Google change la donne,
faites vos jeux !
Par Roland Debrabant et François Bontemps
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Vos interlocuteurs pour vos questions
Roland Debrabant, Directeur d’Open-linking
 7 ans d'expériences en agence et chez...
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Confidentiel
Faites vos jeux
Aveugler Dépouiller
Usurper
Dernières évolutions de Google
 Caffeine en 2010
 Panda
 Penguin
 Colibri : annonce officielle le 26/09/2013
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Le brevet « Ranking document »
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WebIsMyBusiness
L’Open WEB en berne ?
Les extensions Adwords
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Les comparateurs payants
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WebIsMyBusiness
Google Hotel finder
Google Comparateur Assurance Auto
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Google Shopping
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Et bientôt les images
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Les Onebox
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Le SEO contre-attaque
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Confidentiel
Le knowledge Graph
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Google change la donne, Faites vos jeux !

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Support de conférence lors du Webismybusiness sur Aix en Provence le 05 Octobre 2013. Conférence menée par François Bontemps et Roland Debrabant

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Google change la donne, Faites vos jeux !

  1. 1. Google change la donne, faites vos jeux ! Par Roland Debrabant et François Bontemps
  2. 2. 2 Vos interlocuteurs pour vos questions Roland Debrabant, Directeur d’Open-linking  7 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs  Intervenant universitaire à Lille 2 2 Confidentiel François Bontemps, Responsable R&D  7 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs  Responsable R&D de la l’agence Open-linking Certifié Google Analytics, Google AdWords, CESEO
  3. 3. 3 Confidentiel Faites vos jeux Aveugler Dépouiller Usurper
  4. 4. Dernières évolutions de Google  Caffeine en 2010  Panda  Penguin  Colibri : annonce officielle le 26/09/2013 4 Confidentiel Les évolutions de Google
  5. 5. 5 WebIsMyBusiness Google aveugle les référenceurs
  6. 6. Le brevet « Ranking document » 6 WebIsMyBusiness Après une optimisation SEO, Google va attendre avant d’améliorer le positionnement. Le décalage de gain en positionnement touche à la fois l’optimisation on-page et les liens. Les tests SEO sont donc devenu plus difficile à réaliser.
  7. 7. Solution : Faire des tests longs 7 WebIsMyBusiness Pour les référenceurs, il est donc important de faire des tests sur de longues périodes et sur un seul critère à la fois. Après une modification, il faut attendre au moins 6 à 8 semaines pour tirer des conclusions. Il est donc important d’avoir plusieurs sites de tests qui servent uniquement à faire varier un critère à la fois sur des périodes longues.
  8. 8. Le Not provided 8 WebIsMyBusiness Adieu : Trafic Marque vs Hors Marque Taux de conversion par mots-clés Le chiffre d’affaires par mots-clés
  9. 9. Les solutions : La projection 9 WebIsMyBusiness http://labs.open-linking.com/google-api-php-client/examples/analytics/rapport-seo.php
  10. 10. Les solutions : Les outils externes 10 WebIsMyBusiness Yooda SeeURank Webtools SEMRush SearchMetrics
  11. 11. Les solutions : Outils Google 11 WebIsMyBusiness Google Webmaster Tools Volume de recherche par mots-clés Position des mots-clés Trafic par mots-clés Limites : Peu fiable L’API ne permet pas de récupérer cette info Google Adwords : Taux de transformation par mots-clés Panier moyen par mots-clés Revenu par visite pour chaque mots-clés Limites : Il faut dépenser du budget pour avoir des données Les performances d’un mot-clé peut être différent en SEO ou en Adwords
  12. 12. 12 Confidentiel Cas Pratique 1/2 Données de Google Webmaster Tools : Données de Google Analytics : Calcul de votre ratio Marque / Hors Marque Exemple : 30% de trafic marque
  13. 13. 13 Confidentiel Cas Pratique 2/2 Trafic Google 4608 visites Trafic Autres Moteurs 1025 visites Trafic de Marque : 406 Visites Trafic Hors Marque : 619 Visites Trafic Marque : 1382 Visites Trafic Hors Marque : 3226 Visites Trafic SEO Trafic Marque Trafic Hors Marque 5633 visites 1788 visites 3845 visites Ratio Marque / Hors marque de GWT Ratio Marque / Hors marque de Analytics
  14. 14. 14 WebIsMyBusiness L’Open WEB en berne ?
  15. 15. Les extensions Adwords 15 WebIsMyBusiness Une seule vraie réponse SEO au dessus de la ligne de flottaison pour la résolution la plus utilisée sur Internet (1366×768)
  16. 16. Les comparateurs payants 16 WebIsMyBusiness Google Hotel finder Google Comparateur Assurance Auto Google Flight Google Cars Google Offers Et bientôt beaucoup d’autres…
  17. 17. Google Shopping 17 WebIsMyBusiness
  18. 18. Et bientôt les images 18 WebIsMyBusiness
  19. 19. Les Onebox 19 WebIsMyBusiness
  20. 20. 20 WebIsMyBusiness Le SEO contre-attaque
  21. 21. 21 Confidentiel Le knowledge Graph
  22. 22. 22 Confidentiel Les images
  23. 23. 23 Confidentiel Les Rich Snippet • Les Avis • Les auteurs • Les évènements
  24. 24. • Google n’est plus un moteur de recherche mais un moteur de recherche interne d’un site internet. • Il propose des contenus propres pour fidéliser ses internautes • Il cherche à supprimer les intermédiaires (comparateur) et à agréger ce qui n’est pas une valeur marchande (assurance, voiture, …) Mais :  Toujours plus de nouvelle recherche  Beaucoup d’informations à trier 30 trillions de documents sur le web  Toujours plus d’opportunité d’être visible 24 Confidentiel Tapis !
  25. 25. MERCI ! Questions / Réponses roland@open-linking.com 25 Confidentiel

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