Case-study z digitálních kampaní synchronizovaných s televizními kampaněmi. Vodafone a Komerční banka.

1. Komerční banka & Vodafone
Case study: synchronizace online a televizních kampaní

2. TVTY je technologie umožňující spouštět jakékoliv přednastavené online
kampaně v reklamních systémech (RTB systémech či Google Adwords) na
základě real-time dat. Za real-time data lze považovat např.
- aktuální či predikované počasí
- průběh sportovních událostí (góly a jiné změny v zápasech NHL, české
Extraligy, Ligy Mistrů, Mistrovství světa, atp.)
- obsah, který právě běží v televizi (reklamy/konkurenční reklamy, pořady).
Pilotní kampaně byly testovány právě v souvislosti s běžícími televizními spoty,
kdy technologie TVTY rozpozná spot a vyšle signál ke spuštění přednastavených
kampaní.
„Česká republika je první země z oblasti střední a východní Evropy, na kterou
TVTY vstupuje a plně jej pokrývá (včetně televizních stanic, počasí, atp.).“
Thomas Zaruba (VP Business development TVTY).
Co je TVTY

3. Zúčastněné strany
Zadavatelé:
Technologičtí partneři:
Agentury zajišťující kampaně:

4. Hypotéza multiscreeningu
Důvod, proč je zajímavé synchronizovat online kampaně s televizními
reklamami vychází z předpokladu multiscreeningu, kdy uživatelé
sledující televizi zároveň používají zařízení připojená k internetu
(počítače, mobily či tablety). Předpokládá se také, že uživatelé, kteří
sledují televizi jsou ochotnější kliknout na reklamu, kterou právě
vidí/viděli v televizi.
+

5. Metodologie
Pro lepší porovnání kampaní (a prokázání efektu) byly kampaně
spuštěny v A/B testingu, kdy část kampaně běžela s využitím
technologie TVTY a část bez synchronizace s televizí (při jinak stejném
nastavení). Jako primární ukazatel, pro prokázání zvýšeného zájmu o
reklamu, bylo stanoveno CTR.
„Soustředili jsme se primárně na ověření, zda multiscreening ovlivňuje
zvýšený zájem o reklamy. Vzhledem k velikosti pilotních kampaní a
charakteru promovaných produktů nebyly v tuto chvíli vyhodnocovány
dopady na konverze. Toto testování bude probíhat v příštích
kampaních. V rámci vyhodnocování byla data porovnávána i s daty
televizními - od velikosti ratingů jednotlivých reklamních pozic v televizi
až po pozice jednotlivých spotů v rámci breaků.“
Martin Slavík - Head of Accuen Omnicomu

6. Timing a technologická nastavení
Kampaně probíhaly pouze během televizního prime-time, kdy je televizní
zásah nejvyšší. Z televizních stanic pak byly vybrány ty s nejvyšší
sledovaností. Aby byl účinek kampaní co největší, reklamy se zobrazovaly
pouze po dobu několika minut od počátku televizní reklamy.
Kampaň využívala DSP Adformu (integrované s TVTY).
PRIME-TIME

8. Výsledky kampaně
V 95% případů lepší CTR než oproti kampani bez
synchronizace s TV.
V 60% případů bylo CTR lepší o 50 a více procent.
Ve 40% případů bylo CTR lepší o 100 a více procent.
Z hlediska průměru pak kampaně se synchronizací dosáhly o
více jak 100% vyšší CTR.
95%
60%
40%
100%

9. Vyjádření zadvatelů
Synergický efekt online kampaní s televizí je pro Vodafone, jakožto
velkého televizního zadavatele, velice zajímavý. Využívali jsme jak
vlastních tak i konkurenčních spotů a vzhledem k dobrým výsledkům
plánujeme s touto technologií pokračovat i v dalších kampaních.
Michael Barták, Vodafone CZ
Technologiím využívajícím ta nejaktuálnější data pro digitální kampaně
bude patřit budoucnost a Komerční banka bude v tomto ohledu sledovat a
aplikovat nejnovější trendy a postupy.
David Šmahel, Komerční banka

10. Závěr
Pilotní kampaně prokázaly, že televizní kampaně zlepšují ukazatele
současně běžících online kampaní a to (z hlediska mediálních ukazatelů)
velmi výrazně.
V následujících měsících nás čeká spousta analýz ohledně podobných
dopadů na konverze.
Stejně tak budou v příštích měsících testovány i synchronizace online
kampaní s počasím a sportovními eventy.
Martin Slavík, Head of Accuen

11. Děkujeme za pozornost
V případě dotazů:
Jan Poštulka Martin Slavík
Head of Resolution Head of Accuen (Resolution Media)
Jan.postulka@resolutionmedia.com martin.slavik@resolutionmedia.com