La Presse Quotidienne
RÉGIONALE & GRATUITE
Bruno RICARD
Directeur marketing, communication & études SPQR
Club Média Médite...
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Usages en matière d'information & et profusion média
Explosion de l’offre média
Positionnement de Presse Quotidienne
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1 – USAGES & PROFUSION MÉDIA
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PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
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PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
Années 80, c'est l'explosion : création de la bande FM, privatisation de TF1,...
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
Années 90 : 2ème révolution avec l'apparition de la téléphonie mobile, d'inte...
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
> 2000 : démocratisation du digital, apparition de la TNT, des
quotidiens et ...
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thématiques sur
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gratuites
TV locales
ADSL, IP TV…
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DÉ-RITUALISATION DE LA LECTURE
La Presse Quotidienne (ici la PQR seulement) reste stable sur le long terme en termes de vo...
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TV & PQR + PGI : ORDRES DE GRANDEUR
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Ventilation départementale de l’audience
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LA PGI
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L’AUDIENCE DES TITRES DE PGI
L’audience nationale de la famille est stable, comme l’est celle de sa diffusion. La ventilat...
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Une caractéristique forte : la surpression des "jeunes"
La PGI permet visiblement
de rajeunir le lectorat de la
Presse ...
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Une caractéristique inattendue : les CSP+
La PGI, à la surprise de
beaucoup d'observateurs, a
conquis, en milieu urbain...
PGI : la spécificité des duplications
Duplications : un très fort particularisme qui limite les stratégies multi-titres
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La PGI comme la PQR sont des médias du matin : plus des deux tiers des premières
lectures de PGI s’effectuent avant 10h. E...
Les lieux de lecture attestent des différences de distribution : plutôt au domicile
pour la presse payante, mobiles et urb...
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forme de presse : quel bilan ?
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LA PQR
PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE
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La Presse Quotidienne Régionale
63 titres couvrant toutes les
communes, de France
LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
DANS LE RECUEIL DE L’INFORMATION
Près de 30% des Salariés de la PQR sont des journalistes, soit près de 5 000
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Territoire = Belgique
L'exemple de Ouest France
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BASSE
NORMANDIE
1,4 Millions hab.
PAYS DE
LA LOIRE
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COTES D ’ARMOR
FINISTERE
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VILAINE
MORBIHAN
MANCHE
MAYENNE
CALVADOS
ORNE
SARTHE
MAINE ET LOIRE
LOIRE...
Un journal, 53 éditions différentes chaque jour
Brest Morlaix
Châteauli
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Quimper
Finistère
Sud
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D ’ARMOR
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438 ÉDITIONS POUR MAILLER TOUS LES 'PAYS'
Répartition de l'audience PQR
Note de lecture :
36,4% des Français lisent
chaque jour au moins un
titre de PQR
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LA PRESSE A MAINTENU SON CA VENTE SUR10 ANS
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OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR
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LA DIVERSIFICATION : UN ENJEU VITAL
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LA TRILOGIE DE LA DIVERSIFICATION :
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LA PRESSE A INVESTI 250 M€ EN DÉVELOPPEMENTS
NUMÉRIQUES DEPUIS 2009
–  Les entreprises de presse ont investi plus de 100 M...
DES INVESTISSEMENTS MASSIFS ET CONTINUS SUR
LE WEB : MULTIPLIÉS PAR 4 EN 6 ANNÉES
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LE NUMÉRIQUE : UNE PRÉSENCE FORTE DANS LA
BATAILLE DE L’AUDIENCE
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UNE AUDIENCE SUR LE WEB EN
CROISSANCE FORTE POUR LA
PRESSE D’INFORMATION
•  Avec une croissance du nombre de
visites de +5...
EN MOINS DE 4 ANS, LA PRESSE A SU CAPTER UNE NOUVELLE
AUDIENCE TIRÉE PAR LES DEVICES MOBILES
•  41% des utilisateurs de Sm...
ET AU-DELÀ DU DIGITAL...
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DIGITAL
SITES WEB ÉDITORIAUX
SITES WEB THÉMATIQUES
- Communautés, blogs
-  Passions (sport, ...)
SITES WEB DE SERVICES
-  ...
DES MÉDIAS ÉMERGENTS SUR LE TERRITOIRE LOCAL
Médias	
  
Payants	
  
PQR	
  
	
  	
  PGI	
  
Médias	
  
Gratuits	
  
Core	
...
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4-UTILISATIONS PUBLICITAIRES
DE LA PRESSE QUOTIDIENNE
...pour aller au-delà du média de trafic
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Les registres créatifs de la Presse Quot'
LE RETOUR SUR L'ACTUALITÉ
La presse quotidienne,
média chaud, réactif
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Souligner un
événement de
la marque
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Campagnes de
crise et rebond
sur l’actualité
sous 48h
DIRE CE QUI EST NOUVEAU
AUJOURD'HUI
La presse quotidienne,
média des lancements
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Lancement de modèle
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Lancement
de produit :
le simple
"faire-part"
de naissance
UN BIEN DE
CONSOMMATION
COURANTE
La presse quotidienne,
un « média-objet »
92La Presse Quotidienne
Le média mobile par excellence
Relu, donné, plié manipulé, découpé,
déchiré, archivé …un compagnon...
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UN MÉDIA DE
"FLÉCHAGE" À
CONSERVER
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UN PENSE-BÊTE À
DÉCHIRER
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CAHIER 4 PAGES
UN FORMAT
"PÉDAGOGIQUE" À
CONSERVER
LA FORCE DE L’ÉCRIT
La presse quotidienne,
média de confiance
97
Une annonce très écrite,
sans aucun effet artistique ni
conception graphique digne
de ce nom… mais sur un
sujet d'actua...
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L'engagement solennel
100
Le jeu avec l'écrit
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L'écrit jusqu'au bout :
quand Mont Blanc écrit
"à la main" une vraie
page du Times
COMPAGNON ET GUIDE DE
LA VIE QUOTIDIENNE
La presse quotidienne,
média de proximité, du quotidien
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•  Saint Valentin
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1er avril
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•  Vacances d’été
LA PQ, LIEU DU DÉBAT, DES
PRISES DE POSITION
La presse quotidienne,
média d'interpellation publique
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L'apostrophe publique
108
Le militantisme
109
La provocation visuelle
+ D’INFOS… SUR WWW.PQR.FR
Club Media Méditerranée / Focus Média #2 / PQR
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Club Média Méditerranée
Focus Média #2
Presse Quotidienne Régionale Presse Quotidienne Gratuite

La PQR et la PQG aujourd’hui ?
Panorama / Etudes / Tendances

Bruno RICARD
Directeur Communication, Etudes & Marketing du SPQR
Membre des Comités de pilotage des études Audipresse One et Premium

Nice, mercredi 16 octobre 2013 - 17h30
Marseille, jeudi 17 octobre 2013 - 8h30
Montpellier, jeudi 17 octobre 2013 - 13h00

Publié dans : Marketing
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Club Media Méditerranée / Focus Média #2 / PQR

  1. 1. La Presse Quotidienne RÉGIONALE & GRATUITE Bruno RICARD Directeur marketing, communication & études SPQR Club Média Méditerranée, octobre 2013
  2. 2. 2 Usages en matière d'information & et profusion média Explosion de l’offre média Positionnement de Presse Quotidienne Les enjeux de l'audience Deux familles, entre national & local La Presse Quotidienne Gratuite La Presse Quotidienne Régionale Développement, diversifications Modèle économique L’indispensable digitalisation La création en Presse Quotidienne Pour déborder du cadre imposé : trafic & réseaux Sommaire
  3. 3. 1 – USAGES & PROFUSION MÉDIA
  4. 4. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ; émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.
  5. 5. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE Années 60 : le temps de loisir est de plus en plus important ; la TV couleur fait son apparition ; les news magazines émergent
  6. 6. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ; émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.
  7. 7. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE Années 80, c'est l'explosion : création de la bande FM, privatisation de TF1, création de nouvelles chaines, apparition des gratuits et du minitel... "qui va tuer la presse"
  8. 8. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE Années 90 : 2ème révolution avec l'apparition de la téléphonie mobile, d'internet et ses marques fondatrices (Google, Yahoo, Napster) et des FAI "triple play" (Free...)
  9. 9. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE > 2000 : démocratisation du digital, apparition de la TNT, des quotidiens et magazines gratuits, de l'iPod, du web social...
  10. 10. +200 chaînes thématiques sur câble, satellite ou ADSL 24 chaînes TNT gratuites TV locales ADSL, IP TV… Millions de sites web, streaming, blogs, web 2.0, RSS, widgets… Web via Smartphones Bande FM décrochages locaux, podcasts, radio numérique Des quotidiens & des magazines… WAP, I-mode, 3G+, 4G Services personnalisés, géolocalisation, UNE RÉVOLUTION RÉCENTE : ATOMISATION DU TEMPS PASSÉ ET BAISSE DE RÉGULARITÉ DANS LA FRÉQUENTATION DE CHAQUE MÉDIA …encore en papier ?
  11. 11. DÉ-RITUALISATION DE LA LECTURE La Presse Quotidienne (ici la PQR seulement) reste stable sur le long terme en termes de volumétrie de lecteurs, mais voit ses lecteurs occasionnels progresser de façon continue jusqu'en 2010, à l'instar par exemple de la grand-messe du 20h. Il n'y a donc pas une baisse du nombre de lecteurs mais une baisse du nombre de lectures... 13 000 14 000 15 000 16 000 17 000 18 000 19 000 20 000 21 000 22 000 Réguliers Occasionnels
  12. 12. Audience en 7 jours : 80% des Français Malgré une baisse de sa régularité de lecture, la Presse Quotidienne reste un puissant média de masse, capable d'atteindre très rapidement des audiences puissantes, a fortiori sur ses cibles de prédilection.   0   10   20   30   40   50   60   70   80   90   L   M   M   J   V   S   D   Presse Quotidienne PQR + PGI en PACA PQR + PGI en Lang.-Rouss. %  de  couverture   de  la  popula>on  
  13. 13. TV & PQR + PGI : ORDRES DE GRANDEUR 0   2   4   6   8   10   12   14   16   18   20   22   24   PQR  +  PGI   TF1  16/03   TF1  01/07   M6  19/06   TF1  23/06   F2      06/05   TF1  15/02   M6  15/06   TF1  11/06   TF1  11/12   Euro  2012  :  Espagne-­‐Italie  (finale)   Euro  2012  :  France-­‐Suède   Euro  2012  :  France-­‐Esp.  (1/4  finale)   Elec>ons  prés.  :  déclara>on  N.  Sarkozy   JT  :  Annonce  candidature  N.  Sarkozy   Euro  2012  :  France-­‐Ukraine   Euro  2012  :  France-­‐Angleterre   Divertissement:Lebaldesenfoirés   Série  TV  :  Mentalist   Meilleure   audience   info.   Couverture     en  millions   Les plus fortes audiences TV de l'année 2012 culminent à 13 millions de téléspectateurs, la plus forte audience de l'année pour un programme d'information étant la déclaration de candidature de Nicolas SARKOZY au JT de Claire CHAZAL, avec une audience de 11,5 millions. En comparaison, la lecture de la PQR ou de la PGI, c'est chaque jour 22,9 millions de lecteurs.   PQR+PGIunjourmoyen  
  14. 14. 14 MALGRÉ L'ATOMISATION DES AUDIENCES, CELLES DE LA PQR ET DE LA PGI RESTENT FORTES. LA MESURE AUDIPRESSE : UN FORT ENJEU
  15. 15. q Univers de l’enquête q  Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et résidant en France. Population estimée par le CESP : 51,115 millions de personnes au 1er janvier 2012 q Taille de l’échantillon Échantillon global raisonné de 35 500 interviews réparties comme suit : g  IDF : 5 000 interviews g  Province : 30 500 interviews g  300 inter. minimum par département ONE : UN ECHANTILLON MASSIF
  16. 16. 16 cati-cawi internautes non internautes 70% 10% 20% casi rdv casi direct Un peu âgé (très peu de <34) Cat. défavorisées (peu instruits) autonome assisté Employés et ouvriers actifs Retraités, ruraux Plus jeunes et plus actifs UN PROTOCOLE MULTI-MODAL
  17. 17. 17 UNE ADMINISTRATION MULTI-MODALE "   Recrutement : contact, composition du foyer , habitudes Internet, renseignements signalétiques, lieux de vie, présentation du questionnaire (10 à 15 minutes) "   Audience : présentation de l’étude, filtre 12 mois, habitudes de lecture, dates de dernière lecture, nombres de numéros lus, comportements de lecture (29 minutes) + versions numériques (6 minutes) "   Media-marché : habitudes médias TV, Radio (9 minutes) + les déplacements/vacances, automobiles/ 2 roues, activités de loisirs, centres d’intérêt culturels sportifs, achats, équipements, logement/patrimoine (20 minutes, en décalé)
  18. 18. DES SECTEURS PASSÉS AU CRIBLE • Au-delà de l’audience : un questionnaire, portant sur les thèmes suivants : •  Habitudes cinéma / radio / télévision •  Relation à l’entreprise / administration •  Rôle dans l’entreprise (décisionnaires...) •  Activité dans l’entreprise •  Participation à la gouvernance •  Rôle institutionnel (élus...) •  Styles de vie •  Équipement high-tech et mobilier du foyer •  Déplacements, voyages, week-ends •  Alimentation, cuisine, gastronomie •  Beauté et mode •  Argent et patrimoine (immobilier, ...)
  19. 19. Ventilation départementale de l’audience base : 71 OOO interviews LE CUMUL 2 ANS
  20. 20. Ventilation départementale de l’audience Dans la bande 2 ans : 638 000 lecteurs LNM L’audience de la Provence est issue à 92% de résidents de sa zone de diffusion principale (04,13,84), soit 587 000 lecteurs LNM et à 6% par des résidents en zone de diffusion secondaire (30, 83) : tous ces individus résident en zone d'enquête du titre et se voient donc systématiquement questionnés sur leur lecture de la Provence. Les 2% de lecteurs restants (12 000) sont atomisés sur le territoire, mais attirés par la zone de la Provence, ce qui les rend éligibles au questionnaire d'audience via deux modalités possibles : •  leur zone de travail •  leur zone de vie (zone d'attaches, WE, vacances, résidence...) L'exemple de 46 2 1 20434 1 1 19 2 1 1 1 107
  21. 21. Audience des suppléments 476 520 712 558 0 100 200 300 400 500 600 700 800 Version Femina La Provence TV Magazine La Provence La Provence Dimanche La Provence Audience LDP 58% 49% 36% 42% 51% 64% 0% 20% 40% 60% 80% 100% La Provence TV Magazine Version Femina Homme Femme 16% 17% 13% 24% 22% 23% 60% 61% 64% 0% 20% 40% 60% 80% 100% La Provence TV Magazine Version Femina 15-34 ans 35-49 ans 50 ans et + 25% 24% 21% 24% 24% 24% 51% 52% 55% 0% 20% 40% 60% 80% 100% La Provence TV Magazine Version Femina CSP+ CSP- Inactifs Profil comparé des supports La Provence
  22. 22. Accès au média marché (exemple) > 47% des lecteurs de la Provence résidant dans les Bouches-du-Rhône ont effectué des achats chez IKEA au cours des 12 derniers mois (indice 122). 3 insertions dans la Provence (dpt.. 13) Performances sur cible : Achats IKEA au cours des 12 derniers mois Couverture en % 38,8% Couverture en milliers 319 000 Répétition 1,9 Nombre de contacts 607 000
  23. 23. AU-DELÀ DU PRINT, UNE ÉTUDE QUI FAIT LE TOUR DES HABITUDES DE FRÉQUENTATION DES CANAUX DIGITAUX : WEB, MOBILES, TABLETTES … LES LECTURES CONVERGENTES DES FRANÇAIS : L'AUDIENCE AUGMENTÉE !
  24. 24. Plus de 43 millions de Français, soit 84% de la population, sont en contact au moins une fois par mois avec une marque de PQR ou de PGI, qu’il s’agisse du print, du web ou du mobile (yc. tablettes)
  25. 25. MARQUES  NATIONALES   BRAND     (en  milliers)   Evolu<on    vs.  2011     (%)   PQR66   40  107   +2,0%   Femme  Actuelle   15  031   0,2%   Total  PHR   14  520   2,9%   20  Minutes   12  927   9,3%   Paris  Match   12  257   3,4%   Version  Femina   11  736   0,7%   L'Equipe   11  523   3,0%   Le  Monde   11  479   2,9%   Voici   11  173   3,4%   Télé  Loisirs   11  173   8,2%   Télé  7  Jours   10  729   -­‐1,3%   Le  Figaro   10  411   12,5%   Le  Parisien  /  Aujourd'hui  en  France   10  092   12,5%   Closer   9  338   5,5%   Metro   8  671   0,0%   Gala   8  278   1,9%   Elle   7  997   5,7%   L'Express   7  728   7,8%   Le  Nouvel  Observateur   7  177   6,1%   AUDIENCE DES MARQUES TOP 20 BRAND NATIONALES
  26. 26. MARQUES  NATIONALES   BRAND     (en  milliers)   Ouest-­‐France     6  329   Sud  Ouest     3  339   La  Voix  du  Nord     3  117   Le  Dauphiné     2  806   Le  Progrès     2  595   La  Dépêche  du  Midi     2  539   Midi  Libre     2  250   La  Provence     2  188   Nice  Ma>n     2  077   Le  Télégramme     1  748   La  Nouvelle  République     1  585   L'Est  Républicain     1  425   La  Montagne     1  411   L'Indépendant     1  344   Les  DNA     1  246   Le  Républicain  Lorrain     1  178   Nice  Ma>n     1  151   L'Alsace  -­‐  Le  Pays     1  042   L'Union  -­‐  L'Ardennais     970   AUDIENCE DES MARQUES TOP 20 BRAND LOCALES (Audience mensuelle de l'édition semaine + édition du 7° jour + suppléments mag + applis + sites mobiles + web)
  27. 27. EXEMPLE D'EXPLOITATION : MIDI LIBRE AUDIENCE BRAND : 2 250 000 "lecteurs" par mois (Audience mensuelle print + suppléments mag + applis + sites mobiles + web) 0   500   1  000   1  500   2  000   2  500   BRAND   (30  jours)   Print     Digital   (tous   devices)   Sites  (web   +  mob)   Web     Mobile   Tablet   (sites  +   applis)   Applis   2  250   2  007   703   666   621   149   66   Le print représente encore 89% de l'audience sur un mois. Le digital couvre 31% de l'audience de la Marque. On compte donc 11% de "lecteurs" exclusifs digitaux et 20% de "lecteurs" duplicants.
  28. 28. 2 – 2 FAMILLES : PGI & PQR, repères
  29. 29. PQR, PQN et PQG : 8,7 millions d'ex/jour 60%  Source : OJD 82% = PQR + PGI (inclus : 7% de PQ du 7° jour)
  30. 30. 30 82% 84% Ventilation de la diffusion annuelle. Source WAN Presse Quotidienne Régionale (dont Gratuite) majoritaire Presse Quotidienne Nationale majoritaire 93% 70% 64% 76% 59% 53% 82% 91% 51% 71% Un pays de quotidiens à ancrage régional 56% 76% 100% 89% 64% 92%
  31. 31. Top diffusion en Europe (presse payante) …des diffusions modestes par rapport à la presse anglo-saxonne : 1er quotidien payant Français = Ouest France 3 300 000 2 863 000 2 113 000 1 126 000 819 000 786 000 785 000 753 000 703 000 678 000 677 000 634 000 WAN - World Press Trends Un phénomène inexistant en France : le "tabloïd" populaire Bild  Zeitung  (All.)     The  Sun  (Roy.  Uni)     Daily  Mail  (Roy.  Uni)     Daily  Mirror  (Roy.  Uni)     Kronen  Zeitung  (Aut.)     Ouest  France  (Fra)     Daily  Star  (Roy.  Uni)     Zaman  (Tur.)     Daily  Telegraph  (UK)     Daily  Express  (Roy.  Uni)     De  Telegraaf  (Pays  Bas)     Fakt  (Pol)    
  32. 32. AUDIENCE DES QUOTIDIENS Un segment dont l’audience augmente à la faveur du développement des gratuits d’information = absence de cannibalisation du lectorat PQN & PQR 0   5  000   10  000   15  000   20  000   25  000   30  000   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011   2012   PGI   PQN   PQR   Total  PQ  +121% -1% +6% +21%
  33. 33. 33 LA PGI PRESSE (QUOTIDIENNE) GRATUITE D'INFORMATION
  34. 34. 34 Métro est lancé le 18 février 2002 à Paris, Lyon et Marseille par le groupe suédois Modern Time Group. Ce groupe a été le premier a se lancer dans les gratuits, à Stockholm en 1995, il a essaimé depuis et reste présent dans 22 pays. TF1 a racheté 100% du capital de la filiale française rebaptisée Métronews en 2011. Marseille Plus a été lancé, avant Métro, à Marseille par le titre de PQR La Provence (groupe Hachette). Depuis, la PQR et Bolloré se sont alliés pour étendre le réseau Direct Matin à Lille, Lyon, Bordeaux, Toulon, Paris, Montpellier, etc. Le concurrent de Métro, 20 minutes, lancé le 15 mars 2002 à Paris, est soutenu par le principal groupe de presse norvégien Schibsted. En France, il s'est allié au groupe Ouest France. En 2013, il est présent dans près de 50 villes avec une extension récente sur les villes « moyennes ». La PGI : une histoire récente
  35. 35. (*) 210 jours par an 20 minutes : 979 440 ex. Direct : 909 837 ex. Metro : 753 917 ex. Une distribution quotidienne de 2,6 millions d'ex.
  36. 36. Une pression axée sur les zones à forte densité de population ... ...mais des différences d'implantation traduisant les stratégies différentes des 3 titres.
  37. 37. "  20 minutes : le pari de la différence q  15 éditions en France couvrant 45 villes q  Une rédaction de 100 journalistes q  40 pages quotidiennes q  Une approche formelle en rupture, à son arrivée sur le marché (mini format, rubriquage couleur, sur-couvertures, formats événementiels…) q  1/2 de la diffusion en points fixes de distribution (vs colportage) q  Un positionnement d'innovation sur la diffusion comme sur le digital
  38. 38. "  Metronews : le pari de l’international q  Présent dans 22 pays q  11 éditions en France couvrant 33 villes q  Un "partage" rédactionnel avec les éditions internationales permettant de mutualiser les coûts journalistiques q  30 pages par jour au format tabloïd q  Un traité mosaïque "pilules d'info" q  60% de la diffusion par colportage (vs points de diffusion)
  39. 39. "  Direct Matin : le pari du local q  Réseau historiquement issu d'éditeurs de la presse régionale payante q  Une maîtrise locale du traitement rédactionnel et de la remontée d'infos q  Une maîtrise identique du métier de régie publicitaire en régions q  Une pression en diffusion pour être leader sur 16 principales agglomérations (villes de +200 000) q  Une approche multi-régionale plutôt que nationale ou internationale
  40. 40. L’AUDIENCE DES TITRES DE PGI L’audience nationale de la famille est stable, comme l’est celle de sa diffusion. La ventilation des audiences témoigne d'une réalité nationale de la diffusion, à un bémol près : le moindre taux de circulation de Dircet Matin, dont la diffusion est beaucoup plus concentrée. Direct Matin Métro 20 minutes 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2012/13 Titre LNM Total PGI 5 921 20 minutes 4 376 Metronews 2 866 Direct Matin 2 574
  41. 41. 41 Une caractéristique forte : la surpression des "jeunes" La PGI permet visiblement de rajeunir le lectorat de la Presse Quotidienne, d'autant que la cannibalisation des lectorats est restée très marginale, voire inexistante. 70% du lectorat a moins de 50 ans La PGI permet de toucher près d'un 15/24 sur 5 en France (19,2%)
  42. 42. 42 Une caractéristique inattendue : les CSP+ La PGI, à la surprise de beaucoup d'observateurs, a conquis, en milieu urbain, une population importante de CSP+. La PGI couvre nationalement 18% de la cible "Affaires et cadres" soit un indice 153 en affinité. 35% des lecteurs de la PGI appartiennent à cette cible CSP+ (PP/AC/PI)
  43. 43. PGI : la spécificité des duplications Duplications : un très fort particularisme qui limite les stratégies multi-titres Une des révélations des enquêtes d'audience est la très forte duplication d’un titre gratuit sur l’autre : ce phénomène très important montre qu'il y a une logique d'attractivité liée proprement à la gratuité. 42% du lectorat de 20 Minutes est également lecteur de Métro et 40% est également lecteur d’une édition « Direct Matin » 66% du lectorat de Métro est également lecteur de 20 Minutes. 51% lit également une édition de « Direct Matin » 65% du lectorat « Direct Matin » est également lecteur de 20 Minutes. 54% est également lecteur de Métro
  44. 44. La PGI comme la PQR sont des médias du matin : plus des deux tiers des premières lectures de PGI s’effectuent avant 10h. En comparaison, la lecture de la PQN est plus étalée tout au long de la journée. Heure de première lecture (veille) 18%   48%   68%   79%   89%   97%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   70%   80%   90%   100%   Avant  8h   Avant  10h   Avant  midi   Avant  14h   Avant  18h   Après  18h   PQR   PQN   PGI  
  45. 45. Les lieux de lecture attestent des différences de distribution : plutôt au domicile pour la presse payante, mobiles et urbains pour la PGI. Lieux de lecture (veille) 70%   14%   1%   3%   11%   6%   3%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   70%   80%   90%   100%   Domicile   Lieu  de  travail   Transports   Marchand  de   journaux   Parents,   voisins,  amis   Salle   d'amente,   café,  coiffeur   Ailleurs   PQR   PQN   PGI  
  46. 46. "   Plus de 10 ans après l’apparition de cette forme de presse : quel bilan ? Un succès d'audience indiscutable : 20 Minutes, Métro et Direct sont aujourd'hui les trois premiers "quotidiens" (ou réseaux de quotidiens) recensés dans l'étude d'audience de référence (Audipresse - ONE) Un succès publicitaire variable : la crise amorcée en 2009 additionnée à une compétition nationale rare dans les autres pays (3 intervenants) à eu tendance à tirer les prix vers le bas. Si nationalement 20 Minutes a un leadership, localement, les cartes sont fréquemment rebattues. Un succès économique mal assuré : Métro a passé le cut du bénéfice en 2007, après 5 ans... 20 Minutes a réalisé un bénéfice opérationnel de l'ordre de 7% fin 2008... Mais les deux titres ont ensuite percuté la crise publicitaire... quand Bolloré est dans une stratégie qui ne nécessite pas un retour immédiat sur investissement et se donne jusqu’à 2015 pour engranger des bénéfices. Au-delà des quotidiens, force est de constater que le modèle gratuit a suscité nombre de vocations, y compris en presse magazine : de Sport à A NOUS en passant par Femme en ville, Golf, Newzy, Economie Matin, Gratuit Auto Pro ou Gratuit Bati Pros, tous les créneaux classiques du « centre d'intérêt » ont été couverts... mais très peu survivent à la période de crise et au « test » des trois ans. Les quotidiens restent les valeurs sûres de ce segment du gratuit.
  47. 47. LA PQR PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE
  48. 48. 48 La Presse Quotidienne Régionale 63 titres couvrant toutes les communes, de France
  49. 49. LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
  50. 50. LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
  51. 51. DANS LE RECUEIL DE L’INFORMATION Près de 30% des Salariés de la PQR sont des journalistes, soit près de 5 000 journalistes salariés. La PQR est le premier employeur de journalistes en France (plus de 20%) L'apport de près de 25 000 correspondants locaux répartis sur l'ensemble du territoire porte à 30 000 le nombre de personnes au service de l'information ... presque autant que de communes françaises LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE DANS LES CIRCUITS DE DISTRIBUTION La Presse Quotidienne Régionale, est présente dans 66 000 points de vente : 31 000 points de vente Prestalis+ 35 000 points vente supplétifs Elle s'appuie sur 15 000 porteurs qui acheminent le journal à domicile chaque matin avant 7h00. Plus de 50% de la diffusion de la PQR est réalisée par portage et ce mode de distribution est encore en croissance en 2012.
  52. 52. 52 Placement PUB en pages VILLES - Info exclusive : " micro " - Info de proximité - Politique locale - Environnement - Pratique & quotidien - Actualité commerciale LA UNE NATIONAL & INTERNATIONAL PAGES RÉGIONALES DÉPARTEMENTALES PAGES LOCALES Des emplacements publicitaires très recherchés : 70% du CA des titres
  53. 53. 440  Km   430  Km   7,7 millions d'habitants Territoire = Belgique L'exemple de Ouest France
  54. 54. BRETAGNE 3 Millions hab. BASSE NORMANDIE 1,4 Millions hab. PAYS DE LA LOIRE 3,3 Millions hab. 3 RÉGIONS INSEE
  55. 55. 12 DÉPARTEMENTS COTES D ’ARMOR FINISTERE ILLE ET VILAINE MORBIHAN MANCHE MAYENNE CALVADOS ORNE SARTHE MAINE ET LOIRE LOIRE ATLANTIQUE VENDEE
  56. 56. Un journal, 53 éditions différentes chaque jour Brest Morlaix Châteauli n- Carhaix Quimper Finistère Sud COTES D ’ARMOR FINISTERE ILLE ET VILAINEMORBIHAN Lannion - Paimpol Guingamp St-Brieuc Loudéac- Rostrenen Lorient Dinan St-Malo Pontivy Auray Vannes Ploërmel Cherbourg MANCHE St-Lô- Coutances Rennes 2 Rennes Vitré- Fougères Sud-Manche MAYENNE Mayenn e Redon-Pays de Vilaine Bayeux- Caen Caen CALVADOS Pays- d ’Auge Vire-Falaise Argentan-Flers ORNE Alençon- Orne-Est Le Mans Sarthe- Nord SARTHE Sarthe-Sud Angers-Segré MAINE ET LOIRE Cholet LOIRE ATLANTIQUE Châteaubriant- Ancenis St-Nazaire - La Baule Nantes Nantes Vignoble Pays de Retz VENDEE Vendée- Ouest Vendée- Est
  57. 57. 57 438 ÉDITIONS POUR MAILLER TOUS LES 'PAYS'
  58. 58. Répartition de l'audience PQR Note de lecture : 36,4% des Français lisent chaque jour au moins un titre de PQR 61,1% des Bretons lisent chaque jour au moins un titre de PQR
  59. 59. 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 2 600 Ouest France 2 551 Voix du Nord 1 120 Sud Ouest 1 089 Dauphiné Libéré 978 Progrès 851 Dépêche du Midi 754 Nouvelle République 650 Midi Libre 647 Montagne 641 Télégramme 637 Provence 617 Est Républicain 581 DNA 548 Républicain Lorrain 503 Union – Ardennais 438 Nice Matin 390 L’Alsace – Le Pays 351 Courrier de l’Ouest 340 Courrier Picard 301 19 titres dépassent les 300 000 lecteurs. AUDIENCES PAR TITRES
  60. 60. 0 50 100 150 200 250 300 1 18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs. LNM Var Matin 278 Paris Normandie 248 Indépendant 221 Journal de Saône-et-Loire 206 Bien Public 196 République du Centre 191 Corse Matin 173 Charente Libre 159 Maine Libre 159 Vosges Matin 146 Yonne Républicaine 135 Populaire du Centre 134 Echo Républicain 129 Est Eclair – Libération Champagne 123 Journal du Centre 110 Berry Républicain 103 Journal de la Haute-Marne 84 Centre Presse Aveyron 77 AUDIENCES PAR TITRES
  61. 61. 3-PROSPECTIVE : ENJEUX DU MÉDIA
  62. 62. LA PRESSE A MAINTENU SON CA VENTE SUR10 ANS L’augmentation des prix de vente a permis de stabiliser, voire de faire progresser les recettes issues de la diffusion (+3% de 2000 à 2010) 890   887   1  650   1  737   0   500   1  000   1  500   2  000   2  500   3  000   2000   2010   En  Millions  d'Euros   Evolu>on  CA  ventes  de  contenus  Presse  d'informa>on   Presse  d'informa>on  locale   Presse  d'informa>on  na>onale   En millions d'Euros 2000 2010 Presse d'information nationale 890 887 Presse d'information locale 1 650 1 737 Total CA ventes contenus 2 540 2 623 (Source  :  DGMIC)  
  63. 63. OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE ! 1,89% 1,90% 1,91% 1,93% 1,93% 1,95% 1,95% 2,02% 2,07% 1,99% 1,91% 1,88% 1,89% 1,86% 1,81% 1,75% 1,68% 1,57% 1,58% 1,56% 1,4% 1,6% 1,8% 2,0% 2,2% 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Poids du marché publicitaire total dans le PIB Poids de l'activité publicitaire dans le PIB : une décroissance continue depuis ... 2000
  64. 64. OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE !
  65. 65. LA DIVERSIFICATION : UN ENJEU VITAL 70  
  66. 66. LA TRILOGIE DE LA DIVERSIFICATION : -  Des contenus originaux -  Des investissements technologiques -  Des marques pour capitaliser 71  
  67. 67. Les contenus  des  journalistes  créent  de  la  valeur  pour  l’ensemble  de   l’économie  numérique  française         Equipements  connectés  des  constructeurs**   La  consomma>on/lecture  d’actualité  est  l’un  des  principaux  usages  sur  Internet  en  2011  tous  supports  connectés  confondus   72%*  des  <tres  d’actualité  mis  en  avant  sur  la  page   «  Google  Actualité  »  à  un  instant  donné,  proviennent   d’acteurs  de  la  presse  en  ligne  contre  28%  des  contenus   issus  de  groupes  audiovisuels  ou  d’agence  de  presse   (Reuters,  AFP,  AP)   Portails  d’informa<on  des  FAI   30%  à  40%*  des  <tres  d’actualité  mis  en  avant  sur  la   page  «  actu.orange.fr  »  à  un  instant  donné,  proviennent   d’acteurs  de  la  presse  en  ligne  le  reste  provenant  de   l’AFP  (en  partenariat  avec  Orange)  ou  des  groupes   audiovisuels   *Source  :  test  Kurt  Salmon  réalisé  3  fois  par  jour  pendant  4  jours  parmi  les  théma:ques  «  A  la  une  »,  «  Interna:onal  »  et  «  France  »  **Source  :  Meta  media  FTV  2011   Moteurs  de  recherche   Table`es  (70%)   PC  (31%)   Mobiles  (28%)   72  
  68. 68. LA PRESSE CONTINUE À INVESTIR DANS LA QUALITÉ ÉDITORIALE EN DÉVELOPPANT SES ÉQUIPES RÉDACTIONNELLES Pour développer une audience multicanaux, la presse renforce ses équipes éditoriales tant sur le papier, que sur le web 73   53%   52%   49%   45%   45%   47%   1%   3%   4%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   70%   80%   90%   100%    2  005          2  009          2  011         Evolu<on  journalistes    /  effec<f  total   Journalistes  Web   Journalistes  Print   Autres  collaborateurs  
  69. 69. LA PRESSE A INVESTI 250 M€ EN DÉVELOPPEMENTS NUMÉRIQUES DEPUIS 2009 –  Les entreprises de presse ont investi plus de 100 Millions d’Euros en développements digitaux depuis 2009 ; –  Elles ont aussi dépensé plus de 150 Millions d’Euros sur la période en dépenses éditoriales, développements et coûts marketing. Inves<ssements  digitaux  périmètre  étudié  de  2009  à  2012  (en  M€)   Inves>ssements  digitaux  cumulés   100  M€   Dépenses  Marke>ng  et   Développements  cumulés   150  M€   74  •  Sources  :  SPEL/es>ma>ons  à  par>r  de  l’enquête  auprès  des  éditeurs  IPG  
  70. 70. DES INVESTISSEMENTS MASSIFS ET CONTINUS SUR LE WEB : MULTIPLIÉS PAR 4 EN 6 ANNÉES 100   130   218   268   258   429   435   0   50   100   150   200   250   300   350   400   450   500   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011   En  Base  100   Evolu<on  des  inves<ssements  digitaux   X  4  
  71. 71. LE NUMÉRIQUE : UNE PRÉSENCE FORTE DANS LA BATAILLE DE L’AUDIENCE En 10 ans, les marques de presse se sont imposées en audience sur tous les supports digitaux : •  25 millions de Français internautes1, audience qui n’existait pas il y a 10 ans •  8,2 millions de mobinautes2 qui consultent la presse depuis leur smartphone audience qui n’existait pas il y a 4 ans •  1,4 millions d’utilisateurs de tablettes2 qui lisent la presse audience qui n’existait pas il y a 2 ans 76   (1) Nombre  de    Français  de  13  ans  et  plus  qui  consultent  au  moins  un  site  de  presse  sur  un  mois   (2) Source  :  Médiamétrie  MOBILE  -­‐  Avril  2012  -­‐  popula:on  mobinautes  11  ans  et  +   (3) Source  :  Médiamétrie  Panel  iPAD  -­‐  T1  2012  -­‐  popula:on  foyers  iPad  -­‐  18  ans  +    
  72. 72. UNE AUDIENCE SUR LE WEB EN CROISSANCE FORTE POUR LA PRESSE D’INFORMATION •  Avec une croissance du nombre de visites de +57% entre 2009 et 2012, la presse d’information continue à améliorer son audience auprès des internautes. •  La PQR sur le web représente 54% des internautes ayant consulté un site d'actualité (yc pure players) Supports Audience (000) Actualités (SousCat) 27 305 WEB66 (P) 14 772 Le Figaro - TS OJD (B) 8 745 Le Monde / HuffingtonPost.fr - TS OJD (B) 7 282 Le Nouvel Observateur - TS OJD (B) 6 393 Le Parisien - T (B) 6 273 L Express.fr - TS OJD (B) 5 526 Orange News - T (C) 4 843 20minutes.fr - TS OJD (B) 4 815 MyTF1 News / metronews.fr - T (B) 4 687 France Televisions News - TS OJD (C) 4 493 Yahoo! News - TS (C) 3 710 LePoint - TS OJD (B) 3 663 MSN Actualites - TS (C) 3 265 Ouest France - TS OJD (B) 3 154 Liberation - TS OJD (B) 2 821 Google News (C) 2 634 La Depeche du Midi. - TS OJD (B) 2 339 Sud Ouest - TS OJD (B) 1 989 Midi Libre. - TS OJD (B) 1 576 La Voix du Nord. - TS OJD (B) 1 362 Le Dauphine Libere - TS OJD (B) 947 Le Progres. - TS OJD (B) 876 La Nouvelle Republique - TS OJD (B) 866 Slate.fr - TS (B) 865 Le Telegramme - TS OJD (B) 813 (Source : Médiamétrie NetRatings Août 2013)
  73. 73. EN MOINS DE 4 ANS, LA PRESSE A SU CAPTER UNE NOUVELLE AUDIENCE TIRÉE PAR LES DEVICES MOBILES •  41% des utilisateurs de Smartphones consultent la presse depuis leur mobile     Source  :  Médiamétrie  Mobile  et  Médiamétrie  Panel  Ipad  –  Périmètre  Ensemble  des  marques  de  presse   Nombre  d’u<lisateurs   2012   %  des  mobinautes  lisant  la   presse  sur  leur  smartphone    Mobiles   8,2  millions   d’u>lisateurs   41%   •  85% des possesseurs de tablette consultent la presse •  57% la consultent chaque semaine Nombre  d’u<lisateurs   2012   %  des  u<lisateurs  lisant  la  presse   sur  leur  table`e   Tablemes   1,4  Millions   85%   57%  la  lisent  chaque  semaine  
  74. 74. ET AU-DELÀ DU DIGITAL... 79  
  75. 75. DIGITAL SITES WEB ÉDITORIAUX SITES WEB THÉMATIQUES - Communautés, blogs -  Passions (sport, ...) SITES WEB DE SERVICES -  PA -  Guides culturels -  B 2 B TÉLÉCHARGEMENTS -  Podcasts -  Pdf SmartPhones - iPad - Contenus d'info - Services géolocalisés PRINT SUPPLÉMENTS MAG - TV - Féminins - Loisirs - News - Pictures PRODUITS DÉRIVÉS MAG - Hors-séries - N° spéciaux - Spin-of VENTE DIRECTE - Catalogues brandés - Ventes couplées (encyclopédies, BD, beaux livres, etc.) HEBDOS GRATUITS ÉVÉNEMENTIEL Salons professionnels Manifestations sportives • Route du Rhum • Critérium du Dauphiné • Spi Ouest France Événements marchands AUDIOVISUEL TV • TV locales RADIO • Antennes locales • Indépendants LES MÉTIERS D'UN QUOTIDIEN AUJOURD'HUI Et encore : des croisières, de la formation, de la vente directe, du « Groupon », …
  76. 76. DES MÉDIAS ÉMERGENTS SUR LE TERRITOIRE LOCAL Médias   Payants   PQR      PGI   Médias   Gratuits   Core     Business   Diversifica>on   Hebdos     Gratuits   Annonces   TV   Locales     urbaines   Radio   WEB   Grand     public   WEB   Services     B2B   Presse   Magazine   PHR   Affichage   Services   Mobiles  
  77. 77. 82 4-UTILISATIONS PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE ...pour aller au-delà du média de trafic
  78. 78. 83 Les registres créatifs de la Presse Quot'
  79. 79. LE RETOUR SUR L'ACTUALITÉ La presse quotidienne, média chaud, réactif
  80. 80. 85 Souligner un événement de la marque
  81. 81. 86 Campagnes de crise et rebond sur l’actualité sous 48h
  82. 82. DIRE CE QUI EST NOUVEAU AUJOURD'HUI La presse quotidienne, média des lancements
  83. 83. 88
  84. 84. 89 Lancement de modèle
  85. 85. 90 Lancement de produit : le simple "faire-part" de naissance
  86. 86. UN BIEN DE CONSOMMATION COURANTE La presse quotidienne, un « média-objet »
  87. 87. 92La Presse Quotidienne Le média mobile par excellence Relu, donné, plié manipulé, découpé, déchiré, archivé …un compagnon de route
  88. 88. 93 UN MÉDIA DE "FLÉCHAGE" À CONSERVER
  89. 89. 94 UN PENSE-BÊTE À DÉCHIRER
  90. 90. 95 CAHIER 4 PAGES UN FORMAT "PÉDAGOGIQUE" À CONSERVER
  91. 91. LA FORCE DE L’ÉCRIT La presse quotidienne, média de confiance
  92. 92. 97 Une annonce très écrite, sans aucun effet artistique ni conception graphique digne de ce nom… mais sur un sujet d'actualité brûlant… …pour quelle lecture ?
  93. 93. 98
  94. 94. 99 L'engagement solennel
  95. 95. 100 Le jeu avec l'écrit
  96. 96. 101 L'écrit jusqu'au bout : quand Mont Blanc écrit "à la main" une vraie page du Times
  97. 97. COMPAGNON ET GUIDE DE LA VIE QUOTIDIENNE La presse quotidienne, média de proximité, du quotidien
  98. 98. 103 •  Saint Valentin
  99. 99. 104 1er avril
  100. 100. 105 •  Vacances d’été
  101. 101. LA PQ, LIEU DU DÉBAT, DES PRISES DE POSITION La presse quotidienne, média d'interpellation publique
  102. 102. 107 L'apostrophe publique
  103. 103. 108 Le militantisme
  104. 104. 109 La provocation visuelle
  105. 105. + D’INFOS… SUR WWW.PQR.FR

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