Bâtir une stratégie de contenu
Développer sa stratégie éditoriale pour répondre
aux vraies requêtes des internautes
Objectifs
1
2
3
Stratégie éditoriale
Détection d’opportunités, validation d’une ligne éditoriale
Développement de contenu
...
Sommaire
1
Explorer
Comment explorer et construire ses univers sémantiques
2
Construire
Comment bâtir une politique éditor...
Explorer
Comment explorer et construire
ses univers sémantiques
5
Méthodologie
Sélection des rubriques ou thématiques à analyser
Analyse de la demande = requêtes des internautes
> Pour cha...
Sources de mots clés
Analytics
• Le peu qu’il reste est bon à prendre
Google Webmaster Tools
• Exportez toutes vos données...
Sources de mots clés
Ubersuggest
• Très utile
Bases de données de mots clés
• SEMRush
• SearchMetrics
• Ahref
• …
Votre ce...
Catégoriser ses mots clés
9
De nombreuses méthodes
• Rechercher des chaînes de caractère
• Classement manuel
La notre : Cl...
Mesurer son potentiel
10
Mesurer la concurrentialité
11
Mesurer la croissance
12
Maîtriser la longue traîne
13
-
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
Construire
Comment bâtir une stratégie
éditoriale SEO
14
Bien choisir ses sujets
Faire des séries reproductibles
• Top 10 des…
• Travailler sur les années, les mois, les villes, …...
Analyse du positionnement vs concurrents
*Données fictives
Donner des outils
17
Mesurer
Mesurer la performance d’un
contenu
18
Analyse du positionnement
*Données fictives
20
 Audience générée par chaque type de page : top / flops reporting
 Analyse du taux de rebond et de l’engagement (temp...
Suivi du ranking
21
Evolution dans le temps
• MyPoseo
• Ranks
• Advanced Web Ranking
• SEOTracker ;-)
Quelques exemples
Pour s’élever un peu
22
Crowdfounding
Prêt entre particuliers
Vêtements d’occasion
Et prêts de vêtements
Location entre particuliers
(Objets, voit...
Crowdfounding
Prêt entre particuliers
Vêtements d’occasion
Et prêts de vêtements
Vide grenier et brocante
Echange de Maiso...
Location de voitures
entre particuliers
Location de Camping Car
entre particuliers
Location de Matériel de
bricolage entre...
28
L’agence
Internautes
Visiteurs
Prospects
Clients
Suivi de la performance
Mesurer pour améliorer la performance
Méthodologie
Techniq...
Nos clients actuels
30
L’équipe
Nicolas Chollet
• Co-fondateur de One Clic Conseil
• Architecte de l’approche Data” de
l’agence, spécialiste SEO ...
Où sommes nous
40 bis rue du faubourg
poissonnière
75010, Paris
Mail
nicolas@1-clic.info
Téléphone :
06 51 42 79 05
Contac...
Stratégie de contenu SEO et Web-marketing - Meetup SEO
Stratégie de contenu SEO et Web-marketing - Meetup SEO
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Stratégie de contenu SEO et Web-marketing - Meetup SEO

1 778 vues

Publié le

Présentation effectuée par Nicolas Chollet (One Clic / CLustaar) lors du Meetup SEO du 12 mars à Paris :
http://www.pureside.fr/referencement/strategie-de-contenu-seo-et-web-marketing-meetup-seo/

Bâtir une stratégie de contenu : une approche scientifique
- Détecter les champs sémantiques
- Bâtir un planning éditorial
- Animer une équipe éditoriale
- Mesurer le retour sur investissement

Publié dans : Marketing
0 commentaire
8 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 778
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
360
Actions
Partages
0
Téléchargements
0
Commentaires
0
J’aime
8
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Stratégie de contenu SEO et Web-marketing - Meetup SEO

  1. 1. Bâtir une stratégie de contenu
  2. 2. Développer sa stratégie éditoriale pour répondre aux vraies requêtes des internautes
  3. 3. Objectifs 1 2 3 Stratégie éditoriale Détection d’opportunités, validation d’une ligne éditoriale Développement de contenu Quels sont mes 500 prochains articles ? Mesure de la performance dans le temps Quel est le ROI de mes contenus ? Performance vs concurrents
  4. 4. Sommaire 1 Explorer Comment explorer et construire ses univers sémantiques 2 Construire Comment bâtir une politique éditoriale SEO 3 Mesurer Le ROI d’un contenu ? 4 Quelques exemples Et la magie opère ?
  5. 5. Explorer Comment explorer et construire ses univers sémantiques 5
  6. 6. Méthodologie Sélection des rubriques ou thématiques à analyser Analyse de la demande = requêtes des internautes > Pour chaque rubrique, identification et catégorisation des sujets • Sujets à développer immédiatement (mal couverts par les concurrents) • Contenus chauds vs contenus froids • Détection de signaux faibles (apparition de tendances) Analyse de l’offre = les résultats de recherche > Visibilité et performance des concurrents > Gap analysis: quels sujets développer pour dominer la rubrique > Identification des formats de contenu (vidéo, forums, images, …) qui fonctionnent Planning éditorial > Sujets à développer à court et moyen terme 1 2 3 4
  7. 7. Sources de mots clés Analytics • Le peu qu’il reste est bon à prendre Google Webmaster Tools • Exportez toutes vos données régulièrement Google Adwords Keyword Tool Adwords Editor Keyword Tool • Les résultats ne sont pas identiques
  8. 8. Sources de mots clés Ubersuggest • Très utile Bases de données de mots clés • SEMRush • SearchMetrics • Ahref • … Votre cerveau
  9. 9. Catégoriser ses mots clés 9 De nombreuses méthodes • Rechercher des chaînes de caractère • Classement manuel La notre : Clustaar Un support indispensable : le mindmap • http://www.mindmeister.com/347673614?t=Fp2gbodtga
  10. 10. Mesurer son potentiel 10
  11. 11. Mesurer la concurrentialité 11
  12. 12. Mesurer la croissance 12
  13. 13. Maîtriser la longue traîne 13 - 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000
  14. 14. Construire Comment bâtir une stratégie éditoriale SEO 14
  15. 15. Bien choisir ses sujets Faire des séries reproductibles • Top 10 des… • Travailler sur les années, les mois, les villes, … • Travailler la longue traîne Travailler autour des contenus qui fonctionnent (cf plus loin le sujet de la mesure) Motiver les équipes en leur montrant la concurrence Donner des outils
  16. 16. Analyse du positionnement vs concurrents *Données fictives
  17. 17. Donner des outils 17
  18. 18. Mesurer Mesurer la performance d’un contenu 18
  19. 19. Analyse du positionnement *Données fictives
  20. 20. 20  Audience générée par chaque type de page : top / flops reporting  Analyse du taux de rebond et de l’engagement (temps sur le site, nb de pages vues,…)  Analyse du partage social  Atteinte d’objectifs de conversion
  21. 21. Suivi du ranking 21 Evolution dans le temps • MyPoseo • Ranks • Advanced Web Ranking • SEOTracker ;-)
  22. 22. Quelques exemples Pour s’élever un peu 22
  23. 23. Crowdfounding Prêt entre particuliers Vêtements d’occasion Et prêts de vêtements Location entre particuliers (Objets, voitures) Vide grenier et brocante Echange de Maisons Don et récup Troc et échanges d’objet et services
  24. 24. Crowdfounding Prêt entre particuliers Vêtements d’occasion Et prêts de vêtements Vide grenier et brocante Echange de Maisons Don et récup Troc et échanges d’objet et services Location entre particuliers (Objets, voitures)
  25. 25. Location de voitures entre particuliers Location de Camping Car entre particuliers Location de Matériel de bricolage entre particuliers Location de poussettes et sièges bébé Chambre chez l’Habitant
  26. 26. 28 L’agence
  27. 27. Internautes Visiteurs Prospects Clients Suivi de la performance Mesurer pour améliorer la performance Méthodologie Techniques de conversion Convertir le trafic en contact, leads Référencement naturel Optimiser son site pour augmenter le trafic naturel Cartographie du marché Comprendre les tendances Positionner les concurrents 29
  28. 28. Nos clients actuels 30
  29. 29. L’équipe Nicolas Chollet • Co-fondateur de One Clic Conseil • Architecte de l’approche Data” de l’agence, spécialiste SEO technique • Diplômé de l’Ecole Polytechnique 31 Philippe Duhamel • Associé en charge du développement • Spécialiste de l’analyse des mots clés et des études sémantiques (Clustaar) • Titulaire du MBA d’HEC Maxime Legendre • Consultant SEO et conversion • Spécialiste en sciences cognitives • Diplômé de l’Ecole Polytechnique Jérôme Lecombe • Co-fondateur de One Clic Conseil • Consultant SEO, en charge des stratégies de contenu, des techniques de conversion • Diplômé de l’Université Paris 7 Julien Deneuville • Consultant SEO • En charge des stratégies de Netlinking • Titulaire d’un Master en Informatique
  30. 30. Où sommes nous 40 bis rue du faubourg poissonnière 75010, Paris Mail nicolas@1-clic.info Téléphone : 06 51 42 79 05 Contact www.1-clic.info

×