Slow luxury 
Entre l'image projetée et la réalité attendue 
“opinionway
“opinionway 
2 
Méthodologie 
Slow luxury Entre l'image projetée Acheteurs de produits de luxe au cours des 2 dernières an...
“opinionway 
3 
Méthodologie 
Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue 
Acheteurs de produits de luxe au ...
L’attente 
La consommation 
Le désir 
Le plaisir 
Le Temps 
Le rapport au temps
“opinionway 
5 
Le manque de temps, rançon d’un monde hyper-connecté 
Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité att...
“opinionway 
6 
Mais il y a un paradoxe du temps 
Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue 
65% 
J'éprouv...
“opinionway 
7 
Le temps est bien rare idéalisé 
Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue 
70% 
Ne rien f...
“opinionway 
8 
Le temps long dans la consommation est magnifié 
Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue...
“opinionway 
9 
Et la durabilité est un marqueur valorisé 
Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue 
70% ...
“opinionway 
L’histoire 
Le modernité 
Le désir 
La patine 
Le Temps 
Le temps et le luxe
“opinionway 
11 
Un temps entre parenthèse, écrin de l’exceptionnel et du rêve 
Slow luxury Entre l'image projetée et la r...
“opinionway 
12 
Le temps du désir, du choix et parfois du plaisir de l’attente 
Slow luxury Entre l'image projetée et la ...
“opinionway 
13 
Le luxe transcende les modes et l’usure temps 
Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue ...
“opinionway 
14 
Le temps de l’histoire sacralise les maisons et leurs savoir-faire 
Slow luxury Entre l'image projetée et...
“opinionway 
15 
Une histoire qui ne bride ni leur créativité ni leur modernité 
Slow luxury Entre l'image projetée et la ...
“opinionway 
L’attente 
Le service 
L’excellence 
Le Temps 
Le temps et les attentes servicielles du Luxe
“opinionway 
17 
Le temps long un élément constitutif de l’imaginaire du luxe 
Slow luxury Entre l'image projetée et la ré...
“opinionway 
18 
Mais la diligence reste un marqueur indissociable de l’excellence 
Slow luxury Entre l'image projetée et ...
“opinionway 
Le temps long est une valeur aspirationnelle de notre société hyper- connectée. 
Un temps long qui constitue ...
“opinionway 
“opinionway 
Ce document a été conçu avec les icones déposés sur NounPproject par les créateurs suivants : Di...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Slow Luxury 1.618 Paris OpinionWay Entre l'image projetée et l'image attendue 5 avril 2014

325 vues

Publié le

Slow Luxury 1.618 Paris OpinionWay Entre l'image projetée et l'image attendue 5 avril 2014

Publié dans : Médias sociaux
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
325
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
1
Actions
Partages
0
Téléchargements
9
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Slow Luxury 1.618 Paris OpinionWay Entre l'image projetée et l'image attendue 5 avril 2014

  1. 1. Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue “opinionway
  2. 2. “opinionway 2 Méthodologie Slow luxury Entre l'image projetée Acheteurs de produits de luxe au cours des 2 dernières années 777 8 min CAWI Le rapport au temps 2011français âgés de 18 ans et plus. (sur les critères de sexe, d’âge, de CSP, de régions et de catégories de communes selon l’INSEE). . Les interviews ont été réalisées entre le 12 et le 19 mars 2014   L   L’image du temps dans le luxe La réalité du temps dans le luxe De façon générale lorsque j'achète un produit je XXXXXX 12 87% Une batterie d’attitudes mesurées sur une échelle d’accord… tout à fait d’accord plutôt d’accord
  3. 3. “opinionway 3 Méthodologie Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue Acheteurs de produits de luxe au cours des 2 dernières années 777 Nombre moyen de produits de luxe achetés au cours des 2 dernières années 2,3 2011 français Les Occasionnels (1 seul produit ) Les Réguliers (au moins 3 produits) 16 % 13 % 21% 13% 13% 12% 11% 11% 7% Parfums au prix supérieur à 90€ le flacon Séjour en hôtellerie haut de gamme (type hôtels 4/5 étoiles, Palace) Montres & bijoux de luxe Maroquinerie de luxe (mallette, sac, valise etc.) Mode : vêtements ou accessoires de couturiers/designers Lunettes de marque (prix d'une paire de lunettes de vue ou solaire > à 400€ ) Vins & spiritueux (bouteille d'un prix supérieur à 75€ )
  4. 4. L’attente La consommation Le désir Le plaisir Le Temps Le rapport au temps
  5. 5. “opinionway 5 Le manque de temps, rançon d’un monde hyper-connecté Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue 65% J'éprouve souvent le sentiment de manquer de temps 19 Français
  6. 6. “opinionway 6 Mais il y a un paradoxe du temps Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue 65% J'éprouve souvent le sentiment de manquer de temps mais 63% La vie est trop courte pour perdre du temps à ne rien faire 19 20 Français
  7. 7. “opinionway 7 Le temps est bien rare idéalisé Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue 70% Ne rien faire pendant une heure ou deux est un vrai luxe 21 Français
  8. 8. “opinionway 8 Le temps long dans la consommation est magnifié Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue 86% 27 En dehors des achats courants, j'aime prendre mon temps avant de choisir ce que j'achète C'est un plaisir supplémentaire que d'acheter un produit qu'on a longtemps désiré 85% 28 ►Flaner = Plaisir ►Attente = Désir 2 88% 88% 86% 88% De façon générale lorsque j'achète un produit je supporte mal d'attendre pour en profiter 56% 67% 12 57% Français mais
  9. 9. “opinionway 9 Et la durabilité est un marqueur valorisé Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue 70% 15 En général je dépense significativement plus pour pouvoir acheter un produit dont je sais qu'il durera plus longtemps J'éprouve un vrai plaisir à changer régulièrement ce que j'ai afin d'avoir toujours quelque chose de neuf 30% 4 Je fais plus confiance à une marque qui existe depuis longtemps qu'à une marque récente 66% 11 ►Histoire = Confiance 78% 85% 70% 79% 27% 49% ►durable = Premium Français
  10. 10. “opinionway L’histoire Le modernité Le désir La patine Le Temps Le temps et le luxe
  11. 11. “opinionway 11 Un temps entre parenthèse, écrin de l’exceptionnel et du rêve Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue 64% 13 Offrir un produit de luxe permet de marquer les grands moments d'une vie L'univers du luxe fait rêver et permet l'espace d'un instant de s'évader des urgences du quotidien 59% 12 Consommer un produit de luxe, c'est aussi s'offrir un moment hors du temps 58% 10 71% 87% 59% 83% 62% 79% Français
  12. 12. “opinionway 12 Le temps du désir, du choix et parfois du plaisir de l’attente Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue 50% 9 Je préfère patienter pour pouvoir m'offrir un produit haut de gamme ou de luxe plutôt qu'acheter tout de suite un produit plus standard Attendre après avoir commandé un produit de luxe, augmente le plaisir 43% 7 58% 79% 52% 54% Prendre son temps pour préparer un achat d'un produit haut de gamme ou de luxe, c'est déjà un plaisir 68% 13 75% 84% Français
  13. 13. “opinionway 13 Le luxe transcende les modes et l’usure temps Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue 63% 11 Les produits à la mode sont éphémères alors que les produits de luxe passent les époques sans se démoder Le temps donne aux produits de luxe une jolie patine et les rend encore plus beaux et élégants que neufs 56% 9 67% 84% 61% 76% Français
  14. 14. “opinionway 14 Le temps de l’histoire sacralise les maisons et leurs savoir-faire Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue 50% 10 Une marque haut de gamme ou de luxe plus ancienne est plus attachante qu'une marque de luxe récente Pour une marque de luxe le nom du créateur est plus important que l'ancienneté de la marque 39% 6 58% 67% 47% 43% Ce qui fait le prestige des marques de luxe c'est leur histoire et la transmission à travers le temps de leur savoir faire 74% 16 78% 89% Français
  15. 15. “opinionway 15 Une histoire qui ne bride ni leur créativité ni leur modernité Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue 34% 5 L'histoire / la tradition est souvent un frein à la créativité des marques de luxe Le luxe c'est être à la pointe de la mode et de la modernité, c'est être en avance sur son temps 32% 5 35% 38% 35% 47% Français
  16. 16. “opinionway L’attente Le service L’excellence Le Temps Le temps et les attentes servicielles du Luxe
  17. 17. “opinionway 17 Le temps long un élément constitutif de l’imaginaire du luxe Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue 88% 37 Quand je pense au luxe je pense au travail d'artisanat qui nécessite du temps, des gestes précis qui ne peuvent pas se faire dans l'urgence 85% 91% Acheteurs de produits de luxe
  18. 18. “opinionway 18 Mais la diligence reste un marqueur indissociable de l’excellence Slow luxury Entre l'image projetée et la réalité attendue 81% 35 Quand le service-après-vente d'une marque de luxe me fait attendre plusieurs semaines pour une petite réparation, je trouve cela insupportable Quand j'appelle une boutique / un établissement de luxe je veux que l'on décroche vite 69% 21 Quand je commande un produit de luxe, il doit m'être livré dans les mêmes délais qu'un produit standard, voire plus rapidement 73% 25 Je ne supporte pas qu'on me fasse attendre dans une boutique de luxe 62% 18 78% 84% 65% 76% 69% 74% 57% 68% Acheteurs de produits de luxe
  19. 19. “opinionway Le temps long est une valeur aspirationnelle de notre société hyper- connectée. Un temps long qui constitue un élément structurant de l’imaginaire du luxe. Mais un temps qui entre en contradiction avec les exigences de la transaction ou la diligence reste une attente indissociable de l’excellence.
  20. 20. “opinionway “opinionway Ce document a été conçu avec les icones déposés sur NounPproject par les créateurs suivants : Dimiter petrov – DonBLC123 - Edouard Boatman - Mr pixel - Diogo trindale - Liau jian jie - Warslab - Jake dunham – Chiccabubble - Zbigniew Flakus - Luis Prado

×