Etude de cas de l'entreprise My Major Company et de son lancement sur la sphère digitale en 2007 jusqu'en 2010. Etude réalisée dans le cadre de la formation "Licence professionnelle Marketing Digital" promotion 2010-2011 par N. Gregoire et E-L Rey.

1. Ou le lancement d’un concept novateur
en BtoC
Eve-Lucile REY – Ninon GREGOIRE

2. My Major Company : Le concept
 Premier producteur de musique pur player digital
 Internautes qui deviennent directeurs artistiques
 Système de mises par tranches de 10€ pour
produire, communiquer et commercialiser un
album
 Artiste produit dès 100 000€ de dons
 30% des profits partagés et reversés entre les
producteurs

3. Présence sur les réseaux sociaux
FACEBOOK

4. Présence sur les réseaux sociaux
TWITTER

5. Présence sur les réseaux sociaux
MYSPACE

6. Présence sur les réseaux sociaux
YOUTUBE

7. Présence sur les réseaux sociaux
DAILYMOTION

8. Les Objectifs d’une campagne digitale
 Viralisation de l’information
 Donner image dynamique de la marque
 Contrôler dès le départ son identité numérique
 Générer des contacts qualifiés
 Engager la conversation avec les
décideurs, influenceurs, les artistes, les
« producteurs »
 Accroître la notoriété
 Fidéliser les membres

9. Communication virale du label
Jean-Jacques Goldman
Julie Zenatti Passi

10. Communication virale : Les résultats
Après 3 semaines :
 30 000 visites sur le site
 47 000€ de mises
 896 producteurs inscrits
Une communication virale réussie qui joue
sur la notoriété de ses « victimes ».

11. Communication digitale : seconde opération
6 mois après le lancement du site (Juin
2008) :
 Association avec Msn vidéos
 Msn 1er média social en France à l’époque
 Permettre aux artistes de gagner en notoriété
L’objectif : Renforcer la notoriété déjà
grandissante du label communautaire.

12. Communication digitale : troisième opération
Juillet 2008 : Association du label avec
 Production du clip de Thony Ritz par une
communauté semi-professionnelle d’internautes.
 Gain : 1000€ de parts
Renforce la cohérence du label communautaire

13. Communication digitale : quatrième opération
Août 2010 : Restructuration du site
 nouveau player
partager ses morceaux préférés, playlists
sur les réseaux sociaux (facebook, twitter
et myspace)
 acheter des morceaux sur les
plateformes légales de téléchargement
 pages artistes
Insertion de boutons de partage sur les
réseaux sociaux

14. Communication digitale : quatrième opération

15. Communication digitale : quatrième opération

16. Communication digitale : cinquième opération
Octobre 2010: Fidélisation autour de Grégoire
 Valorisation des producteurs de Toi + Moi
 Exclusivité du 19 octobre au 10 novembre
 Ouverture aux autres internautes après le 10
novembre

17. Conclusion
 My Major Company, un concept qui
fonctionne
Qui se diversifie…
… Et qui inspire !