Informe Mensual de Tv Marzo 2016

1. Fecha del Informe: 06/04/2016
Marzo 2016
Informe MensualdeTV

2. 1. Consumo/Cuota/Audiencia
– Consumo de TV
– Consumo promedio anual
– Evolución del consumo de TV por meses
– Evolución del consumo de TV por semanas
– Evolución del consumo mensual por targets
– AM% por cuarto de hora L-V / S y D
– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time
– Cuota por cadenas y targets de interés
– Cuota por cadenas y áreas geográficas
– Evolución de la cuota por sistemas de distribución
– Ranking cadenas Temáticas TDT
– Ranking cadenas Temáticas de Pago
– Perfil de las cadenas nacionales
– Perfil de las cadenas autonómicas
2. Programas de TV
– Las 10 emisiones de mayor audiencia
– Ranking general de programas
– Ranking general de programas: NIÑOS
– Ranking general de programas : JÓVENES
– Ranking general de programas: AMAS DE CASA
Índice

3. 3. Publicidad en TV
– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena
– GRP´s vs. Audiencia
– Evolución de GRP´s
– Evolución GRP’s: Individuos 16+
– Evolución GRP’s: Amas de Casa
– Evolución de inserciones
– Promedio de GRP´s por inserción
– Evolución mensual del mercado publicitario
– Ocupación Publicitaria por años
– Ocupación Publicitaria por meses
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:
Autonómicas
– Spots vistos al día vs. Spots emitidos
– Ranking de campañas
– Marco del estudio
Índice

4. Conclusiones
• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Marzo de 2016 alcanzó 241 minutos por persona y día lo que supone una reducción de 12 minutos respecto al
mes anterior y de 9 minutos si lo comparamos con el mismo mes de 2015.
• Cuota de Cadenas:
⁻ Tele5 (14,7%) se mantiene a la cabeza del ranking por cadenas. Aumenta su cuota una décima. Lidera tanto el Day Time como el Prime Time tras conseguir una
participación del 13,9% y del 15,7% respectivamente. Por targets de interés mantiene la fuerza entre las Amas de Casa, Adultos 16+, Mujeres y jóvenes 13-24. Gracia a la serie
“El príncipe” la cadena logra tener representación en el ranking de las emisiones más vistas del mes.
⁻ Antena3 (12,9%) reduce su participación 2 décimas. Desde el mes de Enero reduce su share 7 décimas. En el Day Time obtiene una cuota del 13,1% lo que supone una
caída de 1,7 puntos respecto al mismo periodo del año anterior. Se sitúa como la segunda cadena más vista en el Prime Time con una participación del 13,9%, 1,3 puntos más
que en 2015. Por targets de interés se mantiene fuerte entre los Hombres. La prórroga del partido de Champions League “At. Madrid-PSV Eindhoven”, con una audiencia de
6,1 millones de espectadores, se convirtió en la emisión más seguida del mes de Marzo. Por segundo mes consecutivos, uno de sus programas corona el Top10 de las
emisiones con mayor audiencia.
⁻ La1 (9,9%) reduce 3 décimas de share. Se mantiene como la tercera cadena más vista tanto en el Day Time como en el Prime Time con una participación del 9,9% y del 10,6%
respectivamente. En esta última franja, la cadena cede 1,1 puntos de participación con respecto al mes Febrero.
⁻ La Sexta (7,4%) mantiene la cuarta posición del ranking a pesar de perder 5 décimas de participación. Se convierte en al cadena que más cuota cede durante el mes de
estudio. En el Prime Time obtiene un registro del 7,2%, lo que supone una reducción de 5 décimas respecto al mes anterior
⁻ Cuatro (6,8%) incrementa su participación mensual 4 décimas. Se mantiene como la 5ª cadena con mayor audiencia del panorama televisivo actual.
⁻ Temáticas TDT (26,7%) aumenta su cuota mensual 4 décimas. FDF-T5, Neox y Clan son las temáticas de mayor audiencia. Las TDT sitúan su participación para el target
niños 4-12 en el 57%, 1,8 puntos más que el mes anterior.
- Temáticas de Pago (7,6%) incrementa su participación mensual 3 décimas. Dentro de este grupo, Fox, AXN y Canal+Liga son las cadenas preferidas por los espectadores.
• Publicidad: Se han emitido 763.529 anuncios, lo que supone un aumento del 3,1% respecto al mes anterior y del 16,7% respecto al mismo mes de 2015. El número de grp’s generados
(236.197) se reduce un -2,7% respecto a Febrero y un aumento del 6% respecto al mismo mes del año anterior. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,31.
• “Dentix/Clínica dental”, “El Corte Inglés” y “Mutua Madrileña Automovilística/3X1/Seguros” son las campañas con mayor presión de Marzo 2016.

6. Consumo deTV
Promedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)
Evolución Semanal (Total TV)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Minutos
0
50
100
150
200
250
300
350
400
ene.-11
feb.-11
mar.-11
abr.-11
may.-11
jun.-11
jul.-11
ago.-11
sep.-11
oct.-11
nov.-11
dic.-11
ene.-12
feb.-12
mar.-12
abr.-12
may.-12
jun.-12
jul.-12
ago.-12
sep.-12
oct.-12
nov.-12
dic.-12
ene.-13
feb.-13
mar.-13
abr.-13
may.-13
jun.-13
jul.-13
ago.-13
sep.-13
oct.-13
nov.-13
dic.-13
ene.-14
feb.-14
mar.-14
abr.-14
may.-14
jun.-14
jul.-14
ago.-14
sep.-14
oct.-14
nov.-14
dic.-14
ene.-15
feb.-15
mar.-15
abr.-15
may.-15
jun.-15
jul.-15
ago.-15
sep.-15
oct.-15
nov.-15
dic.-15
ene.-16
feb.-16
mar.-16
Ind. 4+
Amas d e
Casa
Adultos 16 +
Hombres
Mujeres
Jóvenes 13-
24
Niñ os 4 -12
100
120
140
160
180
200
220
240
260
280
300
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
2013 2014 2015 2016
Evolución del consumo mensual por targets

7. AM%porcuartodehora
Lunes - viernes
DomingosSábados
0
10
20
30
40
50
60
02:30-02:45
03:15-03:30
04:00-04:15
04:45-05:00
05:30-05:45
06:15-06:30
07:00-07:15
07:45-08:00
08:30-08:45
09:15-09:30
10:00-10:15
10:45-11:00
11:30-11:45
12:15-12:30
13:00-13:15
13:45-14:00
14:30-14:45
15:15-15:30
16:00-16:15
16:45-17:00
17:30-17:45
18:15-18:30
19:00-19:15
19:45-20:00
20:30-20:45
21:15-21:30
22:00-22:15
22:45-23:00
23:30-23:45
24:15-24:30
25:00-25:15
25:45-26:00
Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
% Audiencia Media
del TTV
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
02:30-02:45
03:15-03:30
04:00-04:15
04:45-05:00
05:30-05:45
06:15-06:30
07:00-07:15
07:45-08:00
08:30-08:45
09:15-09:30
10:00-10:15
10:45-11:00
11:30-11:45
12:15-12:30
13:00-13:15
13:45-14:00
14:30-14:45
15:15-15:30
16:00-16:15
16:45-17:00
17:30-17:45
18:15-18:30
19:00-19:15
19:45-20:00
20:30-20:45
21:15-21:30
22:00-22:15
22:45-23:00
23:30-23:45
24:15-24:30
25:00-25:15
25:45-26:00
In d. 4+ Amas d e Casa Adultos 16 + Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niñ os 4 -12
0
10
20
30
40
50
60
02:30-02:45
03:15-03:30
04:00-04:15
04:45-05:00
05:30-05:45
06:15-06:30
07:00-07:15
07:45-08:00
08:30-08:45
09:15-09:30
10:00-10:15
10:45-11:00
11:30-11:45
12:15-12:30
13:00-13:15
13:45-14:00
14:30-14:45
15:15-15:30
16:00-16:15
16:45-17:00
17:30-17:45
18:15-18:30
19:00-19:15
19:45-20:00
20:30-20:45
21:15-21:30
22:00-22:15
22:45-23:00
23:30-23:45
24:15-24:30
25:00-25:15
25:45-26:00
In d. 4+ Amas d e Casa Adultos 16 + Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niñ os 4 -12
FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

8. 0
5
10
15
20
25
30
35
Marzo 2015 Abril 2015 Mayo 2015 Junio 2015 Julio 2015 Agosto 2015 Septiembre
2015
Octubre 2015 Noviembre
2015
Diciembre
2015
Enero 2016 Febrero 2016 Marzo 2016
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago
0
5
10
15
20
25
30
35
0
5
10
15
20
25
30
35
EvoluciónmensualdelacuotaporcadenasTotal DíaCuota
CuotaCuota Prime Time
FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.
Day Time

9. Cuotaporcadenaytargetdeinterés
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Cuota

10. CuotaporcadenasyáreasgeográficasCuota
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

11. TOP10TemáticasTDT
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
Share %

12. TOP10TemáticasdePago
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
Share %

13. PerfildelascadenasNacionales
* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 45,9 43,9 49,5 32,3 42,1 52,7 52,4
Mujeres 54,1 56,1 50,5 67,7 57,9 47,3 47,6
Amas de Casa 50,7 55,1 55,7 57,4 51,8 47,9 52,1
Cabeza de Familia 48,3 50,5 57,6 44,6 47,3 50,1 54,7
Otros Individuos 22 14,5 12,9 20,5 20,8 21,7 16,3
4-12 5,4 2,4 1,2 2,6 3,2 3,5 2,1
13-24 6,3 3,2 2,5 6,4 6,3 7,8 4,1
25-44 24,1 16,4 13,1 22,3 22 27,9 25,2
45-64 34,6 37,3 36,1 34,7 37,2 38 40,2
65+ Y +AÑOS 29,5 40,8 47,1 34 31,4 22,8 28,3
Alta 8,3 9,8 13,5 5,5 7,8 7,5 12,2
Media alta 14,3 16 15,7 11,3 14 13,4 17,1
Media media 41,9 39,7 38,3 42,4 43,5 44,6 41,7
Media baja 27,3 26,9 25,2 31,1 27,7 27,2 23,6
Baja 8,1 7,6 7,3 9,8 7 7,4 5,4
Menos de 10.000 21,4 22,2 20,2 21,5 20,1 20,5 18,1
10.000-50.000 H 26,8 26,5 24,9 26,1 26,1 28,7 25,7
50.000-200.000 H 23,5 21,7 23,5 25 24,8 23,5 26,5
200.000-500.000 H 13,2 13,7 13,7 14,2 13,8 12,9 11,9
+ 500.000 H 15 15,8 17,7 13,2 15,2 14,4 17,9

14. PerfildelascadenasAutonómicas
* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 45,9 41,5 40,8 44,5 54,5 47,6 42,2 51,2 46,4 48,6 48,3 53,7
Mujeres 54,1 58,5 59,2 55,5 45,5 52,4 57,8 48,8 53,6 51,4 51,7 46,3
Amas de Casa 50,7 53,4 52,7 57,2 51,7 56,7 52,2 48,2 56,1 53,1 49,2 50,6
Cabeza de Familia 48,3 47,9 54,2 53,3 56,8 54,2 43,3 55,3 54 50,8 49,4 50,7
Otros Individuos 22 19,2 15,5 14,8 14,8 13,4 21,6 18,6 13,8 16,2 13,7 12,7
4-12 5,4 2,3 1,1 1,9 1,8 1,4 2 1,7 1,7 2,4 1,4 0,4
13-24 6,3 3,5 1,9 4,7 3,4 3,3 3,1 3,3 3,9 4,3 2 0,6
25-44 24,1 13,4 15,3 19,7 14,3 13,9 16,6 16,2 16 14 10,8 13
45-64 34,6 29,6 33,6 24,8 29,6 32,2 36,1 34,8 34,2 30,1 29,5 29
65+ Y +AÑOS 29,5 51,3 48,1 48,9 50,9 49,2 42,2 44 44,2 49,3 56,3 57,1
Alta 8,3 6,3 4 13 7,2 10,5 2,2 6,6 4,7 2,2 2,5 3,9
Media alta 14,3 5,5 11,6 29,3 21 16,2 6,1 12,6 13,1 13,7 17,4 10
Media media 41,9 28,8 62,5 37,5 39,7 48,5 48,1 46,6 31,6 28,5 45,3 37,5
Media baja 27,3 34,7 19,8 18,8 25,7 23,9 35,4 30,1 36 32,3 25,3 42,6
Baja 8,1 24,7 2 1,4 6,3 0,9 8,2 4,1 14,5 23,2 9,5 5,9
Menos de 10.000 21,4 24,3 21,2 21,6 47,1 28,8 41,6 7,3 14,5 50,5 38,7 27,9
10.000-50.000 H 26,8 28,1 40,5 23,6 29,7 38,5 35 11,1 33,1 24,2 10,3 33
50.000-200.000 H 23,5 26,8 1,4 17,1 15,8 18,9 13,8 27,4 27,3 22,1 0,6 12,7
200.000-500.000 H 13,2 7,4 36,9 10,6 7,4 13,8 9,6 7,6 25,2 3,2 0 26,4
+ 500.000 H 15 13,4 0 27,1 0 0 0 46,6 0 0 50,4 0

16. Las10emisionesdemayoraudienciaAM (‘000) Cuota (%)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos
TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

17. Ranking generaldeprogramas
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
A3 PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 6.112 6.112 14,4 14,4 30,6 30,6
A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 5.406 5.783 12,7 13,6 29,9 31,7
A3 CHAMPIONS TOTAL 2 4.711 4.715 11,1 11,1 27,5 28
T5 EL PRINCIPE 4 4.167 4.277 9,8 10,1 23,9 24,8
La1 CUENTAME COMO PASO 4 3.123 3.253 7,4 7,7 17 17,7
LA SEXTA SALVADOS 2 3.002 3.030 7,1 7,1 15 15,3
A3 1,2,3 HIPNOTIZAME 1 2.933 2.933 6,9 6,9 19,8 19,8
CUATRO FUTBOL:AMISTOSO 3 2.924 3.973 6,9 9,4 19,7 25,1
A3 EL HORMIGUERO 3.0 15 2.826 3.339 6,7 7,9 15,5 17,5
A3 CASADOS A PRIMERA VISTA 1 2.640 2.640 6,2 6,2 15,8 15,8
T5 INFORMATIVOS T5 21:00 31 2.598 3.377 6,1 8 16,8 20,8
A3 SUPERALIMENTOS 1 2.562 2.562 6 6 14,6 14,6
A3 BAJO SOSPECHA 3 2.557 2.696 6 6,3 14,8 15,9
A3 BUSCANDO EL NORTE 4 2.550 2.702 6 6,4 14,6 16
T5 SALVAME DELUXE:EXPRESS 3 2.419 2.588 5,7 6,1 14,1 15
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

18. Ranking generaldeprogramas:NIÑOS
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 310 311 7,4 7,5 27,3 27,7
A3 CHAMPIONS TOTAL 2 257 258 6,2 6,2 25,6 26,5
A3 PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 250 250 6 6 34,4 34,4
CUATRO EL BLOCKBUSTER KIDS 1 220 220 5,3 5,3 21,4 21,4
A3 EL HORMIGUERO 3.0 15 164 217 3,9 5,2 17,7 23,4
DISNEY THE NEXT STEP 11 161 255 3,9 6,1 15 21,9
CLAN BOB ESPONJA 224 149 311 3,6 7,5 20,3 48,9
A3 1,2,3 HIPNOTIZAME 1 145 145 3,5 3,5 18,1 18,1
CLAN LA PATRULLA CANINA 150 138 350 3,3 8,4 28 52
CLAN GERONIMO STILTON 9 137 217 3,3 5,2 25,9 34,8
CUATRO LOS GIPSY KINGS 4 136 153 3,3 3,7 15,1 17,2
CLAN POKEMON XY 3 136 139 3,3 3,3 11,5 12,2
CLAN LAS TORTUGAS NINJA 9 135 160 3,2 3,8 17,7 27,9
CUATRO FUTBOL:AMISTOSO 3 129 225 3,1 5,4 14,3 22,3
CLAN BLAZE Y LOS MONSTER MACHINES 88 129 276 3,1 6,6 25,3 44,5
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12

19. Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
A3 PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 541 541 10,6 10,6 41,7 41,7
A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 411 427 8,1 8,4 36,9 38,3
A3 CHAMPIONS TOTAL 2 364 399 7,2 7,8 35,4 37,5
T5 EL PRINCIPE 4 359 373 7,1 7,3 32,7 34
A3 EL HORMIGUERO 3.0 15 242 297 4,8 5,8 20,7 24,4
CUATRO LOS GIPSY KINGS 4 235 291 4,6 5,7 19,9 21,6
A3 SUPERALIMENTOS 1 229 229 4,5 4,5 17,8 17,8
A3 1,2,3 HIPNOTIZAME 1 217 217 4,3 4,3 21,7 21,7
A3 BAJO SOSPECHA 3 209 226 4,1 4,4 18,4 19,8
A3 BUSCANDO EL NORTE 4 207 228 4,1 4,5 18,8 21
T5 CHIRINGUITO DE PEPE 4 195 249 3,8 4,9 17,6 19,5
A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA 8 176 238 3,5 4,7 19,9 25,8
A3 CASADOS A PRIMERA VISTA 1 172 172 3,4 3,4 15,8 15,8
A3 VIS A VIS 2 162 271 3,2 5,3 19,5 24,5
CUATRO FUTBOL:AMISTOSO 3 162 226 3,2 4,4 18,5 24,2
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24
Ranking generaldeprogramas:JÓVENES

20. Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
A3 PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 2.495 2.495 14,2 14,2 25,2 25,2
T5 EL PRINCIPE 4 2.128 2.216 12,1 12,6 23,9 25
A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 2.122 2.291 12,1 13,1 24,3 26,1
A3 CHAMPIONS TOTAL 2 1.877 1.878 10,7 10,7 22,4 22,9
La1 CUENTAME COMO PASO 4 1.608 1.746 9,2 10 17,3 18,5
LA SEXTA SALVADOS 2 1.541 1.560 8,8 8,9 15,9 16,4
T5 SALVAME DELUXE:EXPRESS 3 1.475 1.601 8,4 9,1 17,3 18,6
T5 INFORMATIVOS T5 21:00 31 1.427 1.758 8,1 10 18,8 22,3
A3 1,2,3 HIPNOTIZAME 1 1.425 1.425 8,1 8,1 19,4 19,4
A3 CASADOS A PRIMERA VISTA 1 1.417 1.417 8,1 8,1 16,6 16,6
T5 PASAPALABRA 22 1.343 1.561 7,7 8,9 20,9 23
A3 EL HORMIGUERO 3.0 15 1.318 1.615 7,5 9,2 14,7 16,6
A3 BAJO SOSPECHA 3 1.290 1.373 7,4 7,8 14,6 15,9
A3 BUSCANDO EL NORTE 4 1.287 1.414 7,3 8,1 14,4 16,2
T5 GH VIP:LIMITE 48 HORAS 5 1.285 1.440 7,3 8,2 22 24,6
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa
Ranking generaldeprogramas:AMASDECASA

22. Cuotasdeaudiencia yGRP´sporcadena
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Cuota (%)

23. GRP´svsAudiencia
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

24. -4,2
16,6
6,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
253.321
242.748
236.198
-20,00
0,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2015 vs 2014 2014 2015 2016
EvolucióndeGRP´s2014-2016
GRP´s
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
2016 vs 2015

25. EvoluciónGRP’s:INDIVIDUOS 16+
Fuente: KANTAR MEDIA
Adultos 16+ PBC- Universo: 38.836.398

26. EvoluciónGRP’s:AMASDECASA
Fuente: KANTAR MEDIA
AC PBC- Universo: 18.302.517

27. EvoluciónGRP’s:Mujeres16+
Fuente: KANTAR MEDIA
Mujeres 16+ PBC- Universo: 19.936.224

28. 11,7
21,7
16,7
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
787.895
740.324
763.529
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
1.000.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2015 vs 2014 2014 2015 2016
EvoluciónInserciones2014-2016
Inserciones
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
2016 vs 2015

29. 0,32 0,33 0,31
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1,0
1,1
1,2
1,3
1,4
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
2014 2015 2016
PromediodeGRP´sporInserción
GRP´s / Ins.
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

30. Evoluciónmensualdelmercadopublicitario
* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados
Índice
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Índice GRP's 90 93 96 98 81 102 105 94 118 111 107 104
Índice Minutos 101 99 98 88 82 97 101 106 106 110 109 104
Índice Inserciones 87 88 90 111 96 101 103 98 119 106 99 103
abr.-15 may.-15 jun.-15 jul.-15 ago.-15 sep.-15 oct.-15 nov.-15 dic.-15 ene.-16 feb.-16 mar.-16 PROMEDIO
GRP's 205.897 210.581 219.235 223.238 185.027 232.788 238.059 214.997 268.289 253.321 242.748 236.198 227.531
MINUTOS CONSUMO TV 234 231 227 204 191 226 236 247 246 255 253 241 233
INSERCIONES 646.381 654.825 667.276 824.248 718.081 749.687 762.978 729.890 886.546 787.895 740.324 763.529 744.305

31. OcupaciónPublicitaria porAños
% Ocu
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016*
%
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

32. OcupaciónPublicitaria porMeses
% Ocu
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
-1
1
3
5
7
9
11
13
15
17
mar.-15 abr.-15 may.-15 jun.-15 jul.-15 ago.-15 sep.-15 oct.-15 nov.-15 dic.-15 ene.-16 feb.-16 mar.-16
%

33. 33
Ocupacióntotalporcadenasyfranjas
0
3
6
9
12
15
18
21
%
FEBRERO 2016 MARZO 2016

34. Spotsvistosaldíavs.spotsemitidos
Spots Vistos Spots Emitidos
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

35. 2.722
1.890
7.069
1.150 1.461
3.168
2.383
3.011
4.948
2.473
2.850
2.379
1.142
3.960
2.584
2.483
1.647
1.360 1.331 1.288 1.278 1.249 1.238 1.233 1.205 1.194 1.171 1.159 1.148
1.080
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
DENTIX/CLINICADENTAL
ELCORTEINGLES
MUTUAMADRILEÑAAUTOMOVILISTA/3X1/SEGUROS
CARREFOUR/HIPERMERCAD
JAZZTEL/FIBRAOPTICA
SIEMENS/HORNOS
MOVISTAR+/FUSION+
FERRERO/NUTELLA
LINEADIRECTAASEGURADORA/COCHES-MOTOS
LIDL/SUPERMERCADO
WWW.TRIVAGO.ES
DIA/SUPERMERCADOS
ORANGE/OPERADORTELEFONIA
ONCE/SORTEOEXTRAORDI
ELPOZO/FUETIMPERIAL
Inserciones GRP
Ranking decampañas
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
GRP’s Ins.

36. • El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,
Baleares y Canarias
• Los targets que se han utilizado son:
• Total Individuos de más de 4 años
• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)
• Adultos de más de 16 años.
• Hombres adultos.
• Mujeres adultas.
• Jóvenes de 13 a 24 años.
• Niños de 4 a 12 años.
• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a
24:00
MARCO DEL ESTUDIO

37. • Los conceptos que se han manejado en este informe son:
• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día
• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total
individuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo
• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario
• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.
• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena
• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento
• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa
• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado
sobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por
encima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.
• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y
sin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de
tiempo dedicado sólo a emisión.
• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).
• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de
referencia.
MARCO DEL ESTUDIO