Comment définir votre stratégie de
référencement naturel autrement ?
Comment faire évoluer sa stratégie SEO pour
gagner en...
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Roland Debrabant, CEO
 Fondateur Associé de l’Agence Open-linking
 9 ans d'expérience en agence et chez différents
ann...
Le skieur d’aujourd’hui est très digitalisé …
Engagement et activités
Cycle de recherche
1. Le SEO international
2. Le SEO mobile
3. Suivre les robots de Google
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Niveau Flocon Niveau avancé1ere étoile 2éme étoi...
Le SEO international
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 Connaitre les mœurs et les coutumes de chaque pays
 Parler les langues cibles
 Connaitre les problèmes récurrents e...
 ccTLD (country code Top-Level Domain) : example.de, example.fr
 gTLD (generic Top-Level Domain) de.site.com, fr.site.co...
1ère solution
 Avoir l’extension du pays cible
(ex: open-linking.ch pour la suisse)
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Les moteurs de recherche reconnaissent de mieux en mieux les sites multilingues mais nous
recommandons les optimisations s...
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Plus du tiers des requêtes analysées (33%) font
remonter des résultats issus des Rich Snippets
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Pour booster votre référencement à l’international il faut également travailler
 L’optimisation du maillage interne
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Les usages du mobile
Les objectifs de la mise à jour
 Adapter des SERPs a une expérience mobile
Booster les résultats des sites compatibles
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3 outils pour évaluer la compatibilité de votre site :
•PageSpeed Insights
•Le test de compatibilité Mobile
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Vous pouvez suivre Google !
L’exploration
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L’indexation
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Tracker Google
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Nombre de crawls sur un mois
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Pour chercher plus de trafic il faut élargir ses contenus, être visible à l’étranger, compatible
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Roland Debrabant| CEO
T: +33 (0)4 50 10 51 14 T: +33 (0)6 84 36 97 17
E: Roland@open-linking.com
Twitter: @rdebrabant
Conférence SEO aux Académies du Tourisme Numérique 2015
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Conférence SEO aux Académies du Tourisme Numérique 2015

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"Comment faire évoluer sa stratégie SEO pour gagner en trafic et en chiffre d'affaires ?"

Conférence de Roland Debrabant aux Académies du Tourisme Numérique 2015.

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Conférence SEO aux Académies du Tourisme Numérique 2015

  1. 1. Comment définir votre stratégie de référencement naturel autrement ? Comment faire évoluer sa stratégie SEO pour gagner en trafic et en chiffre d'affaires
  2. 2. 2 Roland Debrabant, CEO  Fondateur Associé de l’Agence Open-linking  9 ans d'expérience en agence et chez différents annonceurs  Intervenant universitaire à Lille 2 Conférencier en France sur la génération de trafic ECOM 2015
  3. 3. Le skieur d’aujourd’hui est très digitalisé …
  4. 4. Engagement et activités
  5. 5. Cycle de recherche
  6. 6. 1. Le SEO international 2. Le SEO mobile 3. Suivre les robots de Google 8 Niveau Flocon Niveau avancé1ere étoile 2éme étoile
  7. 7. Le SEO international
  8. 8. 11  Connaitre les mœurs et les coutumes de chaque pays  Parler les langues cibles  Connaitre les problèmes récurrents en SEO multilingue  Etre en veille sur les évolutions des moteurs de recherche par pays Les questions à se poser
  9. 9.  ccTLD (country code Top-Level Domain) : example.de, example.fr  gTLD (generic Top-Level Domain) de.site.com, fr.site.com  gTLD avec repertoires: site.com / de /, site.com / fr /  paramètres d'URL site.com? loc = de,? pays = France (pas recommandé) 12 Top Level Domain
  10. 10. 1ère solution  Avoir l’extension du pays cible (ex: open-linking.ch pour la suisse) Aider Google à géolocaliser votre site 13 2eme solution  Paramétrer Google Webmaster tools  Mettre en place la balise Hrelang  Avoir des liens venant du pays ciblé
  11. 11. Les moteurs de recherche reconnaissent de mieux en mieux les sites multilingues mais nous recommandons les optimisations sémantiques:  Titre  Description  H1  H2  Images  Produits  Liens internes  Urls Cultiver la différence 14
  12. 12. 15 Plus du tiers des requêtes analysées (33%) font remonter des résultats issus des Rich Snippets Améliorer le temps de chargement de vos pages Améliorer l’expérience utilisateur
  13. 13. Pour booster votre référencement à l’international il faut également travailler  L’optimisation du maillage interne  Eviter la duplication de contenu externe (affiliation, comparateur de prix, …)  Obtenir les liens du pays visés + pleins d’autres critères … 16 Attention le SEO ne s’arrête pas là
  14. 14. Les usages du mobile
  15. 15. Les objectifs de la mise à jour  Adapter des SERPs a une expérience mobile Booster les résultats des sites compatibles pour les téléphone portables Obtenir des résultats de meilleurs qualités
  16. 16. 21 3 outils pour évaluer la compatibilité de votre site : •PageSpeed Insights •Le test de compatibilité Mobile •Le rapport "Ergonomie Mobile" dans GWT
  17. 17. Vous pouvez suivre Google !
  18. 18. L’exploration 23 Les moteurs de recherche explorent les URL du web en passant de liens en liens. Une page contenant beaucoup de liens entrants sera donc souvent explorée alors qu’une page sans liens restera inconnue des moteurs de recherche. Un robot explorateur navigue comme un internaute avec une IP mais sans cookies et sans Javascript. Les robots entrent sur une page par un lien et ressortent par un seul lien.
  19. 19. L’indexation 24 Lorsque les robots explorent une URL, ils enregistrent le contenu HTML de la page concernée. L'indexation consiste à classer les URL explorées en fonction des mots considérés comme significatifs dans la page. Les mots extraits des contenus d’une page sont enregistrés dans une base de données organisée en index. Cela permet de retrouver rapidement les sites et URL qui correspondent à un terme significatif donné.
  20. 20. Tracker Google 25 Log Un fichier de LOG, se présente sous la forme d'un fichier texte classique et regroupe l’ensemble des événements d’un serveur. Ex: - date et heure précise de la tentative d'accès - adresse IP du client ayant réalisé cet accès - fichier cible Egalement le robot de Google
  21. 21. 26 Propulsé par Suivez votre crawl
  22. 22. 27 0 % c’est le pourcentage de crawl attribué sur ce site dés le 6eme niveau d’arborescence (50 000 pages abandonnées) KPI à suivre (1/2)
  23. 23. 28 Nombre de crawls sur un mois /mentions-legales.html 10 000 / 9 000 /rubrique-1.html 5 000 /panier.php 4 800 /rubrique-2.php 4 500 /rubrique/produit-1.html 4 400 /rubrique-1.html?utm_source=Email 4 000 /contact.php 3 800 /rubrique-3.php 3 750 /rubrique-4.php 3 700 /rubrique-5.php 3 600 /rubrique-6.php 3 500 … … KPI à suivre (2/2)
  24. 24. Pour chercher plus de trafic il faut élargir ses contenus, être visible à l’étranger, compatible mobile et vérifier que Google crawl l’ensemble des pages.
  25. 25. 30 Roland Debrabant| CEO T: +33 (0)4 50 10 51 14 T: +33 (0)6 84 36 97 17 E: Roland@open-linking.com Twitter: @rdebrabant

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