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L’agence Open-linkingL’agence Open-linkingQue faisons nous ?Qui sommes nous ?Open-Linking, 9 experts vous accompagnent dan...
Ce que nous allons voir …Ce que nous allons voir …Référencement naturelEmail marketingAffiliation44ConfidentielConfidentie...
55ConfidentielConfidentielLe mix media ?
Les principaux leviers utilisésLes principaux leviers utilisés66ConfidentielConfidentielRésultats du baromètre 2013 du Mar...
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99ConfidentielConfidentielMais que fait mon client ?Thématique Ski
Trafic thématique skiTrafic thématique ski1010ConfidentielConfidentiel1 Source : Météo France
Intérêt des stations de ski FrançaiseIntérêt des stations de ski Française1111ConfidentielConfidentiel
Etude des volumes de traficEtude des volumes de trafic1212ConfidentielConfidentiel
Saisonnalité des requêtesSaisonnalité des requêtes1313ConfidentielConfidentiel•« pas cher » recherchées tout au long de la...
Evolution des supportsEvolution des supportsLa part du smartphone dans le totaldes recherches augmente trèsfortement depui...
1515ConfidentielConfidentielOk je le connais maintenant jem’adapte
J’optimise mon capital richesse (référencement naturel)Je communique avec mes clients déjà existants (emailing)Je communiq...
Mon référencement naturelMon référencement naturel• Je sélectionne mes mots clés stratégiques• J’analyse ce que fait la co...
Les principaux critères SEOLes principaux critères SEO1818ConfidentielConfidentiel
Changements dans les SERPsChangements dans les SERPsRish Snippets est undescriptif de page apparaissant dans lespages de r...
Campagne de NetlinkingCampagne de NetlinkingActions mises en place en 2012• Diffusion de billets sur des blogs• Recherche ...
• Les clients étrangers sont visiblement plus dépensiers que les Français. Lesétrangers assurent 44% des dépenses totales,...
Les liens sponsorisésLes liens sponsorisésC’est l’affichage d’annonces sponsoriséesconjointement aux résultats de recherch...
Quand diffuser vos liens sponsorisésQuand diffuser vos liens sponsorisés2323ConfidentielConfidentiel
• Google Shopping est devenu payant depuis plusieurs semaines• La futur apparition des vidéos (liens sponsorisés)Les chang...
2525ConfidentielConfidentielCiblage comportemental
Principe du remarketingPrincipe du remarketing2626ConfidentielConfidentielSite A consulté Publicité ciblée sur site BL’int...
Principe de l’email retargetingPrincipe de l’email retargetingLe principe est le même que celui du retargeting display mai...
Adwords :Lactivation des extensions sociales sur les campagnes Adwords de La Redoutea permis à la marque de rendre visible...
Susciter l’intérêtEtonner, surprendre, le potentiel acheteur.Capter son attention et lui donner envied’en savoir plusAnnon...
Mesurer vos résultats3030ConfidentielConfidentiel
Exemple d’analyse croiséeExemple d’analyse croiséeLes MultiChannel Funnels permettent désormais de connaître le parcours c...
Graphique d’attributionGraphique d’attribution3232ConfidentielConfidentiel
3333ConfidentielConfidentielGagner du temps dans l’optimisation devos campagnes
Nos logicielsNos logiciels3434ConfidentielConfidentiel
D’autres logiciels externes BotifyD’autres logiciels externes Botify3535ConfidentielConfidentiel
Exemple de résultatExemple de résultat3636ConfidentielConfidentiel
Pourquoi nousPourquoi nousLes + de l’agenceNous ne faisons QUE de la génération de traficNos experts sont reconnus et cert...
Demain commenceaujourd’hui !Et vous ?Et vous ?3838ConfidentielConfidentiel
Merci !Merci !RDV au Stand E31pour parler de vos projets !3939ConfidentielConfidentiel
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E-makerting - Ecom Genève Open-linking

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E-makerting - Ecom Genève Open-linking

  1. 1. 11ConfidentielConfidentielProfitez des nouvelles tendances Emarketingpour booster votre trafic.#eComSITB
  2. 2. Qui suis-je ?Qui suis-je ?Roland DebrabantFondateur Associé de l’Agence Open-linking7 ans dexpériences en agence et chez différentsannonceurs22annonceursIntervenant universitaire à Lille 2Conférencier en France22ConfidentielConfidentiel
  3. 3. L’agence Open-linkingL’agence Open-linkingQue faisons nous ?Qui sommes nous ?Open-Linking, 9 experts vous accompagnent dans vosproblématiques de génération de trafic depuis 2007.Où sommes nous ?33ConfidentielConfidentielQue faisons nous ?Nous conseillons nos clients sur leurs stratégiesde développement de trafic qualifié• Référencement Naturel• Liens sponsorisés• Affiliation• Emailing• AnalyticLILLE - NANTES - CLUSESOù sommes nous ?
  4. 4. Ce que nous allons voir …Ce que nous allons voir …Référencement naturelEmail marketingAffiliation44ConfidentielConfidentielLiens sponsorisésAnalytics
  5. 5. 55ConfidentielConfidentielLe mix media ?
  6. 6. Les principaux leviers utilisésLes principaux leviers utilisés66ConfidentielConfidentielRésultats du baromètre 2013 du Marketing Digital, réalisée par Valtech et AdobeFrance
  7. 7. La fréquentation des sites InternetFrançaisLa fréquentation des sites InternetFrançaisEn avril 2012,1 accès sur 277ConfidentielConfidentielSource:1 accès sur 2aux sites Internet est réalisé depuisun moteur de recherche !
  8. 8. Evolution des requêtes mobilesEvolution des requêtes mobiles88ConfidentielConfidentiel
  9. 9. 99ConfidentielConfidentielMais que fait mon client ?Thématique Ski
  10. 10. Trafic thématique skiTrafic thématique ski1010ConfidentielConfidentiel1 Source : Météo France
  11. 11. Intérêt des stations de ski FrançaiseIntérêt des stations de ski Française1111ConfidentielConfidentiel
  12. 12. Etude des volumes de traficEtude des volumes de trafic1212ConfidentielConfidentiel
  13. 13. Saisonnalité des requêtesSaisonnalité des requêtes1313ConfidentielConfidentiel•« pas cher » recherchées tout au long de la saison•« dernière minute », recherchées en février, avec un pic lors de la première semaine defévrier.•Ces requêtes ont une croissance élevée, bien supérieure à celle des requêtes ski.
  14. 14. Evolution des supportsEvolution des supportsLa part du smartphone dans le totaldes recherches augmente trèsfortement depuis 2010pour toutes les catégories « séjour ».1414ConfidentielConfidentielDébut 2012, les smartphonereprésentent 8,7% desrequêtes sur le séjour packagé et7% sur l’hôtel
  15. 15. 1515ConfidentielConfidentielOk je le connais maintenant jem’adapte
  16. 16. J’optimise mon capital richesse (référencement naturel)Je communique avec mes clients déjà existants (emailing)Je communique sur d’autres supports dont je contrôle laExemple de stratégieExemple de stratégie21JecontrôleJe communique sur d’autres supports dont je contrôle lacommunication (liens sponsorisés, display)J’utilise d’autres supports de croissance externe (affiliation) etje travaille sur du comportemental (remarketing)Je diffuse mes invendus sur du comparateur de prix oumarketplace.1616ConfidentielConfidentiel23mesKPI
  17. 17. Mon référencement naturelMon référencement naturel• Je sélectionne mes mots clés stratégiques• J’analyse ce que fait la concurrence• J’étudie le trafic potentielJe fixe ma stratégie1717ConfidentielConfidentiel
  18. 18. Les principaux critères SEOLes principaux critères SEO1818ConfidentielConfidentiel
  19. 19. Changements dans les SERPsChangements dans les SERPsRish Snippets est undescriptif de page apparaissant dans lespages de résultats de Google qui estenrichi par rapport au snippet classiquequi ne comprend que 2 lignes.1919ConfidentielConfidentielAuthor rank est une notionapparue fin 2012 et faisant référenceau fait que Google pourrait prendre deplus en plus en compte la réputationd’un auteur ou author rank pour leclassement d’un contenu dans sesrésultats de recherche.
  20. 20. Campagne de NetlinkingCampagne de NetlinkingActions mises en place en 2012• Diffusion de billets sur des blogs• Recherche de partenaires afin demettre en place des liens réciproques• Diffusions sur les médias sociaux2020ConfidentielConfidentiel• Diffusions sur les médias sociauxRésultats :Forte augmentation du nombre deliens pointant vers le siteAugmentation de la visibilité2012
  21. 21. • Les clients étrangers sont visiblement plus dépensiers que les Français. Lesétrangers assurent 44% des dépenses totales, avec un panier moyende 154,50 euros par nuitée contre 99 euros pour laOpportunités : être présent à l’étrangerOpportunités : être présent à l’étrangerde 154,50 euros par nuitée contre 99 euros pour laclientèle française.Quelques pistes pour travailler son SEO à l’international :• Intégration des balises hreflang x-default• Optimisation des contenus• Déclaration dans Google Webmaster tools• …2121ConfidentielConfidentiel
  22. 22. Les liens sponsorisésLes liens sponsorisésC’est l’affichage d’annonces sponsoriséesconjointement aux résultats de recherches « naturels ».Ces annonces sont proposées par les principauxmoteurs de recherches Google, Yahoo, Bing …Elles sont affichées lorsqu’un internaute effectue unerecherche sur un mot clé précis ex: Location Genève2222ConfidentielConfidentielL’ordre d’affichage est basé sur un système d’enchères :plus le montant proposé est élevé, meilleure seral’emplacement de l’annonce.La facturation est effectuée uniquement lorsquel’annonce est cliquée, directement par les moteurs derecherches.
  23. 23. Quand diffuser vos liens sponsorisésQuand diffuser vos liens sponsorisés2323ConfidentielConfidentiel
  24. 24. • Google Shopping est devenu payant depuis plusieurs semaines• La futur apparition des vidéos (liens sponsorisés)Les changements de Google AdwordsLes changements de Google Adwords• La futur apparition des vidéos (liens sponsorisés)• Extensions pour les offres grâce à Google offers2424ConfidentielConfidentiel
  25. 25. 2525ConfidentielConfidentielCiblage comportemental
  26. 26. Principe du remarketingPrincipe du remarketing2626ConfidentielConfidentielSite A consulté Publicité ciblée sur site BL’internaute visite une page produit de mon site mais ne passe pas commande.Il visite par la suite un autre site du réseau et est identifié, une publicité pour mon produitlui est alors proposée
  27. 27. Principe de l’email retargetingPrincipe de l’email retargetingLe principe est le même que celui du retargeting display mais au lieu d’afficher une bannière,c’est un email qui est envoyé au prospect si celui-ci est présent dans la base optin.L’email peut être personnalisé selon les produits consultés sur le site du marchant2727ConfidentielConfidentiel
  28. 28. Adwords :Lactivation des extensions sociales sur les campagnes Adwords de La Redoutea permis à la marque de rendre visible les recommandations des internautessur ses annonces publicitaires.• +26% en moyenne sur nos campagnes Mobilier / Maison• +17% sur nos campagnes Mode / prêt-à-porter.Intégrer vos réseaux sociauxIntégrer vos réseaux sociauxEmailing :Inclure des boutons de partage dans les mails a un impact très significatif sur le CTR. Les e-mails qui proposent lepartage du contenu sur Facebook ou Twitter bénéficient d’un taux de clic 30% supérieur à ceux qui necontiennent aucune option comparable.• 5.6% de CTR pour les mails qui incluent ces icônes.• 2.6% de CTR pour ceux qui n’en proposent pas.2828ConfidentielConfidentiel
  29. 29. Susciter l’intérêtEtonner, surprendre, le potentiel acheteur.Capter son attention et lui donner envied’en savoir plusAnnonces textesAffiliationBannière pubDémarche marketing multi supportsDémarche marketing multi supports12 Bannière pubEMailing2929ConfidentielConfidentiel23RelancerSolliciter à nouveau unprospect ayant déjà visité lesiteDisplay retargetingEmail retargetingConvertirExposer le prospect à des arguments directs :prix, qualité, livraison / retour offert ….Annonces textesAffiliationBannière pubEMailingComparateurRéseaux média
  30. 30. Mesurer vos résultats3030ConfidentielConfidentiel
  31. 31. Exemple d’analyse croiséeExemple d’analyse croiséeLes MultiChannel Funnels permettent désormais de connaître le parcours complet desinternautes ayant visités plusieurs fois votre site avant leur achat.3131ConfidentielConfidentielInformation sur le fonctionnement• Durée d’enregistrement : 30 jours• Les sources concernées : toutes les sources, ycompris celles trackées manuellement• Mode de tracking des visiteurs : par cookiesExemple de parcours des internautes aboutissant à un achatDonnées disponibles• Les conversions pour chaque chemin• Le nombre de visite avant achat• Le pourcentage de conversion provenantde plusieurs sources• Les mots-clés ayant participé à au moinsune conversion …
  32. 32. Graphique d’attributionGraphique d’attribution3232ConfidentielConfidentiel
  33. 33. 3333ConfidentielConfidentielGagner du temps dans l’optimisation devos campagnes
  34. 34. Nos logicielsNos logiciels3434ConfidentielConfidentiel
  35. 35. D’autres logiciels externes BotifyD’autres logiciels externes Botify3535ConfidentielConfidentiel
  36. 36. Exemple de résultatExemple de résultat3636ConfidentielConfidentiel
  37. 37. Pourquoi nousPourquoi nousLes + de l’agenceNous ne faisons QUE de la génération de traficNos experts sont reconnus et certifiésNous disposons de nos propres outils développés par notre cellule de « R&D »3737ConfidentielConfidentielNous avons une expérience de plus de 60 clients en deux ansNous travaillons sur le long terme dans une logique d’accompagnement et de progression duCA de nos clientsLa proximité avec nos clients est au centre de nos préoccupations : un interlocuteur unique,des recommandations, du suivi et du reporting régulier et personnalisé…
  38. 38. Demain commenceaujourd’hui !Et vous ?Et vous ?3838ConfidentielConfidentiel
  39. 39. Merci !Merci !RDV au Stand E31pour parler de vos projets !3939ConfidentielConfidentiel

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