Vine by Omnicom Media Social Club*

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Auteur : David Murguet (@Diawan) - Chef de projet Social Media

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Vine by Omnicom Media Social Club*

  1. 1. by OmnicomMedia Social Club #Digicom
  2. 2. SOMMAIRE #Digicom 1 – intro 2 - un peu d’histoire 3 - Vine, c’est quoi ? 4 - un atout innovant pour vos clients 5 - campagnes 6 - best cases
  3. 3. #Digicom What the hell am i doing HERE
  4. 4. Je vous parle de SOCIAL MEDIA #Digicom
  5. 5. Je vous parle de likes #Digicom
  6. 6. Je vous parle de likes de clics
  7. 7. Je vous parle de likes de clics de shares
  8. 8. Je vous parle de likes de clics de shares de comments
  9. 9. Je vous parle de likes de clics de shares de comments de retweets
  10. 10. #Digicom
  11. 11. Je vous parle d’ENGAGEMENT
  12. 12. la course aux fans / followers, c’est TER-MI-NÉ
  13. 13. une bonne communauté est une communauté réactive
  14. 14. une bonne communauté est une communauté réactive
  15. 15. une bonne communauté est une communauté réactive comment la faire réagir ?
  16. 16. Il faut lui offrir 3 choses
  17. 17. du contenu,
  18. 18. du contenu, du contenu
  19. 19. du contenu, du contenu &
  20. 20. du contenu, du contenu & de la nouveauté.
  21. 21. parce que sur les réseaux sociaux #Digicom
  22. 22. LE CONTENU EST ROI ! #Digicom
  23. 23. #Digicom adapté au mobile à la cible
  24. 24. #Digicom 24 millions de mobinautes 90%ont consulté au moins un site via leur mobile en janvier 41%des utilisateurs de smartphone
  25. 25. chef, la suite !
  26. 26. un peu d’histoire ?
  27. 27. TOUT COMMENCE ICI.
  28. 28. 1ère évolution majeure
  29. 29. 1903
  30. 30. L’instantané !
  31. 31. La vidéo pour tous !
  32. 32. des 0 et des 1
  33. 33. Au fond de ma poche
  34. 34. Twitter lance pour la vidéo #Digicom
  35. 35. Vine, c’est quoi ? #Digicom
  36. 36. application mobile #Digicom
  37. 37. CREATION & PARTAGE de VIDEOS #Digicom
  38. 38. 6 SECONDES + STOP MOTION #Digicom
  39. 39. MALIN ! 20% des consommateurs de vidéo ferment au bout de 10 secondes (visiblemeasures.com) #Digicom
  40. 40. VIRALISATION OPTIMALE ! Partagez-vous des vidéos avec vos amis ? NON 8% OUI 92%
  41. 41. TAPOTEZ, ENREGISTREZ #Digicom
  42. 42. la magie du loop, le son en plus ! #Digicom
  43. 43. Pas toujours évident ! #Digicom
  44. 44. PARTAGEZ ! (avec vos abonnés) #Digicom
  45. 45. 6 catégories #Digicom
  46. 46. utilisation des #hashtags #Digicom
  47. 47. Un hashtag est un mot ou groupe de mots suivant le caractère # dans un tweet. Créé à l’initiative du concepteur du message, un hashtag est cliquable et permet au lecteur d’être redirigé vers des tweets traitant du même sujet. Dans le tweet : "je viens d’arriver à #SaintTropez" un clic sur le hashtag Saint Tropez permet d’accéder à d’autres tweets sur le même sujet. Lorsque l’on utilise Twitter à des fins de promotion, il est conseillé d’utiliser les hashtags pour bénéficier d’une audience recherchant des tweets à partir de mots clés.
  48. 48. Un hashtag est mot ou groupe de mots suivant le caractère # dans un tweet. Créé à l’initiative du concepteur du message un hashtag est cliquable et permet au lecteur d’être redirigé vers des tweets traitant du même sujet. Dans le tweet : "je viens d’arriver à #Saint Tropez" un clic sur le hashtags Saint Tropez permet d’accéder à d’autres tweets sur le même sujet. Lorsqu’on utilise Twitter à des fins de promotion, il est conseiller d’utiliser les hashtags pour bénéficier d’une audience recherchant des tweets à partir de mots clés.
  49. 49. Un hashtag, c’est un mot qui permet d’agréger des contenus autour d’une même thématique. #point
  50. 50. On dit « mot-dièse », en fait.
  51. 51. Utilisez les trending topics ! #Digicom
  52. 52. 13 millions d’utilisateurs iOS le 03.06 #Digicom
  53. 53. Vine, à quoi ça sert ? #Digicom
  54. 54. VINE libère l’imagination ! #Digicom
  55. 55. Les créatifs se lâchent #Digicom
  56. 56. on trouve de tout… #Digicom
  57. 57. …vraiment de tout… #Digicom
  58. 58. …un peu trop de tout ! #Digicom
  59. 59. Vine, un atout innovant pour vos clients ! #Digicom
  60. 60. objectif VISIBILITE & ENGAGEMENT #Digicom
  61. 61. un service récent #Digicom
  62. 62. utilisé par les early adopters & le grand public
  63. 63. un démarrage en trombe
  64. 64. mise à jour nécessaire !
  65. 65. un formidable levier d’engagement …
  66. 66. …et de UGC !
  67. 67. un service déjà reconnu par les pro du cinéma
  68. 68. Festival de Tribeca
  69. 69. Catégorie « Auteur »
  70. 70. Catégorie « Animate »
  71. 71. Catégorie « Série »
  72. 72. campagnes
  73. 73. La Redoute / #lespetiteshistoires • du 15 au 26 mars • inviter les fans à créer une histoire en rapport avec la marque •#hashtag utilisé en TV + campagne Twitter • seulement 50 tweets • seulement 11 vidéos Pourquoi ? • pas de médiatisation sur le Digital
  74. 74. Casino/ #SaintValentinCasino • février • seulement 3 participants • une initiative à saluer Pourquoi ? • 471 followers • pas de médiatisation • un support inadapté à la cible
  75. 75. Urban outfitters / #YourChucks Where do #YourChucks go? #urbanoutfitters #converse
  76. 76. Urban outfitters / #YourChucks #yourchucks go to play with puppies @urbanoutfitters
  77. 77. Coca-Cola / #PartagezUnCocaCola • objectif : recruter la nouvelle égérie TV de Coca • intégré à une campagne digitale d’envergure • concept : casting vidéo, Youtube ou Vine Vine se place en concurrent direct de Youtube (mais reste très discret)
  78. 78. best cases
  79. 79. 20th Century Fox / #TheWolverine • objectif : générer du buzz autour de la sortie de The Wolverine • concept : teaser de 6 secondes • le premier du genre • compte dédié avec teasing
  80. 80. Lowes / #lowesfixinsix • objectif : engager les followers du compte • concept : astuces pour simplifier la vie des bricoleurs • un hashtag dédié et adapté • 361 mentions (sans média) entrée dans la vie des utilisateurs & concept original
  81. 81. FNAC / Les P’tits Réals • agence : Marcel • concept : création de films réalisés par des enfants en magasins • partenariat LEGO & Playmobil • Tumblr dédié • 21 vidéos mises en ligne • Où est le hashtag ? bel exemple de UGC & mise en avant des marques + prise en mains des produits
  82. 82. Orange / #4G6s • agence : Armstrong • objectif : mettre en avant l’instantanéité de la 4G • concept : défiez des artistes sur Vine ! • un hashtag dédié et adapté • des endorsers jeunes et populaires • un site dédié • des tweets sponsorisés • 145 défis réalisés, 5.000 tweets publiés LIVE !
  83. 83. Honda / #wantnewcar • objectif : créer du lien entre la marque et le consommateur / mettre en avant la gamme • concept : réponse en live aux plaintes des utilisateurs au sujet de leurs voitures • un hashtag dédié et adapté : #wantnewcar LIVE !
  84. 84. Maison du Café / #lecafé • agence : OMD / Fuse • objectif : engager autour du lancement de Le Café • concept : scènes cocasses autour de la baseline • un hashtag dédié • un endrosement fort : Cristina Cordula (relai des vidéo) • un site dédié • des tweets sponsorisés • A suivre du 18 au 22 juin sur @LeCafe_FR
  85. 85. pour être encore plus puissant, pensez à coupler la diffusion de votre opération avec une campagne Twitter !
  86. 86. BREAKING NEWS
  87. 87. 20JUIN facebook instagram vidéo
  88. 88. Les experts du Social Media sont à votre écoute
  89. 89. Présentation Omnicom Media Social Club* David MURGUET / @diawan Sébastien BEAUVARLET / @beauvarlet

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