Stratégie de contenu SEO et Web-marketing - Meetup SEO

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Présentation effectuée par Nicolas Chollet (One Clic / CLustaar) lors du Meetup SEO du 12 mars à Paris :
http://www.pureside.fr/referencement/strategie-de-contenu-seo-et-web-marketing-meetup-seo/

Bâtir une stratégie de contenu : une approche scientifique
- Détecter les champs sémantiques
- Bâtir un planning éditorial
- Animer une équipe éditoriale
- Mesurer le retour sur investissement

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Stratégie de contenu SEO et Web-marketing - Meetup SEO

  1. 1. Bâtir une stratégie de contenu
  2. 2. Développer sa stratégie éditoriale pour répondre aux vraies requêtes des internautes
  3. 3. Objectifs 1 2 3 Stratégie éditoriale Détection d’opportunités, validation d’une ligne éditoriale Développement de contenu Quels sont mes 500 prochains articles ? Mesure de la performance dans le temps Quel est le ROI de mes contenus ? Performance vs concurrents
  4. 4. Sommaire 1 Explorer Comment explorer et construire ses univers sémantiques 2 Construire Comment bâtir une politique éditoriale SEO 3 Mesurer Le ROI d’un contenu ? 4 Quelques exemples Et la magie opère ?
  5. 5. Explorer Comment explorer et construire ses univers sémantiques 5
  6. 6. Méthodologie Sélection des rubriques ou thématiques à analyser Analyse de la demande = requêtes des internautes > Pour chaque rubrique, identification et catégorisation des sujets • Sujets à développer immédiatement (mal couverts par les concurrents) • Contenus chauds vs contenus froids • Détection de signaux faibles (apparition de tendances) Analyse de l’offre = les résultats de recherche > Visibilité et performance des concurrents > Gap analysis: quels sujets développer pour dominer la rubrique > Identification des formats de contenu (vidéo, forums, images, …) qui fonctionnent Planning éditorial > Sujets à développer à court et moyen terme 1 2 3 4
  7. 7. Sources de mots clés Analytics • Le peu qu’il reste est bon à prendre Google Webmaster Tools • Exportez toutes vos données régulièrement Google Adwords Keyword Tool Adwords Editor Keyword Tool • Les résultats ne sont pas identiques
  8. 8. Sources de mots clés Ubersuggest • Très utile Bases de données de mots clés • SEMRush • SearchMetrics • Ahref • … Votre cerveau
  9. 9. Catégoriser ses mots clés 9 De nombreuses méthodes • Rechercher des chaînes de caractère • Classement manuel La notre : Clustaar Un support indispensable : le mindmap • http://www.mindmeister.com/347673614?t=Fp2gbodtga
  10. 10. Mesurer son potentiel 10
  11. 11. Mesurer la concurrentialité 11
  12. 12. Mesurer la croissance 12
  13. 13. Maîtriser la longue traîne 13 - 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000
  14. 14. Construire Comment bâtir une stratégie éditoriale SEO 14
  15. 15. Bien choisir ses sujets Faire des séries reproductibles • Top 10 des… • Travailler sur les années, les mois, les villes, … • Travailler la longue traîne Travailler autour des contenus qui fonctionnent (cf plus loin le sujet de la mesure) Motiver les équipes en leur montrant la concurrence Donner des outils
  16. 16. Analyse du positionnement vs concurrents *Données fictives
  17. 17. Donner des outils 17
  18. 18. Mesurer Mesurer la performance d’un contenu 18
  19. 19. Analyse du positionnement *Données fictives
  20. 20. 20  Audience générée par chaque type de page : top / flops reporting  Analyse du taux de rebond et de l’engagement (temps sur le site, nb de pages vues,…)  Analyse du partage social  Atteinte d’objectifs de conversion
  21. 21. Suivi du ranking 21 Evolution dans le temps • MyPoseo • Ranks • Advanced Web Ranking • SEOTracker ;-)
  22. 22. Quelques exemples Pour s’élever un peu 22
  23. 23. Crowdfounding Prêt entre particuliers Vêtements d’occasion Et prêts de vêtements Location entre particuliers (Objets, voitures) Vide grenier et brocante Echange de Maisons Don et récup Troc et échanges d’objet et services
  24. 24. Crowdfounding Prêt entre particuliers Vêtements d’occasion Et prêts de vêtements Vide grenier et brocante Echange de Maisons Don et récup Troc et échanges d’objet et services Location entre particuliers (Objets, voitures)
  25. 25. Location de voitures entre particuliers Location de Camping Car entre particuliers Location de Matériel de bricolage entre particuliers Location de poussettes et sièges bébé Chambre chez l’Habitant
  26. 26. 28 L’agence
  27. 27. Internautes Visiteurs Prospects Clients Suivi de la performance Mesurer pour améliorer la performance Méthodologie Techniques de conversion Convertir le trafic en contact, leads Référencement naturel Optimiser son site pour augmenter le trafic naturel Cartographie du marché Comprendre les tendances Positionner les concurrents 29
  28. 28. Nos clients actuels 30
  29. 29. L’équipe Nicolas Chollet • Co-fondateur de One Clic Conseil • Architecte de l’approche Data” de l’agence, spécialiste SEO technique • Diplômé de l’Ecole Polytechnique 31 Philippe Duhamel • Associé en charge du développement • Spécialiste de l’analyse des mots clés et des études sémantiques (Clustaar) • Titulaire du MBA d’HEC Maxime Legendre • Consultant SEO et conversion • Spécialiste en sciences cognitives • Diplômé de l’Ecole Polytechnique Jérôme Lecombe • Co-fondateur de One Clic Conseil • Consultant SEO, en charge des stratégies de contenu, des techniques de conversion • Diplômé de l’Université Paris 7 Julien Deneuville • Consultant SEO • En charge des stratégies de Netlinking • Titulaire d’un Master en Informatique
  30. 30. Où sommes nous 40 bis rue du faubourg poissonnière 75010, Paris Mail nicolas@1-clic.info Téléphone : 06 51 42 79 05 Contact www.1-clic.info

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