Instagram : 5 enjeux pour les marques

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Publicitaire reconnue des enjeux de communication corporate Anne-Laurence Schiepan a présenté aux Rencontres d'Arles 2015 les opportunités et les contraintes auxquelles les entreprises sont confrontées sur Instagram. Bien que jeune (cinq ans) ce réseau compte 300 millions de membres et surtout un taux d’engagement très élevé de 4,21% (Facebook et Twitter sont à moins de 1%). Le co-fondateur d’Instagram, Kevin Systrom, annonçait cette mue « d’un Web fondé sur le texte à un autre basé sur l’image ». (Enjeux Les Echos Mars 2015), et parle aujourd’hui d’Instagram comme d’un « visual walkie-talkie » (Financial Time Juin 2015).

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Instagram : 5 enjeux pour les marques

  1. 1. enjeux 5pour les marques
  2. 2. Quelques à avoir en tête 300millions d’actifs/ mois chiffres 21min. quotidiennes 200millions d’actifs / jour 46% suivent une MARQUE 1 milliard de like par jour 56% ont un feed des marques du top 100 digital Taux d’engagement 4,21%
  3. 3. 1enjeu n° Instagram fait partie des "cases à cocher" mais le taux d’engagement nécessite d’avoir quelque chose à dire
  4. 4. En pub, Instagram est exigeant Lancement aux USA, Canada, Australie, UK puis France (mars 2015) Chaque création publicitaire doit être personnellement validée par le créateur d’Instagram Kevin Systrom Achat sur ciblage sexe / âge aujourd’hui (pas accès aux segments Facebook) Pour le lancement de la publicité en France, Instagram privilégie les marques (haut de gamme) ayant déjà fait démonstration de leur créativité sur le réseau social.
  5. 5. Kevin Systrom Financial Times juin 2015
  6. 6. Talkie Walkie Instagram c’est bien plus vocabulaire : légende + hashtag grammaire : feed, storytelling alphabet : images le carré et les filtres écriture : un "nouveau" langage que des images :
  7. 7. 2est une ligne éditoriale à part entière enjeu n°
  8. 8. Pour les marques instagram est donc une chance &un risque à la fois - typologie de communautés à instagram est un modèle asymétrique ; je suis des gens qui partagent les mêmes émotions et expressions que moi / ils ne me suivent pas forcément - des influenceurs engagés et si possible des artistes - devenir soi-même une source d’inspiration visuelle
  9. 9. se pense comme un écosystème 3complet enjeu n°
  10. 10. mais il contribue à créer un halo autour de la marque qui rend concret ses valeurs et sa vision et fédère plus facilement des communautés engagées 4n’est pas un mass media, c’est l’inverse : enjeu n°
  11. 11. Pourquoi les pros sont-ils indispensables ? les algorythmes de facebook vont être des juges de paix instagram est difficile à maîtriser et l’utilisation des hashtags est risquée les instagrameurs sont déjà "digérés" (mainstream ? revendications de rémunération ?) hybridation + personnalité + qualité
  12. 12. Il doit exister 5comme il en existe une sur twitter. enjeu n° une nouvelle hiérarchie sur
  13. 13. La vraie photo redevient statutaire pour des marques digital natives un storytelling dérivé de la marque créativité création

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