Presentatie Next Marketing Freek Jansen - Brand Journalism
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•659 views
Freek Janssen verzorgde tijdens Next Marketing 2015 één van de breakoutsessies.
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Viewers also liked (18)
Presentatie Next Marketing Freek Jansen - Brand Journalism
- 1. Inbound marketing Help klanten bij je uitkomen door relevant te zijn
- 2. • IAB Advertising is the cost of being boring
- 3. POWERED BY…
- 4. WAT WIL MIJN KLANT ECHT? HOE KAN IK DAARBIJ HELPEN? WAT DRAAGT HET BIJ AAN MIJN BUSINESS?
- 5. DE DIGITALE CUSTOMER JOURNEY Bedrijven met de meeste online activiteiten converteren klanten 2,5 keer zo snel
- 10. TOP OF NIKE
- 11. Aanschaf WWW
- 12. HANDIG
- 14. GOOGLETORIALS
- 15. TRIAL AND ERROR
- 16. TRIAL AND ERROR
- 17. INBOUND CONTENT
- 18. EEN CONVERSIEKNALLER INBOUND MARKETING IS NIET… HEILIGE GRAAL EEN KORTETERMIJNSTRATEGIE ABOUT YOU
- 19. WAT DAN WEL?
- 21. Vragen?
Editor's Notes
- Rondvraag: wie gaf afgelopen jaar meer uit aan online advertising? Nederlandse online advertentiemarkt groeide in 2014 met 11,3 procent. Deze groei was bijna volledig te danken aan groei in FB- en Google advertising.
- Advertising is een prima tool om (in korte termijn) zichtbaarheid te realiseren. Het nadeel is echter dat het door veel online marketeers wordt ingezet om boodschappen te pushen en aan te passen naar gelang de prestaties tegen vallen. Dit heeft twee negatieve effecten: Kost je veel geld: budget dat niet efficiënt ingezet wordt Veroorzaakt irritatie en uiteindelijk afsluiting voor je merk door je doelgroep: o.a. adblockers
- Dit blijken marketeers in de praktijk nog best lastig te vinden. Marketers face a changing role but are not well equipped to fulfill this new role. They struggle with leveraging content marketing (22%), social marketing (19%) and marketing measurement (21%) especially. *
- Customer journey is volledig gedigitaliseerd. Volgens recent onderzoek van McKinsey is de digitale aanwezigheid van je bedrijf steeds bepalender in de strijd om de zich online oriënterende klant. Onderzoek onder 1.000 bedrijven en 20.000 customer journeys liet zien dat er een hele sterke relatie is tussen digitale aanwezigheid en conversie. Bedrijven met de meeste online activiteiten converteren klanten 2,5 keer zo snel als bedrijven in de lagere echelons. Met name in sectoren als software en consumentenelektronica is er een sterk verband: 1 procent stijging in digitale score leidt tot 1,5 procent meer conversie.
- Customer journey is volledig gedigitaliseerd. Volgens recent onderzoek van McKinsey is de digitale aanwezigheid van je bedrijf steeds bepalender in de strijd om de zich online oriënterende klant. Onderzoek onder 1.000 bedrijven en 20.000 customer journeys liet zien dat er een hele sterke relatie is tussen digitale aanwezigheid en conversie. Bedrijven met de meeste online activiteiten converteren klanten 2,5 keer zo snel als bedrijven in de lagere echelons. Met name in sectoren als software en consumentenelektronica is er een sterk verband: 1 procent stijging in digitale score leidt tot 1,5 procent meer conversie.
- Je gebruikt Google / social media om een aanbieder te zoeken (vroeger: aanbeveling vrienden)
- Wat wil de klant: het zo goed mogelijk doen op social media (geen tool) Hoe help ik daarbij? Zo bijvoorbeeld: https://blog.bufferapp.com/social-media-collaboration-tools Hoe draagt dat bij? Gezien worden als expert / thought leadership, hogere consideratie
- Zoover, Kieskeurig, social media
- Voorbeeld: Nike Plus. Wat wil de klant: geen schoenen, maar hardlopen Hoe help ik daarbij? Niet door te adverteren, maar met een app Hoe draagt dat bij? Hogere awareness.
- Zoover, Kieskeurig, social media
- Voorbeeld: Nike Plus. Wat wil de klant: geen schoenen, maar hardlopen Hoe help ik daarbij? Niet door te adverteren, maar met een app Hoe draagt dat bij? Hogere awareness.
- Zoover, Kieskeurig, social media
- SEOmoz ook: academy, videos van beginner tot experts. Bekende presentatoren.
- Dit blijken marketeers in de praktijk nog best lastig te vinden. Marketers face a changing role but are not well equipped to fulfill this new role. They struggle with leveraging content marketing (22%), social marketing (19%) and marketing measurement (21%) especially. *
- Inbound is een filosofie (plaatje filosoof), haast utopisch: als je maar interessant genoeg bent, dan komen klanten vanzelf wel op je af. Het is geen vervanger van outbound, maar een manier om naar je klanten te kijken.
- Inbound is een middel om een relatie op te bouwen met je doelgroep, je geeft iets waardevols weg (Cialdini: wederkerigheid in een relatie)