommateur (le plus efficace : le widget Tripadvisor)…
• Participez à des forums, des blogs et partagez de l’info de qualité avec vos sites
référents…
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32. • LE SMO se développe à l’extérieur du Web
• Tous liés les uns aux autres, il y a des alliances à ne pas négliger lorsque vous voulez promouvoir
votre site internet auprès de votre public ou d’une nouvelle cible à travers vos réseaux sociaux.
• Si vous faites le choix de rejoindre deux, trois ou quatre réseaux sociaux. Pour être plus
facilement identifié et reconnu par Google et vos internautes, il est important de communiquer
sur le même nom d’entreprise et le même logo ou visuel de présentation. Par contre, il est tout
aussi important de varier ses contenus pour que vos publications ne soient pas que « papier-
coller » d’un réseau à l’autre car cette fois, ni Google ni vos internautes n’aimeront çà.
• Les pages très likées, partagées, plussées, tweetées sont mieux classées dans les pages de
résultats que les pages qui ne bénéficient pas de signaux sociaux.
• Pour être efficace et bénéficier de retombées, soyez présents, postez régulièrement du
contenu en rapport avec votre activité et en y ajoutant automatiquement un lien vers un
visuel, une vidéos ou une rubrique provenant de votre site internet.
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Référencement social : Le SMO

33. Mesurer l’évolution de votre
référencement
• Le référencement est un travail de longue haleine, il faut être patient, méthodique et
assurer une veille régulière pour contrôler le positionnement de votre site.
• L’objectif final étant bien sûr d’augmenter le trafic et par conséquent le nombre de
visiteurs sur votre site.
• Pour analyser les fréquentations de votre site : Google Analytics sera votre allié. Grâce
à ses rapports détaillés et personnalisés, vous connaîtrez de mieux en mieux votre cible
et pourrez ainsi développer votre site en conséquence
• https://www.google.com/analytics/
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34. Pour mesurer l’évolution de votre
référencement
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Tableau de bord :
Rapport d’analyse des
fréquentations de site internet

35. 03/03/2016 Office de Tourisme Val de Cher Beauval 35
Merci et à bientôt
Office de Tourisme Val de Cher Saint-Aignan
Emilie Moussard
Animation Numérique du Territoire
http://ant-staignan.jimdo.com
www.tourisme-valdecher-staignan.com